其實這個段子對PC時代來說，是很符合實際的。早上10點之前把網(wǎng)頁更新完，然后上廁所……不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，一開始的段子恐怕應(yīng)該要變一變：有位同行要結(jié)婚，早上四點多起床，在八點前先把網(wǎng)頁上所有的文章更新完畢，然后邊發(fā)微博邊開始化妝換嫁妝，這一天，除了交換戒指的時候，手機就沒離開過手。這個段子也能說明兩個道理，一是移動互聯(lián)網(wǎng)潮流下，網(wǎng)絡(luò)媒體的運作方式正在發(fā)生變化;二是，媒體人快忙死了，一定沒時間出軌!

新聞的媒介經(jīng)歷了報紙、廣播、電視、PC，走到了現(xiàn)在的手機上，對于媒體來說，更迭的周期越來越短，但有一點始終不變，就是自己的文章有人讀，說到底，其實就是勾引讀者。

那么該如何勾引讀者?本周的騰訊媒體高峰論壇，用了一下午的時間討論了這個問題。勾引讀者，最重要的是要了解讀者的喜好。先來看看移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的特點：

第一， 注意力碎片化。在PC時代，用戶閱讀的高峰有三個，一個是上午9點到11點，一個是下午3點到5點，還有晚上9點到11點。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，因為手機的便攜性，用戶閱讀非常分散，幾乎可以遍布各個時間和地點。

此外，用戶在使用媒體場景時往往是多種場景并行，看電視的時候，手機也不離手。數(shù)據(jù)顯示，用戶注意力的轉(zhuǎn)移，只需要15秒。這就意味著，媒體需要在15秒內(nèi)吸引用戶。

第二， 渠道的社交化。騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅透露，有近兩億用戶并不下載新聞客戶端，而是只看每天微信上推送的新聞。此外，還有一個很有意思的現(xiàn)象是，相當(dāng)一部分用戶，是通過追隨朋友的分享了解新聞。社交網(wǎng)絡(luò)與新聞媒體的聯(lián)系變得越來越緊密。

第三， 深度互動的需求。用戶所需要的，除了快速動態(tài)、現(xiàn)場畫面以及完整的視角之外，還需要信息多元、深度的解讀和意見表達。對于媒體來說，新聞除了“要快”之外，還需要在基于大量事實的基礎(chǔ)上，提供新的事實發(fā)現(xiàn)和關(guān)聯(lián)性。在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭看來，一個好的組合可能不亞于原創(chuàng)，這個組合不僅包括內(nèi)容的匯聚，也包括內(nèi)容的提純和精選。

在這樣三個趨勢之下，媒體的出路在哪里?

最重要的是生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，整合渠道運營。內(nèi)容決定了對讀者的吸引力，傳播決定了好文章能不能被更多的人看到。因此，媒體不能僅限于一個渠道，包括要多個渠道均有所涉及，包括社交網(wǎng)絡(luò)。

其次，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的單位要從以前的大機構(gòu)生產(chǎn)向更小的機構(gòu)生產(chǎn)邁進。用戶產(chǎn)生內(nèi)容也就愈發(fā)重要。波士頓的爆炸事件，最早的畫面是用戶用手機拍下來的。這種被動地個性化，既能滿足用戶多元化需求，又可以充分利用社交媒體渠道，達到傳播效果。以避免智能推薦使得用戶的閱讀場景變得狹隘。

第三， 媒體機制和體制要做到真正的革新，適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流，才能真正釋放出巨大的能量，迎來媒體的黃金時代。