今天（1月22日）看了很多關(guān)于關(guān)于微信推送廣告的評(píng)論文章，很多評(píng)論給與了消極的態(tài)度，特別是拿出微博商業(yè)化改革失敗的案例，來(lái)暗示未來(lái)微信也將因?yàn)檫@個(gè)而馬失前蹄。就我個(gè)人看來(lái)，我給出的評(píng)價(jià)是，微信選對(duì)了方向，但選錯(cuò)了方式。

其實(shí)對(duì)朋友圈的改革和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，我想這是騰訊或者說(shuō)微信團(tuán)隊(duì)一直在考慮的，但卻一直沒(méi)有進(jìn)行下手。我想主要的原因就是，朋友圈的私有化程度太高。

2012年4月19日微信更新4.0版本，推出了朋友圈，卻沒(méi)想到一下火了起來(lái)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，在日常微信使用中，76.4%的用戶(hù)會(huì)查看朋友圈動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享，這一比率要比微信核心的社交功能高出進(jìn)10%（文字交流占67.0%）。

按照目前每月4.4億的活躍人數(shù)來(lái)講的話(huà)，朋友圈的PV可以在網(wǎng)站的排名中占據(jù)前列。這么高的PV，就這樣浪費(fèi)了，微信自然不會(huì)這樣下去，但由于朋友圈的私有化程度太高，加之用戶(hù)可以自行選擇查看與被查看，因此，在從用戶(hù)角度來(lái)講，朋友圈具有超高的隱私權(quán)和自主權(quán)，可以發(fā)表一些關(guān)于自己的哪怕涉及隱私的信息，又沒(méi)有好友之外的人進(jìn)行打擾，這或許是朋友圈這個(gè)高PV的理由之一。

在微信入口級(jí)功能，在嘗試失敗也好，成功也好，逐漸搭建起來(lái)后，微信的公眾號(hào)，也在微信開(kāi)發(fā)JS-SDK接口的利好和引導(dǎo)下，逐漸開(kāi)始按照微信規(guī)劃的道路發(fā)展變化著。而唯一沒(méi)有被利用的朋友圈，自然會(huì)進(jìn)入微信商業(yè)化的眼中，或者說(shuō)一直在眼中，只是沒(méi)有被開(kāi)發(fā)而已。

在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)道中，廣告是一把雙刃劍，運(yùn)用的話(huà)，可以財(cái)源滾滾，運(yùn)用不好，就會(huì)傷到自己。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在社交領(lǐng)域，似乎還沒(méi)有成功的案例。

微博算是移動(dòng)社交領(lǐng)域的先行者，也是商業(yè)化的先行者，在阿里巴巴入股微博之后，微博頁(yè)面中，逐漸出現(xiàn)了淘寶、天貓的廣告，被視作微博商業(yè)化的開(kāi)端，然而，盡管得到了廣告費(fèi)，卻失去了用戶(hù)和訪(fǎng)問(wèn)量。當(dāng)然，微博的下滑，不能完全怪商業(yè)化的嘗試，微信的出現(xiàn)也搶占了微博相當(dāng)多的用戶(hù)。不管是商業(yè)化嘗試的失敗，還是微信的搶占用戶(hù)，最重要的是兩方面。

第一，微博的用戶(hù)粘性不足，用戶(hù)對(duì)于咨詢(xún)的需求，不如對(duì)社交溝通的需求強(qiáng)烈，因此微信推出后，可以迅速搶占微博的用戶(hù)；

另一方面，用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，不同于其他領(lǐng)域，社交，在用戶(hù)的心理，有強(qiáng)烈的隱私性、私有性，因此，一旦有廣告的推送，用戶(hù)會(huì)感覺(jué)到自己的隱私權(quán)、私有性遭到侵害，增加了抵觸情緒。

而對(duì)于非廣告的商業(yè)化，不管是微博會(huì)員也好，還是微信、陌陌的付費(fèi)表情、游戲，比較符合社交領(lǐng)域?qū)τ脩?hù)需求的解讀，因?yàn)樵谏缃恢校脩?hù)希望表現(xiàn)出與眾不同和優(yōu)越感，因?yàn)闀?huì)員和付費(fèi)表情，完全可以實(shí)現(xiàn)，而游戲表達(dá)了用戶(hù)的攀比的心態(tài)，自然也會(huì)成功。

那么既然說(shuō)了朋友圈插播廣告，在用戶(hù)看來(lái)，侵犯了用戶(hù)的隱私權(quán)，這是選錯(cuò)了方式，那正確的方式呢？

如果我問(wèn)，在新聞中，出現(xiàn)朋友圈的新聞，更多的是以什么情況下出現(xiàn)呢？可能大多數(shù)人，都會(huì)提到，微信朋友圈中的虛假消息問(wèn)題。是的，這確實(shí)是微信朋友圈中的算是一個(gè)缺陷，由于微信公眾號(hào)的火熱，在帶動(dòng)自媒體發(fā)展的同時(shí)，也存在著虛假信息充斥在朋友圈中，由于增加了朋友的轉(zhuǎn)發(fā)背書(shū)，因此，增加了用戶(hù)受騙的幾率，存在較大隱患，但在微信團(tuán)隊(duì)中，卻沒(méi)有將這個(gè)作為一個(gè)主要缺陷進(jìn)行去解決，在出現(xiàn)新聞報(bào)道后，只是簡(jiǎn)單的發(fā)表聲明，一方面來(lái)撇清自己的關(guān)系，另一方面建議用戶(hù)增加辨識(shí)度。在微信團(tuán)隊(duì)的微信群中推送一下相關(guān)信息，卻無(wú)法有效的傳播到用戶(hù)手里。

如果說(shuō)，將微信團(tuán)隊(duì)的定位換一下，換成一個(gè)類(lèi)似于真是存在的微信朋友圈賬戶(hù)，或許就大不相同，在此基礎(chǔ)上，推送廣告的話(huà)，就減少用戶(hù)對(duì)于廣告的抵觸情緒了。

具體操作是，微信團(tuán)隊(duì)，作為一個(gè)微信客服一樣的角色：

1、可以推送澄清在微信朋友圈里傳播的虛假消息，用戶(hù)如果發(fā)現(xiàn)有虛假消息，也可以發(fā)給微信團(tuán)隊(duì)這個(gè)賬戶(hù)，進(jìn)行舉報(bào)，以此來(lái)減少虛假消息，增加文章的可信度；

2、推廣優(yōu)秀的文章和微信公眾號(hào)，以此來(lái)增加優(yōu)秀微信公眾號(hào)、優(yōu)秀博文的曝光度，增加朋友圈內(nèi)傳播文章的可閱讀性，增加用戶(hù)的粘性；

3、微信的一些新聞。推送一些關(guān)于微信的相關(guān)消息；通過(guò)了以上幾項(xiàng)的鋪墊，用戶(hù)增加了微信團(tuán)隊(duì)賬戶(hù)的信任感和閱讀習(xí)慣，再增加廣告的話(huà)，也不會(huì)對(duì)用戶(hù)隱私權(quán)的傷害，減少用戶(hù)的抵觸情緒，同時(shí)也增加了類(lèi)似于微信客服這樣的一個(gè)角色，減少虛假信息的傳播，用客服加用戶(hù)的方式，來(lái)杜絕虛假消息，還朋友圈文章的清潔度。

不管是微信，選對(duì)了方向，選錯(cuò)了方式也好，選錯(cuò)了方式也好，目前市場(chǎng)，還給微信留了不長(zhǎng)的試錯(cuò)的時(shí)間。一方面，微信對(duì)用戶(hù)的粘性較高，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)量和活躍數(shù)下降的趨勢(shì)，甚至還有可能增加；另一方面，市場(chǎng)是還沒(méi)有出現(xiàn)對(duì)微信能夠造成足夠影響的軟件，不管是易信、來(lái)往還是陌陌等社交軟件，目前還無(wú)法撼動(dòng)微信的地位。

正如互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)定律，打敗雅虎的不是下一個(gè)雅虎，而是谷歌一樣。打敗微博的不是下一個(gè)微博，而是微信，因此能夠打敗微信，也不是一款以社交溝通為主的軟件。但是，在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)圈，沒(méi)有常勝將軍，留給微信試錯(cuò)的時(shí)間也不是特別的多。

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