10 月 24 日，F(xiàn)acebook 發(fā)布了一款匿名社交產(chǎn)品?Rooms，和 Facebook 目前熟人社交的氛圍不同，Rooms 主打陌生人基于話題的社交，這不由得讓人聯(lián)想起互聯(lián)網(wǎng)蠻荒階段風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)聊天室。

在 Rooms 應(yīng)用中，不同主題房間內(nèi)的用戶可以通過文字交流，或者建立新的卡片延展話題，房主擁有絕對(duì)的控制權(quán)，例如在音樂主題的房間內(nèi)，點(diǎn)贊的按鈕被命名為「jam it」，象形圖案大拇指被替換成了吉他。

無獨(dú)有偶，國內(nèi)的匿名社交應(yīng)用無秘（iOS 端名為有秘），則上線了匿名群聊的功能，讓這些匿名的通訊錄好友，在更大的化妝舞會(huì)中進(jìn)行誰是臥底的游戲。

過去十年，從希望連接世界所有人的 Facebook 到在 140 字中傳遞信息流的 Twitter，用戶已經(jīng)習(xí)慣了在知曉對(duì)方性別、職業(yè)以及更多身份信息基礎(chǔ)上進(jìn)行的熟人社交，社交變得帶有極強(qiáng)的功利性和目的性，以至于很多做社交類應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者下意識(shí)里都會(huì)把自己的產(chǎn)品與手機(jī)通訊錄打通，事實(shí)上，這個(gè)思路確實(shí)有效，信通過通訊錄導(dǎo)入，迅速躥升成為國內(nèi)第一 App，QQ、微博賬號(hào)登陸，導(dǎo)入手機(jī)通訊錄也成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的默認(rèn)功能。

但是與此同時(shí)，人們卻日漸厭倦，越來越多礙于面子的微博轉(zhuǎn)發(fā)，和朋友圈「點(diǎn)贊狂魔」的出現(xiàn)，讓更多人開始反思，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)上的身份與真實(shí)的自己越來貼合，這是否就是人們社交需求的全部？

其實(shí)，沒有現(xiàn)實(shí)身份，只有虛擬 ID，基于興趣等話題的交流需求從互聯(lián)誕生起就存在，陌生人則是最好的傾訴對(duì)象。

Rooms 界面

社交一定要有用嗎？

在熟人社交產(chǎn)品中，關(guān)系與興趣并不能完全重合，基于此，通過貼標(biāo)簽的方式來在社交關(guān)系鏈中發(fā)掘共同的興趣就成為一種標(biāo)準(zhǔn)做法。

可是，標(biāo)簽化的社交網(wǎng)絡(luò)思維正讓社交變得功利。通過記錄用戶的使用習(xí)慣，為用戶打上不同標(biāo)簽，再讓具有相同標(biāo)簽的用戶產(chǎn)生交際，通過連接更多的人，尋找商業(yè)模式，已經(jīng)成為了現(xiàn)有社交產(chǎn)品的慣用邏輯。

今年用戶數(shù)據(jù)持續(xù)增長的圖片社交應(yīng)用 nice 就是一個(gè)典型的例子，用戶為產(chǎn)品打上標(biāo)簽，nice 則基于這些標(biāo)簽，將購買了相同產(chǎn)品的用戶推薦給你，短短數(shù)個(gè)月內(nèi)「曬」出了超過 200 萬用戶，每天曬出 15 萬張照片，成為年輕人的新歡。

今年進(jìn)入中國的職場社交產(chǎn)品 Linkedin，中國區(qū)注冊(cè)用戶超過 600 萬。并在微信中接入 LinkedIn 用戶個(gè)人信息頁面，和強(qiáng)調(diào)交流的微信不同，LinkedIn 既不做通訊、也不發(fā)照片，他們?yōu)槟愕募寄芎徒?jīng)歷打上標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)的通過人與人之間關(guān)系幫助用找到工作和維護(hù)社交人脈關(guān)系。

以上的社交類應(yīng)用更加有用，也更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，可惜與此同時(shí)卻讓用戶失去了許多樂趣。

2012 年 11 月，一款名為 Whisper 的應(yīng)用上線，這款完全基于手機(jī)端的應(yīng)用基于陌生人之間的匿名社交，人們可以匿名發(fā)布秘密，而所有人都可以匿名評(píng)論。此時(shí) Facebook 已經(jīng)成立 8 年，Twitter 也有 6 年，社交已經(jīng)不是新鮮事，當(dāng)父母開始在 facebook 上對(duì)你嘮叨時(shí)，年輕用戶開始叛逃，Whisper 挑起的刺激的匿名社交，你不必為過激的言論而擔(dān)憂，這些內(nèi)容隨后就將在網(wǎng)絡(luò)世界中消失。

人性的回歸

無論是 Rooms 還是無秘的群聊，希望用戶沉浸在無所顧忌的內(nèi)容中，而非發(fā)出內(nèi)容的人，這和標(biāo)簽化社交網(wǎng)絡(luò)的思路南轅北轍。

沒有個(gè)人信息，看不到其他人的信息流，標(biāo)簽不存在意義，匿名聊天室的內(nèi)容成為了關(guān)注點(diǎn)，沒有積分，沒有明星，消除了社交網(wǎng)絡(luò)上的不平等，有讓互聯(lián)網(wǎng)回歸了那個(gè)荒蠻的時(shí)代。

當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò) 聊天室，為缺乏娛樂生活的年輕人提供了解決寂寞的空間，每個(gè)人天生就有一種強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，《非誠勿擾》中葛優(yōu)飾演的秦奮來到教堂前，懺悔了一天，直到教父堅(jiān)持不住。

在匿名的面具下，人們開始釋放最真實(shí)的自己，對(duì)工作的抱怨、對(duì)組織的不滿、對(duì)性和對(duì)金錢的欲望。匿名社交通過和「陌生人」溝通、互動(dòng)，滿足人類偷窺欲望并消磨自己的寂寞，還能享受短暫吐槽帶來的快感。

匿名迸發(fā)出了肆無忌憚的火花，舞會(huì)結(jié)束后，是否又回歸寂寞，還是急匆匆地奔赴下一場未知的狂歡？Rooms 目前并不支持好友之間的私聊，但在連接成本如此之低的年代，你也早已不在乎其中一個(gè)郵箱貨電話暴露在公眾場合吧。

社交產(chǎn)品挖掘著人與人間的關(guān)系：你和誰是朋友，誰又能成為你的朋友？但塑造成這層關(guān)系的「興趣」、「寂寞」等因素卻簡化成了標(biāo)簽，成為了附屬品，吃久了精糧，你的腸胃也許會(huì)開始眷戀粗茶淡飯的日子。

來源：極客公園