“廣電此輪OTT整治讓視頻網(wǎng)站的客廳戰(zhàn)略在短期內(nèi)受到很大影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，肯定會(huì)有迂回的路線，視頻網(wǎng)站不會(huì)輕易放棄客廳入口布局。”一位視頻網(wǎng)站高管對(duì)TechWeb表示。

近日以來(lái)，廣電總局對(duì)OTT的整頓初見(jiàn)效果：在奇珀市場(chǎng)和愛(ài)家TV電視應(yīng)用市場(chǎng)，愛(ài)奇藝、暴風(fēng)影音、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)要求對(duì)愛(ài)奇藝TV版、暴風(fēng)影音TV版、搜狐視頻TV版、樂(lè)視網(wǎng)TV版做下線處理。此外，騰訊視頻、PPTV等已經(jīng)發(fā)布公告關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視端應(yīng)用服務(wù)。小米盒子、天貓魔盒等都進(jìn)行了升級(jí)，原來(lái)視頻網(wǎng)站的品牌專區(qū)都已消失，應(yīng)用商店也沒(méi)有了視頻App。

對(duì)于廣電總局接連下發(fā)的最嚴(yán)OTT整改令，視頻網(wǎng)站都十分謹(jǐn)慎，僅表示“嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)”。去年被炒到大熱的互聯(lián)網(wǎng)電視還未形成氣候就因政策原因冷卻了。但即使這樣，也不可否認(rèn)，客廳端是視頻網(wǎng)站至關(guān)重要的入口，任何一家都不可能放棄布局。

不能在互聯(lián)網(wǎng)電視端展示自己品牌，各家視頻網(wǎng)站的布局基本成了無(wú)用功。但上述視頻網(wǎng)站高管認(rèn)為，短期內(nèi)視頻網(wǎng)站必須要執(zhí)行廣電的政策，但是視頻網(wǎng)站不可能不展示自己的品牌，未來(lái)極有可能通過(guò)推出大屏顯示器而不再是互聯(lián)網(wǎng)電視的方式進(jìn)行迂回布局。

向牌照方輸送內(nèi)容尚不成熟 客廳布局短期影響大

廣電總局7月中旬約談7家牌照方，表示商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務(wù)平臺(tái)形式與牌照商進(jìn)行服務(wù)專區(qū)合作是總局堅(jiān)決不允許的合作模式，對(duì)于大量未取得播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入電視機(jī)的現(xiàn)象要予以堅(jiān)決的查處，要求全部下線。并表示，七家牌照方都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

而此前，牌照方中除了百視通等少數(shù)幾家擁有大量?jī)?nèi)容之外，諸如iCNTV等牌照方并沒(méi)有充足的內(nèi)容資源，采取與視頻網(wǎng)站進(jìn)行服務(wù)專區(qū)合作的策略。比如樂(lè)視超級(jí)電視與iCNTV合作，原則上樂(lè)視播出的內(nèi)容需要交給iCNTV審核。在合作模式上，樂(lè)視出售的每一臺(tái)“超級(jí)電視”都需要獲得CNTV的授權(quán)，并因此向CNTV支付費(fèi)用，即樂(lè)視賣出的電視越多，CNTV的獲利就越多。這種利益交織也讓牌照方對(duì)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容把控并不嚴(yán)格。

根據(jù)監(jiān)管，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須符合互聯(lián)網(wǎng)電視的審查標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視端，且不能有自己的品牌，這對(duì)正在爭(zhēng)奪電視端市場(chǎng)份額的視頻網(wǎng)站是一個(gè)不折不扣的打擊。業(yè)內(nèi)人士表示，目前視頻網(wǎng)站想牌照方輸送內(nèi)容的商業(yè)模式并不成熟，視頻網(wǎng)站的利益得不到保證，短期之內(nèi)并不會(huì)這么做。

而從長(zhǎng)期來(lái)看，視頻網(wǎng)站更傾向于與牌照方達(dá)成資本層面的合作。目前，樂(lè)視網(wǎng)入股了重慶有線，騰訊與CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）旗下的未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，優(yōu)酷土豆投資國(guó)廣東方，愛(ài)奇藝則與中央人民廣播電臺(tái)、江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司。但資本層面合作達(dá)成后，視頻網(wǎng)站與牌照方如何合作規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，還未有任何一家給出答案。

或采取迂回戰(zhàn)術(shù) 規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)

面對(duì)最嚴(yán)OTT監(jiān)管，各家視頻網(wǎng)站均未做過(guò)多回應(yīng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的布局也不愿多談。對(duì)于最嚴(yán)監(jiān)管令是不是一棍子將互聯(lián)網(wǎng)電視打死，廣電研究人士、流媒體CEO張彥翔表示，上述視頻網(wǎng)站TV版APP下架和清理，其實(shí)是總局對(duì)181號(hào)文規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行。以前是有規(guī)定但執(zhí)行不到位，市場(chǎng)野蠻發(fā)展，違規(guī)行為比較普遍；現(xiàn)在總局動(dòng)真格整頓違規(guī)的企業(yè)和市場(chǎng)行為。以后還會(huì)有更多的不合規(guī)的APP下架。

與此同時(shí)，工信部也開(kāi)始關(guān)注到OTT。據(jù)媒體報(bào)道，日前，工信部邀請(qǐng)樂(lè)視、小米以及海信、長(zhǎng)虹，還有360等廠商商討下一步對(duì)電視盒子的監(jiān)管措施。比如在底層芯片生產(chǎn)時(shí)就做出設(shè)置，這樣用戶購(gòu)買盒子后就無(wú)法自行安裝軟件。工信部希望這些市場(chǎng)化的公司也能配合，便于進(jìn)一步控制電視盒子里播放的內(nèi)容。但這樣做的后果一是用戶再無(wú)選擇的權(quán)利，二是電視盒子市場(chǎng)將遭遇寒冬。

而上述視頻網(wǎng)站高管則表示，短期內(nèi)，視頻網(wǎng)站受到很大影響。但從長(zhǎng)期來(lái)看，電視屏是非常重要的流量入口，視頻網(wǎng)站絕不會(huì)輕易放棄。面對(duì)視頻網(wǎng)站不能在電視端設(shè)立品牌專區(qū)的不利局面，最可能的解決方案是，未來(lái)硬件廠商不再生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，而是生產(chǎn)大屏電腦顯示器，直接把電腦搬進(jìn)客廳。

盡管監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，業(yè)界還是普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)。原CNTV未來(lái)電視有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部負(fù)責(zé)人尤文奎和北大新聞與傳播學(xué)院教授胡泳聯(lián)合撰文指出，未來(lái)的電視業(yè)將會(huì)從傳輸渠道變成公共互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視等將被邊緣化，移動(dòng)寬帶普及將使視頻傳輸無(wú)處不在。

文章來(lái)源：TechWeb ? ?文/肖芳