騰訊憑借迅速躥紅的微信以及騰訊產(chǎn)品體系所擁有的龐大用戶群，在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域占盡先機(jī)。微信也順理成章地成為了時(shí)下最熱門的移動(dòng)互聯(lián)明星產(chǎn)品。而在聚光燈外，月活躍賬戶數(shù)達(dá)6.45億的QQ空間被選擇性地?zé)o視了。

人們在談騰訊系產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值時(shí)，總是基于騰訊產(chǎn)品用戶群的龐大。如果以用戶群規(guī)模來衡量的話，QQ空間無論在PC端或是移動(dòng)端（移動(dòng)端月活躍賬戶數(shù)也達(dá)到了4.97億）均高于微信。

更重要的是，微信在商業(yè)化的議題上一直十分謹(jǐn)慎，今年以前微信團(tuán)隊(duì)甚至都不曾有過具體的商業(yè)化落地。而QQ空間在社會(huì)化媒體營銷的商業(yè)化嘗試上，已經(jīng)走在了前列。

2013年8月，售價(jià)799元的紅米手機(jī)在QQ空間上首發(fā)，通過廣點(diǎn)通投放預(yù)售廣告的方式，上線3天，預(yù)約即突破500萬。

2014年6月，樂視S40在QQ空間首發(fā)，售價(jià)999元，上線兩天預(yù)訂數(shù)過百萬。

2014年8月，酷派大神F2在QQ空間上線，售價(jià)999元。到目前為止，在京東、手Q、微信、QQ空間同時(shí)發(fā)售的酷派大神F2，QQ空間的預(yù)約量高達(dá)378.4萬，是其他3個(gè)平臺(tái)合計(jì)70萬預(yù)訂量的5倍之多。

從數(shù)據(jù)來看，QQ空間至少在低價(jià)3C產(chǎn)品推廣領(lǐng)域，具備相當(dāng)?shù)母偁幜?，而且，空間上首發(fā)產(chǎn)品的單價(jià)也從一開始的799元，上浮到如今的999元，可見產(chǎn)品單價(jià)仍有一定的提升空間。QQ空間之所以在低價(jià)3C領(lǐng)域有驚艷表現(xiàn)，是因?yàn)镼Q空間龐大的用戶群中存在大量低價(jià)3C產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。

通常認(rèn)為，QQ空間的用戶群，年齡普遍在25歲以下，三四線城市居多，購買力有限，熱衷追求新鮮感。而紅米、酷派等國產(chǎn)3C數(shù)碼品牌，擁有眾多定價(jià)千元以下的產(chǎn)品，產(chǎn)品更新迭代也極快。較低的價(jià)格，層出不窮的最新款式，高性價(jià)比的手機(jī)體驗(yàn)，能很好地滿足眾多QQ空間用戶的需求。

此外,QQ空間作為強(qiáng)關(guān)系的熟人社交平臺(tái),用戶間的相互影響力很高。根據(jù)品牌定位與用戶群特征，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘匹配度高的QQ用戶進(jìn)行品牌或營銷信息投放，用戶一旦產(chǎn)生響應(yīng)，能夠有效輻射的用戶范圍十分可觀。

既然QQ空間在社會(huì)化媒體營銷上有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，為什么仍有有那么多人不看好QQ空間的商業(yè)價(jià)值？原因主要有二：一是QQ空間的大量用戶消費(fèi)能力有限；二是用戶正在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，而QQ空間作為落后的產(chǎn)品，注定將被淘汰。

關(guān)于第一點(diǎn)，用戶的消費(fèi)能力有限并不意味商業(yè)價(jià)值不高。合適價(jià)位與定位的產(chǎn)品，同樣能刺激消費(fèi)能力有限的用戶群的購買欲。而龐大的用戶群，也意味著廣大的潛在消費(fèi)市場，主打中低端產(chǎn)品，起家于二三線城市，只用了短短3年就實(shí)現(xiàn)紐交所上市的唯品會(huì)已經(jīng)證明了這點(diǎn)。另外，中低端消費(fèi)市場，更容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，當(dāng)下年輕群體的購買欲也更為旺盛，流量的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)可能更為可觀。相反，如果坐擁海量用戶流量，轉(zhuǎn)化率卻平平，流量數(shù)據(jù)再好看，沒有產(chǎn)出或者投入產(chǎn)出比偏低，流量的價(jià)值就不大。

關(guān)于第二點(diǎn)，用戶正從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，所以QQ空間已經(jīng)落伍的說法更站不住腳。QQ空間早就推出了智能客戶端，同時(shí)也在不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，目前月活躍賬戶已達(dá)4.97億，且還保持著較高增長速度。

畢竟，不只有競爭對手在進(jìn)化，QQ空間也在不斷成長蛻變。雖有活躍用戶數(shù)被微信快速趕超的危險(xiǎn)，QQ空間的營銷價(jià)值依舊不容小覷。如果真以為騰訊未來在移動(dòng)互聯(lián)上的籌碼只有微信一家，只怕會(huì)因偏見而喪失社會(huì)化媒體營銷上另一條極具價(jià)值的營銷渠道。

來源：百度