端游手游的雙重困局，盛大游戲財(cái)報(bào)并不喜人

財(cái)報(bào)顯示，盛大PC游戲收入為8.687億元人民幣，比2013年第二季度下降11%，比2014年第一季度下降5.2%。今年盛大游戲主推的兩款PC新游《最終幻想14》和《地城之光》雖然均表現(xiàn)出了不錯(cuò)的用戶期待度，但是均在三、四季度才正式開放測(cè)試，而《最終幻想14》目前下滑趨勢(shì)明顯，《地城之光》的總熱度還偏低。

在手游方面，盛大游戲在這段時(shí)間動(dòng)作頻頻，《新濟(jì)公活佛》、《傳奇歸來(lái)》、《傭兵傳奇》、《塔防騎士團(tuán)》、《鎖鏈戰(zhàn)記》這些都是盛大已經(jīng)或正準(zhǔn)備公測(cè)的手游，授權(quán)中手游發(fā)行的《決戰(zhàn)手游》也曾登上免費(fèi)榜前10名。相比上一季度盛大手游已有回暖趨勢(shì)，財(cái)報(bào)顯示，盛大手機(jī)游戲收入為8580萬(wàn)元人民幣(1390萬(wàn)美元)，上季度為6560萬(wàn)元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)30.79%。

盛大游戲首席執(zhí)行官?gòu)埾驏|表示，手機(jī)游戲收入顯著提升主要得益于《鎖鏈戰(zhàn)記》在中國(guó)和韓國(guó)的成功推出。但值得注意的是手游收入相比2013年第二季度下降仍然同比下滑15.7%，這意味著盛大繼《百萬(wàn)亞瑟王》之后，已經(jīng)無(wú)力再推出一款成功的現(xiàn)象級(jí)手游。

盛大游戲所采取的推廣模式是一種嚴(yán)重依賴促銷和用資金去砸廣告的方式，在早期能夠取得一定的作用，但是當(dāng)這些推廣方式疲弱或者匱乏了之后，用戶的自然增長(zhǎng)和驅(qū)動(dòng)力會(huì)有明顯的下降。就今年第一季度的移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)，易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，位列前茅的分別是中國(guó)手游、樂逗、觸控、飛流等新興公司，盛大僅位列第八。作為傳統(tǒng)游戲巨頭的盛大，現(xiàn)在的形勢(shì)顯得異常嚴(yán)峻。

網(wǎng)游游戲?yàn)楹螞]落，利益過(guò)度索求的催命符

其實(shí)在繼巨人網(wǎng)絡(luò)從美股退市之后，網(wǎng)游中概股私有化的話題再度火熱，游戲中概股在海外被嚴(yán)重的低估使得越來(lái)越多的游戲巨頭走上一條私有化之路：市盈率偏低、交易欠活躍、噱頭少、成長(zhǎng)性差，反觀A股市場(chǎng)去年游戲概念一飛沖天。

但游戲中概股中被低估的游戲公司，絕大多數(shù)都是主打客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，而非移動(dòng)游戲公司。根據(jù)艾瑞在8月中旬發(fā)布的《2014年Q2季度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析》，Q2季度中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)266.7億元，同比增長(zhǎng)25.6%，環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)為10.8%，智能移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)13.6%。數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)整體增速已趨向穩(wěn)定，唯有移動(dòng)端仍在保持相對(duì)快速增長(zhǎng)。

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期相當(dāng)長(zhǎng)，但不得不承認(rèn)是，整體市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出騰訊一家獨(dú)大態(tài)勢(shì)。究其根本，網(wǎng)吧沒落成為一個(gè)很重要原因。但對(duì)盛大、巨人、暢游這三家游戲公司來(lái)說(shuō)，主要還是因?yàn)槠浜诵木W(wǎng)游對(duì)利益的過(guò)度索求所致。

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲剛出現(xiàn)時(shí)，收費(fèi)方式主要是采取點(diǎn)卡收費(fèi)。而點(diǎn)卡數(shù)收費(fèi)方法又分為兩種：點(diǎn)數(shù)時(shí)間卡和包月卡。而這也是當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)游戲代理公司的收費(fèi)模式：建立網(wǎng)絡(luò)直銷體系—從游戲銷售的終端網(wǎng)吧入手—編織全國(guó)最大的網(wǎng)吧聯(lián)盟—進(jìn)而獲得第一桶金。在史玉柱的《征途》免費(fèi)模式橫空出世后，瞬間引發(fā)了游戲公司對(duì)增值服務(wù)瘋狂的拓展和建設(shè)，游戲開發(fā)者開始不再關(guān)注游戲本身的娛樂性，而是傾向于如何設(shè)置障礙讓用戶付費(fèi)通關(guān)。這種模式直接導(dǎo)致了一大批人民幣玩家的出現(xiàn)，游戲公司的收入開始大幅度增長(zhǎng)。

道具等增值服務(wù)收費(fèi)模式讓游戲公司賺到了比點(diǎn)卡付費(fèi)時(shí)代更多的利潤(rùn)，而隨著不斷增加的增值服務(wù)數(shù)量，游戲的娛樂性也開始逐漸喪失。當(dāng)開發(fā)者不關(guān)注游戲本身的娛樂性只想著賺錢，玩家們成為了新模式操控下的小白鼠。最終使得游戲徹底喪失掉平衡性，網(wǎng)游在攀巖到最高峰后，下滑已經(jīng)成為一種必然。客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭的退市，其實(shí)某種程度正是在為這場(chǎng)曾經(jīng)的惡果買單。

盛大游戲私有化的深層原因，為盛大文學(xué)重生開辟新戰(zhàn)場(chǎng)

在今年9月2日，盛大游戲發(fā)布公告顯示，東方證券旗下東方金融控股(香港)有限公司、上海并購(gòu)股權(quán)投資基金、中銀絨業(yè)以合計(jì)約10.75億美元的投資加入盛大私有化財(cái)團(tuán)，三方各自占股23%、20%、15%，完全替換了此前私有化財(cái)團(tuán)中的完美世界、Primavera(春華資本)、FV Investment Holdings、CAP IV EnGAgement Limited四家公司。

據(jù)潛在LP投資者們了解到的信息是，按照計(jì)劃，今年年底盛大游戲?qū)⑼瓿赏耸校髂?月解除紅籌架構(gòu)，形成新的持股公司，以滿足國(guó)內(nèi)上市條件，最后借殼上市。這個(gè)消息一直沒有塵埃落定，但如果只是盛大游戲上市，我想即使是瘋狂的A股市場(chǎng)，盛大游戲也不一定就能夠獲得高估值。因?yàn)锳股上被吹捧的是游戲公司都是移動(dòng)游戲公司，而現(xiàn)在的盛大游戲顯然無(wú)法和移動(dòng)游戲聯(lián)系在一起。

但近期盛大文學(xué)的頻頻出鏡，卻給出了一個(gè)很重要信息。在前不久召開的全球移動(dòng)游戲開發(fā)者大會(huì)(GMGDC)上，盛大文學(xué)宣布，起點(diǎn)中文網(wǎng)將憑借原創(chuàng)故事的內(nèi)容資源和品牌優(yōu)勢(shì)正式進(jìn)軍手游業(yè)。盛大文學(xué)將嘗試“委托開發(fā)-發(fā)行分成”模式，即：向開發(fā)商免費(fèi)授權(quán)有效期為三年的作品使用權(quán)—委托開發(fā)商研發(fā)—完成后由起點(diǎn)負(fù)責(zé)游戲發(fā)行—產(chǎn)生收入后與開發(fā)商按一定比例分成。

盛大文學(xué)副總裁陳明峰表示，“拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，從閱讀量、關(guān)注度、評(píng)論數(shù)等方面可以尋找到相關(guān)用戶的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，為游戲開發(fā)者提供參考。另外，作為文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就擁有可以持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的IP價(jià)值，可以保證游戲的生命力”

我們不得不承認(rèn)的是，盛大文學(xué)確實(shí)是盛大集團(tuán)為數(shù)不多的一張好牌，優(yōu)質(zhì)IP背后其實(shí)隱藏著很強(qiáng)的能量，尤其是在和手游結(jié)合之后。從盛大文學(xué)的一系列動(dòng)作，其實(shí)我們可以看出，盛大某種程度上已經(jīng)走向了騰訊游戲式資本投資之道，通過(guò)自身平臺(tái)流量以及擁有的IP入股游戲公司?！拔虚_發(fā)-發(fā)行分成”模式這其實(shí)等于間接進(jìn)行了自主研發(fā)，但在很大程度上降低了自身風(fēng)險(xiǎn)，盛大開始用盛大文學(xué)牌主打進(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域，其目的不言而喻，為盛大文學(xué)借殼上市造勢(shì)。一家公司的重心只能有一個(gè)，而盛大游戲退市后，這份榮耀無(wú)疑開始屬于盛大文學(xué)。