喜歡一個(gè)人，始于顏值，陷于才華，忠于人品。

在這個(gè)“看臉的時(shí)代”，但凡跟高顏值相關(guān)的事物，都火得不得了。比如，各種大行其道的直播平臺(tái)里，一個(gè)個(gè)膚白貌美錐子臉的網(wǎng)紅美女讓人流連忘返；自帶流量的俊朗小鮮肉鹿晗在微博上公布戀情，短短一個(gè)小時(shí)，點(diǎn)贊人數(shù)近80萬(wàn)……

高顏值不僅在相當(dāng)程度上為他們帶來(lái)了高人氣，更帶來(lái)了高收入。于是，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)得以打開(kāi)，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起。

“靠臉吃飯”自古有之

愛(ài)美之心，人皆有之，古今中外，概莫如是。

早在兩千多年前，大哲學(xué)家亞里士多德就曾對(duì)弟子們說(shuō)：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書(shū)”；在我國(guó)，有四大美女的不朽傳奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句；拿到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，在流行的“三拼”中，“顏值不行拼人品，人品不行拼情懷”，顏值居于首位，就連男女之間談戀愛(ài)都要講“始于顏值”。

對(duì)美貌的追求是人的天性。國(guó)外有實(shí)驗(yàn)證明，縱然是新生的嬰兒，也會(huì)在成人世界公認(rèn)漂亮的臉蛋上駐留更久的目光。如今隨著世界越變?cè)叫∨c人們的社交圈越變?cè)酱螅佒档牡匚蝗找嫣嵘?，“以貌取人”也在成為常態(tài)。

許多證據(jù)顯示，高顏值會(huì)產(chǎn)生“溢價(jià)效應(yīng)”，并能在一定程度上為其所有者帶來(lái)不少額外的好處。

根據(jù)英國(guó)刊物《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的研究，權(quán)力往往屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，相貌（包括身高、肌肉、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)）和成就同樣重要。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕20多年來(lái)專(zhuān)注于研究“顏值對(duì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值所能起的巨大作用”這一問(wèn)題，他在《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》的論文中指出，顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。

韓國(guó)一篇名為《婚姻和勞動(dòng)力市場(chǎng)的整容手術(shù)效應(yīng)》的研究論文則證實(shí)，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%。

由此可見(jiàn)，“靠臉吃飯”是有一定道理的，擁有高顏值的人往往會(huì)得到更多的關(guān)注和機(jī)會(huì)，進(jìn)而成長(zhǎng)得比別人更快更好?？稍诂F(xiàn)實(shí)生活中，并非人人都是天生麗質(zhì)，再加上“沒(méi)有最美只有更美”的心態(tài)，便催生出一系列圍繞顏值的消費(fèi)行為。由此，“顏值經(jīng)濟(jì)”得以興起。

“顏值經(jīng)濟(jì)”在六大領(lǐng)域興起

或許在大多數(shù)人印象中，花錢(qián)追求美貌是女性的專(zhuān)屬。其實(shí)，在顏值當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，男性“臭美”起來(lái)也不遑多讓。

根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)女性平均護(hù)膚時(shí)間28.3分鐘/天，超過(guò)57%的女性表示有化妝習(xí)慣；男性平均護(hù)膚時(shí)長(zhǎng)是24分鐘/天，比女性?xún)H少了5分鐘不到，有22%的男性受訪者表示在日常生活中會(huì)化妝。

與此同時(shí)，歐睿信息咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2016-2019年中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%；香港貿(mào)發(fā)局的研究報(bào)告顯示，2019年內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額將達(dá)19億元人民幣。

這些從側(cè)面反映出，“顏值經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)熱潮已然覆蓋全民。

那么，“顏值經(jīng)濟(jì)”都在哪些領(lǐng)域興起呢？根據(jù)中信證券的研究報(bào)告，至少涵蓋引領(lǐng)潮流的服裝、“改頭換面”的醫(yī)美、“面目全非”的自拍、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“由內(nèi)而外”的飲食等六大領(lǐng)域。

考慮到服裝/配飾、食物與化妝品三個(gè)領(lǐng)域相對(duì)傳統(tǒng)，在此我們不妨以醫(yī)美、拍照、健身為例來(lái)分別加以說(shuō)明。

（1）醫(yī)美類(lèi)

“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起讓醫(yī)療美容行業(yè)逐漸由極少數(shù)人群的專(zhuān)屬向廣大群眾普及，并成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)銷(xiāo)售、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。據(jù)BIMT數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)將于2020年達(dá)到4640億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)38.14%（參見(jiàn)圖2）。而ISAPS（國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)）的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)，我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國(guó)家。

（2）拍照類(lèi)

當(dāng)前，各種修圖軟件、美顏相機(jī)等自拍APP如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來(lái)，各路商家都在爭(zhēng)先恐后地?fù)屨际袌?chǎng)，以求在“顏值經(jīng)濟(jì)”大潮下分一杯羹。例如，美圖公司2008年發(fā)布“美圖秀秀”后，又拓展了美拍、美圖手機(jī)、潮自拍等一系列軟硬件產(chǎn)品；而諸如華為、小米等手機(jī)品牌近年也在相繼推出自帶美顏和濾鏡功能的手機(jī)；卡西歐推出了主打自拍功能的卡片相機(jī)；蘋(píng)果公司為提高用戶(hù)自拍體驗(yàn)，同樣在不斷完善其前置攝像頭。

（3）健身類(lèi)

人們對(duì)于美的追求不僅限于美容層面，還要更加講究健康、注重減肥增肌塑形。因此，近幾年，全民健身意識(shí)覺(jué)醒，也催生了更多的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。根據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)，50%的運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)經(jīng)常去健身房鍛煉，10.4%的用戶(hù)每天都會(huì)健身，44.7%的用戶(hù)每周健身2-6次，32.6%的用戶(hù)每周會(huì)健身一次，這意味著近9成的健身用戶(hù)每周都會(huì)健身。這種高頻次也引爆了健身市場(chǎng)的旺盛需求。而隨著用戶(hù)比以往更加認(rèn)同團(tuán)課、私教等額外付費(fèi)的附加值服務(wù)，付費(fèi)意識(shí)也在不斷提升。

可以預(yù)見(jiàn)的是，上述領(lǐng)域在未來(lái)依舊前景廣闊。

“顏值經(jīng)濟(jì)”背后的推動(dòng)力

當(dāng)然，除了追求美貌的本能外，“顏值經(jīng)濟(jì)”之所以能夠興起，至少還包括以下兩方面推動(dòng)力：

第一，日漸增長(zhǎng)的收入助力顏值消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)5000美元后，居民消費(fèi)升級(jí)會(huì)步入快車(chē)道。我國(guó)早在2011年就達(dá)成了這一標(biāo)準(zhǔn)，2015年人均GDP更是突破8000美元，而一二線城市人均GDP多為10000~20000美元，正處于中高端消費(fèi)的快速提升期。

按照麥肯錫的研究報(bào)告，居民家庭年收入介于10萬(wàn)~20萬(wàn)元人民幣的家庭在消費(fèi)開(kāi)支上具有最佳增長(zhǎng)潛力。而據(jù)瑞士信貸銀行的《2015年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，我國(guó)中等收入人群已突破1億人，此時(shí)，地位和身份認(rèn)可需求帶來(lái)的攀高性消費(fèi)心理與對(duì)自身形象重視度的日益提升，讓消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注顏值消費(fèi)，從而推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

第二，新生代的80/90后正成為我國(guó)消費(fèi)主力軍。BCG的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年，80/90后新生代的人口占比將達(dá)到29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)；同時(shí)，他們的消費(fèi)力將以年均14%的幅度增長(zhǎng)，為上一代人（50/60/70后）的2倍。

與上一代人相比，80/90后的消費(fèi)偏好明顯不同。他們崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物。最直接的例子便是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們往往愿意通過(guò)自拍曬照或者P圖等方式來(lái)收割朋友或粉絲的“點(diǎn)贊”。在這種心理與他們較高的邊際消費(fèi)傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費(fèi)自然越來(lái)越多。

高顏值不能讓人笑到最后

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”雖然有其合理性，但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，我們必須冷靜理性地看清楚——顏值只是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)維度，并非全部。一個(gè)人想要在競(jìng)爭(zhēng)中真正地脫穎而出，最重要的是自身實(shí)力過(guò)硬，在此基礎(chǔ)上，顏值高是加分項(xiàng)。否則，空有外表的一個(gè)“花瓶”，是不可能笑到最后的。

不信你去看一看帥哥美女如云的娛樂(lè)圈，那些走在一線的天王天后級(jí)巨星并不是靠顏值勝出的。最典型的例子就是斬獲金馬獎(jiǎng)的實(shí)力派演員黃渤，論相貌，他并不出眾，但他依然能夠憑借精湛的演技和人人稱(chēng)道的高情商人品獲得廣大影迷的認(rèn)可，就連女神林志玲都為之“傾倒”。相比之下，與黃渤同時(shí)期出道的英俊小生們，大多已經(jīng)沒(méi)什么知名度了。

最后，讓我們用詩(shī)人吳桂君的《喜歡一個(gè)人》來(lái)結(jié)尾——

“喜歡一個(gè)人，始于顏值，陷于才華，忠于人品，癡于肉體，迷于聲音，醉于深情?！?/p>

換句話說(shuō)，顏值只能幫助人們?cè)谄瘘c(diǎn)占得先機(jī)，要想走得遠(yuǎn)，還需具備硬實(shí)力與好人品。

作者：付一夫，蘇寧金融研究院研究員

來(lái)源：蘇寧財(cái)富資訊

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