Groupon明確轉(zhuǎn)型，或促進(jìn)中國(guó)團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型提速

作為一家標(biāo)志性的美國(guó)上市公司，Groupon的一舉一動(dòng)始終牽動(dòng)著中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展走向，尤其對(duì)于團(tuán)購(gòu)企業(yè)來(lái)講，意味著賴以生存的“團(tuán)購(gòu)概 念”破滅，若想尋求新一輪融資或赴美上市，就不得不加快轉(zhuǎn)型腳步。因?yàn)檩浾摮F(tuán)購(gòu)的聲音只會(huì)越來(lái)越大，整體市場(chǎng)環(huán)境被看衰的話，不利于企業(yè)成長(zhǎng)。

其實(shí)，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與美國(guó)有高度的一致性，就算沒(méi)有Groupon轉(zhuǎn)型的消息，中國(guó)的各大團(tuán)購(gòu)公司也都已在明里暗里的“去團(tuán)購(gòu)化”，只是如今在Groupon消息的刺激下，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型將會(huì)提速。

美團(tuán)積極拓展單線業(yè)務(wù) 褪去團(tuán)購(gòu)?fù)庖掠靡饷黠@

近期美團(tuán)風(fēng)波不斷，而引發(fā)這些風(fēng)波的起因恰是從美團(tuán)的業(yè)務(wù)線擴(kuò)張而起。去年以來(lái)，雖然團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)仍然暗流涌動(dòng)，點(diǎn)評(píng)獲得騰訊投資，百度全資收購(gòu)糯米，這兩大事件讓團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的格局出現(xiàn)新的可能，不過(guò)，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局整體較為平穩(wěn)。

事實(shí)已經(jīng)表明，美團(tuán)的市場(chǎng)份額很難再出現(xiàn)更大的提升，所以當(dāng)務(wù)之急已不是再去與其他競(jìng)品爭(zhēng)奪團(tuán)購(gòu)份額的問(wèn)題，而是要將“強(qiáng)勢(shì)”業(yè)務(wù)和“潛力”業(yè) 務(wù)做的更強(qiáng)。所以我們看到美團(tuán)此前將強(qiáng)勢(shì)的電影業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)做成貓眼電影，并取得了可觀的成績(jī)，而近期又在重金砸向極具“潛力”的外賣業(yè)務(wù)。

近日，有媒體報(bào)道稱美團(tuán)正在招聘旅游業(yè)人才，這被視為美團(tuán)將正式殺向OTA市場(chǎng)。此前，美團(tuán)宣稱酒店業(yè)務(wù)已成業(yè)內(nèi)第一也引起過(guò)不小的風(fēng)波，眾多OTA企業(yè)對(duì)此不滿，如今美團(tuán)暗中拓展旅游業(yè)務(wù)，看來(lái)是打算正式參戰(zhàn)OTA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從電影到外賣，再到OTA，美團(tuán)正依托團(tuán)購(gòu)來(lái)孵化其他垂直業(yè)務(wù)，而各項(xiàng)垂直業(yè)務(wù)的崛起將反過(guò)來(lái)稀釋美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)屬性。美團(tuán)在用實(shí)際行動(dòng)來(lái)褪去團(tuán)購(gòu)?fù)庖?。?dāng)團(tuán)購(gòu)概念已失去輿論和資本的寵幸時(shí)，美團(tuán)去團(tuán)購(gòu)化的進(jìn)度就必須要提速，“去團(tuán)購(gòu)化”是美團(tuán)上市前的必修課。

窩窩商城要做成服務(wù)業(yè)的天貓

要說(shuō)從團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)的話，國(guó)內(nèi)窩窩團(tuán)是最先開始實(shí)施的，甚至要比Groupon還早兩年時(shí)間。2012年千團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)，窩窩團(tuán)在未得到輿論重視的情況下異軍突起，一躍殺入到市場(chǎng)前三，而正當(dāng)輿論對(duì)窩窩團(tuán)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)寄予厚望時(shí)，其卻開始將精力放入平臺(tái)業(yè)務(wù)上。

如今，轉(zhuǎn)型更為積極的窩窩已與美團(tuán)等有了明顯區(qū)別，其主營(yíng)業(yè)務(wù)已轉(zhuǎn)為幫助商家建立網(wǎng)上店鋪，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直銷、會(huì)員管理、品牌展示、動(dòng)態(tài)促銷等多元 網(wǎng)上營(yíng)銷需求?，F(xiàn)在的窩窩更樂(lè)意被類比為生活服務(wù)業(yè)的“天貓”，并早已更名為“窩窩商城”，團(tuán)購(gòu)成為其為平臺(tái)商家提供促銷的子業(yè)務(wù)。

2012年正直團(tuán)購(gòu)處于如日中天的上升期，窩窩團(tuán)的轉(zhuǎn)型讓很多人為之不解，而兩年之后，活著的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都開啟了轉(zhuǎn)型步伐。如今看來(lái)，徐茂棟是有 遠(yuǎn)見(jiàn)的，很早就預(yù)料到了團(tuán)購(gòu)模式并不適合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的積累，窩窩已完成從“團(tuán)”到“商城”的轉(zhuǎn)型，招股書顯示其三個(gè)核心產(chǎn)品為：窩窩商城、移 動(dòng)客戶端、窩窩電子商務(wù)操作系統(tǒng) ，可見(jiàn)團(tuán)購(gòu)已不再是窩窩的主要業(yè)務(wù)。

有得必有失，反過(guò)來(lái)看，徐茂棟太早預(yù)料到團(tuán)購(gòu)行業(yè)的未來(lái)走勢(shì)也使得窩窩團(tuán)錯(cuò)過(guò)了團(tuán)購(gòu)的紅利期，不過(guò)，若當(dāng)初窩窩執(zhí)著于團(tuán)購(gòu)業(yè)的話，沒(méi)準(zhǔn)今天也會(huì) 和拉手、滿座、高朋等是同樣的結(jié)果。按照徐茂棟的說(shuō)法，其當(dāng)年更想直接做生活服務(wù)消費(fèi)平臺(tái)，只是那時(shí)團(tuán)購(gòu)概念更受到的重視，所以選擇以此切入，而在獲得成 功后就迅速轉(zhuǎn)型到平臺(tái)模式。

“誤入”團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大眾點(diǎn)評(píng) 迎來(lái)回歸“主場(chǎng)”的好時(shí)機(jī)

在團(tuán)購(gòu)未出現(xiàn)之前，大眾點(diǎn)評(píng)一直不溫不火的孤傲著發(fā)展，突然之間團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)了，一下子多出了無(wú)數(shù)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。團(tuán)購(gòu)的火爆也讓大眾點(diǎn)評(píng)深陷其中，不過(guò)，總體結(jié)果是好的，大眾點(diǎn)評(píng)在激烈的團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為贏家之一。

如今，團(tuán)購(gòu)概念式微，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)向O2O平臺(tái)，而大眾點(diǎn)評(píng)多年來(lái)在生活服務(wù)“信息”和“口碑”上的積累有助于其“去團(tuán)購(gòu)化”轉(zhuǎn)型。2015年，在“團(tuán)購(gòu)”向“平臺(tái)”進(jìn)化的過(guò)程中，或許會(huì)為大眾點(diǎn)評(píng)帶來(lái)“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)。

百度影業(yè)在即 糯米也已開始行動(dòng)了

近日，有消息稱百度將成立電影業(yè)務(wù)部，對(duì)外將稱“百度影業(yè)”，該部門原班人馬來(lái)自收購(gòu)而來(lái)的糯米團(tuán)購(gòu)，目前正在招兵買馬，未來(lái)將專注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購(gòu)票業(yè)務(wù)，以及參與影視投資等。

不難發(fā)現(xiàn)，百度影業(yè)將要做的正是美團(tuán)貓眼電影正在做的，此舉與美團(tuán)直接競(jìng)爭(zhēng)的用意明顯。另外，百度也已推出了獨(dú)立的外賣業(yè)務(wù)，在這一領(lǐng)域又與美團(tuán)狹路相逢。百度最強(qiáng)業(yè)務(wù)來(lái)自于搜索，而其基于移動(dòng)搜索推出的“直達(dá)號(hào)”功能更是針對(duì)O2O市場(chǎng)而來(lái)。

無(wú)論是“百度外賣”，還是“百度影業(yè)”，亦或是“百度直達(dá)號(hào)”都未主打糯米旗號(hào)，可見(jiàn)百度對(duì)O2O業(yè)務(wù)去團(tuán)購(gòu)化的用意明顯。

團(tuán)購(gòu)2015：去團(tuán)購(gòu)化，爭(zhēng)做O2O平臺(tái)

經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的大浪淘沙之后，團(tuán)購(gòu)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，而成熟的結(jié)果是各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都不想再專注于團(tuán)購(gòu)服務(wù)了。從2014年下半年開始，各大團(tuán)購(gòu) 網(wǎng)站都釋放出弱化團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型O2O生活服務(wù)消費(fèi)平臺(tái)的傾向，而且這一傾向正在隨著時(shí)間的推移越來(lái)越明顯，進(jìn)入2015年“去團(tuán)購(gòu)化”將會(huì)成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展 主題。

#專欄作家#

王利陽(yáng)，微信公眾號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji），做過(guò)電商，搞過(guò)營(yíng)銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中，社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，關(guān)注電商O2O、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動(dòng)醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

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