[核心提示] 微信攜短視頻功能來勢(shì)洶洶，是否會(huì)對(duì)現(xiàn)有的短視頻類應(yīng)用產(chǎn)生挑戰(zhàn)呢？

微信發(fā)布帶有微視頻功能的新版內(nèi)測(cè)包，引來了鵝廠同學(xué)在朋友圈的一片騷動(dòng)，不斷刷屏，業(yè)界的人士也為此驚呼感嘆：微信終于要向短視頻 App 開刀了，其他短視頻創(chuàng)業(yè)者鴨梨山大。

我的看法正好相反，微信內(nèi)測(cè)甚至上線微視頻是必然趨勢(shì)，因此，短視頻領(lǐng)域的玩家，微視也好，美拍也好等，其實(shí)都早已經(jīng)對(duì)此作了判斷和預(yù)測(cè)，只是時(shí)間的早晚問題。

1）為什么要上線微視頻？

第一，微信作為國(guó)民級(jí)的即時(shí)通訊 App，上線「微視頻」之后，補(bǔ)全了「文字、圖片和語音」社交媒介的最后一環(huán)，使之成為一個(gè)人與人之間溝通交流的基礎(chǔ)媒介。

第二，業(yè)界趨勢(shì)使然，我們從?Instagram（Hyperlapse）、Snapchat、Slingshot 以及國(guó)內(nèi)的微博、人人（秒視、Blink 為國(guó)內(nèi)的短視頻即時(shí)通訊應(yīng)用）都可以看到這樣一個(gè)產(chǎn)品趨勢(shì)。

2）微視頻在微信社交產(chǎn)品內(nèi)充當(dāng)一個(gè)什么角色？

第一，微視頻，它首先是一個(gè)傳播信息的媒介；

對(duì)于即時(shí)通訊的微信來講，視頻將成為人與人之間溝通的媒介，和文字、圖片以及語音混合，存在于好友聊天的信息流中間。我們看到的 Snapchat 以及 Slingshot 這種以短視頻為主要社交媒介的產(chǎn)品，就是把短視頻定位為一種交流的媒介、信息。

第二，朋友圈賦予了微視頻的弱媒體屬性；

我們看國(guó)外的 Facebook，Instagram 都是 SNS 社區(qū)，在社區(qū)的基礎(chǔ)上發(fā)展 IM，其實(shí)很難行得通，因此 Facebook 拼了老命也要收購(gòu)?Snapchat，收購(gòu) WhatsApp，拆分自己的 FB Messenger。而微信的發(fā)展路徑是反過來的，是先有 IM，然后再做 SNS（我們看后來的陌陌、網(wǎng)易花田都是這樣路徑），因此微視頻一上來，是什么呢？用戶在聊天過程中，插入微視頻，這個(gè)時(shí)候傳遞的是溝通信息，聊天信息，當(dāng)用戶在朋友圈中插入微視頻，這個(gè)時(shí)候傳遞的是「曬」，此時(shí)用戶的心理訴求是希望有好友來給我點(diǎn)贊，來給我評(píng)論。這個(gè)時(shí)候，社交還是本質(zhì)，但因?yàn)榈搅斯矆?chǎng)所，因此附帶了些許的媒體屬性在里面。

而正是這個(gè)弱媒體和強(qiáng)社交帶來的體驗(yàn)，給業(yè)界人士造成了一種錯(cuò)覺：其他短視頻 App 都歇菜吧。

3）為什么微視頻對(duì)微視、美拍等短視頻 App 沖擊力有限？

第一，定位不同

剛才講了，微視頻是人與人之間即時(shí)溝通的媒介，盡管放在朋友圈，具備一定的媒體屬性，但是依舊脫離不了強(qiáng)社交的本質(zhì)（我個(gè)人判斷，微視頻應(yīng)用于朋友圈場(chǎng)景的比例要大大低于即時(shí)通訊場(chǎng)景）。微視和美拍乃至其他的短視頻 App，你去看產(chǎn)品架構(gòu)和形態(tài)，很明顯的開放式的微博+Youtube 架構(gòu)。用戶的動(dòng)機(jī)和訴求，更多的是秀、曬。

第二，重點(diǎn)不同

微視頻的定位決定了產(chǎn)品不可能會(huì)做的非常重，整體保持一個(gè)簡(jiǎn)約干凈的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境。而微視、美拍、秒拍、拍酷等，都會(huì)找到屬于自己獨(dú)特的價(jià)值而做出差異化的區(qū)隔定位和發(fā)展路徑。

第三，多元化

我們先來看一下圖片社交分享的領(lǐng)域，一說到圖片社交分享，我們很容易想到 Instagram 和 Pinterest。但是放眼望去，國(guó)內(nèi)模仿 Instagram 和 Pinterest 的應(yīng)用好像一直不溫不火，「圖釘」和「花瓣」應(yīng)該算是典型的類 Instagram 和 Pinterest 產(chǎn)品吧。其他的你還能數(shù)出來嗎？好像很難。但是，我們看?nice，從潮牌圖片分享切入，前幾個(gè)月就拿到了 2000 萬美元的 B 輪融資；我們?cè)倏疵利愓f和蘑菇街，從女性商品圖片分享切入，前段時(shí)間蘑菇街還估值 10 個(gè)億美金；我們?cè)诳疵览裁缞y、秀美甲、面包旅行等垂直細(xì)分的圖片分享切入，都紛紛收獲了不少用戶匯報(bào)和資本青睞。

因此，圖片社交分享領(lǐng)域如此，那么短視頻社交分享領(lǐng)域，我相信一定會(huì)是這樣。這個(gè)對(duì)于短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，微視頻的上線，對(duì)于快速的普及和培養(yǎng)用戶適應(yīng)和使用新的媒介社交分享來說，是非常重要的，也許這會(huì)是短視頻社交分享爆發(fā)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

對(duì)于微視來講，無論是名稱還是時(shí)長(zhǎng)，和微信微視頻都有驚人的相似之處，未來也不排除，在社交分享、在后期處理等領(lǐng)域進(jìn)行深度整合，利好空間巨大；對(duì)于美拍來講，堅(jiān)持服務(wù)好愛美女性，把 MV 特效體驗(yàn)做到極致，依然能守住自己的一片天地；對(duì)于其他的短視頻應(yīng)用來講，找準(zhǔn)定位，未嘗不能做出個(gè) 10 億美金以上估值的黑馬。

作者微信公眾號(hào)「我這一輩子」（ ID：wo_zheyibeizi）

題圖來自?mediabistro.com
轉(zhuǎn)自極客公園