1、 人群：高質(zhì)量種子用戶更期待史上首個(gè)廣告

微信朋友圈廣告主打的“第一批高質(zhì)量種子用戶”與“讓好友為廣告主代言”的賣點(diǎn)，所以本次試驗(yàn)所選取的人群為媒體、學(xué)者、市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，就職業(yè)特性、習(xí)慣和好奇心來說，都符合“高活躍度”與“高廣告參與度”的特性，他們也比普通用戶更關(guān)注所帶來的改變。所以，從樣本和總數(shù)據(jù)看，能在短短80分鐘內(nèi)，典型樣本(還未刨去相互不看朋友圈的商務(wù)人群)能有5%以上的互動(dòng)率/打開率，還是相當(dāng)高的。

(本數(shù)據(jù)樣本有限，采集時(shí)長(zhǎng)過短，且無法監(jiān)測(cè)打開率，數(shù)據(jù)僅具有限參考意義)

就熱情而言，目前公眾對(duì)于這個(gè)“史上第一的朋友圈廣告”的期待程度，與數(shù)十年前首個(gè)“央視標(biāo)王”類似，是關(guān)系到公眾使用行為習(xí)慣的熱點(diǎn)。本次試驗(yàn)一發(fā)，竟然有很多人第一時(shí)間看到，不點(diǎn)開就截圖轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。這種期待變化的熱情，應(yīng)該說是前所未有。

可以預(yù)計(jì)，拿到史上第一個(gè)廣告主，能借這個(gè)噱頭，影響北上廣深等一二線城市的高質(zhì)量種子用戶，整個(gè)反響和影響力還是很令人期待的。

2、 形式：用戶廣告內(nèi)容識(shí)別能力較低

就朋友圈回復(fù)和互動(dòng)的內(nèi)容來看，多數(shù)人并未在第一時(shí)間識(shí)別出這個(gè)內(nèi)容并非是真正的廣告。本次試驗(yàn)所選取的都是偏專業(yè)的人士，他們都識(shí)別度不高，足以見得微信朋友圈廣告形式還算比較軟的。宏觀方面，微信方面還是很在意用戶被廣告騷擾的。

一方面，朋友圈信息流廣告形式以及通過引擎算法讓朋友間對(duì)廣告內(nèi)容話題互動(dòng)的形式，普通用戶的接受程度應(yīng)比傳統(tǒng)的BANNER廣告要高。這也符合21日晚，微信在多個(gè)公共賬號(hào)宣稱的“仍將用戶體驗(yàn)放到第一位”的宗旨。而實(shí)在糾結(jié)用戶對(duì)于朋友圈廣告內(nèi)容的識(shí)別度度不高的品牌，還有廣點(diǎn)通可選;

3、 內(nèi)容：事件型的廣告，才是朋友圈好廣告

“史上首個(gè)微信朋友圈廣告”具有時(shí)代意義。這是基于11.2億用戶和20-29歲為主力的4億月活用戶為基礎(chǔ)的。當(dāng)年的央視標(biāo)王“每天開進(jìn)央視一輛桑塔納,開出一輛豪華奧迪”的豪言，在如今微信朋友圈廣告看來，并不完全只是個(gè)夢(mèng)想。因?yàn)閱渭冇脩魯?shù)來看，微信的影響力遠(yuǎn)超當(dāng)年央視，而且在各自的時(shí)代，他們具有唯一性。唯一加上歷史第一，受關(guān)注程度自然令人期。本次試驗(yàn)的數(shù)據(jù)，也因唯一+歷史第一，自然顯得較高。

但值得注意的是，本次試驗(yàn)活動(dòng)也好，歷史第一也好，能有效提高朋友圈互動(dòng)率的核心，都是這是一個(gè)事件性內(nèi)容。事件具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)，也符合朋友圈互動(dòng)的基本動(dòng)機(jī)。

可以預(yù)測(cè)，朋友圈廣告標(biāo)王可以不怎么花心思在傳播內(nèi)容上，而此之后，不可不花，不花等哭。

(部分參與用戶好友對(duì)于試驗(yàn)廣告的真實(shí)評(píng)論)

后記

本次試驗(yàn)的意義并非為騰訊站臺(tái)，而是更想利用一個(gè)典型測(cè)試，對(duì)朋友圈信息流廣告和它蘊(yùn)含的時(shí)代、價(jià)值意義進(jìn)行挖掘和解讀。而作為一個(gè)被中途打斷的試驗(yàn)，非高峰時(shí)段測(cè)試出的數(shù)據(jù)，顯然只有有限的參考意義。

不過，對(duì)于我們每個(gè)人來說，朋友圈廣告是新事物，也有新時(shí)代賦予的機(jī)遇。哪怕目前門檻高，但不代表就不用去關(guān)心了。還有什么比坑爹賣萌小伙伴，經(jīng)理老板投資人，三姑六婆八大姨等中關(guān)系以上圈子更值得你關(guān)注?

有空看那些脫離踐行的評(píng)論，不如自己找機(jī)會(huì)去試，去設(shè)法了解，這才是踐行者的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

作者：趙宏民?；轉(zhuǎn)載自：簡(jiǎn)書