通過(guò)抖音一夜走紅的案例有不少，而如今又有一位新的網(wǎng)紅小姐姐誕生了，她現(xiàn)在的商演報(bào)價(jià)也高達(dá)50萬(wàn)了。那本文來(lái)分析一下這些走紅的案例，看這背后有何規(guī)律可循。

抖音又有一位網(wǎng)紅小姐姐誕生了！

8月28日，成都一位名為“你的小甜甜”的姑娘因?yàn)榻邮芤粋€(gè)街坊類賬號(hào)的采訪，憑一句“能帶我吃飯就好”成為了抖音上“最好養(yǎng)的女朋友”，一天漲粉300多萬(wàn)。

不僅如此，一大批抖音用戶發(fā)了視頻，從全國(guó)各地出發(fā)去成都，只為請(qǐng)這個(gè)小姐姐吃飯。

今年以來(lái)，從代古拉K、溫婉等到如今的小甜甜，抖音一夜成網(wǎng)紅的案例并不少。而且，據(jù)可靠消息，“你的小甜甜”現(xiàn)對(duì)外的商演報(bào)價(jià)高達(dá)50萬(wàn)。

雖然一夜爆紅存在偶然性，但筆者總結(jié)了這幾個(gè)走紅案例的共性所在，探究是否有規(guī)律可循。

成都網(wǎng)紅小姐姐

“你覺(jué)得男人一個(gè)月多少工資可以養(yǎng)活你？”

“養(yǎng)活我??？我覺(jué)得能帶我吃飯就好?！?/p>

8月28日下午，一個(gè)由“成都最街坊”發(fā)布的14秒短視頻突然在抖音上躥紅了。這個(gè)視頻的內(nèi)容十分簡(jiǎn)單，手持“成都最街坊”的小編與一位長(zhǎng)發(fā)姑娘進(jìn)行了以上的對(duì)話，姑娘回答完之后，還露出了甜美略帶羞澀的笑容。

原本這個(gè)視頻中并沒(méi)有露出視頻中這位姑娘的個(gè)人賬號(hào)，但有用戶在評(píng)論區(qū)@你的小甜甜，這才讓廣大用戶找到了“真身”，紛紛前去她的個(gè)人主頁(yè)添加關(guān)注。

在評(píng)論區(qū)中，不少用戶稱其“這樣的女孩子不多了，遇上了要珍惜”、“生活太苦需要這塊糖”……因此，“你的小甜甜”一躍成為“成都最好養(yǎng)的女朋友”，還一度登上了抖音熱搜榜第一名。

不僅如此，“你的小甜甜”火了之后，不少抖音網(wǎng)友曬出了請(qǐng)假單、機(jī)票、車票等等，表示要去成都尋找這位小姐姐，請(qǐng)她吃飯。而且由于去的人太多，甚至衍生了“成都決賽圈”的說(shuō)法，一時(shí)之間，抖音可謂一片“硝煙彌漫”。

筆者在刷抖音熱門視頻的時(shí)候，在短短十幾分鐘內(nèi)也至少刷到了五六個(gè)與“小甜甜”有關(guān)的視頻。既有說(shuō)帶了九張信用卡的，也有拍下成都路牌的，還有坐船的，可謂是“小姐姐一句話，讓全抖音海陸空都出動(dòng)了”。

在這樣的熱潮中，“你的小甜甜”在10個(gè)小時(shí)內(nèi)漲粉100萬(wàn)、不到一天漲粉超過(guò)300萬(wàn)，妥妥地成為了百萬(wàn)級(jí)抖音紅人。

筆者關(guān)注到，在走紅之后，小甜甜在抖音上發(fā)布了一張圖，內(nèi)容為沒(méi)有任何的對(duì)外微信賬號(hào)且只有這一個(gè)抖音賬號(hào)，并表示開(kāi)通了微博賬號(hào)，引導(dǎo)大家去關(guān)注她的微博。

這是一個(gè)全新的微博賬號(hào)，目前只有她在28日晚上發(fā)布的一則微博，內(nèi)容是她與好友的自拍，并附上文字“來(lái)到微博的第一天~一起成長(zhǎng)吧”，還@了圖片中的好友。筆者發(fā)現(xiàn)，小甜甜的這位好友的認(rèn)證身份為“前蜜蜂少女隊(duì)蜂巢訓(xùn)練生”。

截止發(fā)稿，小甜甜的微博粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)。但筆者從其粉絲列表中發(fā)現(xiàn)，不少賬號(hào)都只有一兩個(gè)粉絲、沒(méi)有用戶和昵稱，疑似僵尸粉。

對(duì)于小甜甜為何會(huì)走紅，不少用戶也進(jìn)行了分析：“不物質(zhì)、樸素、真誠(chéng)”，“笑容甜美”，“暖心”成為了她的走紅關(guān)鍵詞。

但小甜甜的走紅到底是偶然還是有意？

有業(yè)內(nèi)人士向該視頻的原作者“成都最街坊”打聽(tīng)小甜甜是否是他們所簽約的紅人，但其給予了否認(rèn)。

既然“成都最街坊”不是幕后推手，那么小甜甜的走紅真的是運(yùn)氣使然嗎？

隨著傳播的進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至連淘寶上都出現(xiàn)了“你的小甜甜同款”，不少業(yè)內(nèi)人士篤定地認(rèn)為：“肯定是團(tuán)隊(duì)炒作?！?/p>

背后是否有團(tuán)隊(duì)策劃？

“什么大牌廣告、電梯廣告、電梯門、各種廣告牌、衣服圖像打印，各種合拍、多賬號(hào)發(fā)、各種街訪、畫畫、手工、寫信、辭職信。請(qǐng)假信、美女對(duì)比、媽媽說(shuō)媳婦就要找這樣的，圖片ppt、宅男說(shuō)要娶她的、他的學(xué)校說(shuō)他在某某學(xué)校讀書，他的班主任、男同學(xué)等等都出來(lái)了……”

小甜甜走紅之后，某MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人達(dá)達(dá)總結(jié)了后續(xù)出現(xiàn)的圍繞她所展開(kāi)的內(nèi)容。

其中，既有買了車票、開(kāi)著私人飛機(jī)去成都的，也有從異國(guó)他鄉(xiāng)而來(lái)、奔赴萬(wàn)里想去“搶親的”，一開(kāi)始的視頻還很新鮮，但看多了也很疲勞。

在筆者看來(lái)，這些用戶中或許有真正想去找這位小姐姐的，但有不少人的目的只是蹭熱度、隨大流。筆者關(guān)注到，有不少用戶就是因?yàn)榘l(fā)了這樣的視頻，獲得了幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

而最開(kāi)始提出“去成都找這位小姐姐”想法的也可能是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作手法，也就是所謂的“二次傳播”，讓話題度居高不下。不僅如此，小甜甜在走紅之后迅速開(kāi)通了微博賬號(hào)的行為也值得探究，顯然是有備而來(lái)。如果并不知道自己能走紅，一般人在走紅之后的反應(yīng)不會(huì)那么快。

而且，她在微博上@的妹子名為“李佳潔”，曾是蜜蜂少女隊(duì)的蜂巢訓(xùn)練生，目前在微博上已擁有30多萬(wàn)粉絲。當(dāng)她轉(zhuǎn)發(fā)了小甜甜的微博之后，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑她“蹭得一手好熱度”“靠女神炒作”等，一怒之下，她另外發(fā)了一則微博，寫道：“我沒(méi)有?！?/p>

既然小甜甜跟她是好友，那么她是否借助了李佳潔背后的資源和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了推廣？不然為何小甜甜剛開(kāi)了微博，她第一時(shí)間就放了她們的合照？

就在筆者發(fā)稿前，有知情人士向筆者透露，“你的小甜甜”線下商演起步價(jià)為50萬(wàn)，力壓代古拉K，坐實(shí)了其背后有團(tuán)隊(duì)操作的說(shuō)法。

不僅如此，小甜甜還被各種官方賬號(hào)點(diǎn)名了。

走紅之后，小甜甜所在的學(xué)?！八拇ㄎ髂虾娇章殬I(yè)學(xué)院”也出來(lái)露面了，表示小甜甜正是他們空乘系的學(xué)生，還幽默地表示：

“沒(méi)毛病，紅透抖音的成都小姐姐是我們大西航的人，一大波小哥哥已經(jīng)打飛的來(lái)我們學(xué)院的路上了，注意禮讓，不要搶……”

此外，環(huán)球網(wǎng)等主流媒體大號(hào)也在抖音上發(fā)了這個(gè)視頻，成都的官方媒體也在轉(zhuǎn)發(fā)。

對(duì)此，達(dá)達(dá)分析道：

“估計(jì)政府也想用這次事件來(lái)提高城市知名度，當(dāng)?shù)卣F(xiàn)在還是很重視旅游發(fā)展的，正好有這么一件事出來(lái)，好好利用來(lái)推動(dòng)城市旅游發(fā)展還是很不錯(cuò)的?！?/p>

說(shuō)不定，明天就有更多關(guān)于成都景點(diǎn)的視頻出來(lái)了，并附上“小姐姐我來(lái)了，你在哪里”的文字，不失為一種宣傳城市景點(diǎn)的好方法。

一夜成網(wǎng)紅指南

可以發(fā)現(xiàn)：小甜甜的走紅套路其實(shí)并不新鮮，跟代古拉K、溫婉等十分相似。

代古拉K是憑借跳舞和治愈系的笑容走紅的，她的笑容還被稱為“抖音最美笑容”。單純而甜美的笑容吸引了用戶大部分的目光，讓人在疲憊的日常生活中收獲一種久違的溫暖而美好，瞬間心動(dòng)，跳舞水平如何反倒是其次。

走紅之后，不少用戶也發(fā)了代古拉K的視頻，表示“看到小姐姐的笑容感覺(jué)自己戀愛(ài)了，每天必須刷10遍停不下來(lái)”。

代古拉K這只魔性視頻獲贊545萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)50萬(wàn)次，舞蹈動(dòng)態(tài)圖成為宅男們爭(zhēng)相下載的專屬屏保壁紙，個(gè)人賬號(hào)在10天內(nèi)暴漲500萬(wàn)。

當(dāng)然，代古拉K的背后團(tuán)隊(duì)是一手打造出“辦公室小野”的洋蔥視頻，實(shí)力自然不在話下。

洋蔥集團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德曾在采訪中表示：

這就是抖音UGC屬性強(qiáng)調(diào)的賬號(hào)標(biāo)簽化、人格化和社交化，要讓一個(gè)賬號(hào)看起來(lái)更像一個(gè)真實(shí)存在的人。

他也強(qiáng)調(diào)，這個(gè)人要有“缺點(diǎn)”，可以調(diào)侃但不致命，讓這個(gè)人物變得更“可愛(ài)”一點(diǎn)。

代古拉K之后的莉哥、摩登兄弟等人同樣是憑借一個(gè)視頻躥紅，其中摩登兄弟在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)牢牢占據(jù)了抖音熱門，不少粉絲自發(fā)去他的城市找他，同樣形成了二次傳播。

這么幾個(gè)抖音現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅可謂是可遇不可求，但筆者認(rèn)為，他們身上的共性有這么兩個(gè)：

• 首先是“人設(shè)”的打造。他們身上都有十分鮮明的特點(diǎn)，能夠抓住用戶的痛點(diǎn)，比如：代古拉K是“笑容”；莉哥是“煙嗓和甜美長(zhǎng)相的反差”；摩登兄弟是“小奶狗的長(zhǎng)相，小狼狗的嗓音”。
• 其次是走紅之后的深度運(yùn)營(yíng)。這也可以理解為“二次傳播”，也就是在有走紅跡象之后進(jìn)行相關(guān)話題的炒作、強(qiáng)化人設(shè)，持續(xù)引導(dǎo)話題，讓用戶自發(fā)產(chǎn)生更多的相關(guān)內(nèi)容。

“道理都懂，也看得出是團(tuán)隊(duì)炒作，這樣的炒作成本也不是很低。但輪到我們來(lái)策劃，就是有生之年系列了?！?/p>

小甜甜走紅之后，某從事短視頻欄目制作的資深從業(yè)者這么說(shuō)道。

筆者則認(rèn)為，打造出爆款還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是目前抖音的算法推薦機(jī)慢慢遭受詬病，什么內(nèi)容火就一個(gè)勁地推薦，令人煩不勝煩。

但或許令人深思的是，在刷屏的內(nèi)容之中，又有什么是真正有價(jià)值的呢？

作者：場(chǎng)妹，公眾號(hào)：短視頻工場(chǎng)（ID：zhhbili）

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