小編導(dǎo)讀 : 陳天橋這么多年只做對(duì)了2件事，一個(gè)是代理傳奇，另一個(gè)是把傳奇開(kāi)發(fā)商給買了。

12月9日消息，盛大游戲宣布，公司代理首席執(zhí)行官?gòu)堟v鋒關(guān)聯(lián)公司億利盛達(dá)投資控股的母公司同意牽頭組建新財(cái)團(tuán)對(duì)盛大游戲進(jìn)行私有化。隨著近期盛大網(wǎng)絡(luò)將其所持有的剩余18%盛大游戲股權(quán)悉數(shù)出售，盛大游戲正式步入“后陳天橋時(shí)代”。

三次財(cái)團(tuán)變化，盛大手游布局落后之謎

目前盛大游戲第一大股東為中銀絨業(yè)，持有盛大游戲24.1%的股份，占投票權(quán)的40.1%;而由管理團(tuán)隊(duì)掌控的億利盛達(dá)持股9.1%，占投票權(quán)的34.5%。首席運(yùn)營(yíng)官朱笑靖表示?！爸秀y絨業(yè)未來(lái)不會(huì)跨界介入盛大游戲具體業(yè)務(wù)，盛大游戲的實(shí)際管理權(quán)，仍將掌握在管理團(tuán)隊(duì)手中”。

不過(guò)自盛大啟動(dòng)私有化以來(lái)，這已然是私有化財(cái)團(tuán)的發(fā)生的第三次變化了。這顯然對(duì)盛大游戲的轉(zhuǎn)型造成了一定程度上極其不利的因素。

第一次變化發(fā)生在4月至5月期間，當(dāng)時(shí)，完美世界、FV Investment Holdings、CAP IV Engagement Limited加入盛大互動(dòng)娛樂(lè)買方財(cái)團(tuán)

第二次變化發(fā)生在9月份， Orient Finance Holdings(香港東方金融控股有限公司)、Haitong Securities、Ningxia Zhongyincashmere(寧夏中銀絨業(yè))三家公司頂替以上四家公司，與盛大互動(dòng)娛樂(lè)建成新的買方財(cái)團(tuán)。

第三次變化發(fā)生在11月份，當(dāng)時(shí)，盛大互動(dòng)娛樂(lè)將所持有全部盛大游戲股份分別出售給寧夏中銀絨業(yè)國(guó)際集團(tuán)和億利盛達(dá)投資控股，出售之后，盛大互動(dòng)娛樂(lè)不再持有盛大游戲股份，“形式上”完全退出了盛大游戲私有化。

有相關(guān)媒體報(bào)道，盛大游戲仍然在大規(guī)模招聘，運(yùn)作的新游戲項(xiàng)目仍然在增加，盛大游戲在去陳天橋化的同時(shí)，并沒(méi)有放棄游戲。端游公司進(jìn)入手游當(dāng)下已成為一種趨勢(shì)，巨人、暢游、金山、騰訊、完美、網(wǎng)易都相繼進(jìn)入，盛大在手游領(lǐng)域的布局雖然領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在自身端游IP手游化方面無(wú)疑是落后的。

《熱血傳奇》手游能讓玩家重燃熱血嗎?我想或許很艱難

對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，傳奇無(wú)疑是一座無(wú)法忽視的里程碑。作為一款運(yùn)營(yíng)超過(guò)14年的游戲，現(xiàn)在的傳奇仍然是盛大游戲收入的最主要支撐，擁有極其強(qiáng)大的生命力。傳奇很多時(shí)候已經(jīng)不再是一款游戲，更多的是玩家對(duì)青春的懷念。

巨人總裁紀(jì)學(xué)鋒說(shuō)，《征途》這款游戲給巨人帶來(lái)了上百億元的收入，征途IP的價(jià)值要超過(guò)10億元。作為擁有同等地位的傳奇IP價(jià)值估計(jì)也要超過(guò)10億，傳奇除了IP本身的價(jià)值為，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的玩家群體也會(huì)成為一種寶貴的資源。

前不久盛大一口氣起訴《怒斬軒轅》、《熱血問(wèn)戰(zhàn)》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等5款仿傳奇手游產(chǎn)品后，又宣布于獨(dú)家把傳奇IP授權(quán)給無(wú)錫七酷與中國(guó)手游聯(lián)合研發(fā)《決戰(zhàn)沙城》。這是盛大經(jīng)典端游“傳奇”運(yùn)營(yíng)十四年來(lái)首次授權(quán)發(fā)布手游，在業(yè)界和玩家界都引起了極大轟動(dòng)。很多玩家都在期待著《決戰(zhàn)沙城》能夠再續(xù)傳奇，可偏偏事實(shí)應(yīng)了那句“希望越大失望也就越大”，一款換皮之作，就別指望它去續(xù)寫(xiě)什么傳奇了…

近日又有消息稱，盛大即將要正式宣布推出《熱血傳奇》同名手游了。那么這款游戲未來(lái)前景會(huì)怎么樣，我想恐怕也會(huì)如巨人的《征途》手游一般，通過(guò)盛大強(qiáng)大的營(yíng)銷力和初期的IP號(hào)召力能夠短時(shí)間內(nèi)會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)，但之后伴隨的恐怕就會(huì)是迅速的滑落。

端游的IP價(jià)值殘存不多，而這背后是過(guò)于功利化

其實(shí)端游IP的價(jià)值，很多時(shí)候都被坑爹的頁(yè)游和山寨的手游榨取的差不多了，即使端游大廠擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，也很難短時(shí)間內(nèi)改變玩家被之前的游戲坑過(guò)的感覺(jué)。其實(shí)現(xiàn)在端游改編為手游后，第一時(shí)間對(duì)外宣傳的，并不是什么有多少活躍玩家，而是日流水達(dá)到多少了。背后的運(yùn)營(yíng)主體思想其實(shí)就是快速變現(xiàn)，迅速實(shí)現(xiàn)盈利。

但這些游戲卻忽略了非人民幣玩家對(duì)游戲的重要性，COC前不久成為全球范圍內(nèi)最成功的游戲，擁有超過(guò)億計(jì)的非付費(fèi)玩家曾玩過(guò)這款游戲，并且玩的還非常好。在我看來(lái)這無(wú)疑也是其能成功的最主要原因所在，而相比國(guó)內(nèi)的端游改編手游卻早已經(jīng)忽略了游戲的本質(zhì)，掙錢成為唯一目的。

轉(zhuǎn)一段來(lái)自金家藩愛(ài)徒(劉玉村)在多年前寫(xiě)的《十年之后，再看傳奇》的描述，相信能給大家不少借鑒意義。

現(xiàn)在的網(wǎng)游經(jīng)常是開(kāi)服后很快變鬼服，一個(gè)重要的原因是完全不給弱勢(shì)者活路。休閑玩家或比較懶散笨拙的玩家很快就被少數(shù)高端玩家全面壓制，毫無(wú)還手機(jī)會(huì)，只能選擇退出游戲。

但在傳奇中，這類玩家可以采用多種多樣的方式來(lái)報(bào)復(fù)社會(huì)，讓那些戰(zhàn)場(chǎng)上不可一世的高手為之吐血，讓其他玩家感同身受的體驗(yàn)一下自己的痛苦與郁悶。這樣一來(lái)，弱勢(shì)玩家的怨氣就發(fā)泄掉了，有了存在感，多多少少獲得一些心理平衡甚至游戲樂(lè)趣。這在很大程度上減少了玩家流失率。

最典型的是堵豬洞入口。豬洞在土城中心，入口狹窄、人流量大。弱勢(shì)玩家不高興了就去門口堵路，分分鐘便能堵得水瀉不通，影響所有玩家練級(jí)。可以殺掉他強(qiáng)行 通過(guò)，但殺人者武器會(huì)加詛咒，還需要兩個(gè)小時(shí)來(lái)洗紅名，而被殺者只需復(fù)活往路口一站便重新堵住——兩邊的成本完全不對(duì)稱。豬洞門口堵起幾十號(hào)人，瘋狂咒罵 卻無(wú)人動(dòng)手，這已成為土城一景。

還有就是戰(zhàn)士自殺害人。經(jīng)常有耀武揚(yáng)威的高端玩家穿著一身極品在土城藥店打打殺殺，好比富二代開(kāi)著豪華跑車在鬧市橫沖直闖。其它游戲里你看著不爽只能自己 退，傳奇里卻可以湊過(guò)去害人。只要他們打到你一下，就野蠻沖撞自殺，死了要算在對(duì)方身上，武器會(huì)加詛咒，還需要兩個(gè)小時(shí)來(lái)洗紅名。如此一來(lái)他們就知道要收 斂點(diǎn)。

傳奇中報(bào)復(fù)社會(huì)的方法還有很多，這里就不一一列舉了。游戲廠商經(jīng)常在想“如何讓強(qiáng)者玩得更爽”，卻很少思考如何避免弱勢(shì)玩家憋著一肚子氣退出刪號(hào)，這是不 對(duì)的。我甚至覺(jué)得應(yīng)該把工作重心倒過(guò)來(lái)，多多思考如何讓弱勢(shì)玩家玩得爽，不要去管被騷擾的高端玩家。這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯，高端玩家能從正面PK、陣地 戰(zhàn)、人際交往中獲得巨大的快感，他們不會(huì)因?yàn)槭艿降投送婕业尿}擾就退出游戲，而中、低端玩家?guī)缀踅^大多數(shù)都是因?yàn)闊o(wú)法獲得存在感而放棄游戲。兩派利益，如 何取舍，這不是顯而易見(jiàn)的嗎?當(dāng)大量玩家退出服務(wù)器，一款游戲的壽命自然就到頭了。

“陳天橋這么多年只做對(duì)了2件事，一個(gè)是代理傳奇，另一個(gè)是把傳奇開(kāi)發(fā)商給買了?！边@段話不記得在哪里讀到的了，雖然有點(diǎn)夸張的成分，但陳天橋早年的成功無(wú)疑和傳奇這款游戲息息相關(guān)，而盛大的沒(méi)落也離不開(kāi)傳奇的沒(méi)落。依靠傳奇IP的授權(quán)和打擊盜版、私服，相信傳奇仍然能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。但盛大的移動(dòng)轉(zhuǎn)型之路，也注定會(huì)相當(dāng)坎坷。

本文作者：@俊世太保 來(lái)自：百度百家