今天上午打開朋友圈，一條十分扎眼的全黑色內(nèi)容下面被加載了上百條評(píng)論，在一不小心點(diǎn)贊之后更是不斷收到提醒，朋友間奔走相告：微信朋友圈廣告來了。雖然前陣子資本市場(chǎng)和行業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)關(guān)注過微信即將發(fā)布的廣告業(yè)務(wù)，但真的到廣告業(yè)務(wù)上線這天，大伙的反響還是有點(diǎn)出乎意料。

我在上周寫過一篇對(duì)于微信廣告的預(yù)測(cè)，正在一步步變成現(xiàn)實(shí)，那么詳細(xì)來看一下微信廣告究竟有什么。

發(fā)布特性

從今天發(fā)布特性來看：

1、微信廣告是朋友圈Feeds信息流廣告，大體的樣式和Qzonefeeds以及facebook信息流類似，但也有一些區(qū)別，可能首次采用多張圖片拼圖的效果，更類似用戶原生內(nèi)容的形式。

2、以一個(gè)公眾號(hào)為主體發(fā)送這條內(nèi)容，公眾號(hào)可能不是默認(rèn)關(guān)注的。

3、廣告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五條，經(jīng)實(shí)際測(cè)試，如果你的朋友圈一共沒有5條更新的話不會(huì)展示（這個(gè)是個(gè)好創(chuàng)意）。

4、可以屏蔽，如果不屏蔽，這條廣告可能會(huì)一直顯示并隨新生成的內(nèi)容下沉。

5、如果你參與互動(dòng)，比如贊和評(píng)論，就和原生內(nèi)容一樣，此后你好友參與的內(nèi)容（贊和評(píng)論）都會(huì)通知給你（被刷爆了）。

6、廣告應(yīng)該會(huì)同時(shí)支持單圖和組圖，文字和鏈接（詳情），詳情是一個(gè)獨(dú)立的H5頁面可以做分享，做這個(gè)功能據(jù)可靠消息說需要額外收費(fèi)。

微信團(tuán)隊(duì)在想什么？

從微信第一天測(cè)試廣告（那幾句黑話）來看，還能夠看出的問題包括：

1、重點(diǎn)打一二線城市，從21日早晨從騰訊內(nèi)部員工或部分白名單開始放量，然后灰度到深圳用戶，行業(yè)用戶（這里還不確定是什么次序），北京上海成都用戶大面積看到廣告其實(shí)是在中午，但預(yù)計(jì)今天不會(huì)對(duì)三線城市用戶大面積曝光（只是明天廣告的預(yù)熱）。

2、“他無孔不入，你無處躲藏”，說明騰訊在微信朋友圈做廣告的決心，不可能出現(xiàn)給你個(gè)會(huì)員屏蔽廣告這種形式，而且第五條feeds應(yīng)該是強(qiáng)制展示。

3、“不是他可惡，而是他不懂你”，說明要根據(jù)用戶的畫像作深度定向，微信有很多數(shù)據(jù)，你的LBS、你的訂閱、你的閱讀、你玩的游戲、你的支付行為等等，這些都將成為微信對(duì)你做數(shù)據(jù)定向的一部分。

4、“我們?cè)噲D做些改變”，體驗(yàn)上微信希望廣告高大上，不引起用戶反彈情緒，同時(shí)根據(jù)你的畫像給你可能感興趣的內(nèi)容，在形式上，微信希望廣告能傳播，從用戶評(píng)論贊的互動(dòng)熱情看，這是有一定可能的，另外傳說分享功能是額外收費(fèi)20%的（真是太貴了）。

第一批高大上的客戶

其他進(jìn)一步通過廣告主和微信團(tuán)隊(duì)了解到的信息：

1、第一批的客戶，也就是22日客戶可能包括vivo、oppo、寶馬、福特、克萊斯勒。汽車和數(shù)碼，走頭部品牌客戶，但vivo和oppo與打響第一炮稍微不相稱，我們繼續(xù)期待其它高端品牌，比如微信自己宣稱的保時(shí)捷、大眾、可樂、聯(lián)合利華。

2、合作門檻500萬起，框架合同，核心城市定向140元cpm，這個(gè)價(jià)格非常霸氣，和我此前的預(yù)測(cè)也是一致的。3、內(nèi)容要求，創(chuàng)意成為入選很重要標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是微信領(lǐng)導(dǎo)來定的，據(jù)說選擇的偏好是高科技（汽車、3C）和奮斗夢(mèng)想（成功拼搏，感動(dòng)中國），不知道vivo屬于哪種。

4、分享，定向都額外收費(fèi)。

最后拋兩個(gè)問題：

1、今早有PR說騰訊對(duì)微信朋友圈定位一年100億，對(duì)這個(gè)數(shù)字大大懷疑一下，如果是按照CPM收費(fèi)，高價(jià)值流量是很重要的，此前有說法說平均下來40元cpm，2億用戶曝光，就算高估一些，一天900萬收入，一年也就33億，而且品牌廣告主不可能支撐365天無死角投放這么高價(jià)的cpm，當(dāng)然如果未來效果廣告、應(yīng)用分發(fā)全接入的話，做到50億一年以上的容量是有可能的，而在2015年，微信朋友圈廣告很難達(dá)到這一量級(jí)，30億左右的規(guī)模更加可信。

2、從早期的用戶熱情和微信重視提案素材的情況看，微信團(tuán)隊(duì)非常希望朋友圈廣告成為朋友圈真正的頭條，群眾討論的熱點(diǎn)，但另一方面，用戶評(píng)論的熱情也可能會(huì)傷害一些品牌投放效果（口碑是雙刃劍），更不用說這條廣告到下午的評(píng)論已經(jīng)變成廣告貼了，總之彈幕有風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)意須謹(jǐn)慎。

作者：Northfish；轉(zhuǎn)載自：虎嗅網(wǎng)