12 月 11 日，當(dāng)陌陌創(chuàng)始人唐巖抓起兩歲半的兒子之手敲響了納斯達(dá)克的開(kāi)市鐘時(shí)，陌陌從創(chuàng)立到上市不過(guò)才只走過(guò)了三年。

小城青年、前媒體人創(chuàng)業(yè)，三年時(shí)間、32 億美元市值，很難找到比陌陌更貼切的例子來(lái)詮釋什么叫移動(dòng)時(shí)代的「時(shí)勢(shì)造英雄，平民終逆襲了」。

敲鐘當(dāng)日，唐巖將陌陌的成就歸結(jié)為他作為早期互聯(lián)網(wǎng)用戶的「運(yùn)氣」，他的確有著另旁人羨慕卻難以復(fù)制的運(yùn)勢(shì)，這讓足夠多的人有理由為這個(gè)傳奇而津津樂(lè)道。不過(guò)，冷靜下來(lái)，以陌陌的上市為分水嶺，我們看到的卻是一個(gè) LBS 社交「發(fā)燒時(shí)代」遠(yuǎn)去的背影。

LBS 社交的「發(fā)燒時(shí)代」

國(guó)內(nèi)的移動(dòng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)從初步意識(shí)到位置的價(jià)值到一度集體涌向 LBS 社交，兩個(gè)大洋彼岸的產(chǎn)品起了重要的催化作用，一個(gè)是 Foursquare，另一個(gè)則是 Kik Messenger，前者主打定位，后者則是信息的交換，而對(duì)彼此位置信息的交換則催生了 LBS 社交。

2008 年 7 月 iPhone 3G 發(fā)布時(shí)，大多數(shù)人只知道用它可以導(dǎo)航，而不想不出這一功能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，會(huì)出現(xiàn)哪些創(chuàng)新的玩法。

2009 年，簽到應(yīng)用 Foursquare 順時(shí)而生，立刻點(diǎn)燃了一大群人的熱情，Check-in 風(fēng)靡硅谷，多家投資公司希望獲得投資 Foursquare 的機(jī)會(huì)，很大一部分原因是，他們認(rèn)為 Foursquare 蘊(yùn)涵的能量比 Twiter 更加驚人，它直接面對(duì)消費(fèi)者，有朝一日會(huì)成為本地廣告的中心。

LBS 初露崢嶸，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)的標(biāo)志，受到瘋狂迷戀和熱捧。僅憑這一概念，創(chuàng)始人&CEO 丹尼斯·克勞利很快被《Wired》雜志封為「社交媒體新國(guó)王」，有互聯(lián)網(wǎng)頭腦的商鋪都在研究怎么在 Foursquare 上發(fā)布優(yōu)惠信息吸引年輕人，紐約市長(zhǎng)甚至將 4 月 16 日（4 與 4 的平方）定為紐約市的「Foursquare Day」并希望將它推向全球。

簽到熱潮也席卷了國(guó)內(nèi)。從 2010 年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)簽到 App 層出不窮，街旁、切客、嘀咕、開(kāi)開(kāi)、六人行、網(wǎng)易八方、新浪微領(lǐng)地、人人網(wǎng)蜻蜓，一時(shí)間，多達(dá)二三十個(gè) LBS 簽到應(yīng)用爭(zhēng)奪用戶注意力。

然而，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有足夠豐富的服務(wù)，僅僅是簽到和定位，很難支撐起一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用。地圖、團(tuán)購(gòu)等本地生活服服務(wù)類產(chǎn)品，融合了 LBS 元素，有了更豐富的功能。而眾多簽到產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有一個(gè)完整的社交閉環(huán)，還要依附各種社交網(wǎng)站進(jìn)行分享，當(dāng)社交網(wǎng)站也迅速完成位定位功能這一簡(jiǎn)單的補(bǔ)充，就使得簽到應(yīng)用極為尷尬，僅憑興趣，或一杯啤酒進(jìn)而簽到，注定是曇花一現(xiàn)。

如今探路者 Foursquare 早已不再是資本的寵兒，對(duì)手紛紛退場(chǎng)，獨(dú)守著一份寂寞，嘗試著將原有的簽到玩法進(jìn)行剝離，拆分到一個(gè)新的應(yīng)用 Swarm 中。國(guó)內(nèi)簽到服務(wù)大多已死，嘀咕已成為圖片分享應(yīng)用，切客成為一個(gè)放著 98 折優(yōu)惠券無(wú)人領(lǐng)取的網(wǎng)站。唯一還在的街旁，還有一小支團(tuán)隊(duì)在堅(jiān)持，有 App 和網(wǎng)站可供懷舊。

曾經(jīng)被無(wú)限看好，轉(zhuǎn)瞬烽煙消散，在這場(chǎng)沒(méi)有勝者的競(jìng)賽進(jìn)行時(shí)，LBS 已徹底被打碎揉散，作為一種基礎(chǔ)性服務(wù)，成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的「標(biāo)配」。

2010 年末，一款基于手機(jī)通訊錄的移動(dòng)社交應(yīng)用 Kik Messenger 在北美躥紅，「殺死短信」的口號(hào)讓 VC 如獲至寶，誰(shuí)都知道移動(dòng)社交是個(gè)多大的機(jī)會(huì)，不過(guò)在北美成熟多元的運(yùn)營(yíng)商生態(tài)下，Kik 并未走得太遠(yuǎn)。

這在東半球卻掀起了一股巨浪。出自香港團(tuán)隊(duì)的 talkbox，小米旗下的米聊、盛大孵化的 kiki（后改名「有你」）、開(kāi)心網(wǎng)推出的飛豆、當(dāng)然還有當(dāng)時(shí)在騰訊廣州研究院低調(diào)研發(fā)的微信，其他出自創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的個(gè)信、友信、速聊等更是多如牛毛。不過(guò)鑒于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)，在初期真正敢去打通訊錄主意的團(tuán)隊(duì)還并不多，但是不去觸碰運(yùn)營(yíng)商，圍繞智能手機(jī)的功能去拓展總是可以的吧。

比如智能手機(jī)上有了三軸陀螺儀，就有人做了手機(jī)體感游戲和 Sky Map；針對(duì)加速度計(jì)，出現(xiàn)了「搖一搖」的操作方式；NFC 技術(shù)出現(xiàn)后，移動(dòng)支付有了更大的想象空間；OTG 讓信息傳輸更為便捷；而智能手機(jī)成熟的地理定位催生的則是一個(gè)關(guān)于 LBS 的大機(jī)會(huì)。

于是在那個(gè)階段，多如牛毛的以地理定位為基礎(chǔ)、主打陌生人交友的移動(dòng)社交軟件開(kāi)始出現(xiàn)在市面上，LBS 社交的創(chuàng)業(yè)熱潮一時(shí)間登峰造極。不過(guò)看似同質(zhì)化的開(kāi)始，卻引向并不相同的結(jié)局。

從 LBS 起飛，卻無(wú)法在這里落腳

2011 年 8 月 3 日，陌陌上線。同一天，微信在 iOS 版增加了「發(fā)現(xiàn)附近的人」功能。LBS 不再只是像小狗撒尿一樣的去標(biāo)記定位，當(dāng)我們和其他人的位置隨時(shí)變換，在地理圖層上處于相同的位置，就成為陌生人之間構(gòu)成社交的一個(gè)新的維度。在藍(lán)牙技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，我們就妄想用手機(jī)搭訕身邊的人，這個(gè)夢(mèng)想終于在這個(gè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了。

在此之前，微信不過(guò)是一個(gè)接收離線 QQ 消息和微博私信的奇怪工具，把一部分熟人搬到了一個(gè)新的平臺(tái)上。而那時(shí)，2011 年，我們還在「千信大戰(zhàn)」的硝煙中觀望。這同樣是一個(gè)沒(méi)有勝者的游戲。因?yàn)橐?guī)則變了，移動(dòng)時(shí)代新的溝通方式誕生了，LBS 可以肆意和身邊的人搭訕了，誰(shuí)還在乎用什么軟件給手機(jī)免費(fèi)發(fā)短信？

在陌陌誕生半年后，一個(gè)叫 Mike·隋的外國(guó)人在 1 人分飾 12 角色的自制視頻里，用夸張的動(dòng)作，一臉壞笑地說(shuō)起這一產(chǎn)品：「陌陌是什么？陌陌是——約！炮！神！器！」這是人們普遍對(duì)陌陌的一種定義，2012 年年底，陌陌宣布用戶達(dá)到了 2000 萬(wàn)。

LBS 社交吸引了一批好奇的使用者的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些「副作用」。但是現(xiàn)在看來(lái)，從「簽到」到「IM 聊天」，看似風(fēng)起云涌的國(guó)內(nèi) LBS 社交大潮下，只成就了兩根獨(dú)苗：陌陌、微信。而助力這兩棵獨(dú)苗最終走向成功的，恰恰并不是 LBS。

現(xiàn)在的微信，別提 LBS 了，它甚至早已不是熟人的、陌生人之間的聊天工具，而是連接一切的巨大的 I/O 平臺(tái)，資訊、支付、購(gòu)物、服務(wù)，森羅萬(wàn)象，無(wú)所不包。

如果很多人都是抱著尋找艷情的心態(tài)而來(lái)，那么這個(gè)社交工具的的繁榮是虛偽而脆弱的。陌陌科技的官方微博，對(duì)那句火遍全網(wǎng)的「約嗎」始終緘默。微博上有個(gè) tag 叫「陌陌的一百種玩法」，講述各種人使用陌陌的場(chǎng)景。陌陌想要的，是鄰居鑰匙插在門上都能用陌陌去提醒的零距離，是站在雨中立刻有陌生人來(lái)送傘的烏托邦，而千篇一律的「約」讓人厭倦。陌陌想要有趣，要新奇，要把陌生人關(guān)系穩(wěn)定下來(lái)，才能保持熱度，才能有未來(lái)，而這些是單一的 LBS 功能做不到的。

2012 年 10 月，陌陌 2.0 版本增加基于地理位置的群組功能，盡管到 2014 年 9 月，陌陌群組數(shù)量已達(dá) 450 萬(wàn)，但出于一種思想的惰性，大眾對(duì)其印象仍沒(méi)有改觀。這一年夏天，陌陌下了狠心，在城市里掛滿了「那就約點(diǎn)別的」系列廣告，寫字樓電梯間里全是「就這樣活著吧」的廣告片。在 5.0 版本中，陌陌破釜沉舟地推出了「?jìng)€(gè)人星級(jí)」，用來(lái)體現(xiàn)用戶在陌陌的社交行為是否良好。如果被舉報(bào)太多，星級(jí)降低，不但用不了留言板，不能在陌陌吧發(fā)言，連打招呼每天都只能限制在 5 個(gè)。

這招效果怎么樣呢？至少在今年夏天，我掛著小動(dòng)物頭像，寫著體驗(yàn)產(chǎn)品的簽名，仍不敢打開(kāi)陌陌。在陌陌上市前一天，我在北京東三環(huán)，用一個(gè)修得美美的頭像，一個(gè)寂寞女子的簽名，并把年齡改到 20 歲。沒(méi)人對(duì)我搭訕。傷心之余，我想，陌陌大概是成功洗白了吧。

繼承者們——比高效更高效

陌陌曾經(jīng)靠 LBS 的魅力積累了大量的用戶，但這種成功在現(xiàn)在已不可能復(fù)制。當(dāng)用戶厭倦了「附近、看臉、打招呼」，他們?cè)絹?lái)越明白，當(dāng)兩人之間只有「位置」一個(gè)共同點(diǎn)時(shí)，并不意味著有社交的可能。在陌生人社交領(lǐng)域堅(jiān)持做 LBS 社交產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者仍大有人在，他們基本選擇了兩條道路。

一種是在 LBS 的基礎(chǔ)上，給用戶做智能化的精準(zhǔn)匹配。湖南創(chuàng)業(yè)者 Tony 做了一款陌生人隨機(jī)搭訕的應(yīng)用「嘰嘰」，他認(rèn)為，LBS 的解決方案在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上只是剛開(kāi)始，其未來(lái)還可繼續(xù)在垂直、有趣、專業(yè)等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)找到更多新的機(jī)會(huì)。據(jù)極客公園觀察，嘰嘰已經(jīng)改掉了了不久前標(biāo)榜的「10 萬(wàn) 90 后理想外貌女生隨機(jī)搭訕」產(chǎn)品定位，并試圖用多種興趣和目的標(biāo)簽連接用戶之間的關(guān)系。

深圳創(chuàng)業(yè)者鐘明祿也認(rèn)為 LBS 社交仍然有機(jī)會(huì)，他的名為「隨遇」漂流瓶即將上線，這款應(yīng)用會(huì)綜合位置、愛(ài)好來(lái)幫用戶迅速找到可能感興趣的內(nèi)容和人。

另一種 LBS 繼承者更為直接地把目的前置化，將線上的聊天迅速轉(zhuǎn)化為真實(shí)接觸。如先約會(huì)后聊天的「微聚」，找附近游戲同服玩家的「陌游」，迅速拉起陌生人飯局的「約飯」。因?yàn)榇蠹叶际潜в邢嗤哪康亩鴣?lái)的，手氣約落，相當(dāng)高效。

不管繼承者們選擇了哪一個(gè)方向，或者綜合兩種路徑，都意味著要在地理外置之外，尋找更多維度去搭建社交：同一個(gè)需求、同一個(gè)行業(yè)、同一個(gè)興趣等。過(guò)去那種 LBS 一招鮮，放在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中，已經(jīng)不可能再走通了。

叛逆者們——慢下來(lái)做社交

比起上述的「激進(jìn)派」，在陌生人社交領(lǐng)域，也出現(xiàn)了一群 LBS 叛逆者，他們不再一味地追求效率，不再迷信 LBS，而是針對(duì)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，去尋找最適合的產(chǎn)品形態(tài)。

「比鄰」是一個(gè)陌生人之間隨機(jī)打電話的 App，創(chuàng)始人&CEO 劉進(jìn)龍告訴極客公園，比鄰的一切使用場(chǎng)景和功能建設(shè)，都是圍繞「電話」這一獨(dú)特場(chǎng)景展開(kāi)的。在電話里認(rèn)識(shí)一個(gè)陌生人，比起圖片文字等方式，并不高效，因?yàn)橐獑?wèn)候，要寒暄，但他們的產(chǎn)品定位正是「感情傾訴」，希望未來(lái)能成為用戶手機(jī)里的「第一閨蜜」。而不增加 LBS，正是對(duì)用戶傾訴欲的一種保護(hù)。

比鄰已經(jīng)意識(shí)到，并不是所有的社交最后都一定會(huì)走向?qū)嶓w化。在它的一部微電影宣傳片里，男主角甚至選擇卸載了 App，而不是去和對(duì)他產(chǎn)生好感的女主角會(huì)面。在某些場(chǎng)景里，陌生人帶來(lái)的安全感是無(wú)可替代的，當(dāng)我們用戶不需要實(shí)體化的時(shí)候，LBS 就會(huì)成為一個(gè)多余的功能。

而對(duì)另一個(gè)交友 App「左左」來(lái)說(shuō)，距離只要恰到好處。

「左左」是一個(gè)剛剛上線的男同交友 App，它希望凈化同志圈內(nèi)的風(fēng)氣，真誠(chéng)，純粹，鼓勵(lì)用戶耐心尋找真愛(ài)。用戶需要填寫翔實(shí)的資料和自白才會(huì)被推薦，并且沒(méi)人每天只能瀏覽不多的幾份資料卡片，PASS 掉就不會(huì)再重來(lái)。

在左左 App 介紹中寫道：「在這里，你不可能去看到附近的人，你不能無(wú)止境看到新資料，你看似并不那么自由，因?yàn)檎鎼?ài)從來(lái)不是那么簡(jiǎn)單?！?/p>

創(chuàng)始人張運(yùn)晨告訴極客公園，目前男同交友 App 都普遍有 LBS 功能，但大家往往不使用真實(shí)頭像和資料，這很難產(chǎn)生信任。在接下來(lái)的版本中，左左會(huì)給同城用戶相互推薦，但也僅限于同城范圍。

最后

在陌陌上市之際，向簡(jiǎn)單粗暴的 LBS 社交說(shuō)聲再見(jiàn)吧。

LBS 社交并沒(méi)有錯(cuò)，只怪我們?cè)詾樗侨f(wàn)能的，而它和過(guò)去的簽到服務(wù)、「千信大戰(zhàn)」一樣，適時(shí)地撬動(dòng)了我們的生活，只是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化到一定階段，我們有了更復(fù)雜和高級(jí)的需求和解決方式，它就在時(shí)代中悄然退場(chǎng)了。

那些有幸在這場(chǎng)野蠻的進(jìn)化冒險(xiǎn)中，得以相知、相愛(ài)的人，也祝福你們。當(dāng)多年以后你們?cè)倩仡欉@段相識(shí)的過(guò)程，也許就像十幾年前傻傻地寫電子郵件談戀愛(ài)的那些故事一樣，充滿了難以言喻的欣喜與甜蜜。