之前給大家分享了一篇《聊聊產(chǎn)品規(guī)劃的那些事兒》，整體針對模塊布局和產(chǎn)品三端（C端、B端和admin端）進(jìn)行功能闡述，沒有從產(chǎn)品所在的階段來分析產(chǎn)品規(guī)劃，所以本文聊聊教育產(chǎn)品規(guī)劃的這些事。

一、產(chǎn)品的生命周期

做產(chǎn)品規(guī)劃，就先就了解你的產(chǎn)品在產(chǎn)品的生命中的維度。

產(chǎn)品的生命周期會有四個維度：孕育期、成長期、成熟期和衰退期，而這四個維度所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品生命力肯定是不同，那么就需要有針對性的了解你產(chǎn)品所處的維度。

• 孕育期：行業(yè)對用戶的需求普遍未夠了解，所以需要花精力挖掘真正的用戶需求，側(cè)重市場調(diào)研，用戶分析；
• 成長期：行業(yè)對用戶的需求有了基本的探索和了解，大家都在同一個跑道的時候就是要比增長速度，側(cè)重用戶分析，競品分析，產(chǎn)品規(guī)劃中功能迭代；
• 成熟期：行業(yè)競爭充分競爭，大公司會追求財務(wù)指標(biāo)，小公司要么選擇與大公司較量，要么選擇新產(chǎn)品形態(tài)。這個時期側(cè)重競品分析，商業(yè)分析；
• 衰退期：個人觀察衰退期的策略要么是按長尾掘金，要么就是有選擇的更換賽道。

那么問題來了，當(dāng)了解自己的產(chǎn)品處于行業(yè)的維度后，我們需要有針對性對行業(yè)做分析，那么怎么對行業(yè)做分析呢？

二、行業(yè)的競品調(diào)研

調(diào)研產(chǎn)品在行業(yè)競品所處的位置時，那么就需要對行業(yè)整體的競品通過多維度來分析：

其中整體包含兩個方面：

• 競品類別：尋找你行業(yè)多維度的競品，比如：在線教育行業(yè)有社區(qū)類、課程類、背單詞類型等各種類型的產(chǎn)品，那么就需要把這些類別找出來；
• 競品特點：你的競品所表現(xiàn)出來的特性，服務(wù)的方式和人群等，都需要展示出來及其對應(yīng)的優(yōu)秀競品名稱。

下面摘取競品的部分分析：

那樣，其實就很清晰的展示出來，你產(chǎn)品想表現(xiàn)出來什么特性。

從在線教育行業(yè)的產(chǎn)品來說，那么就可以針對這些類別做一個大的匯總：工具屬性/平臺屬性產(chǎn)品。

• 工具類：有效運用內(nèi)容的方法和工具上提供教育工具類產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)等，主要集中在移動端應(yīng)用，如：詞典翻譯工具、口語聽力類、背單詞類、題庫類等。
• 平臺類：提供綜合的語言類服務(wù)，包括在線課程類、1對1在線真人外教、 社區(qū)類產(chǎn)品等。

然后針對行業(yè)的用戶分析后可以行業(yè)的數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)來源易觀智庫

同時還可以有其他維度展示行業(yè)數(shù)據(jù)。

最后可以看出在線教育產(chǎn)品的四個方面來獲取用戶變現(xiàn)：

當(dāng)?shù)贸鲞@些你產(chǎn)品需要找到的方式后，其實后面就需要一步步去規(guī)劃產(chǎn)品的模塊和類型了。

三、系統(tǒng)整體規(guī)劃

以在線教育的產(chǎn)品后臺系統(tǒng)來說，需要明晰我們做這個系統(tǒng)的目的。

如何更好的做決策，以至于提升使用人的效率，是我們首先需要思考的。

整體的系統(tǒng)策略，分配好前臺、中臺和后臺（APP產(chǎn)品分為：C端、B端和admin端需要表現(xiàn)的形式），整體的系統(tǒng)框架就已經(jīng)搭建了，接下來就要去去思考每個模塊應(yīng)該會展現(xiàn)什么內(nèi)容。

舉個例子：

K12行業(yè)客戶管理分為：意向客戶信息管理、溝通登記、銷售漏斗形態(tài)以及客戶服務(wù)信息等等，那么每個模塊其實包含的內(nèi)容就很清晰了。

功能模塊整理完畢，那么我們需求管理發(fā)起的流程及其我們的產(chǎn)品迭代路線圖基本上就清晰了。

當(dāng)我們做產(chǎn)品規(guī)劃的時候，其實我們需要對業(yè)務(wù)和公司整體的商業(yè)模式有一定的了解后，才能更好為產(chǎn)品在整個生命周期中有一個方向。

我個人覺得不同的產(chǎn)品有不同的定位和目標(biāo)，只要一個產(chǎn)品符合它的目標(biāo)和定位，能夠非常好地滿足用戶需求，它就是一個好產(chǎn)品。

不同產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不太一樣，比如：工具類的產(chǎn)品就是更便捷地給用戶提供工具化的體驗；內(nèi)容類的產(chǎn)品就是內(nèi)容足夠豐富，而且推送足夠精準(zhǔn)；社區(qū)類的產(chǎn)品，就是能營造很好的社區(qū)氛圍，聚集到興趣相投的人。

一個好產(chǎn)品的前提是它有清晰的定位，符合了自己的定位，并且非?？酥频刈屪约旱漠a(chǎn)品保持在自己的定位之中。

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