用戶遷徙，你的用戶明天還是不是你的用戶？

 

我做過多款產(chǎn)品，到過幾家企業(yè)，可以很好的完成自己的工作，卻感覺一直在重復(fù)的做著同樣的事。

 

市場行業(yè)機(jī)會巨大，信息數(shù)據(jù)分析清晰；用了心，耗了力，抓住細(xì)節(jié)；從設(shè)計到研發(fā)都已具備足夠經(jīng)驗?zāi)芰?，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品還是“感覺不對”。

 

即使每天做著重復(fù)的工作，只要多一些觀察，跳出式思考，你可以創(chuàng)造不一樣的結(jié)果。

 

我們懇求并勸說其他公司的朋友試用，并給我們反饋。在剛開始的時候，我們找到了大概六到十家公司。

在今天剛結(jié)束的「2018中國產(chǎn)品運(yùn)營大會 · 杭州站」的熱鬧現(xiàn)場，來自阿里巴巴、騰訊、蘇寧易購等知名互聯(lián)網(wǎng)公司的7位實(shí)戰(zhàn)派專家，給我們獻(xiàn)上了精彩的演講。他們結(jié)合自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，分享了在電商、金融、產(chǎn)品等多方面上的運(yùn)營心得。

那么大咖們都有哪些新鮮的觀點(diǎn)呢？

來看看現(xiàn)場小編給我們發(fā)來的最新報道：

現(xiàn)場布置

嘉賓分享

得用戶者得天下，存量市場是你死我活的爭斗。

——于曉航

第一位分享嘉賓，是來自友盟+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總經(jīng)理@于曉航老師，于老師在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)十余年，他給大家?guī)淼氖恰痘貧w用戶：后移動時代的APP增長之路》：

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)步入移動時代的下一個階段；用戶要求越來越高，耐心卻越來越差；用戶已經(jīng)是越來越稀缺的資產(chǎn)。用戶多，用戶增長快是每一個APP追求的目標(biāo)和方向，也是企業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的基石。

回歸用戶，驅(qū)動業(yè)務(wù)，后移動時代用戶增長之路怎么做？于老師分享了三個步驟：

• 看見：識別用戶價值
• 讀懂：錨定業(yè)務(wù)關(guān)鍵
• 放大：設(shè)計增長引擎

Growth is connecting more people to the existing value of a product.

——葉玎玎

接下來，給大家做分享的是來自GrowingIO聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO葉玎玎老師，葉老師是國內(nèi)首位實(shí)現(xiàn)無埋點(diǎn)信息采集的技術(shù)實(shí)踐者，同時也是國內(nèi)最早一批增長黑客踐行者。他給大家?guī)淼氖恰懂a(chǎn)品運(yùn)營：用戶增長決勝力》。

葉老師從一個提問出發(fā)：你的公司，誰負(fù)責(zé)用戶增長？在自己理解的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)的增長模型進(jìn)行了調(diào)整，他指出：正確的增長順序應(yīng)該是：RARRA，留存-激活-推薦-變現(xiàn)和獲客。

傳播意識，是一種世界觀。

——申晨

第三位出場的，是中國新媒體營銷專家、熊貓傳媒董事長申晨老師，申晨老師作為新浪微博的創(chuàng)始團(tuán)隊成員，參與了新浪微博從上線到上市的全過程。他給大家?guī)淼氖恰懂a(chǎn)品精神于傳播意識》的精彩分享。

記憶點(diǎn)意識：

• 上策：發(fā)現(xiàn)明確或模式上的不同點(diǎn)，并且是自己的優(yōu)勢；
• 中策：可標(biāo)準(zhǔn)化衡量的不同點(diǎn)或者目標(biāo)人群需求的細(xì)分；
• 下策：不可衡量的不同點(diǎn)，比如最好吃、最美、最有趣；

每個產(chǎn)品經(jīng)理，都需要具備產(chǎn)品價值與自我價值的挖掘能力，在成就產(chǎn)品的同時，你也在自我實(shí)現(xiàn)。

——楊曌

下午第一位嘉賓，是原北京搜狐新聞中心首席設(shè)計，現(xiàn)騰訊大浙網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)部高級總監(jiān)楊曌，給大家?guī)淼氖恰蹲哌^產(chǎn)品人的職業(yè)沼澤》：

經(jīng)歷了一定的時期的磨練，我們會失去信心：

• 對工作內(nèi)容、團(tuán)隊、公司失去信心：我做過多款產(chǎn)品，到過幾家企業(yè)；可以很好的完成自己的工作，卻感覺一直在重復(fù)的做著同樣的事
• 對自己能力和產(chǎn)品失去信心：市場行業(yè)機(jī)會巨大，信息數(shù)據(jù)分析清晰；用了心，耗了力，抓住細(xì)節(jié)，具備足夠經(jīng)驗?zāi)芰?；卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品還是“感覺不對”
• 對職業(yè)失去信心：工作這幾年，努力的想成就這顆“產(chǎn)品心”，卻沒有合適的企業(yè)，合適的產(chǎn)品、合適的機(jī)會

我們經(jīng)歷過“自我懷疑”，會迷茫，會對未來感到困惑。如何走出“沼澤困境”？

• 第一步：尋找突破口。習(xí)慣與舒適是件很可怕的事
• 第二步：扎實(shí)穩(wěn)定的開端耐得住寂寞，別讓質(zhì)疑聲擾亂你的步伐
• 第三步：放大你的步伐。有目標(biāo)的勤奮，是進(jìn)步的開始
• 第四步：警惕再次陷入沼澤。在繁忙的假象中陷入自我滿足，是最易被忽略的危險信號

變化太快，沒有什么生意可以穩(wěn)定持續(xù)？用戶遷徙，你的用戶明天還是不是你的用戶？

——陳高維

第二位出場的，是國內(nèi)首批移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，變現(xiàn)貓創(chuàng)始人兼CEO陳高維老師給大家?guī)怼读髁看筮w徙背景下，商業(yè)化創(chuàng)新與實(shí)踐》的精彩內(nèi)容：

APP的生命周期平均只有10個月。85%的用戶會在一個月之內(nèi)將下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪掉，到5個月之后，應(yīng)用程序的留存率僅為5% 。

接下來，是有著10年用戶體驗行業(yè)經(jīng)驗，阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)高級設(shè)計專家朱永亮老師帶來的 《傳統(tǒng)行業(yè)設(shè)計賦能》的精彩分享。

傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，出發(fā)點(diǎn)不是智能，而是效率的提升；在效率的基礎(chǔ)上滿足品質(zhì)要求，將其復(fù)制到所有相似的場景中；設(shè)計賦能協(xié)同設(shè)計、前端、開發(fā)，提供一體化的產(chǎn)品解決方案，沉淀基礎(chǔ)能力，賦能于業(yè)務(wù)，讓產(chǎn)品跳過基礎(chǔ)建設(shè)部分，快速進(jìn)入到價值生產(chǎn)部分。

商業(yè)競爭的核心要素之一，是知識產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化的效率。

——翟錦修

倒數(shù)第二位嘉賓，是對2B企業(yè)應(yīng)用、電子商務(wù)、商圈O2O領(lǐng)域有多項成功案例經(jīng)驗的前蘇寧易購產(chǎn)品總監(jiān)翟錦修老師，他給大家?guī)淼氖恰缎铝闶垲I(lǐng)域產(chǎn)品經(jīng)理的切入點(diǎn)》：

不要試圖從傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型做行業(yè)平臺，因為這屬于又當(dāng)裁判員，又當(dāng)運(yùn)動員。

S2B2C ?等你已經(jīng)被BAT收購，或者將要收購的時候再說吧。S2B2C的核心是能力，很重。

也許，回歸到效率才是最好的切入點(diǎn)，相信我，即使是只做這個，也非常難。

人效必須高于傳統(tǒng)零售，但是可以低于電子商務(wù)，但獲客成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電子商務(wù)，體驗提升成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電子商務(wù)，而頻效又成倍優(yōu)于傳統(tǒng)零售。當(dāng)達(dá)到這個效率，新零售效率就起來了。

在過去的一年，我們做了非常多的嘗試；我們一直努力的用“培訓(xùn)”這種方式傳播知識，但是我們發(fā)現(xiàn)，這并不難滿足大家對知識的需求。

既然知識如此重要，所以，我們打算換一個更有效率的方式解決核心問題：如何提升效率？

金融的本質(zhì)：在不確定條件下，跨時間、跨空間的價值交換。

——張德春

最后壓軸出場的，是知名公募基金互聯(lián)網(wǎng)金融與技術(shù)負(fù)責(zé)人張德春老師，張德春老師從事互聯(lián)網(wǎng)+金融行業(yè)11年，相關(guān)產(chǎn)品AUM均突破百億級別。他給大家?guī)淼氖恰稊?shù)據(jù)驅(qū)動互金用戶增長》：

保健品騙子高明之處在于：把“認(rèn)識——購買”這個大任務(wù)，拆成6個簡單易行的小任務(wù)，把原本很陡的轉(zhuǎn)化坡道壓低，變成很緩的矮坡，每走一步都很輕松，并且都能拿到獎勵，老人奔著獎勵去，走著走著就“走遠(yuǎn)了”……

精彩現(xiàn)場

每一位嘉賓都將自己的經(jīng)驗無私分享，在臺下的各位，不光是認(rèn)真聽講，還有不停的記錄：

精彩的內(nèi)容，也獲得了小伙伴們的陣陣喝彩。這是刷爆現(xiàn)場群的：

這是刷爆朋友圈的：

至此，本次大會圓滿結(jié)束。來一張大合照吧：

感到意猶未盡，或是沒趕到現(xiàn)場的同學(xué)，可以掃描下方二維碼觀看本次大會精彩照片：

最后，還有兩個事兒要說：

關(guān)于PPT下載：

關(guān)注“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”微信公眾號，回復(fù)關(guān)鍵詞“杭州”獲取下載地址。

嘉賓總結(jié)將會在大會結(jié)束后陸續(xù)發(fā)布到人人都是產(chǎn)品經(jīng)理官網(wǎng)和微信公眾號，歡迎多多關(guān)注。

關(guān)于視頻回放：

大會視頻將在大會結(jié)束后30個工作內(nèi)在“起點(diǎn)學(xué)院”App內(nèi)上架，所有參會用戶以及已經(jīng)預(yù)約的用戶，會收到郵件通知。

視頻上架后，在應(yīng)用商店或App Store搜索“起點(diǎn)學(xué)院”下載APP，搜索“產(chǎn)品經(jīng)理大會”或“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營大會”即可觀看。

最后感謝

感謝百忙之中抽空參與分享的8位嘉賓！正是嘉賓的精彩分享，才能引領(lǐng)大家成長：

感謝變現(xiàn)貓、友盟、個推、極光、growingio等各位金主爸爸的支持，給大家提供細(xì)致的服務(wù)和眾多的禮品：

感謝各位前來支持的小伙伴們，大會的成功舉辦，離不開大家的辛苦付出：

感謝各位參與，愿各位產(chǎn)品人不忘初心，砥礪前行。

愿我們的產(chǎn)品走向更美好的未來。

大會預(yù)告

2018中國產(chǎn)品運(yùn)營大會·武漢站

• 大會時間：8月26日（周日） 9:45~17:00
• 大會地址：武漢麗頓酒店（湖北省武漢市洪山區(qū)光谷大道16號）
• 武漢站報名：https://active.woshipm.com/activity/detail/ot5e.html

2018中國產(chǎn)品經(jīng)理大會·上海站

• 大會時間：9月8-9日（2天） 9:45~17:00
• 大會地址：上海市東方萬國宴會中心（上海市浦東新區(qū)新金橋路1599號）
• 上海站報名：https://active.woshipm.com/activity/detail/t7jd.html

2018中國產(chǎn)品運(yùn)營大會·廣州站

• 大會時間：10月 9:45~17:00
• 廣州站報名：https://active.woshipm.com/activity/detail/tr7j.html

2018中國產(chǎn)品經(jīng)理大會·北京站

• 大會時間：12月（2天）9:45~17:00
• 北京站報名：https://active.woshipm.com/activity/detail/dkse.html

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嘉賓逐步公布后，大會門票將會逐步恢復(fù)至原價；

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