上映之前通過(guò)貓眼成功預(yù)售100萬(wàn)張電影票，從9月30日上映到10月7日黃金周結(jié)束，短短的8天內(nèi)斬獲7.56億票房，成為大片云集的黃金檔期最大贏家。而截至10月9日，其票房更已突破8億。

《心花路放》票房飄紅使其背后PE獲利不少，目前看來(lái)，最大獲利方為投資1.25億元的北京摩天輪傳媒文化股份有限公司，從而增厚其全資控股股東北京旅游本年利潤(rùn)。

在模式上，《心花路放》將原有的互聯(lián)網(wǎng)影視預(yù)售合作模式功能發(fā)揮最大化。通過(guò)貓眼電影打通線上線下，從上映前就通過(guò)獨(dú)家授權(quán)進(jìn)行網(wǎng)上渠道的電影票預(yù)售。網(wǎng)上購(gòu)票占比更是超過(guò)總票房50%。

保底對(duì)賭，北京旅游進(jìn)賬或上億

作為一部傳統(tǒng)喜劇片，在劇情設(shè)計(jì)上《心花路放》延續(xù)寧浩黑色幽默，而其創(chuàng)新性在于對(duì)電影投資銷售模式的探索上。

《瘋狂的石頭》投資300萬(wàn)票房達(dá)千萬(wàn)，《無(wú)人區(qū)》成本1600萬(wàn)創(chuàng)造超過(guò)2億元的票房。寧浩擅長(zhǎng)說(shuō)觀眾愛(ài)聽(tīng)的故事，其電影總是能以小成本獲得大回報(bào)，這也是投資人對(duì)其偏好的原因之一。

《心花路放》除了多了黃渤工作室、寧浩離開(kāi)小馬奔騰后加盟的壞猴子影視這些投資新面孔，還在利潤(rùn)分配上玩了一把新潮，運(yùn)用保底投資模式。所謂保底，就是電影票房超過(guò)預(yù)期則投資方獲利，若是沒(méi)有超過(guò)預(yù)期，制作方也不會(huì)虧錢。

在電影上映之前，寧浩就已獲得北京摩天輪傳媒文化股份有限公司(下稱“北京摩天輪”)1.25億元的保底投資。

而像《敢死隊(duì)》這樣的爆破場(chǎng)景特別多的好萊塢大制作，成本也才5500萬(wàn)美元，折合人名幣也就是《心花路放》一倍多一點(diǎn)。電影中沒(méi)有任何特別大的場(chǎng)景需要耗費(fèi)如此巨額資金，主要投資是用于保證制作方的收益。

當(dāng)年《西游降魔》就是運(yùn)用的這種投資模式，華誼分享70%票房?jī)衾麧?rùn)，僅靠一部片，收益超過(guò)1億元，成為最大贏家。

若按5000萬(wàn)元的電影成本計(jì)算，《心花路放》還沒(méi)上映，制作方就已穩(wěn)賺7500萬(wàn)元。而北京摩天輪則背負(fù)著上映前的巨大風(fēng)險(xiǎn)成本。

隨著電影叫座，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)成本已逐一收回。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月9日，《心花路放》上映10天票房成績(jī)?yōu)?.3億元。按照目前情況看來(lái)，扣除稅金與院線分紅等費(fèi)用，還有超過(guò)2億元凈利潤(rùn)。隨著票房增長(zhǎng)，或許可以突破3億。

若按照70%分成比例，扣除宣傳與其余投資方的收益，北京摩天輪利潤(rùn)將超過(guò)8000萬(wàn)元。根據(jù)北京一家券商估算，這個(gè)收益能夠達(dá)到8000萬(wàn)元到1億元上下。如此看來(lái)，隨著票房增長(zhǎng)，北京摩天輪靠《心花路放》，毛利或許突破1億元。

北京旅游轉(zhuǎn)投電影，利潤(rùn)增厚

而作為北京摩天輪的全資控股股東——北京旅游無(wú)疑是這筆買賣中最大受益方。

作為一家上市公司，北京旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)為旅游業(yè)，今年先后通過(guò)收購(gòu)光景瑞星文化傳媒有限責(zé)任公司與艾美影院投資有限公司轉(zhuǎn)型影視行業(yè)。

今年1月，北京旅游公告發(fā)文稱以6500萬(wàn)價(jià)格從西藏公司以及個(gè)人股東宋歌手中收購(gòu)光景瑞星100%股權(quán)，并且將其更名整合為北京摩天輪傳媒文化股份有限公司。

北京摩天輪旗下子公司有北京功做事影視文化有限公司、西藏圓夢(mèng)影視文化傳媒有限公司、西藏一格萬(wàn)象影視傳媒有限公司和北京摩登視界文化傳媒有限公司。

北京摩天輪業(yè)務(wù)涉及泛娛樂(lè)文化范疇，除電影發(fā)行與宣傳工作之外，還為國(guó)外大片提供影院陣地服務(wù)。旗下公司也具有獨(dú)立制作影視作品實(shí)力，功做事由光景瑞星(現(xiàn)北京摩天輪)與導(dǎo)演丁晟共同出資，而摩登視界股東包括影視導(dǎo)演孫皓。

作為小型企業(yè)，北京摩天輪雖有不俗的投資眼光，但無(wú)奈資金緊缺，能投資范圍有限，因此，在收購(gòu)之前，出品的電影作品寥寥。北京旅游控股之后，摩天輪作為出品人先后押寶的電影《同桌的你》、《心花路放》都有不俗的票房成績(jī)。

兩部作品都是小投資大回報(bào)。經(jīng)歷了《同桌的你》票房成功，在電影出品上，摩天輪逐步放開(kāi)手腳。從2000萬(wàn)元增長(zhǎng)到上億元投資僅用不到半年時(shí)間。

根據(jù)30%投資比例，山西證券預(yù)測(cè)北京旅游將從《同桌的你》中獲利5000萬(wàn)元，加上《心花路放》8000萬(wàn)，單靠投資電影，北京旅游凈賺上億元，超過(guò)2013年全年總營(yíng)收。

10月9日，北京旅游發(fā)布公告稱，《心花路放》票房已經(jīng)超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%。

雖然電影投資營(yíng)收還未納入8月份出爐的半年報(bào)中，但從全年旅游行業(yè)虧損情況以及今年旅游業(yè)低迷程度可以預(yù)料，影視投資將是北京旅游今年主要營(yíng)收來(lái)源。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年嘗到了甜果，北京旅游下一年度可能會(huì)將資金更多放在影視投資上，從而帶動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)思維介入

不同于以往電影，寧浩這次也終于嘗試了一把徹底運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做營(yíng)銷。

《心花路放》投資商中最為出彩的當(dāng)屬中國(guó)新首富馬云旗下的阿里影業(yè)與聯(lián)合出品方美團(tuán)網(wǎng)。

作為網(wǎng)上售票渠道市場(chǎng)份額最大占有者，美團(tuán)網(wǎng)旗下貓眼電影在大片銷售上頗具經(jīng)驗(yàn)?！芭c《心花路放》合作模式主要是作為聯(lián)合出品方對(duì)電影票進(jìn)行預(yù)售，這個(gè)預(yù)售規(guī)模是空前的，在電影上映前半個(gè)月就開(kāi)始了?！必堁垭娪肮P(guān)杜小姐向理財(cái)周報(bào)記者介紹道。

從9月15日開(kāi)始到22日點(diǎn)映，短短7天時(shí)間，《心花路放》售出電影票100萬(wàn)張。如此既增強(qiáng)劇組信心，也直接影響了黃金檔期的影院排映和觀眾口碑。根據(jù)藝恩網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10月1日到9日，《心花路放》在全國(guó)影院排片率均達(dá)36%以上，大大超過(guò)同期其他影片排片率。

《心花路放》探索出電商與影視的新型合作模式，除了單純的線上線下融合之外，電商企業(yè)還能作為出品人參與到電影制作中。而互聯(lián)網(wǎng)本身也能從此獲利，據(jù)上述貓眼電影公關(guān)杜小姐透露，截至10月9日，通過(guò)貓眼售出電影票已達(dá)3億元，接近總票房50%占比。

作為目前國(guó)內(nèi)最大電影票銷售平臺(tái)，貓眼僅今年上半年貢獻(xiàn)的票房就超過(guò)17億元，預(yù)計(jì)全年貢獻(xiàn)票房將會(huì)突破60億元。

而另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里影業(yè)則作為戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行投資，以旗下產(chǎn)品娛樂(lè)寶與淘寶電影對(duì)電影進(jìn)行宣傳。

阿里影業(yè)前身是香港上市公司文化中國(guó)集團(tuán)。今年6月，阿里巴巴斥資62.44億港元收購(gòu)其60%股權(quán)收購(gòu)，并將其更名為阿里影業(yè)。目前擁有周星馳、陳可辛和王家衛(wèi)一眾導(dǎo)演的投資優(yōu)先權(quán)。

并購(gòu)?fù)瓿珊?，阿里影業(yè)迫不及待完成其電影投資處女作，包括《心花路放》、《親愛(ài)的》兩部電影，總票房已經(jīng)超過(guò)10億元，可以預(yù)計(jì)，阿里獲利將有上千萬(wàn)。