“能帶我吃飯就好”，這一平平無奇的一句話，就引來一場集體無意識的狂歡?？此婆既唬路从吵鰜淼膭?chuàng)作、運營邏輯卻是值得深思和借鑒的。那讓整個抖音的男人都躁動的“小甜甜”做對了什么？

“你覺得男人一個月多少工資可以養(yǎng)活你”

“養(yǎng)活我啊？”鏡頭里的女生看起來有些緊張，她一邊擺弄著手里的耳機，一邊向周圍望了望，回答道：“我覺得…額…能帶我吃飯就好了”說完露出了甜甜的微笑，頭輕輕歪向一邊，慢鏡頭下，靦腆乖巧的少女感被她展現(xiàn)得淋漓盡致。背景音樂緩緩響起“想大聲告訴你我為你著迷~~~”質(zhì)樸的歌詞、柔美的旋律將整個視頻溫暖感人的氛圍推向了高潮。

視頻中的這位女生就是抖音的新晉美女網(wǎng)紅——“小甜甜”。一句看似尋常，甚至有點“傻白甜”的回答，讓抖音上的男人們躁動了。再加上天時地利的“抖音”效應(yīng)，各路媒體賬號的轉(zhuǎn)發(fā)點名，她的一句話引來了一場抖音男性用戶的集體狂歡。

全國各地不少男同胞乘坐海陸空各種交通工具前往成都，尋找這位“最好養(yǎng)活”的小姐姐。

據(jù)熱門視頻統(tǒng)計：“成都最街坊”發(fā)布的“小甜甜”視頻在近7天的時間里，一直位于抖音熱門視頻TOP100，高峰時位于熱門視頻TOP10，整個事件前后發(fā)酵時間近一周。而就在這短短的一周內(nèi)，“小甜甜”的粉絲就增長至近600萬，堪稱抖音的漲粉奇跡。

平平無奇的一句話，就引來一場集體無意識的狂歡?？此婆既?，但整件事反映出來的創(chuàng)作、運營邏輯卻是值得深思和借鑒的。

創(chuàng)作方面：找準定位，抓住粉絲痛點

粉絲是內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)，了解粉絲，迎合他們的審美和喜好，才更有可能創(chuàng)作出粉絲喜聞樂見的作品。

“小甜甜”的走紅，用用戶思維來解釋，可以理解為是她擊中粉絲痛點、迎合粉絲喜好的結(jié)果：

（1）符合很大一部分年輕男性對女性的要求

據(jù)統(tǒng)計：“小甜甜”的粉絲中，有9成以上的粉絲都是男性，18-24歲粉絲占比高達50%，這部分人群正是“小甜甜”面對的主要目標群體。

?▲ ?數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

“小甜甜”用戶畫像盡管不少男性對獨立、有才干的女性表示欣賞，但“小甜甜”符合男性視角下，很大一部分男性對女性的幻想。她長相甜美可人，笑容靦腆，舉手投足間透露著順從、乖巧、依附型的小女人氣質(zhì)。再加上略顯緊張的表現(xiàn)，讓她馬上和外面那些區(qū)分了開來，堪稱抖音的一股清流。

從她的回答來看，“能帶我吃飯就好了”和把很多人壓垮的房子、車子比起來，這點要求簡直能讓人感動到熱淚盈眶。年輕漂亮、順從、依附、好養(yǎng)活，這樣的女性滿足了很大一部分年輕男性對另一半的幻想。

（2）擊中痛點，說出了很多男性的心聲

對于大部分年輕人來說，最根本的痛點是什么？

經(jīng)濟壓力大。房價、就業(yè)、贍養(yǎng)父母等多方經(jīng)濟壓力讓大家肩上的負擔(dān)愈加沉重，高壓籠罩下，現(xiàn)實因素在一段關(guān)系中的比重越來越大。近年來流行的“單身潮”，正是談戀愛、結(jié)婚成本過高的結(jié)果。

因此，當“小甜甜”說出“能帶我吃飯就好了”這樣的話時，受到很多男性的追捧也就不難理解了。有些人甚至表示：即使她所說的并不是她的真實想法，但她的話所代表的觀點應(yīng)該被更多人看到。

這場狂歡其實是廣大男同胞通過追捧“小甜甜”這種方式，來表達他們對物質(zhì)要求較高的女性的不滿。

運營方面：趁熱打鐵，利用群體效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵

在這次事件中，我們可以看到，隨著視頻熱度的上升，抖音上關(guān)于“小甜甜”的熱門話題，例如：“決戰(zhàn)成都決賽圈”，以及粉絲自發(fā)創(chuàng)作的尋找“小甜甜”的視頻等相關(guān)內(nèi)容越來越多。

各種官方賬號也參與到了此次事件的討論中，這些帶話題的原創(chuàng)、二次創(chuàng)作構(gòu)成了這次狂歡的主要內(nèi)容，也是導(dǎo)致事件持續(xù)發(fā)酵的主要因素。

據(jù)統(tǒng)計：“決賽圈”、“集合”、“我來了”這些在二次傳播過程中衍生出來的關(guān)鍵詞，都出現(xiàn)在了“小甜甜”的評論詞云中。

?▲ ?數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

“小甜甜”評論詞云看起來“無心插柳”，但站在從業(yè)者的角度來看，利用群體效應(yīng)，讓粉絲在狂歡中找到認同感、歸屬感，從而加大二次傳播力度的后續(xù)運營，值得很多紅人孵化機構(gòu)、創(chuàng)作團隊借鑒。

商業(yè)化方面：讓流量發(fā)揮真正的價值

在這次事件中，面對突然走紅，“小甜甜”背后的團隊能夠迅速做出反應(yīng)，說明他們在紅人孵化方面已經(jīng)提前設(shè)計好了一套商業(yè)化邏輯。

在抖音成功圈粉近600萬后，“小甜甜”公布了自己的微博，巧妙地通過社交賬號完成流量池的積累和用戶沉淀。而微博作為網(wǎng)紅營銷的主要陣地之一，在紅人的宣傳曝光、粉絲運營、商業(yè)化變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，都已經(jīng)形成了較為成熟的模式，在紅人營銷過程中發(fā)揮著極其重要的作用。

把粉絲沉淀在微博上，通過微博進一步深挖粉絲身上的商業(yè)價值，是在為后續(xù)的商業(yè)化鋪路。

這種迅速完成流量池積累、沉淀用戶的做法，是一個團隊在設(shè)計商業(yè)化邏輯時必須考慮清楚的。走紅只是第一步，如何讓用戶沉淀下來，發(fā)揮流量的真正價值，才是邁向商業(yè)化的重中之重。

綜上來看，“小甜甜”的走紅有偶然因素，但絕非完全的偶然事件。作為內(nèi)容從業(yè)者，我們更應(yīng)該關(guān)注的是事件背后的運作邏輯，歸納總結(jié)可借鑒的經(jīng)驗，盡可能提高自己打造出現(xiàn)象級爆款的概率，而非簡單的復(fù)制。

只有做好充分的準備，才能在機會砸到自己頭上時，表現(xiàn)出一個專業(yè)團隊應(yīng)有的素質(zhì)。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號ID：caasdata6

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