抖音看似搶占了微信的多數(shù)用戶，但在實際的意義上，只是對社交的裂變途徑發(fā)生了變化，仍未對微信的社交根基產(chǎn)生動搖。

用戶的時間爭奪始終是社交app一個永無止境的話題，流量紅利雖然趨于末尾階段，但它仍不過時，一款占據(jù)著用戶大量時間的軟件，它隱含的能量是無可估量的。

阿里曾經(jīng)在社交領(lǐng)域與騰訊競爭無數(shù)次，但卻屢次敗下陣來，無論是支付寶的支付社交體系，還是釘釘?shù)膽?yīng)用辦公。始終無法對騰訊的微信和QQ地位動搖分毫。

但抖音這一款新奇的應(yīng)用，它以迅雷不及掩耳之勢，快速的搶占了各大應(yīng)用排行榜的頭條。無論是在地鐵中，還是公交車，亦或是在家中，都響起了抖音狂潮與那洗腦的背景音樂。而“張馬”的朋友圈“互撕”大戰(zhàn)也讓微信與抖音的沖突越演越烈，讓人們意識到騰訊這個曾經(jīng)的社交霸主，正在處于逐漸被動搖的地位。

同時在微信與抖音的時間爭奪戰(zhàn)中，騰訊也快速啟動了以往被擱置的微視項目，并將其加入到了QQ當(dāng)中，想要搬回一場劣勢，以彌補騰訊在短時頻領(lǐng)域的空缺，戰(zhàn)爭還在不斷地延續(xù)中，究竟誰能夠取得最終的勝利還是個未知數(shù)。今天我們來分析一下，抖音是否能夠撼動騰訊這座社交領(lǐng)域的不老冰山。

一

1.為什么抖音是會讓用戶用更多的時間選擇它？

趨于互聯(lián)網(wǎng)社交的背景下，人們的社交方式總是在不同的時間與地點存在著變化。

在通訊社交中，從最開始的寫信、短信、電話、手機通話，使用移動設(shè)備進行語音和視頻聊天，進行社交的方式從時效上越來越快。

在娛樂社交中，從新浪微博、陌陌、知乎，到直播、快手、抖音，也是從最復(fù)雜的寫內(nèi)容變?yōu)橛靡曨l這種最簡單的方式展示內(nèi)容。

媒體的高效傳播性和自由表達性，會讓用戶自覺地選擇相應(yīng)的平臺進行社交；從中心化的角度來考慮，用戶也會更親賴自己喜歡的內(nèi)容。

而抖音即提供了新穎的傳播渠道與傳播形式，用戶會選擇更多的時間使用抖音來表達內(nèi)心的感受和他們對外交往的內(nèi)容。

2. 抖音解決了什么問題？

抖音幫助用戶以更輕松的形式表達出了他想要展示給用戶的，就如同傳統(tǒng)媒體通過報紙來展示發(fā)表的文章給用戶帶來的榮譽驅(qū)動。

微信通過公眾號的方式，讓作者成為網(wǎng)紅作家；抖音則通過更簡單，更快速的方式幫助一部分人成為網(wǎng)紅，不僅給拍攝用戶帶來榮譽感，同時讓觀看用戶以最短的時間觀看了最有意思的娛樂內(nèi)容。

基于頭條的算法機制，抖音又為用戶的選擇做出了只能的篩選，針對他們偏愛的內(nèi)容進行視頻推送，讓用戶以最快速更簡單的獲取想要得到的內(nèi)容，從形成了依賴和毒藥機制讓用戶無可自拔。

3. 微信和抖音是否有著強烈的競爭關(guān)系？

微信與抖音目前都在搶占這用戶的社交時間，但抖音的火爆仍漂浮在社交環(huán)境影響的優(yōu)勢當(dāng)中。

社交網(wǎng)絡(luò)的裂變分享方式，讓抖音的短視頻得以快速傳播，以個人的榮譽驅(qū)動引導(dǎo)更多人成為網(wǎng)紅；但這部分人仍會沉淀在微信的社交平臺當(dāng)中。

抖音是社交的一種鏈接形式，它無法讓用戶在情感上取得長久的聯(lián)系；而微信是用戶選擇社交交流的重要形式，我們會發(fā)現(xiàn)：一些其他的陌生社交軟件，兩人的最終確認點仍是落在微信這一點上，更像是情感升華的一種形式。

4. 那騰訊為什么選擇在QQ上植入微視而不是微信？

微信雖然在騰訊的地位如日中天，但QQ仍是年輕人喜歡的一款超級應(yīng)用，它的涵蓋內(nèi)容仍比微信要大的多；同時在QQ的目前結(jié)構(gòu)上，它所表達給年輕人的是更為豐富的內(nèi)容，而微視更容易的鑲嵌在QQ當(dāng)中。

微信的定位則是一款輕型應(yīng)用，盡管它加入了小程序，但是微信的界面仍是非常簡潔；它更重視即時交流和輕型應(yīng)用的表達，目的不是讓用戶沉浸在應(yīng)用當(dāng)中，而是用戶需要它時，可以隨時隨地的使用想要的功能。

5. 微視與抖音裂變傳播相比，具有哪些優(yōu)勢？

目前國內(nèi)最大的社交平臺仍是騰訊所掌握，騰訊的自帶流量節(jié)點仍是不可忽視的。

與一般公司相比，他的用戶數(shù)據(jù)調(diào)配也更為迅速。在傳播的優(yōu)勢上，微視具有QQ，QQ空間，微信等多個自家平臺支持，它可以快速的把內(nèi)容傳播給各個渠道的用戶當(dāng)中。

這種體量集的運營，也會形式不亞于抖音的快速火爆。

所以只要騰訊敢去做，也會讓市場得到一定的洗禮。

6. 短視頻的生命力會持續(xù)多久？

從目前的情況來看，短視頻將是近年來的主流形式。它表達方式和傳播方式以及用戶的接受形式，都要優(yōu)于文章或其它的表現(xiàn)形式，視頻的表達方式在很長一段時間內(nèi)仍是未來的主流。

而至于抖音的生命力，取決于它本身是否可以源源不斷的提供用戶更喜歡，更親賴的表達方式。

二

我們回到問題最初的原點：

1. 微信與抖音的時間戰(zhàn)爭究竟會怎樣？

目前的互聯(lián)網(wǎng)市場仍處于一種相愛相殺的階段，從最經(jīng)典的3Q大戰(zhàn)，58同城大戰(zhàn)趕集，共享單車大戰(zhàn)，我們會發(fā)現(xiàn)：市場的大趨勢仍是本著合作的一種狀態(tài)，雙方妥協(xié)的目標(biāo)和關(guān)鍵人物仍是用戶，在雙方的較量當(dāng)中終有一方會趨于疲軟，最終走向緩和的談判，硝煙的戰(zhàn)爭不會持續(xù)太久。

根據(jù)上文的內(nèi)容來看，抖音改變的仍是社交的一種方式，并且會持續(xù)很長一段時間，而不是社交的基點。

人們可以通過抖音最快速的表達自己狀態(tài)和內(nèi)心想法以及才藝，但長期的情感鏈接和語言表達形式仍是以微信為主。

騰訊也在不斷地更新自己現(xiàn)有市場的產(chǎn)品，并基于積累的流量優(yōu)勢，也可以輕而易舉的將一塊應(yīng)用進行即時引爆，而抖音也可能只會替微信起到用戶沉淀的作用。

目前抖音在市場的火爆中占有強力的優(yōu)勢，而微信在長期的時間戰(zhàn)爭中也占據(jù)著巨大的優(yōu)勢。

這種戰(zhàn)爭就像是吃飯與打游戲：用戶會在沉迷的階段選擇打游戲，但不會是一輩子；而人始終是要吃飯，因為這也是他維持游戲日常的根基所在。

三

通過以上內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)：新的內(nèi)容傳播形式都會站在短期內(nèi)形成一股巨大的潮流趨向，它會快速的占用用戶的時間，使其沉迷到其中。無論是王者榮耀還是吃雞游戲，亦或是現(xiàn)在的抖音狂潮，用戶會選擇接受更有意思的傳播形式，但同時他們也不會放棄已經(jīng)有著深厚情感積累和長期作為社交基點。

抖音的時間流量，看似搶占了微信的多數(shù)用戶，但在實際的意義上，只是對社交的裂變途徑發(fā)生了變化，仍未對微信的社交根基產(chǎn)生動搖。

未來會有千萬個如抖音級別的軟件興起，它會更新的形式對微信產(chǎn)生影響，但只要不觸碰社交的基點——即時溝通與情感鏈接，那他將不會對騰訊（微信）這個社交軟件霸主的地位產(chǎn)生絕對性的影響。

作者：天行子，微信號：sky1364

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