為什么在知識付費(fèi)階段，你獲得很多的知識還沒有成功？那么，你就要好好思考你的方向?qū)Σ粚α耍Ｏ聛硭伎?，比什么都重要?/p>

從2016年開始，一系列標(biāo)志性的事件讓知識付費(fèi)漸漸成為熱點(diǎn)。

• 2016年5月15日，付費(fèi)語音問答平臺——“分答”上線；
• 2015年5月，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到APP”；
• 2015年5月知乎上線知乎live。

進(jìn)入2017年，這一趨勢絲毫沒有減速的跡象。3月7日，豆瓣網(wǎng)推出了首款付費(fèi)產(chǎn)品——“豆瓣時間”；隨后騰訊老總馬化騰表示，微信公眾號正加快上線付費(fèi)訂閱。

截止到目前為主，市場上已經(jīng)擁有不下于100家的知識付費(fèi)平臺。知識付費(fèi)走過了2個年頭，但是知識付費(fèi)的消費(fèi)者，對于知識付費(fèi)的看法，基本上呈現(xiàn)一個極端：知識付費(fèi)只是販賣焦慮。

在互聯(lián)網(wǎng)上搜索知識付費(fèi)相關(guān)文章，隨處都可見關(guān)于知識收費(fèi)的吐槽：

我們先不評價知識付費(fèi)到底有沒有作用，我們先通過知識付費(fèi)和閱讀書籍來做對比?；ㄥX買書閱讀有沒有用？絕大部分人都肯定會說讀書有用，為啥有用呢？

我在知乎上找到一篇這樣一個答案：你讀的書，有可能會改變你想法->改變你的認(rèn)知->改變你行為->改變你人生。讀書最大的好處是，能讓你用最低的成本去培養(yǎng)你的眼界和格局。

讀書既然有這么大的好處，那么知識付費(fèi)作為“花點(diǎn)錢讀用語言、視頻、文字編輯成的短篇精華書籍”（好的付費(fèi)知識相當(dāng)于購買了大V在某一方面的人生精華），為什么大家會覺得沒用呢？

原因分析

經(jīng)過一些分析后，我個人覺得原因有以下幾點(diǎn)：

1. 知識付費(fèi)門檻太低，導(dǎo)致付費(fèi)知識參差不齊

很多大V非常有名氣，帶來了大家的購買沖動和學(xué)習(xí)充電，但是知識付費(fèi)，先付錢，然后聽完后才能評判。很多時間大V只有名氣，沒有內(nèi)容，或者沒有用心做內(nèi)容，因而消費(fèi)者在海量的付費(fèi)知識中，頻頻踩雷，無所適從。

很多學(xué)員看到“一小時建立”、“一周學(xué)會”、“免費(fèi)”、“改變?nèi)松?、?1天成長”、“屌絲逆襲”等這些詞，就情不自禁的購買。我去年花了1000多元，有良好付費(fèi)內(nèi)容的10%左右，絕不部分付費(fèi)情況都是被這些標(biāo)題黨吸引。

2. 絕大部分付費(fèi)知識太零碎化，無法形成系統(tǒng)結(jié)構(gòu)性知識。

任何一門學(xué)科，你真正想要獲得非常連貫地系統(tǒng)性知識，是一個非常龐大的課程。絕大部分情況下，你只能通過閱讀相關(guān)的系列經(jīng)典書籍才能達(dá)到目前。

付費(fèi)知識的零碎化，導(dǎo)致你學(xué)到的知識是片面的、零散的、不成系統(tǒng)的。而片面的知識，是很難讓你形成正確的系統(tǒng)化的認(rèn)知的。

加上付費(fèi)知識往往都是簡化了過程，闡述了表面事實(shí)，不告訴背后原理，當(dāng)你長期接受這些碎片化的付費(fèi)知識，不能擁有自己的認(rèn)知體系，所以你會很快遺忘。

3. 各種付費(fèi)知識等放大了大家知識焦慮癥狀

我們對新的知識、新的信息和新的認(rèn)知迭代始終有一種匱乏感，因?yàn)閾?dān)心自己知識匱乏而落后于社會和他人，從而產(chǎn)生了一種心理恐懼。

在《羅振宇永遠(yuǎn)不會告訴你的秘密》這篇文章中，講了劉剛同學(xué)的故事：

我朋友劉剛的一天是這樣度過的：叮鈴鈴——早晨鬧鐘響起。他眼一睜，立馬抓過手機(jī)，打開“得到”，傾聽60秒羅振宇教導(dǎo)。刷牙與吃早飯時，打開“喜馬拉雅”，“完成了30分鐘的音頻學(xué)習(xí)?！?/p>

然后，他出門上班，地鐵上，再點(diǎn)開“知乎live”，聽了三個知名答主的經(jīng)驗(yàn)分享。中午吃飯與午休的時間，他又點(diǎn)開了“在行”，抓緊學(xué)習(xí)了《如何成為寫作高手》。

下班路上，他又打開“得到”，我在上面訂閱了5個專欄。吃完飯，上床，打開“直播”，聽了李笑來的《普通人如何實(shí)現(xiàn)財富自由》。

然后劉剛帶著滿滿的充實(shí)感，終于無比欣慰地進(jìn)入了夢鄉(xiāng)。

我問劉剛：“你干嘛把自己弄得這么累??？”

劉剛一下說了三個原因：“時代變化太快，擔(dān)心自己的知識不夠用，別人懂的東西自己不懂，怕落后于他人。未來充滿了不確定性，害怕自己被社會淘汰?！?/p>

劉剛的三個擔(dān)心，其實(shí)極具普遍性。這個時代，很多人都像他一樣患上了知識焦慮癥。一天不求知，心里就不安。而知識焦慮癥狀，是你付費(fèi)購買大量知識的很大一部分原因。

因?yàn)槟憧梢酝ㄟ^購買知識，在購買的那一瞬間，你感覺你的焦慮消失了?？吹揭黄玫奈恼?，趕緊收藏，看到一個課程，趕緊購買，就像產(chǎn)品打折促銷一樣，我們生怕錯過每一份知識。

因?yàn)槭侵R，所以我們購買起來比衣服等更加沒有負(fù)罪感。但正因?yàn)槭侵R，購買多了也會讓我們更加迷茫和焦慮。

4. 缺少獨(dú)立思考的能力

每個人都渴望自己能夠成功，渴望自己獲得得大量的知識。在知識焦慮癥的影響下，你購買了大量的付費(fèi)知識。本身由于閱讀經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、人生經(jīng)驗(yàn)缺乏，缺少了獨(dú)立思考的能力：我想做什么？我要學(xué)習(xí)什么？我的目的是什么？

很多人只是付費(fèi)，對于如何學(xué)習(xí)，怎么學(xué)習(xí)，是模糊的。只會簡單的接受知識，不會整理，更不要說去實(shí)踐了。每個人其實(shí)更多的時候，許多學(xué)到的東西，我們都需要一再去理解，慢慢去揣摩，變成自己的東西，這才叫真的學(xué)到。

如何讓付費(fèi)知識變得更加有效呢？

分析了原因之后，那么我們應(yīng)該如何在知識焦慮的困境中擺脫出來呢？讓我們付費(fèi)知識變得更加有效呢？

1. 明確自己的付費(fèi)知識方向

不要用戰(zhàn)術(shù)上的努力來掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰，很多人想成為更好的自己，卻不知道更好的自己是什么。所以，看見別人學(xué)什么他就學(xué)什么，今天學(xué)這，明天學(xué)那，看起來很努力，但實(shí)際毫無用處。

因而你需要正確的了解自己：我是誰？我想提高什么？我想閱讀什么？我想解決什么問題？

只有認(rèn)準(zhǔn)了閱讀的方向和目的，我們才能開展具體的閱讀工作。

2. 花更多的時間讀經(jīng)典書籍，形成一個系統(tǒng)的知識，付費(fèi)知識作為補(bǔ)充

基礎(chǔ)的知識還是需要從讀書開始，選擇你專注行業(yè)的經(jīng)典書籍，對書籍進(jìn)行列表，然后按照次序進(jìn)行閱讀（可以半個月讀一本）。因?yàn)橥ㄟ^讀書，你才能形成一個系統(tǒng)化的知識認(rèn)知。

你讀完了這些書，你對某個領(lǐng)域的知識架構(gòu)已經(jīng)建立好了，這時你可以借助碎片化知識（付費(fèi)閱讀）來查漏補(bǔ)缺，豐富自己的認(rèn)知深度與認(rèn)知廣度。付費(fèi)知識作為補(bǔ)充，經(jīng)典書籍作為基礎(chǔ)。

3. 挑選自己真正需要的課程去付費(fèi)，選對老師很重要

專注于某一方面，找這方面最牛的老師，如果你是學(xué)文案，就找資深文案老師，專門向他學(xué)習(xí)，通過他的社群、公眾號、love、分答等形式不斷地學(xué)習(xí)。

先通過付費(fèi)知識學(xué)習(xí)，如果通過各方面綜合，老師的能力非常強(qiáng)，可以成為他的學(xué)員，可以加他的微信，可以線下接受他的培訓(xùn)。細(xì)心觀察，不懂就問，抓住和他有一定接洽的機(jī)會。

4. 閱讀形成知識，知識整理形成簡單認(rèn)知

通過2和3的步驟我們獲得了那么多知識，可以通過思維導(dǎo)圖對獲得的知識進(jìn)行系統(tǒng)化整理，然后花更多的時間去思考（如果閱讀時間是1天，你至少要用半天的時間來思考并記錄）。通過寫作、演講、寫文章等形式，把我們的讀書心得和付費(fèi)知識心得寫下來，定期進(jìn)行梳理和修改。

大概2年時間你就能有一個非常系統(tǒng)化的知識庫，這個時候你就發(fā)現(xiàn)，你選擇的付費(fèi)知識都是與你的方向和目標(biāo)都是相關(guān)的，重要的是讓我們有了自己對事物的理解力和判斷力，不會迷茫。

不要囤積知識，行動是形成認(rèn)知的唯一方法

通過實(shí)踐+刻意練習(xí)，讓自己的認(rèn)知形成沉淀。沒有實(shí)踐的認(rèn)知就像是沒有地基的樓房，看著順風(fēng)順?biāo)钠饋?，一旦遇到一點(diǎn)刮風(fēng)下雨，轟然倒坍。

我一直堅(jiān)信，你現(xiàn)在看到的任何高手，都有著不為人知很孤獨(dú)沉寂的一段日子，在這段時間里，他花了大量的時間去檢驗(yàn)自己的認(rèn)知，然后用行動去證明自己的思考。如果你學(xué)習(xí)的東西是跟你的職業(yè)相關(guān)的，那么我慶幸你，你有了一非常好的實(shí)踐渠道。

總結(jié)

從文章中我們可以得出結(jié)論，付費(fèi)知識不是沒有用，而是我們因?yàn)榻箲]感、迷茫、不會選擇、亂學(xué)。一付費(fèi)一收聽，就誤以為學(xué)到了知識，其實(shí)離真正的掌握知識差了十萬八千里。

你以為買到的是知識，其實(shí)買到的是“知道”，你以為買到的是掌握，其實(shí)只是囤積了一堆“知道”。

你只有通過閱讀書籍獲取基礎(chǔ)知識+付費(fèi)知識獲取碎片知識+思考整理形成簡單認(rèn)知+行動練習(xí)成為屬于自己的認(rèn)知，你才能讓幾年后的你真正成為行業(yè)的專家。

最后，筆者告誡各位：

如果你為知識付費(fèi)了一年時間，除了白頭發(fā)多了幾根、皺紋多了幾絲、眼袋多了幾兩之外，生活品質(zhì)沒有上升、工作沒有加薪。那么，你就要好好思考你的方向?qū)Σ粚α恕ＭＯ聛硭伎?，比什么都重要?/p>

本文由 @繆麗偉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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