從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，會(huì)給社會(huì)的各個(gè)層面帶來持久的影響。而移動(dòng)支付作為支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工具，首先搶占其入口，勢(shì)必會(huì)在以后的競爭中帶來巨大的優(yōu)勢(shì)

在距離春節(jié)還有半個(gè)多月時(shí)，微信、支付寶、手機(jī)QQ紛紛發(fā)布各自春節(jié)紅包戰(zhàn)略，意圖通過春節(jié)紅包打通移動(dòng)支付，拿到通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)錢景大門的敲門磚。

騰訊阿里巴巴上演紅包攻防戰(zhàn)

馬年嘗到了甜頭的騰訊今年加碼春節(jié)紅包市場(chǎng)，除了微信紅包，還派出了手機(jī)QQ這個(gè)國內(nèi)第一大移動(dòng)社交應(yīng)用，QQ紅包從小年夜到除夕將發(fā)出總價(jià)值30億元 的紅包，這個(gè)大手筆讓不少網(wǎng)友直呼土豪。而馬年被壓制的支付寶自然不想再次錯(cuò)失春節(jié)紅包大蛋糕，今年拉上兄弟公司微博、來往、優(yōu)酷、淘寶一齊助陣，計(jì)劃送 出超過10億元紅包。
再加上微信紅包，羊年春節(jié)網(wǎng)友們將迎來總價(jià)值至少50億元的大紅包。紅包大戰(zhàn)背后其實(shí)是騰訊阿里巴巴兩家公司在爭 奪移動(dòng)支付市場(chǎng)份額，除了一直在憋著勁暗戰(zhàn)的微信支付和支付寶，手機(jī)QQ的殺入給騰訊又加了一個(gè)籌碼，QQ在PC時(shí)代就有數(shù)量眾多(0.89億)的付費(fèi)用 戶，再加上今年春節(jié)紅包拉新，手機(jī)QQ已成移動(dòng)支付市場(chǎng)重要玩家，由騰訊阿里巴巴主導(dǎo)的WAQ移動(dòng)支付格局已初步形成。

移動(dòng)支付WAQ格局下QQ錢包能走多遠(yuǎn)

艾瑞此前報(bào)告顯示國內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)前三名分別是支付寶、財(cái)付通和拉卡拉，相較于有阿里巴巴和騰訊撐腰的支付寶、財(cái)付通，拉卡拉的未來稍顯黯淡，特別是在線上線下一體化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，缺乏線上流量入口的拉卡拉將遭遇增長困境。

在微信紅包問世之前，支付寶在移動(dòng)支付乃至整個(gè)第三方支付市場(chǎng)占據(jù)支配地位，占據(jù)8成以上市場(chǎng)份額，但微信紅包在馬年春節(jié)的橫空出世，讓支付寶嚇出一身 冷汗，連馬云都驚呼這是一次“珍珠港偷襲”。雖然目前微信支付的市場(chǎng)份額相對(duì)支付寶還很小，但這個(gè)高頻應(yīng)用正在逐漸改變移動(dòng)支付市場(chǎng)格局，京城大小電影院 都配備微信支付取票機(jī)，越來越多的便利店、餐廳開始接受微信支付，是微信支付開始向支付寶大本營滲透的第一步。而這背后，春節(jié)紅包當(dāng)記一大功。

春節(jié)紅包改變移動(dòng)支付市場(chǎng)格局，也給了騰訊顛覆阿里巴巴統(tǒng)治地位的機(jī)會(huì)，兩家巨頭對(duì)于春節(jié)紅包的重視程度也空前增強(qiáng)，支付寶發(fā)動(dòng)媒體抨擊微信封殺支付寶紅包，并想出了用口令圖片繞過封殺的大招。騰訊這邊除了推出新版微信紅包外，還讓手機(jī)QQ加入這場(chǎng)混戰(zhàn)。在微信紅包、支付寶紅包之外，手機(jī)QQ已然成為春節(jié)紅包市場(chǎng)的最大黑馬。

在QQ紅包問世后，筆者的QQ群組就不時(shí)跳出幾個(gè)紅包，據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，上線僅一個(gè)月的QQ紅包在除夕夜大爆發(fā)，手機(jī)QQ春節(jié)紅包除夕收發(fā)總量6.37 億個(gè)，除夕搶紅包用戶數(shù)1.54億。QQ用戶為春晚節(jié)目投票6.7億次，QQ春晚興趣部落頁面瀏覽量超過19億次。而除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1 億次，央視春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/次鐘。支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，從2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小 時(shí)內(nèi)，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包游戲，支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。

這組數(shù)據(jù)符合手機(jī)QQ一 貫“悶頭賺錢”的形象，看起來風(fēng)頭沒有微信和支付寶紅包強(qiáng)勁的QQ紅包，其實(shí)讓用戶得到了更多實(shí)惠，因?yàn)橄啾戎Ц秾毤t包用戶和微信紅包用戶，QQ還有大量 的用戶分布在三四線城市，這些用戶往往被媒體所忽視，但實(shí)際上他們對(duì)于移動(dòng)支付平臺(tái)來說是才是最為寶貴的財(cái)富之一。

手機(jī)QQ從紅包切入生活服務(wù)大市場(chǎng)

騰訊副總裁殷宇此前表示，手機(jī)紅包作為移動(dòng)支付重要的場(chǎng)景，今年手機(jī)QQ和微信同時(shí)發(fā)紅包，通過兩者對(duì)用戶的差異化覆蓋，最終會(huì)進(jìn)一步提高騰訊在移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額和地位。

而手機(jī)QQ打通移動(dòng)支付的終極目的還是生活服務(wù)這個(gè)大市場(chǎng)， 手機(jī)QQ用戶目前可以通過QQ錢包，為手機(jī)進(jìn)行充值、購買、購買電影票，以及購買QQ會(huì)員、QQ閱讀、游戲等。馬化騰一直強(qiáng)調(diào)“微信和手機(jī)QQ是兩條腿走 路”，微信在移動(dòng)支付上先行探索并取得一定成效，而手機(jī)QQ作為沉淀了騰訊最大社交關(guān)系鏈的產(chǎn)品平臺(tái)，QQ錢包的上線，讓很多基于手機(jī)QQ社交網(wǎng)絡(luò)下的生 活服務(wù)和商業(yè)模式形成最終的閉環(huán)。

對(duì)于手機(jī)QQ以及整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)來說，一二級(jí)市場(chǎng)競爭激烈，三四線城市是巨大的待開發(fā)領(lǐng)域，是一個(gè) 寶貴的財(cái)富。一方面，三四線城市的移動(dòng)支付市場(chǎng)由于缺乏支付場(chǎng)景還處于初級(jí)階段，沒有絕對(duì)統(tǒng)治者，另一方面，隨著O2O以及電商從一二線城市向外滲透，三 四線城市未來會(huì)有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)
手機(jī)QQ還在構(gòu)建自己的商業(yè)模式，開始從社交切入到交易領(lǐng)域。新版的手機(jī)QQ除了突出春節(jié)紅包外，將更 新的重點(diǎn)放到了基于LBS的社交上。像現(xiàn)在的約會(huì)功能，手機(jī)QQ的用戶可以在約會(huì)時(shí)直接選擇吃喝玩樂中的商家作為約會(huì)地點(diǎn)，這可以幫助手機(jī)QQ實(shí)現(xiàn)從社交 到交易的生態(tài)閉環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變將會(huì)產(chǎn)生非常持久的影響，這種影響不僅僅體現(xiàn)在單個(gè)層面，而是社交、生活服務(wù)、智能硬件這些商業(yè)模式形成“組合拳”的整體較量，以此也會(huì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，整個(gè)商業(yè)生態(tài)會(huì)決定最終的結(jié)果，移動(dòng)支付作為一個(gè)底層支撐的工具，整體的行業(yè)格局也將會(huì)隨著這種商業(yè)生態(tài)的變化而有所改變。

作者：@路北

來源：百度百家