文字系用戶獲取信息最基本的介質(zhì)之一，當(dāng)然，文字也是最直觀、最容易記憶的方式之一，有人說人類真正的歷史是因為有了文字的出現(xiàn)，因為是文字的記錄，才最終被后人發(fā)現(xiàn)并成為“歷史”。

所以移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，文字形態(tài)的產(chǎn)品猛然就爆發(fā)出來了，其中尤以傳統(tǒng)的新聞門戶嗅覺最為敏銳，他們率先推出新聞客戶端產(chǎn)品，并大力在市場推廣，短短兩年時間，就有不少新聞客戶端產(chǎn)品用戶量破億，日活用戶也在1000萬以上，雖然不是用戶日常應(yīng)用的TOP 10，但排名絕對在TOP 20以內(nèi)。

移動互聯(lián)網(wǎng)重新劃分了新聞門戶的規(guī)則，仔細(xì)研究會發(fā)現(xiàn)目前主要有四大類：

一類是傳統(tǒng)新聞門戶推出的以門戶網(wǎng)站內(nèi)容為根本，再加上開放性訂閱的部分媒體/自媒體內(nèi)容作為內(nèi)容源為載體的新聞客戶端產(chǎn)品，如網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊、鳳凰等新聞客戶端；

一類是聚合類型的新聞客戶端產(chǎn)品，他們通過機(jī)器在獲得對方允許的情況下聚合內(nèi)容（也有未經(jīng)對方同意的情況，版權(quán)方面，本文不做討論），用戶可以直接獲得來自各方的新聞內(nèi)容如百度新聞，今日頭條等；

一類是垂直的新聞客戶端產(chǎn)品，這里面又有兩個小的細(xì)分，一個是地方性的，一個是行業(yè)性的，主流的有財經(jīng)系和IT系；

一類是“屌絲”系，他們是各個第三方公司通過聚合手段直接抓取別的網(wǎng)站內(nèi)容生成的，很多甚至連資質(zhì)都找不到，用戶量級在幾千到幾十萬不等。

如此之多的新聞客戶端產(chǎn)品讓用戶有些應(yīng)接不暇的感覺，要知道視頻APP、電臺APP、圖片APP產(chǎn)品，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有以文字形態(tài)為主的新聞客戶端產(chǎn)品火爆。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)過了最初激烈競爭的階段，現(xiàn)在新聞客戶端產(chǎn)品要做的是，如何盤活現(xiàn)有的用戶，在這破億的用戶量當(dāng)中挖到“金礦”。

文字作為信息展示的形態(tài)，雖然直觀明了，但是也還是有不少缺陷的，如不夠生動、信息無法清晰表達(dá)等。新聞客戶端產(chǎn)品為了擺脫這一尷尬局面，在產(chǎn)品當(dāng)中加入了兩種因素，一個是圖片新聞、一個是音頻新聞（以電臺為主），唯獨(dú)缺的是視頻介質(zhì)的內(nèi)容。

但是據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，目前的幾款新聞客戶端產(chǎn)品當(dāng)中，基本上都加入了視頻內(nèi)容，特別是四大門戶的產(chǎn)品。騰訊新聞在其4.5.4版本中著重強(qiáng)調(diào)了視頻內(nèi)容，網(wǎng)易新聞5.0.0版本也加入了視頻新聞，搜狐新聞APP、新浪新聞APP也早就在產(chǎn)品的底部加入了視頻專區(qū)。

視頻新聞成為了新聞客戶端產(chǎn)品的“救命稻草”，繼音頻介質(zhì)之后，視頻反倒成為了各家宣傳的重點(diǎn)。據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，目前新聞客戶端產(chǎn)品的視頻內(nèi)容長度在1分鐘以內(nèi)，一是嚙合移動互聯(lián)網(wǎng)短平快的特點(diǎn)，另外一方面，視頻所消耗的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比文字多的多，用戶對于“視頻燒流量”的印象很難得到改觀，所以視頻長度如果過長的話，是很難吸引點(diǎn)擊的，只有視頻內(nèi)容短，用戶才敢點(diǎn)，才敢瀏覽。

為何會想到大力發(fā)展視頻內(nèi)容呢？

1）差異化文字內(nèi)容。文字形態(tài)的內(nèi)容，基本上各家都很雷同，最多“改頭換面”，改個標(biāo)題而已，但用戶獲取到的信息量是一致的，如某地發(fā)生了某情況，這個基本情況是不會變的。各個新聞客戶端要想有大的改觀，只能從視頻角度出發(fā)，當(dāng)然，現(xiàn)有的新聞客戶端產(chǎn)品，并沒有真正做現(xiàn)場的視頻新聞內(nèi)容，我認(rèn)為有兩個原因，一個是資質(zhì)問題，其是否有獲得現(xiàn)場視頻播報的資質(zhì)，另外一個原因是視頻新聞的制作難度較大，很難直接現(xiàn)場生成。更何況要以短視頻為主要形態(tài)存在的新聞內(nèi)容，就更難了。

2）自家的內(nèi)容自家用。搜狐新聞本身是有搜狐視頻的，而新浪新聞也有新浪視頻，騰訊新聞有騰訊視頻，唯獨(dú)網(wǎng)易視頻弱一些。前面三家的產(chǎn)品，都是有著自身的內(nèi)容源的，既然有內(nèi)容源，何不將這些內(nèi)容換一個形式展現(xiàn)呢？畢竟PC端的新聞產(chǎn)品也是有著視頻內(nèi)容的，移動端的新聞客戶端產(chǎn)品加上自家的視頻內(nèi)容，為何就不能做一個嘗試呢？

3）完善用戶獲取信息的方式、文字、圖片、音頻、視頻作為信息組成的基本介質(zhì)，前三者都有了，視頻介質(zhì)也是信息組成的重要介質(zhì)，怎么能夠缺了它呢？以前是流量死貴死貴的時期，現(xiàn)在4G以及WIFI普及后，流量不再是“洛陽紙貴”了，偶爾看個視頻還是看的起的。新聞客戶端加上視頻介質(zhì)，填補(bǔ)了用戶依賴文字、圖片、音頻獲取信息的空缺。

視頻新聞內(nèi)容加入后，新聞客戶端產(chǎn)品相當(dāng)于又多了一個競爭力的條件，畢竟此時拼的是哪家的視頻內(nèi)容強(qiáng)。視頻新聞還能盤活新聞客戶端上的用戶，文字太單調(diào)了，特別是對某些內(nèi)容敘述的不夠明顯，顯然，各大新聞客戶端在視頻新聞這方面，還是奇缺的，雖然這不是用戶真正的剛需，但也是用戶獲取信息的重要方式。

新聞客戶端產(chǎn)品多不勝數(shù)，而且每段時間都有新增的趨勢，但是用戶真正用下來會發(fā)現(xiàn)始終很難有“稱心如意”的新聞客戶端產(chǎn)品出現(xiàn)，至于所謂的大數(shù)據(jù)，所謂的個性化，短期內(nèi)會幫助用戶獲取信息，長期使用下來，會發(fā)現(xiàn)它就是“一頭豬”，甚至比“一頭豬”還蠢，怎么能推薦如許不靠譜的新聞內(nèi)容呢？內(nèi)容源訂閱固然能縮小信息獲取空間，但用戶也需要有“普羅大眾”的信息呀，大數(shù)據(jù)始終解決不了這個。

視頻要比文字形態(tài)更豐富多彩，當(dāng)然，“門檻”也更高，就因為“門檻”高，所以才顯得稀缺。下一波新聞客戶端大戰(zhàn)，也許就在視頻介質(zhì)上了。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

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