抖音全球月活5億用戶的消息剛剛在網(wǎng)上炸開花，伴隨著越來越多用戶的關(guān)注，這個7月，抖音正嘗試用一種更極致的表達(dá)，為喜愛抖音的人們回饋更多對美好的新詮釋。

事實上，除了人與人之間的關(guān)系，當(dāng)時當(dāng)刻的一件美好物品，可能更容易引發(fā)都市人對美好的即時渴望、沖動。

抖音正式推出了@抖音美好生活映像志 的原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺，就是在關(guān)注身邊可感、可知的“好物”。

@抖音美好生活映像志 都做了什么？

一、標(biāo)簽式系列表達(dá)

在抖音的標(biāo)簽玩法很多，通過一個系列呈現(xiàn)一個主題內(nèi)容，很多品牌都玩的不錯。而針對美好生活這個主題，通過流行到藝術(shù)的升華呈現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)身邊的好物，比如：“美好生活”就可以是一段接力呈遞的非凡生活“時間點”。

因此，在第一季開創(chuàng)性的展映中，抖音便將創(chuàng)作的靈感，直接鎖定在見證美好時光最直接的好物——香奈兒J12腕表之上。

就這樣，跨越12個美好時刻、還原12段香奈兒J12人生的映像志最終封片，并收藏于一個連續(xù)12天漸次首映的線上抖音“美好生活展映館”中。

“抖音美好生活映像志”賬號主頁

12支視頻聚合H5頁面

7月12日12點上映第一支抖音短視頻，之后每小時一支視頻，每一支視頻的開端畫面都是時間，即具像呈現(xiàn)時間的表盤。抖音和視頻創(chuàng)作團(tuán)隊希望用“從時間點進(jìn)入到時間場”的方式，與用戶在時光的運動軌跡中，一起去探尋此時此刻腕表擁有者的美好生活場是什么樣子。

二、頂級視頻制作

這個系列的內(nèi)容每一條視頻都是頂級的制作水準(zhǔn)，通過時間線做了系列關(guān)聯(lián)，截止目前，@抖音美好生活映像志 已發(fā)布9支視頻。形如指針的公路、“虛構(gòu)展”出現(xiàn)過的鐘樓、強(qiáng)烈的真假泳池場景等，它們在色調(diào)、裝飾甚至常識上都嵌入了無處不在的沖突設(shè)計。

此外，12支視頻都大量應(yīng)用了抖音用戶喜愛的元素，如蒙太奇、運鏡等拍攝手法、手機(jī)的地板穿越等特技，還有擁有超高人氣的網(wǎng)紅地標(biāo)—昊美術(shù)館，以及抖音爆款BGM收割機(jī)——88RISING即將發(fā)布的最新專輯等。

隨著抖音用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)早已不是當(dāng)初的“音樂短視頻”平臺的定義了，顯然抖音成為年輕人生活場，旅行、美食、運動……無時無刻不抖音，所以此次@抖音美好生活映像志 的推出也恰逢其時。

對此，我有兩點感受：

1. 平臺的“流行”中加入“藝術(shù)”標(biāo)簽

一個平臺快速發(fā)展，用戶規(guī)模增加，從不同區(qū)域、年齡到興趣喜好，也變得多元化，在品牌發(fā)展的不同階段，為產(chǎn)品、品牌賦予更深入的內(nèi)涵，是一種價值提升。

這讓我想起2017年某手機(jī)品牌與今日美術(shù)館跨界，也為其品牌增加了藝術(shù)、設(shè)計的標(biāo)簽，這是品牌識別很重要的表達(dá)，且讓用戶感知，并不斷增加品牌價值。

所以@抖音美好生活映像志 用視頻呈現(xiàn)“好物”，是個不錯的想法。

2. “好物”品牌的“年輕”表達(dá)

很多品牌都在考慮“年輕化”戰(zhàn)略，當(dāng)我們簡單定義品牌的用戶群是“20-30歲的女性”等標(biāo)簽時，會發(fā)現(xiàn)不同時代這個標(biāo)簽下的年輕人喜好差異各不相同，所在媒介、喜愛的內(nèi)容、所表達(dá)的熱詞……

所以各大品牌發(fā)現(xiàn)了抖音之后，自然就蜂擁而至，所以才有了腕表與抖音的創(chuàng)意表達(dá)，不僅觸及更廣泛的年輕人群，又通過內(nèi)容高水平的制作上不失奢侈品大牌的調(diào)性，且在主頁的“展映”頁中一鍵跳轉(zhuǎn)到品牌官網(wǎng)。

“好物”與年輕用戶的連接，需要走進(jìn)年輕人的陣地，用他們的語言、方式，再賦以創(chuàng)意的內(nèi)容制作，就如同上面的案例一樣。

@抖音美好生活映像志 算是抖音的一次關(guān)于美好主題的實驗，從其用心的內(nèi)容創(chuàng)作和第一期品牌的引入看，很期待接下來的內(nèi)容，不知道下一個品牌是誰？此次已上線的內(nèi)容就已經(jīng)廣受好評。

關(guān)于美好生活的表達(dá)，對于我們每個人來講，各有不同，而通過抖音這樣的平臺，以短視頻方式呈現(xiàn)，構(gòu)造一個個系列連續(xù)的內(nèi)容整體。這樣一個有關(guān)“好物”的虛擬展館，從創(chuàng)意上的思維就很跨界，其延展性也很強(qiáng)，或許未來會成為年輕人熱愛的IP，或許可以從線上到線下形成發(fā)現(xiàn)美好生活的潮文化。

美好可以很萌趣、美好可以很好吃，美好同樣也可以很藝術(shù)，在傳遞“文化、城市”之美好的同時，探尋“好物”的方式還有更多，我很會持續(xù)關(guān)注@抖音美好生活映像志 平臺，期待看到更多關(guān)于美好表達(dá)的實驗和探索。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，品牌營銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季推廣總策劃。暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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