這是一個(gè)圖片社交產(chǎn)品爆炸的時(shí)代，時(shí)不時(shí)地總會(huì)有些爆款出現(xiàn)，而且以后肯定更多，但創(chuàng)業(yè)者們也需要清醒對(duì)待，這也是一個(gè)用戶難長(zhǎng)情的時(shí)代。即便如此， 成為爆款仍然是好事，因?yàn)檫@意味著一定是在某個(gè)點(diǎn)上做對(duì)了，年輕創(chuàng)業(yè)者們?nèi)杂写蟀训臅r(shí)間去迭代。

最近大家感受到的爆款想必就是“足記”了，因此36氪就此跟光速的中國(guó)合伙人 Herry（韓彥）聊了聊，在他看來(lái)，爆款的背后總有一個(gè)具備初心的創(chuàng)始人，“你相信我要做一個(gè)充滿愛(ài)的產(chǎn)品，做一個(gè)我自己完全喜歡的產(chǎn)品”，“你看過(guò)灌籃高手么，如果你到了東京，發(fā)現(xiàn)身處漫畫(huà)中的場(chǎng)景，你會(huì)不會(huì)很開(kāi)心？”這是足記 CEO 楊柳在找投資時(shí)說(shuō)的話。

這樣的產(chǎn)品應(yīng)該“基于人類(lèi)興趣，通過(guò)一些工具或載體讓用戶能夠表達(dá)自己，并能把一種共鳴傳達(dá)出來(lái)”，在足記的案例里，讓人們產(chǎn)生共鳴并愿意用它來(lái)表達(dá)的是“大片模式”，但并非所有的大片模式都能帶動(dòng)人們的情感，Camera 360、美圖秀秀也都做了，但只有楊柳把這種“感情灌進(jìn)來(lái)了?！?/p>

再說(shuō)了，讓一個(gè)妹子心動(dòng)是一回事，從不斷的心動(dòng)直到溫存長(zhǎng)情是另一回事。每個(gè)創(chuàng)始人都有其獨(dú)一性，爆款之后，她能否從現(xiàn)有的獨(dú)一性中挖掘出一條主線，并圍繞這條主線快速迭代產(chǎn)品，對(duì)各種功能清醒取舍才是關(guān)鍵。Herry 還引用了 Peter Thiel 的話，“建立一個(gè)屬于自己的城池，這個(gè)城雖然不是大而全，但建立起的是我的壁壘”。

做好產(chǎn)品是一回事，但一家公司要安身立命面臨的實(shí)際經(jīng)營(yíng)問(wèn)題是大致類(lèi)似的，在外界的雜音中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾下能不能實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)，能不能發(fā)揮好招聘能力，把自己的價(jià)值觀傳達(dá)給團(tuán)隊(duì)，帶著團(tuán)隊(duì)一起成長(zhǎng)。

按 Herry 的意思，所謂建立自己的壁壘，對(duì)一款圖片社交產(chǎn)品而言，就是要沿著你的主線裂變出一個(gè)自足的興趣圖譜來(lái)，那些已經(jīng)成功，以及取得階段性成果的產(chǎn)品大致都如此，像 Instagram、Pinterest、Whisper 都有自己的圖譜，國(guó)內(nèi)的 Nice 也是沿著“炫”的主線織出了一個(gè)潮品的世界。但國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)一個(gè)大的興趣圖譜平臺(tái)，Herry 認(rèn)為未來(lái)一定有一個(gè)大的。光速這家基金在國(guó)內(nèi)外還投過(guò) Snapchat 和 Whisper，臉萌、TataUFO，大都是天使。

這些做成功的圖片類(lèi)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)選手抄了一次又一次，我們還是常常得出一個(gè)水土不服的結(jié)論，為什么呢？

“因?yàn)槌跗谏缛旱膶傩圆粚?duì)，Instagram 最早是一群攝影愛(ài)好者，它秀的是生活的 B 格。每一個(gè)產(chǎn)品的核心用戶群都有它的風(fēng)格、血型、星座是不一樣的。而 Snapchat 的早期用戶則是需要發(fā)一些不能在 Facebook、不能在 Instagram 發(fā)的“限制級(jí)”的東西?！薄猻exting。

在 Herry 看來(lái)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者只是抄了產(chǎn)品的格式，并沒(méi)有抄到產(chǎn)品的氛圍，太急于求成了。初期沒(méi)有明確社群屬性的產(chǎn)品，跟一個(gè)人沒(méi)有完好的基因一樣，也不好順利得往下裂變。

況且，國(guó)內(nèi)、國(guó)外所處的社會(huì)發(fā)展階段相差甚遠(yuǎn)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)主流人群并不在北上廣——中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)還在建設(shè)中，人們的第一欲望是炫，還沒(méi)有到追求“有意思”“自嘲”的階段。再者，中產(chǎn)階級(jí)還有個(gè)質(zhì)量問(wèn)題呢——不能僅以收入衡量。

還有一個(gè)問(wèn)題是，即便一開(kāi)始抓住了具備某種鮮明屬性的社群，那么，鑒于國(guó)內(nèi)斷層嚴(yán)重的社會(huì)結(jié)構(gòu)，隨著用戶規(guī)模的成長(zhǎng)，承接它的會(huì)是與現(xiàn)有用戶調(diào)性相近的人群，還是類(lèi)似“快手”上更為主流的三四五六七八九十線城市用戶，創(chuàng)業(yè)者們必然要面對(duì)好時(shí)機(jī)把握這個(gè)問(wèn)題。

說(shuō)起中國(guó)圖片社交的未來(lái)，除了找到對(duì)的興趣圖譜外，Herry 認(rèn)為，圖片不僅僅是圖片了，視頻和圖片應(yīng)該是融在一起的，隨著著帶寬資源越來(lái)越普及，中國(guó)的視頻時(shí)代可能比美國(guó)來(lái)得要快。

作者：Chole

來(lái)源：36氪

原文地址：http://www.36kr.com/p/220748.html