三星谷歌蘋(píng)果相繼發(fā)布了智能手表設(shè)備，英特爾開(kāi)始進(jìn)軍可穿戴市場(chǎng)，時(shí)尚設(shè)計(jì)公司紛紛牽手科技公司豪賭可穿戴，一大批可穿戴創(chuàng)業(yè)者踏上征途。一方面是銷量的快速增長(zhǎng)，一方面卻是用戶對(duì)可穿戴設(shè)備無(wú)休止的吐槽。不得不承認(rèn)可穿戴設(shè)備在技術(shù)上尚處于偽智能時(shí)代，是哪些因素催熟了可穿戴設(shè)備的發(fā)展呢？

作秀的需要

在泛社交時(shí)代幾乎所有的電子設(shè)備都被印上了社交的屬性，可穿戴設(shè)備當(dāng)然也不例外。無(wú)論是雞肋的智能手環(huán)還是炫酷的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備都或多或少的成了人們作秀的智能工具。

社交工具遍布互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落，國(guó)外有臉譜、推特，國(guó)內(nèi)有微信、微博。就拿國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，在可穿戴設(shè)備還比較陌生的時(shí)候，便有不少人在微博或者朋友圈里曬戴著谷歌眼鏡的自拍照，套著智能手環(huán)的胳膊。當(dāng)可穿戴設(shè)備殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，曬照片更是瘋狂一時(shí)，而后則是曬數(shù)據(jù)。今天走了多少步，睡了幾個(gè)小時(shí)，亦或是今天瘦了幾斤，通過(guò)智能手表定位的經(jīng)歷等等，特別是智能手環(huán)類產(chǎn)品價(jià)格走下神壇后，作秀這一現(xiàn)象更是一發(fā)不可收拾。

明明知道這些可穿戴設(shè)備沒(méi)太多實(shí)用的功能，卻極大的滿足了網(wǎng)友的虛榮。如果說(shuō)奢侈品滿足了炫富的心理，可穿戴設(shè)備從一定程度上證明了穿戴者有多潮。人們不需要這些設(shè)備帶來(lái)多少方便，一串評(píng)論一串贊所帶來(lái)的快感已經(jīng)足夠了。由于從眾心理的引導(dǎo)，作秀的需要，再加上可穿戴設(shè)備價(jià)格不斷降低，熱銷也就成了一種潮流。

媒體的引導(dǎo)

社交的圈子畢竟有其局限性，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，媒體還是獲取新知識(shí)的主要渠道。當(dāng)然這里所說(shuō)的媒體已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端在現(xiàn)代社會(huì)資訊傳播中有著功不可沒(méi)的作用。

可穿戴設(shè)備作為當(dāng)前的主流發(fā)展方向之一，自然成了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體在可穿戴設(shè)備的報(bào)道中起著主要作用，從一款可穿戴設(shè)備的發(fā)布、體驗(yàn)到正式開(kāi)賣，每個(gè)環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生好幾個(gè)頭條新聞，蘋(píng)果的Apple Watch深刻的證明了這一點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)這些產(chǎn)品的報(bào)道還有貶有揚(yáng)，而傳統(tǒng)媒體在報(bào)道上便不那么公正了，我在報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體里多次遇到對(duì)可穿戴設(shè)備的報(bào)道，對(duì)于一個(gè)一直關(guān)注可穿戴發(fā)展的人來(lái)說(shuō)，只想說(shuō)那些報(bào)道和導(dǎo)購(gòu)沒(méi)太多差別。在媒體報(bào)道里有一個(gè)范圍很小但說(shuō)服力很強(qiáng)的方式，那就是以科技或者智能為名義的展覽會(huì)，我在多個(gè)展覽會(huì)上都看到過(guò)對(duì)國(guó)外主流可穿戴設(shè)備的展示，而且展覽的廠商多為不太相關(guān)的企業(yè)，比如三大運(yùn)營(yíng)商傾向于向大眾展示谷歌眼鏡以及國(guó)外的主流智能手環(huán)。

當(dāng)然媒體的報(bào)道并沒(méi)有什么錯(cuò)，新產(chǎn)品本來(lái)就應(yīng)該借助媒體傳播給更多的人。媒體在可穿戴設(shè)備的熱銷上也僅僅起到了引導(dǎo)的作用，關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身的宣傳和價(jià)格太誘人。

產(chǎn)品的缺陷

幾乎所有的可穿戴產(chǎn)品都存在這樣或那樣的缺陷，拋卻用戶由此而來(lái)的吐槽，缺陷本身在可穿戴的熱銷上有著不可泯滅的作用。

產(chǎn)品有缺陷，一方面為產(chǎn)品的升級(jí)換代就下了空間，也為競(jìng)爭(zhēng)廠商就下了借機(jī)標(biāo)榜自己的機(jī)會(huì)。雖然不少技術(shù)缺陷目前還不能得到有效解決，但有改進(jìn)就是進(jìn)步就有了賣點(diǎn)。以最普遍的可穿戴產(chǎn)品——智能手環(huán)為例，智能手環(huán)有數(shù)據(jù)沒(méi)服務(wù)可以說(shuō)是產(chǎn)品的最大缺陷，不少?gòu)S商便有了發(fā)揮的空間。首先提高計(jì)步、睡眠監(jiān)測(cè)等算法的準(zhǔn)確性，并加入運(yùn)動(dòng)和睡眠模式自動(dòng)轉(zhuǎn)換的功能，便可打出國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上準(zhǔn)確度最高的口號(hào)為賣點(diǎn)。其次提供簡(jiǎn)單的服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)不足，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，然后提供相應(yīng)的食補(bǔ)或運(yùn)動(dòng)方案，雖然做不到一對(duì)一的針對(duì)性服務(wù)，不過(guò)依然可以用更人性化作為產(chǎn)品特色。最后就是讓產(chǎn)品更加好玩，把數(shù)據(jù)分享到社交網(wǎng)絡(luò)和好友進(jìn)行比拼，借助地圖繪出運(yùn)動(dòng)路線等等，用可玩性來(lái)引導(dǎo)用戶忽略有數(shù)據(jù)沒(méi)服務(wù)的弊病。

產(chǎn)品缺陷為可穿戴設(shè)備的銷售提供了契機(jī)，但不少?gòu)S商并未從根本上解決這些問(wèn)題，至少在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品上還沒(méi)有看到。從智能鞋子到智能衣服再到智能頭盔，從數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到數(shù)據(jù)共享再到社交屬性，可穿戴設(shè)備更好玩了，但功能上的缺陷一直都在。

從概念到產(chǎn)品的時(shí)間很短，但技術(shù)和服務(wù)卻一直跟不上，可穿戴產(chǎn)品有著被催熟的現(xiàn)象。從目前來(lái)看，可穿戴設(shè)備將成為智能手機(jī)之后的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，在投資者和創(chuàng)業(yè)者偏離技術(shù)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，可穿戴的泡沫化也越發(fā)嚴(yán)重。

#專欄作家#

Alter，微信公眾號(hào)：手機(jī)那點(diǎn)事（spnews），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，文字通俗易懂，卻有一顆文藝的心。專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、電子商務(wù)等科技領(lǐng)域。獨(dú)立的自媒體人，走在創(chuàng)業(yè)的路上。

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