所謂革命，是那些顛覆式的創(chuàng)新，而不是微創(chuàng)新。

15年初，一個(gè)大胡子的兄弟本來還坐在阿里巴巴西溪園區(qū)的辦公桌前，帶著他標(biāo)志性的黑色鴨舌帽，用數(shù)位板畫著各形各色的淘公仔，在他腦海里，有紛亂無數(shù)的創(chuàng)意想法。那些畫面根本來不及全部記錄下來，就一閃而過，總是覺得有很多有趣的想法在剎那間迸發(fā)，又在剎那間消失。

這種感覺很折磨，折磨到一定程度，大胡子終于按耐不住了，約上了已經(jīng)是一個(gè)大投資人的自己從前的老大，十幾分鐘，假裝沉著地講述著自己的一個(gè)好想法，想做一個(gè)專屬于80后的社交軟件，這軟件里面沒有大胸妹也沒有大長腿，只有一些稀奇古怪的提問，然后有2個(gè)更奇怪的選項(xiàng)。

這個(gè)想法充滿了藝術(shù)家的氣質(zhì)，浪漫主義和理想主義泛濫，但是卻莫名地讓人有很多想象空間，摸不準(zhǔn)藝術(shù)家給到的故事結(jié)局。300萬對(duì)資本來說不是大錢，給藝術(shù)家賭一賭也是成人之美，于是投資很快落定，快得讓大胡子也猝不及防，快得讓他來不及辭去阿里的工作。

于是，他拉上的球友開始兼職創(chuàng)業(yè)，畢竟一個(gè)海龜算法技術(shù)博士配上阿里品牌設(shè)計(jì)師的搭配，感覺優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)無懈可擊。于是，他們在阿里附近的夢想之地開始創(chuàng)業(yè)。

后來沒想到的事情很多，最沒想到的是，本來想做一個(gè)針對(duì)80后的社交產(chǎn)品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)95后最為熱衷，APP上線以后全是95的小孩。也罷，那就好好給你們做。

也就是相隔300米的地方，另一個(gè)團(tuán)隊(duì)就顯得更加冷靜，這個(gè)全是浙大畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，背后罩著世界級(jí)高校的光環(huán)，拿到了更多的融資，底氣好像也更足。他們瞄準(zhǔn)了校園市場，畢竟剛剛從學(xué)校走出來的他們嘗過很多校園社交的甜頭，簡簡單單搞一個(gè)匿名社交軟件，一個(gè)星期就在浙大拿下近萬用戶，那幾百萬用戶不就是時(shí)間問題了么？再有資本夾持，百萬千萬只是努力不努力的問題罷了。

當(dāng)然，努力不是一個(gè)所有創(chuàng)業(yè)者都最應(yīng)該具備的基礎(chǔ)條件嗎？

白天在烈日下擺攤，晚上就跑去寢室樓里挨個(gè)發(fā)傳單，雖然好不容易敲門進(jìn)入房間，“同學(xué)你好”。好個(gè)屁，根本沒人理你，看到的只有一個(gè)個(gè)打LOL、爐石傳說的背影，聞到的只有泡面和臭襪子味交織的酸爽。

即便這樣，還是要假裝觀眾無數(shù)的樣子，亢奮地把臺(tái)詞講完“我們是咱們學(xué)校的一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，想跟你們推廣一下我們新開發(fā)的一款校園社交APP，你們下載一個(gè)，我們就送一個(gè)小掛件?！痹捯魟偮?，接上的不是掌聲，而是“臥槽，這個(gè)射手傻啊，媽的不知道站位靠后一點(diǎn)啊?！薄叭祟^狗，只會(huì)搶我的人頭?！?/p>

大概面對(duì)過300個(gè)背影，會(huì)有30個(gè)人給點(diǎn)面子下載吧，然后寢室恍惚的燈光下，面對(duì)打開APP的頁面白屏，幾秒就好像幾個(gè)世紀(jì)，“嗯……可能是網(wǎng)不太好，我再幫你試一下?！薄八懔怂懔耍谎b了，什么垃圾APP?！?/p>

求爺爺也無非如此，關(guān)鍵是在座的全是爺爺，爺爺生氣了掃地出門，回過頭在團(tuán)隊(duì)的群里抱怨幾句能不能把bug修一下，這要我們怎么推廣啊。抱怨完還是敲開了下一個(gè)寢室的門，好家伙，又是6個(gè)爺爺。

這個(gè)世界有趣就有趣在很多事情的成敗跟你的努力沒有半毛錢關(guān)系，但是所有人卻都在教育我們不努力就沒有機(jī)會(huì)成功。像這么努力的團(tuán)隊(duì)這個(gè)市場上沒有成千也有上萬，他們都在同時(shí)演繹著一樣的故事和一樣的結(jié)局：留存做不出來，沒有好的增長點(diǎn)，沒有流水，沒有下一輪融資。

然后全死了。

小團(tuán)隊(duì)有主意但是沒錢不敢花，大團(tuán)隊(duì)有的是錢，就怕沒有好主意，一單有了好主意，不管你原來是不是做社交的，都卯足勁兒希望奮力一搏。幾乎在同一時(shí)間，仿佛是16年初，兩家前兩年風(fēng)生水起的拍照APP都生出了一個(gè)社交小APP，定位都一模一樣，指名道姓地要做95后社交。

但是95后打開APP一看也沒看懂這怎么社交，所以那陣子的社交APP都讓95后懷疑自己是不是95，讓90后相信是自己老了，讓80后堅(jiān)信這就是95后喜歡的東西。

他們對(duì)所有人都講訴著一模一樣的故事：95后這一代是很特別的一代，他們從小都是獨(dú)生子女，眼里只有自我的世界，自私但有個(gè)性，而且他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小就知道怎么玩手機(jī)。所以QQ和微信都已經(jīng)過時(shí)了，他們需要屬于自己的社交軟件，他們的網(wǎng)絡(luò)語言你都不懂，所以在QQ和微信里面沒辦法盡情釋放自己。

這個(gè)故事我猜在這個(gè)時(shí)間的中國可能同時(shí)有1000個(gè)人同時(shí)在講。聽的人似懂非懂，卻感覺似乎很有道理，沒辦法反駁。關(guān)鍵是，我又不是95后，我要是說“不是這樣的”是不是在暴露我老我out？

于是你只能不明覺厲地點(diǎn)點(diǎn)頭，連聲嘆息年輕人的世界真是不一樣。越是這樣，那些講故事的人就越加堅(jiān)信這個(gè)故事的真理性，更加堅(jiān)信不是自己，就是那些競爭對(duì)手即將拿下95后的社交市場，成為下一個(gè)馬化騰和他的騰訊。于是除了迫不及待成為新時(shí)代社交霸主的激動(dòng)以外，只剩下如何快速拿下市場超過競爭對(duì)手的焦慮。

往后，但凡拍照軟件出名了，10個(gè)里面有8個(gè)都想著要做社交，不知不覺成為了一個(gè)傳統(tǒng)。大概拍照軟件掌握著相機(jī)技術(shù)，于是他們有著天然的優(yōu)勢能想象出更多的社交玩法，而不是僅僅局限于社交論壇信息流之類的東西，發(fā)展到頂峰時(shí)期，將攝像頭的玩法運(yùn)用到極致，甚至做出了視頻聊天的社交產(chǎn)品。

國外社交產(chǎn)品火熱總是國內(nèi)社交創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)，國外Yik Yak火，于是國內(nèi)產(chǎn)生了一大批匿名社區(qū)；國外tinder火，于是國內(nèi)社交軟件絕對(duì)不能絕少了左滑右滑；國外Monkey、Houseparty火，于是國內(nèi)全是視頻社交“新潮流”。

即使是陌陌這樣的社交小巨頭，也按耐不住沖動(dòng)，上線了一把視頻群聊功能，把自己APP中10個(gè)用戶9個(gè)大叔的事實(shí)暴露在視頻鏡頭前，摘下了自己最后一塊遮羞布。倉皇幾個(gè)月，匆匆下線以后再也不敢提視頻社交，還是老老實(shí)實(shí)地做做直播賣賣X（嘟）吧。

視頻社交的敗局與狼人殺游戲APP的敗局同時(shí)上演，最終，這些尷尬讓快手和抖音的崛起掩蓋了過去，終于國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者有了個(gè)臺(tái)階下，“我就說視頻是未來的風(fēng)口吧?！?/p>

是是是，是風(fēng)口。風(fēng)口上，抖音最終也要做社交，不給你推薦幾個(gè)“可能認(rèn)識(shí)的人”，我怎么鏈接人與人之間的節(jié)點(diǎn)？

我也不管你看到認(rèn)識(shí)人在鏡頭前偷偷拍自己扭屁股嬌喘息息，我就是要做社交啊！我就是要嚇得騰訊趕緊上線微視，我就是要嚇得微視連假評(píng)論數(shù)量大于點(diǎn)贊數(shù)量的策略都能做出來，我就是要嚇得微信直接封殺所有其他視頻軟件還給微視搞一個(gè)朋友圈最強(qiáng)推廣位。

別說騰訊和今日頭條的戰(zhàn)爭看起來很搶眼，你以為阿里會(huì)默不作聲么？

來往APP的慘劇還沒好好總結(jié)反省，新來往的征程早已開始。阿里的社交被世人團(tuán)結(jié)一致地認(rèn)定永遠(yuǎn)落后于市場，然后阿里人還不斷在例證這個(gè)結(jié)論。

這世界上最大的謎題就是當(dāng)團(tuán)隊(duì)有一呼百應(yīng)的領(lǐng)袖，這個(gè)團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)做不出一個(gè)一呼百應(yīng)的社交APP。大概是因?yàn)?，只有那些真的不?huì)社交的人，才真的知道怎么才能做出一個(gè)好的社交軟件，至少馬云不是。

馬云擅長社交，更擅長管理企業(yè)，于是釘釘本著幫助企業(yè)統(tǒng)治者如何更好地統(tǒng)治企業(yè)的使命，拿下了一個(gè)億的用戶?？上н@一個(gè)億的用戶并不拿釘釘來社交，只拿他來打卡，不僅僅拿它打卡的人們，卻對(duì)他深惡痛絕，這里面不包括部門的領(lǐng)導(dǎo)們。

釘釘是不是在做社交大家心里有默契，大概釘釘自己也有默契，所以新來往的團(tuán)隊(duì)雖小，卻一直以一個(gè)事業(yè)部的方式完全不死地存在著。他們講述的故事讓人很熟悉：95后這一代是很特別的一代，他們需要屬于他們的社交APP……停停停。我知道了，下一位。

對(duì)了還有個(gè)故事忘記說了，那些“屬于95后”的社交軟件還有一個(gè)附加故事：95后因?yàn)閭€(gè)性張揚(yáng)，所以他們喜歡有趣的事情，看到微信這么古板的界面，肯定是不喜歡的。所以我們一定要有趣的功能！這就是我們新社交的機(jī)會(huì)！

還真別說，創(chuàng)業(yè)者里有一半人都是有點(diǎn)創(chuàng)意的人，不然創(chuàng)什么業(yè)？

不說人人都有大胡子兄弟那么有趣，多多少少有個(gè)創(chuàng)意是不難的。搞投票社交的不多，但搞一起半夜唱歌社交的、搞語音陪聊社交的、搞桌游社交的、搞LBS社交的、搞情侶社交的、搞匹配社交的、搞興趣社交的、搞模糊照片社交的、搞辯論社交的、搞叫床社交的（我是說叫起床的那種）……千奇百怪無所不有。

這里面有些是團(tuán)隊(duì)真的是有趣的人在做有趣的事情，但是有更多人是一點(diǎn)兒都不有趣還要強(qiáng)裝自己有趣做出一個(gè)有趣的東西來。

但是你知道嗎，有趣從來都不是社交的需求，他最多只是社交的調(diào)味劑。但敗局中，有一半人以為自己有趣了，就是專屬于95后了。再說一遍，有趣，不能當(dāng)飯吃，也不能當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品做，“有趣”放在網(wǎng)易那是刷屏H5。放在湖南，那是綜藝節(jié)目，放在其他地方，只是讓人會(huì)心一笑，笑過無痕。

既然要戳穿真相了，要不咱們就一戳到底。

QQ和微信過時(shí)了？

Sorry，沒有，不管從數(shù)據(jù)上還是從體驗(yàn)上，都沒有，甚至也沒有趨勢要過時(shí)。你說QQ不適應(yīng)長大的年輕人，微信上只有他們的父母和父母的紅包，所以他們需要另一個(gè)APP，你錯(cuò)了，故事不是這樣的，而是這樣的：

小五老師最近接學(xué)校需求要給一個(gè)女孩輔導(dǎo)英語，因?yàn)檫@個(gè)小女孩過幾天要用英文主持學(xué)校的晚會(huì)，在QQ上溝通好，約定了一天輔導(dǎo)。很稀松平常的事情，但這天小五老師在辦公室等學(xué)生過來的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一些奇怪的地方，先是門口領(lǐng)導(dǎo)和幾個(gè)人在細(xì)聲說些什么，然后又來跟自己打了一個(gè)很刻意的招呼。

隨后小姑娘進(jìn)來，小五老師照常輔導(dǎo)小姑娘英語稿子怎么讀比較好，隱約看到門口一直有些男子在守候。小姑娘英語倒是不錯(cuò)，比一般的學(xué)生要好一些。輔導(dǎo)結(jié)束小姑娘謝過老師，開心一笑，離開了辦公室，門口的男子一并離去。

之后同事八卦，跟小五老師一提，她才嚇了一大跳，是那種真的從凳子上跳起來的那種跳，原來剛才輔導(dǎo)的小姑娘是某超級(jí)無敵巨大互聯(lián)網(wǎng)公司CEO的女兒，難怪英語不錯(cuò)！

這個(gè)故事告訴我們什么？

告訴我們，你不管是哪個(gè)大公司大佬家里的小學(xué)生，你都得用QQ。哈哈哈哈，這個(gè)結(jié)論足夠牽強(qiáng)扭曲又符合邏輯吧？牽強(qiáng)可能是因?yàn)槲覜]有告訴你是哪家公司而已。

所以你知道為什么小學(xué)生、中學(xué)生、一部分大學(xué)生喜歡用QQ嗎？

哦不對(duì)，不是喜歡，是沒有選擇，因?yàn)檫x擇來自于老師和現(xiàn)在穩(wěn)固下來的社交格局。小五老師如同其他老師一樣，非常討厭跟家長溝通，也非常討厭家長占據(jù)自己的生活圈子，加上學(xué)校辦公還在臺(tái)式機(jī)PC時(shí)代。因此喜歡用QQ跟家長溝通跟同事溝通，用QQ群建立班級(jí)群，建立家長群，是最合理不過的事情了。

于是小朋友首先擁有的社交關(guān)系，大多都在QQ上。小學(xué)生，QQ好友50上下，無非1個(gè)班的人數(shù)；初中學(xué)生，QQ好友100上下，無非2個(gè)班（小學(xué)的班級(jí)+初中的班級(jí)）的人數(shù)；高中生，學(xué)會(huì)找網(wǎng)友了，QQ好友猛漲200人，到了大學(xué)，發(fā)現(xiàn)學(xué)長學(xué)姐都是微信，于是在大二上下也開始轉(zhuǎn)移到微信，在那之前，微信都是大人們和紅包在的地方。

這中間需要其他社交軟件？

Sorry，也許需要，但不必要。

從微信確立霸主地位開始，所有的社交軟件，出了認(rèn)識(shí)陌生人的需求以外，都成為了非必要的存在。但是那些社交創(chuàng)業(yè)者們從來不愿意接受這個(gè)事實(shí)，他們覺得微信會(huì)像“人人網(wǎng)”一樣高潮幾年就退出視野。

所以每一個(gè)“專屬于90后”、“專屬于95后”、“專屬于00后”的社交軟件，都是學(xué)會(huì)了自欺欺人，幻想著有一天以獲取年輕人社交而獲取整個(gè)社交市場。當(dāng)目前為止，這些故事都幻滅了。但是這些幻滅是注定的。

理由有二：

• 其一，伴隨著一個(gè)孩子的成長，從老師引領(lǐng)使用QQ到微信的過度銜接基本毫無縫隙，有的縫隙都是支線腳本，副本任務(wù)，大格局已經(jīng)基本落定，其他操作都是小掙扎；
• 其二，自90后以降，正因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，信息的通暢程度發(fā)展到了史無前例的地步，信息的隔閡近乎消失。于是每個(gè)人的成長過程獲取的文化洗禮是等同的，你刷到的抖音，00后，10后也在刷；你吃的外賣，00后，10后也在吃；你看的中國有嘻哈，00后，10后也在看。于是代際的隔閡差異越來越小，等你的孩子長大，你跟他的共同語言會(huì)更加多，你也許會(huì)跟他一起喜歡同一個(gè)TFgirls。

所以他們的年輕，只是你的過去，他們的特征，只是你過去的特征。再也不會(huì)有專屬于某一代人的社交軟件，只可能有專屬于某一年齡階段的人的社交軟件。

你說難道微信從此屹立不倒？

當(dāng)然不會(huì)，這個(gè)世界最大的規(guī)律莫過于新陳代謝?？傆幸惶煊幸粋€(gè)產(chǎn)品會(huì)像微信取代短信一樣干到微信，他是不是子彈短信我不知道，我只知道那個(gè)革命的發(fā)生，絕對(duì)不是因?yàn)橐恍┎煌床话W的創(chuàng)意，大許是因?yàn)橐粋€(gè)技術(shù)革命或者一個(gè)效率革命引發(fā)的連鎖反應(yīng)。

所謂革命，是那些顛覆式的創(chuàng)新，而不是微創(chuàng)新。

大胡子大叔現(xiàn)在不干社交了，但是還有一些創(chuàng)意idea在腦子里紛飛，他想做的，只是他喜歡的東西，跟屬于哪一代人沒有關(guān)系。最近他有了孩子，也許他會(huì)做一個(gè)跟他的孩子一起用的社交APP。

相親交友APP越來越多，有人看到這上面的金礦，有人不以為意覺得很low，但他們的存在猶如降級(jí)版的世紀(jì)佳緣，能成一對(duì)是一對(duì)，善莫大焉。

小程序社交倒是風(fēng)生水起，盡無奈處無非是在微信帝國里建個(gè)小鎮(zhèn)，再崛起也莫非王土。圖片軟件還在社交困局中無法自拔，困住他們的不一定是社交夢想，還有工具產(chǎn)品的天生弊病。

浙大團(tuán)隊(duì)不再干社交了，務(wù)實(shí)一些多干一些電商、零售的事情，于是做的風(fēng)生水起，大概當(dāng)年早點(diǎn)開始做零售、電商今天會(huì)更好吧。

這個(gè)敗局的親歷者大多轉(zhuǎn)行，大多放棄社交夢想，重新腳踏實(shí)地，審視商業(yè)邏輯。

#專欄作家#

光羽，微信公眾號(hào)：光羽筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。某獨(dú)角獸公司運(yùn)營總監(jiān)。曾全面負(fù)責(zé)圖片社交產(chǎn)品 in APP的社交業(yè)務(wù)，長期研究社交、視頻、知識(shí)付費(fèi)等方向的產(chǎn)品與運(yùn)營。多年社交、知識(shí)付費(fèi)、視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議