就在本周，wifi市場異?；馃幔⒗锇桶陀?3日率先發(fā)布新應(yīng)用“淘WIFI”，用戶可直接使用淘寶帳戶免費(fèi)上網(wǎng)一小時(shí)。緊接著，1月27日，金融巨頭中國平安高調(diào)宣布“平安wifi”要送1.3億自有用戶全年免費(fèi)流量，非平安用戶則共享5億小時(shí)供體驗(yàn)。騰訊則在28日發(fā)布繼WIFI安全聯(lián)盟，手機(jī)QQ WIFI后的全新產(chǎn)品——“微信連WIFI”： 用戶掃描二維碼或手動(dòng)尋找附近熱點(diǎn)，關(guān)注商家公眾號(hào)后完成自動(dòng)上網(wǎng)。隨著巨頭的紛至沓來，小米、奇虎、盛大等資深玩家累積的先發(fā)優(yōu)勢(shì)免不了遭遇折損分流。

打開大多數(shù)智能手機(jī)的界面，社交、電商、搜索、地圖、應(yīng)用分發(fā)等顯性功能的歸屬已大局初定，而WIFI作為連接移動(dòng)設(shè)備和服務(wù)的底層關(guān)隘，重要性不言自明。據(jù)百度發(fā)布的移動(dòng)報(bào)告顯示： “從移動(dòng)端用戶的上網(wǎng)習(xí)慣來看，wifi已成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。用戶平均有46%的時(shí)間通過WIFI聯(lián)網(wǎng)。其中，通過WiFi聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)七成以上，尤其是涉及視頻、下載等大流量業(yè)務(wù)時(shí)，WIFI更是備受親睞?！?/p>

WIFI背后有意圖

縱觀涉足wifi市場的“老錢新貴”，升級(jí)技術(shù)裝備的背后，無一例外地著眼生態(tài)建設(shè)。先看近年來站在風(fēng)口正中的小米，硬件圈人，軟件連接，服務(wù)黏人謂之其生態(tài)戰(zhàn)略。雷軍曾津津樂道其通過miui系統(tǒng)與商業(yè)wifi運(yùn)營商的合作能實(shí)現(xiàn)小米手機(jī)與2萬熱點(diǎn)的一鍵接通，給予用戶超出預(yù)期的上網(wǎng)體驗(yàn)。然而隨著微信連WIFI功能上線之后，面對(duì)數(shù)倍于小米用戶的微信擁躉，與同樣的商業(yè)wifi運(yùn)營商合作，小米超出預(yù)期的用戶口碑恐將大打折扣。

而作為把持社交移動(dòng)入口的騰訊，“微信連wifi”絕非其染指wifi領(lǐng)域的第一步棋，早在去年9月，騰訊就依托手機(jī)管家平臺(tái)，組建了涵蓋邁外迪、光音網(wǎng)絡(luò)、維盟、潮Wi-Fi等十家商用Wi-Fi提供商的騰訊wifi聯(lián)盟，意欲扼住上游，成為商用wifi的分發(fā)平臺(tái)。而此番微信公眾號(hào)與商用wifi的深度綁定，則是希望將微信支付、公眾號(hào)平臺(tái)、微信卡包等產(chǎn)品打包形成整套線下商戶的解決方案，為商戶和用戶帶來更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)向工具和服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

凡是互聯(lián)網(wǎng)界的故事，阿里從不會(huì)缺席。雖坐擁最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴卻對(duì)OTO將帶來的萬億市場更為虎視眈眈。2014年初，阿里專門成立O2O事業(yè)部，并對(duì)外公布“千軍萬馬”和“四通八達(dá)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。去年“雙十二”一役，線下商圈“支付寶”五折結(jié)算更是將中年大媽也成功收編OTO目標(biāo)客戶。此次推出的“淘WiFi”流量服務(wù)，無疑是阿里OTO閉環(huán)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的技術(shù)助推器。

“平安wifi”的橫空出世則頗有些出乎意料，但細(xì)觀近兩年平安在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的亮眼成績，馬明哲出此奇招可謂膽識(shí)過人。據(jù)平安首席信息執(zhí)行官陳心穎介紹，截止2014年底，平安的互聯(lián)網(wǎng)金融用戶總數(shù)已達(dá)1.3億，圍繞“醫(yī)食住行玩”等生活需求，已初步形成了以陸金所為主體的資產(chǎn)交易市場，以萬里通為代表的積分交易市場，以及平安好房、好車為代表的房產(chǎn)和汽車交易市場。同時(shí)，平安在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算方面也頗有建樹，形成了管理資產(chǎn)近五千億的資產(chǎn)云和以電子健康檔案和健康管家移動(dòng)平臺(tái)為核心的健康云。僅從用戶數(shù)量單一指標(biāo)來看，非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的用戶數(shù)已超越傳統(tǒng)金融的八千萬客戶量。而平安所有互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)，就在于線上的通路，在于網(wǎng)絡(luò)。因此平安wifi的推出不僅順理成章，堪稱勢(shì)在必行。

用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

大佬們雖高瞻遠(yuǎn)矚，戰(zhàn)略宏偉，但用戶是否買帳，還得看各家wifi的使用體驗(yàn)。

首先，從網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍來看，阿里淘WIFI和平安wifi均是基于移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商和部分專業(yè)wifi運(yùn)營商的無線網(wǎng)絡(luò)。但目前淘wifi在聯(lián)通熱點(diǎn)的覆蓋上僅支持浙江地區(qū)接入，熱點(diǎn)總數(shù)為600萬。而平安WIFI則覆蓋三大運(yùn)營商在全國各地的熱點(diǎn)，總數(shù)累計(jì)一千萬。微信連wifi和小米則是與商用wifi提供商合作，主要覆蓋商超、餐館、機(jī)場、車站等，熱點(diǎn)總數(shù)不超過十萬。

其次，從使用門檻來說，淘WIFI支持淘寶賬號(hào)登陸，免費(fèi)使用時(shí)長為一小時(shí)，延長時(shí)間需用淘金幣換取。平安wifi針對(duì)所有平安用戶提供全年免費(fèi)wifi服務(wù)，非平安用戶共享5億小時(shí)免費(fèi)流量。手機(jī)號(hào)一次登陸后，對(duì)應(yīng)熱點(diǎn)將自動(dòng)連接，無需任何額外操作。小米wifi只針對(duì)本品牌手機(jī)用戶，如遇熱點(diǎn)，立即提示自動(dòng)連接。“微信連wifi”則需要關(guān)注所在商家微信號(hào)才能連接免費(fèi)wifi。

最后，針對(duì)用戶最關(guān)注的安全問題，各家均表示會(huì)對(duì)用戶數(shù)據(jù)做加密處理，并采取相關(guān)技術(shù)措施切實(shí)防止釣魚詐騙和隱私泄露。平安wifi還特別提出會(huì)依托其保險(xiǎn)主業(yè)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，推出一款針對(duì)個(gè)人的帳戶資金損失險(xiǎn)——網(wǎng)絡(luò)安全寶，保障用戶的財(cái)產(chǎn)安全。