2月10日消息，百度今日對(duì)外發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》。報(bào)告顯示，持續(xù)多年的智能機(jī)人口紅利將于2015年結(jié)束，行業(yè)格局固化。

報(bào)告稱，老用戶行為固化。在此背景下，正崛起的00后(主要指6-15歲的學(xué)齡兒童和少年)逐漸對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生影響。作為全新增量的00后有著不同于老用戶的行為模式和習(xí)慣，或成打破當(dāng)前固化格局希望。

智能機(jī)人口紅利將結(jié)束

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)普及率不斷提升所帶來的人口紅利為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展提供基礎(chǔ)的土壤，不過百度移動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能機(jī)大盤增速已明顯放緩，季均增長(zhǎng)率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。

經(jīng)歷持續(xù)的高速發(fā)展后，智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸期已經(jīng)臨近，報(bào)告預(yù)計(jì)，這一持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結(jié)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)入了格局相對(duì)固化的階段。

BAT繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)統(tǒng)治地位，甚至優(yōu)勢(shì)比PC時(shí)代明顯。報(bào)告顯示，在移動(dòng)端TOP20的APP中，屬于BAT的達(dá)17個(gè)之多，且這些APP在移動(dòng)端所占據(jù)的媒體時(shí)長(zhǎng)近60%。

在這種壟斷、固化的格局之中，伴隨著用戶實(shí)時(shí)在網(wǎng)、生活服務(wù)需求旺盛、付費(fèi)意愿提高等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征，“連接人與服務(wù)”已成為BAT的新戰(zhàn)場(chǎng)。

報(bào)告顯示，用戶在移動(dòng)端的付費(fèi)意愿高于PC端，尤其是在生活服務(wù)方面。而在該領(lǐng)域，BAT“埋伏”已久。從數(shù)據(jù)來看，相較一般獨(dú)立生活服務(wù)APP，以手機(jī)百度、淘寶、微信為代表的BAT超級(jí)APP 無論在使用頻率、留存率還是資源豐富度方面，均處于領(lǐng)先地位。

新用戶構(gòu)成：00后將挑大梁

固化的格局之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依舊生機(jī)盎然。報(bào)告顯示，新增的智能機(jī)用戶中，50前和00后這“一老一小”的比例正在快速提升——整個(gè)大盤中，50前和00后占比分別為8%和13%，而在新增用戶中，二者的占比達(dá)到15%和18%。

報(bào)告稱，長(zhǎng)期以來，無論是智能機(jī)還是APP的研發(fā)、推廣，大多瞄準(zhǔn)年齡段居中的這部分群體。“一老一小”或?qū)⒊蔀榧t海中拼殺的從業(yè)者的希望。尤其是00后，其使用時(shí)長(zhǎng)是50前的1.2倍，應(yīng)用下載量是50前的2.7倍，蘊(yùn)含著極高的商業(yè)潛力。

根據(jù)申萬研究此前發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，一方面，出生率剪刀差變大——00后同期出生率較95后下降41%、較95后下降20%，另一方面，00后正值中國(guó)人均GDP持續(xù)攀升、進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)繁榮期的階段，該群體正全面進(jìn)入成長(zhǎng)紅利期。對(duì)于從業(yè)者來說，把握好新增用戶紅利，尤其是00后紅利，將是從當(dāng)前固化的格局中突圍的關(guān)鍵。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，00后是“多屏一代”——生于移動(dòng)時(shí)代的他們從小便習(xí)慣在智能機(jī)、平板和PC等多屏設(shè)備之間切換，對(duì)跨屏使用的需求尤為強(qiáng)烈。

學(xué)生的身份使得00后在周末、考試前后以及寒暑假等時(shí)間段呈現(xiàn)出不同的行為特征，例如考前卸載APP，考后再裝回來。這種震蕩效應(yīng)使得移動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而另一方面，作為“小鮮肉”的他們對(duì)年輕化品牌的關(guān)注度高、對(duì)新鮮應(yīng)用的接受度強(qiáng)。

報(bào)告稱，更值得重視的是，00后使用語音和圖像搜索的意愿遠(yuǎn)高于其他群體，幾年內(nèi)語音和圖像或?qū)⒊轿淖殖蔀?0后使用移動(dòng)搜索的主流方式。對(duì)于從業(yè)者來說，緊跟上述趨勢(shì)將有望在未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中把握住00后這一不斷增長(zhǎng)的用戶群體。

00后更愿意嘗試新鮮應(yīng)用和技術(shù)

相比行為特征趨于固化的“前人”，00后已被打上“嘗鮮先鋒”的標(biāo)簽。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，00后關(guān)注的手機(jī)品牌更加年輕化，他們偏愛國(guó)外品牌和小米、魅族等新型品牌。

00后使用的手機(jī)品牌卻與大盤并無明顯差異，其中理由難以言明，或許是因?yàn)榧词剐□r肉們倍加關(guān)注，但買單的仍是70后、80后的家長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)無法獨(dú)立的生活使得他們身不由己。

除智能機(jī)以外，00后用戶更喜歡嘗試新鮮、長(zhǎng)尾應(yīng)用，下載該類應(yīng)用是大盤的1.3倍。

00后對(duì)新技術(shù)的接受能力更強(qiáng)也更愿意嘗試，比如在移動(dòng)搜索方面他們就更崇尚“懶人搜索”，2014年新崛起的語音和圖像搜索就是他們最愛用的。

從數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)搜索整體用戶中00后以近17%的占比，貢獻(xiàn)34%的語音圖像搜索請(qǐng)求。

學(xué)生黨身份引發(fā)夜間效應(yīng)

00后目前都是小學(xué)一年級(jí)到初三的在校學(xué)生，行為上與無數(shù)前輩在學(xué)生時(shí)期的表現(xiàn)十分相似。首先，00后偏向于使用辦公學(xué)習(xí)、游戲和音樂類的APP。由于學(xué)生的日常生活比較單一，正所謂勞逸結(jié)合，00后課余精力除了復(fù)習(xí)上課所學(xué)內(nèi)容，同樣需要娛樂來緩解疲勞。

其次，受學(xué)生作息時(shí)間的限制，00后行為特征出現(xiàn)兩大規(guī)律性效應(yīng)：夜間效應(yīng)與周末效應(yīng)。

隨著智能機(jī)普及，00后主要娛樂集中于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，00后手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)大部分在晚間釋放，且于周末大增，主要涉及娛樂類應(yīng)用，包括游戲、在線視頻等。

來源：創(chuàng)業(yè)邦