如果說抖音是消費升級的“偶然產物”，抖音正在取代朋友圈成為一種新的炫耀方式。那么拼多多就是在消費降級之下的“預謀產物”，反正不喜歡它的人也不會去用的。

如果說2018上半年是屬于抖音的，它“憑空而來”。

那么2018下半年就是屬于拼多多的，它“野心勃勃”。

冰與火之歌？

對于我把2018上半年劃撥給抖音，相信大家無話可說，畢竟，對于抖音來說，上半年它通過一波春節(jié)營銷“一炮而紅”，大有沿襲2014年“微信紅包”偷營支付寶的壯舉。

而抖音也不負眾望：

• 6月12日宣布，截至2018年6月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.5億，月活躍用戶數(shù)超過3億。其中在今年春節(jié)期間，抖音日活用戶由不到4000萬暴漲到了接近7000萬。
• 7月16日抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億，這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。

短短一個月時間，抖音月活用戶從3億暴漲到5億，不得不說抖音真的很努力，而用戶也果然很給力。

聯(lián)想到6月份張一鳴還拿這一組數(shù)據(jù)在朋友圈撕破了馬化騰的“嘴臉”，雖然最后結果似乎是“兩敗俱傷”，頭條系縱然得到了“人民的名義”支持，但面對騰訊帝國這個龐然大物依舊是遍體鱗傷。

不然也不會有張一鳴7月份高調公布全球月活數(shù)據(jù)，大有和微信叫板的意思：

3月5日，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在十三屆全國人大一次會議首場“代表通道”集中采訪中，在接受人民日報記者提問時透露，在剛剛過去的春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過10億，自此微信成為中國第一個月活用戶超10億的產品。

畢竟，抖音僅僅用了3年的時間就做到了微信花了7年時間才做到的事，雖然數(shù)據(jù)上只有人家的一半。

但考慮到微信2017年11月微信和WeChat合并月活還只有9.8億，也就是說微信微信用了4個月的時間才完成0.2億月或數(shù)據(jù)積累，但抖音在一個月內就完成了2億月活的暴增。

雖然考慮到微信月活數(shù)據(jù)已經達到了瓶頸，而抖音在某種程度上也受到了微信市場教育的裨益，但考慮到抖音和微信的體量，這么一比，對誰都不公平。

但從用戶的感官來看，抖音“一夜成名”已經無可厚非。

而正因為騰訊對于頭條的“忌憚”，微信對于抖音的“狙殺”，才讓我們看到了抖音在逆境中崛起，在打壓下爆發(fā)的力量。換一個視角來看，又何嘗不是微信的“大動干戈”成就了抖音的反彈和崛起。

用戶本來就對越來越臃腫的微信感到不耐煩，而微信卻一直活在自己的世界里對于用戶頤指氣使，公眾號的各種微整形就不用多說了，小程序雀占鳩巢借著公眾號的地盤日益壯大。

2017年還是一個扶不起的阿斗，2018年也是靠2款游戲梅開二度這才緩過氣來。另外還有人工智能“小微”的覺醒和“話題圈”的亂入，從種種跡象都能看出在流量的天花板之下，微信的龐大流量正在“失控”。

就業(yè)就不難解釋微信對于抖音的“恨之入骨”。因為抖音陰差陽錯走紅之下，卻已經有了動搖微信的根基。

就算微信已經投資短視頻先驅快手，復活了微視，但卻依舊對于抖音束手無策。

當然，抖音的最大對手不是微信，而是來自于監(jiān)管層的“剪刀手”：

近日，短視頻行業(yè)再遭整改：其中內含福利社、夜都市Hi、56視頻等應用，被永久下架，B站、秒拍、56視頻等在應用商店暫時下架，進行全面整改。網傳秒拍被永久關停，但隨即被秒拍官方否認了相關消息，稱目前正在積極整改中，并不是永久下架。

而在這種近乎嚴苛的監(jiān)管背后，抖音的24小時“美好生活映像館”卻似乎收獲了不少好評，恰好避開了這一次“洗禮”。

不可否認這些平臺在內容導向上出了問題，但是“一刀切”永遠不是最好的解決方式。

權力的王座？

既然2018上半年是抖音的“冰與火之歌”，那么2018年下半年就是拼多多“權力的王座”。

2015年9月開始上線的拼多多，2016年9月和拼好貨合并用戶破億月GMV超10億，2017年10月，拼多多近1個月長期占據(jù)iOS總榜及購物類第一名，2018年7月26日，拼多多正式登陸美國資本市場……

拼多多似乎一直都很急，尤其是在騰訊2016年7月入股之后“一日千里”。

而拼多多在上市的前一個月，2018年6月8日“黃暴”加身，6月14日更是被商家“集火”維權。但是才剛過去來兩個星期，6月29日拼多多就開始忙著上市，用戶和商家的傷疤好的沒這么快吧！

而且拼多多第一次進入大眾視線，還是在2018年1月份淘寶對拼多多的diss，拼多多似乎生下來就和假貨有著不解之緣。

黃崢，他自然委屈。要不然也不會在拼多多在納斯達克敲鐘的時候，黃崢只能在上海為大眾“解釋”。

而這，就把拼多多引入了兩個極端。

一個是資本對于拼多多的“寵溺”，上市當天漲幅高達40%，比7月9日上市破發(fā)8%的小米可風光多了。甚至有不少自媒體把拼多多看成是中國電商“第三極”，但是拼多多想要坐實這樣的榮譽，迎面而來的“批評”就是少不了的。

對于假貨和質量的擔憂，一直就是拼多多的命門。

畢竟，能夠通過游戲方式“砍價”的商品終究只是那些技術含量比較低的商品，他們通過走量來完成盈利。不然也不會有那么多的商品“碰瓷”名牌了，就像創(chuàng)維率先站出來指責拼多多售假。

我們不可否認被“消費升級”這個概念裹挾下的民眾對于“消費降級”的苛求，尤其是偏遠地區(qū)和快手用戶重合的地域對于價格的看中。但是像拼多多這種玩“障眼法”“擦邊球”，而且是在消耗用戶“社交信用”的購物模式很大程度就是在“將錯就錯”。

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如果說抖音是消費升級的“偶然產物”，抖音正在取代朋友圈成為一種新的炫耀方式。那么拼多多就是在消費降級之下的“預謀產物”，反正不喜歡它的人也不會去用的。

#專欄作家#

幻夢邪魂，微信公眾號：sdsghnh。人人都是產品經理專欄作家。擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯(lián)網、產品經理關注比較多。

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