微信小程序、快應(yīng)用作為“輕應(yīng)用”里的佼佼者，都有能力和希望成為“輕應(yīng)用”市場的領(lǐng)導(dǎo)者和傳統(tǒng)APP應(yīng)用的革命者，作為后來者的快應(yīng)用能否“后來居上”還得等待市場和消費者的回答。

?

《我不是藥神》是最近的話題之王，支付寶小程序也因《我不是藥神》這部電影的帶動訪問量暴增414%，但是與微信小程序和快應(yīng)用相比則顯得微不足道。

輕應(yīng)用“雙雄爭霸”格局初顯雛形，新舊勢力角逐應(yīng)用分發(fā)市場

微信小程序截止2018年5月已推出100萬個小程序，日活躍賬戶超過2.8億個。微信小程序通過微信平臺的引流，然后再通過獲得用戶手機(jī)權(quán)限建立桌面快捷方式，把應(yīng)用場景衍生到系統(tǒng)桌面，從而形成微信生態(tài)閉環(huán)。微信小程序以風(fēng)卷殘云之勢席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并帶來了一場APP革命，挑戰(zhàn)硬件廠商在應(yīng)用分發(fā)市場的地位，成為輕應(yīng)用市場當(dāng)之無愧的霸主。

而受到威脅的十大手機(jī)廠商也不甘示弱，在2018年3月20日推出“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對“微信小程序”在應(yīng)用分發(fā)市場的威脅。時至今日使用快應(yīng)用的開發(fā)者已經(jīng)超過3800人，應(yīng)用程序突破200款，支持近10億設(shè)備?？鞈?yīng)用依靠手機(jī)系統(tǒng)豐富的應(yīng)用場景，獲取用戶流量并提高手機(jī)廠商在應(yīng)用分發(fā)市場的話語權(quán)，以此應(yīng)對小程序的微信。無論是在體量還是功能上快應(yīng)用都與微信小程序旗鼓相當(dāng)，是微信小程序最有力的對手。

雖然“輕應(yīng)用”市場出現(xiàn)了包括微信小程序、快應(yīng)用等一大批小程序，但影響力最大的還是微信小程序和快應(yīng)用兩種輕應(yīng)用，輕應(yīng)用市場已初顯“雙雄爭霸”格局。不過，無論是微信小程序還是快應(yīng)用都存在這樣那樣的不足。

微信小程序存在兩大優(yōu)勢與三大先天不足

微信小程序作為輕應(yīng)用的倡導(dǎo)者取得了巨大的成功，并且威脅到硬件廠商在應(yīng)用分發(fā)市場上和手機(jī)流量入口中的地位，都?xì)w功于微信小程序擁有微信這個大流量池的優(yōu)勢。

微信已經(jīng)是成為全民級移動通訊工具，不僅擁有數(shù)量巨大的用戶數(shù)，而且用戶粘性還高。據(jù)統(tǒng)計2017年底微信登陸人數(shù)達(dá)到9.02億，日均發(fā)送微信次數(shù)為 380 億，微信儼然已經(jīng)是一個巨大的流量池。而在艾瑞咨詢發(fā)布的《中國移動App獨立設(shè)備數(shù)》中顯示微信的用戶粘度高居APP榜榜首，占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)民 23.8%的時間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第二的騰訊視頻的4.9%。

微信小程序只需依托微信巨大的流量和高粘性就能比其他“輕應(yīng)用”來說能夠更容易獲取到更多的用戶流量，而微信小程序又能為微信提供更多的功能，反哺微信為微信吸引更多的用戶?？晌⑿判〕绦蜷_創(chuàng)了“小程序”這種全新的應(yīng)用，并且也在“輕應(yīng)用”市場中取得輝煌的成績，但是也難以掩蓋許多先天不足之處。

首先，成也蕭何敗也蕭何，無論是微信小程序還是支付寶小程序都是以自家APP為平臺運行，并依靠其巨大的流量池生存發(fā)展。雖然騰訊今年5月公布第一季度綜合業(yè)績顯示微信和WeChat合并全球月活躍賬戶達(dá)10.4億，其全球用戶數(shù)僅次于Facebook，但全國14億用戶中使用微信的人數(shù)不及80%，而小程序又是以微信為生存平臺，微信流量池的流量始終是存在上限的，故微信小程序的推廣和發(fā)展受微信平臺的限制、不利于微信小程序的普及和全球化。

其次，小程序使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時具備 HTML 5 頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點，這是微信小程序最大的優(yōu)勢但同時也為微信留下了一個天生的缺點。那就是小程序采用的前端棧技術(shù)開發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)的依賴較高，小程序就像是web網(wǎng)頁一樣，小程序需要的功能很大一部分都寄存在服務(wù)器上，在用戶網(wǎng)絡(luò)不佳或是無網(wǎng)絡(luò)情況下，小程序和服務(wù)器之間無法建立通訊連接，致使小程序基本喪失其功能。

最后，微信小程序不僅打開了輕應(yīng)用時代的大門，更是直接威脅到傳統(tǒng)硬件廠商在應(yīng)用分發(fā)市場中的地位。即便微信小程序已取得如此輝煌的成績，但還是存在一些影響用戶體驗的問題。

• 一是微信小程序功能太過簡單。微信小程序以“小”著稱，講究的是以最小的內(nèi)存占用做最核心的事，微信小程序做到了“化繁為簡”卻沒能做到“化簡為精”，甚至某些核心功能方面都沒能完善，例如金融類小程序，雖然有一部分原因是處于安全考慮，只讓金融類小程序顯示信息卻不能交易，而交易則是金融小程序的核心功能之一，所以極大的影響用戶的使用體驗。
• 二是微信小程序優(yōu)化不足。如果是微信小程序沒能做到“化簡為精”情有可原的話，那么微信小程序的優(yōu)化不足就不是無心之過了。比如很多微信小程序打開就有明顯的卡頓現(xiàn)象，特別是微信小游戲尤為突出，雖然有一部分原因是網(wǎng)絡(luò)的原因，但根本原因還是小程序的優(yōu)化不足所致。

后發(fā)先至，快應(yīng)用具有先天優(yōu)勢但后勁不足

微信小程序推出已經(jīng)一年多，不但在輕應(yīng)用市場的表現(xiàn)十分搶眼，而且還在一步步蠶食傳統(tǒng)硬件廠商的應(yīng)用分發(fā)市場的入口和流量。在應(yīng)用分發(fā)市場被入侵的形勢下，今年3月20日十大國產(chǎn)手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)布了“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，正式與微信小程序展開競爭。從發(fā)布會可以看到十大廠商對快應(yīng)用信心滿滿，那么快應(yīng)用又有哪些得天獨厚的優(yōu)勢用以反擊微信小程序呢？

快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，利于大面積推廣。“快應(yīng)用”是以“OV華米”為首的十大手機(jī)廠商基于硬件平臺共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)?？鞈?yīng)用采用的技術(shù)跟微信小程序類似，都是基于前端棧技術(shù)開發(fā)和原生渲染。由于快應(yīng)用采取統(tǒng)一的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和開發(fā)平臺，而且技術(shù)跟微信小程序技術(shù)類似，所以更利于快應(yīng)用在輕應(yīng)用市場上的大面積推廣。

由于主流手機(jī)都支持這個標(biāo)準(zhǔn)，所以不存在快應(yīng)用不兼容的問題。同時，由于快應(yīng)用和小程序都采取了相似的技術(shù)，對于開發(fā)者來說是一個好消息。開發(fā)者將小程序微改就能投入到快應(yīng)用市場中，大大節(jié)省了開發(fā)者的開發(fā)時間和資金。

更符合用戶和系統(tǒng)習(xí)慣。安卓系統(tǒng)在手機(jī)市場普及已有十余年，用戶對于安卓系統(tǒng)的交互邏輯早已習(xí)慣，而快應(yīng)用雖然屬于輕應(yīng)用類，并且與傳統(tǒng)APP有較大區(qū)別，但是在交互邏輯、調(diào)用內(nèi)存和操作方式方面基本與安卓普通APP一樣?？鞈?yīng)用是基于手機(jī)系統(tǒng)的桌面級應(yīng)用，安卓系統(tǒng)中處理應(yīng)用時較微信小程序有更高的權(quán)重，具有優(yōu)先處理，優(yōu)先分配內(nèi)存資源的優(yōu)勢。

潛在用戶量極大。快應(yīng)用由中國十大手機(jī)廠商共同推出，十家手機(jī)廠商占據(jù)了中國手機(jī)市場70%的份額，在發(fā)布會上小米副總裁洪鋒稱，支持快應(yīng)用的手機(jī)有10億部，手機(jī)的擁有者都是快應(yīng)用的潛在使用者，并且快應(yīng)用會成為手機(jī)的預(yù)裝軟件，這樣一來手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為快應(yīng)用用戶的轉(zhuǎn)化率將大大提高。

快應(yīng)用晚于微信小程序推出，雖清楚的看到了微信小程序的不足，并做出一些修改，但由于各手機(jī)廠商貌合神離，導(dǎo)致快應(yīng)用仍存在一些問題。

用戶粘性不高?？鞈?yīng)用擁有國內(nèi)十大手機(jī)廠商的支持，旗下近10億部手機(jī)的用戶均有可能成為快應(yīng)用的用戶，但是快應(yīng)用被使用的機(jī)會并沒有微信那么高，快應(yīng)用不僅要與桌面APP爭奪流量，還要與微信小程序競爭，這樣一來用戶做同一件事就有了更大的選擇空間，間接降低了用戶對快應(yīng)用的依賴度。

快應(yīng)用入口尋之不易?？鞈?yīng)用入口普遍較淺，處于系統(tǒng)桌面或應(yīng)用商店中，快應(yīng)用一般都在系統(tǒng)桌面中的文件夾、抽屜、負(fù)一屏中，用戶尋找起來雖然方便但是不夠快捷，喪失了入口淺的優(yōu)勢；而另一方面雖然用戶在應(yīng)用商店中可使用搜索功能找起來也較為方便，但是失去了入口較淺的優(yōu)勢?？傊鞈?yīng)用雖然優(yōu)勢巨大，短板也不太明顯，但是就用戶的使用體驗來說還是略遜于微信小程序，要追上或超過微信小程序還有很長一段路要走。

快應(yīng)用使用者直追微信小程序，與其二分“輕應(yīng)用”市場

快應(yīng)用發(fā)布至今已有三個月左右，表現(xiàn)可圈可點，雖然沒有達(dá)到發(fā)布會時說的10億用戶，但快應(yīng)用也已經(jīng)覆蓋了旗下10億臺移動設(shè)備，并且有超過3800位開發(fā)者，而且快應(yīng)用在“輕應(yīng)用”市場的成長空間也比較大。第三方服務(wù)商即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報告》顯示，微信小程序用戶已突破6億，小程序已超過100萬，表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。

微信小程序與快應(yīng)用在“輕應(yīng)用”市場表現(xiàn)都十分出色，而支付寶、百度等小程序的加入不會影響到未來“輕應(yīng)用”市場的大體格局，那么未來輕應(yīng)用市場的大體格局怎樣，快應(yīng)用和其他新興小程序的前途又如何呢？

可能性一，快應(yīng)用用戶數(shù)將幾何式增長，可能追平微信小程序?？鞈?yīng)用進(jìn)入“輕應(yīng)用”的市場明顯晚于微信小程序，但是快應(yīng)用身靠10大手機(jī)廠商，有眾多手機(jī)用戶可轉(zhuǎn)化為快應(yīng)用用戶，可在極短的時間獲得更多的用戶量，這將讓快應(yīng)用在短期內(nèi)用戶規(guī)模成幾何式增長，迅速追上微信小程序用戶數(shù)。

可能性二，“輕應(yīng)用”市場出現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局。微信小程序用戶超過6億，日活躍量以超過2.8億人次，小程序數(shù)量也突破百萬，一切數(shù)據(jù)都蒸蒸日上；而快應(yīng)用雖然用戶轉(zhuǎn)化率極高，能在用戶數(shù)量上短時間上趕上微信小程序，但是在快應(yīng)用在用戶活躍度和生態(tài)上目前還是在短時間內(nèi)較微信小程序有一定差距。

支付寶、百度等小程序由于各式各樣的原因都無法成為與微信小程序和快應(yīng)用相抗衡的“一超”，僅能在某特定領(lǐng)域施展拳腳。無論是現(xiàn)在占有優(yōu)勢的微信小程序還是在未來有機(jī)會反超的快應(yīng)用在相當(dāng)長一段時間內(nèi)都會處于勢均力敵的局面，而相對應(yīng)的“輕應(yīng)用”市場也會在一段時間內(nèi)處于“兩超多強(qiáng)”格局。

小結(jié)

總的來說，快應(yīng)用的推出不僅能讓手機(jī)廠商有一件利器能與微信小程序去爭奪應(yīng)用分發(fā)市場和用戶流量入口，而且還有利于推動“輕應(yīng)用”市場的整體發(fā)展，推動APP的Web化。微信小程序、快應(yīng)用作為“輕應(yīng)用”里的佼佼者，都有能力和希望成為“輕應(yīng)用”市場的領(lǐng)導(dǎo)者和傳統(tǒng)APP應(yīng)用的革命者，作為后來者的快應(yīng)用能否“后來居上”還得等待市場和消費者的回答。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、購團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議