如今，社交軟件層出不窮，無論是熟人社交還是陌生人社交。可是，你真正了解線上社交嗎？你真正線上社交過嗎？

跟風(fēng)熱點話題一直是一種愛好和秉性（大概率就是因為懶惰），近年來社交場景，社交流量變現(xiàn)這些一直是熱點。有許多文章討論也好，數(shù)據(jù)分析也罷，大多數(shù)人在談?wù)摰臅r候仍然是停留在做學(xué)問的角色。

有時不禁想問，你真正了解線上社交嗎？你真正線上社交過嗎？

“不要以為你手機裝了五花八門的社交軟件，并且每天都去看看，就口口聲聲說你懂線上社交?；蛟S你覺得你深度接觸了，但在我看來，你是一知半解?！?/p>

曾經(jīng)有人這樣說到。

是不是特別不服氣，在我們看來，我們熟知幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)線上社交的打法，流量轉(zhuǎn)化、UGC、feed流、增長黑客、信息繭房等等技術(shù)詞匯，還下了各式各樣的社交APP（某陌、某探、某趣云云），他怎么能說我們不懂。各大公司拼命地去做社交，做社群，想要拉新、促活、留存、變現(xiàn)絞盡腦汁。

孤獨的人 他們想像鮮花一樣美麗

一朵驕傲的心風(fēng)中飛舞跌落人們腳下

可恥的人他們反對生命反對無聊

為了美麗在風(fēng)中在人們眼中變得枯萎

張楚的這首歌主要講的是孤獨是一種美德，然并卵，對于絕大多數(shù)人而言，孤獨依舊難以忍受。因此催生了社交。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，顛覆了很多東西，同時又塑造了很多東西。但有的東西從來沒有變過，那就是社交的目的。

什么是社交的目的？

就是獲取某種東西，這個答案聽起來確實很功利主義，甚至有點令人沮喪。

那到底是獲取什么呢？

就是獲取解除孤獨的人。

一、社交的本質(zhì)：解除孤獨

這是個直擊內(nèi)心的話題，每一個人在社交中都不會想承認(rèn)自己是一個盧瑟，每一個人都妄圖擁有主角光環(huán)，每個人都希望自己是萬眾矚目。因為社交的本質(zhì)就是為了解除孤獨，但解除孤獨是一個繁雜的事情。

1. 方式的變化

在早期人們用語言、約會、書信等傳統(tǒng)形式 ；到了互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的時間成本愈發(fā)寶貴，工作日益繁重，生存壓力逐漸增加。

沒有那么多時間來一個個的慢慢找到契合自己的人，社交APP的出現(xiàn)和普及極大的便利了人們的渠道和社交范圍，陌生人社交的方式則由線下開始轉(zhuǎn)到線上。

2. 心態(tài)的變化

早期因為信息相對閉塞和少量，接收的東西和范圍是有限的，所以匹配點一般就著力于有限的幾個。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓匹配點像井噴一樣出現(xiàn)，看過的書、看過的電影、去過的地方、做過的職業(yè)開始變得可以一一被匹配一一被比較。

在這個時候，人的心態(tài)就會由只相信遇見的就是天意轉(zhuǎn)而變?yōu)槎嗫磶讉€才知道什么才是適合自己的，無論是朋友還是戀人。人們對解除孤獨的門檻變高了。

二、社交的現(xiàn)狀：深陷其中卻無法匹配

一直以來有一個誤區(qū)，總是認(rèn)為匹配數(shù)據(jù)越高，越合適。這完全是一廂情愿的想法，匹配是數(shù)據(jù)之間的匹配，是標(biāo)簽與標(biāo)簽的匹配，但是社交是實實在在的社交。

這也就是為什么有的女孩子在某探上動輒5w＋的被喜歡次數(shù)卻找不到一個合適的人選，而有的男孩子點1000次喜歡也得不到一個回復(fù)。

這些東西光看數(shù)據(jù)是看不出來的，數(shù)據(jù)依舊很華麗，新增多少萬日活，但沒人知道大多數(shù)人陷入里面并且依舊孤獨。

1. 人口比例

因為人口比例的問題，女性基數(shù)少于男性太多。互聯(lián)網(wǎng)里的女性基本占很少一部分。大概只能占到5分之1。所以，女性用戶無疑整體熱度更高，主動權(quán)也更大。

以某探為例，女性用戶平均可以收獲5000以上男性青睞，而男性用戶則只有幾百（吳彥祖那種除外）。

2. 地區(qū)比例

在線上社交發(fā)達(dá)的一線城市，二線城市，玩線上社交APP的人更多，會更容易獲得機會。但是在七八線城市乃至縣級市和農(nóng)村里面因為用戶量少，導(dǎo)致很難通過陌生人社交軟件成功進(jìn)行線上社交。

3. 文化水平

這是老生常談了，文化水平在互聯(lián)網(wǎng)社交上雖然不作為一個硬性的規(guī)定，但是基本文化水平平衡在?？萍耙陨?，（這里不是指學(xué)歷而是指應(yīng)有的文化程度）換句話說談吐會決定很多東西。

4. 經(jīng)濟條件

這是一個非常現(xiàn)實的話題，條件好的擁有更多可支配的資源在線上社交似乎更受歡迎，而且也會被認(rèn)為是有能力。

“真是越來越累，我不知道怎么辦了，喜歡的每次都不喜歡我，不喜歡的天天劃我?！?/p>

“我不知道為什么她不劃我，是不是我不夠好看？”

“他們都只想跟我約P，真無聊?！?/p>

以上的說法經(jīng)常出現(xiàn)在用戶口中。

三、社交的歷程：日新月異?

這里主要講有了互聯(lián)網(wǎng)社交模式后的途徑，從論壇（部落格）到貼吧，從貼吧到智能手機普及后的APP互聯(lián)網(wǎng)的十年走的比什么都快，而他們則分別表示一個時段的特色。

論壇時代是斑竹的天下，貼吧時代是吧主的天下，社交APP則是專業(yè)用戶的天下。

1. 論壇

論壇可謂是最原始的UGC 社區(qū)了，國內(nèi)最早的超大型BBS論壇莫過于天涯、貓撲、鳳凰。通過帖子的發(fā)布與回復(fù)大量吸引用戶加入，而版主則掌握著生殺大權(quán)。最早社交行為的核心目的還是以交換聯(lián)系方式為主（電話號碼）。

2. 貼吧

貼吧是發(fā)展中期的產(chǎn)品，主要分為吧主、管理、吧員等角色。大家可以在帖子里面勾搭，也可以在私信里勾搭。主要交換的是QQ號碼，和所在的城市。

3. APP

到了APP的時代，QQ也變得不再流行，微信以其絕佳的熟人圈子和社群以及其獨特私密性代替了QQ的地位，到了后來能不能讓用戶順利加微信就成了一個默認(rèn)的評判標(biāo)準(zhǔn)。微信所承載的社交成本，是其他友商無法比擬的。

四、社交的解藥：自我品牌建設(shè)

雖然形式很嚴(yán)峻，但是也并不就代表著完全的死路一條。那么現(xiàn)在的社交怎么才能夠突出重圍，成功的找到對的人？

根據(jù)資深用戶透露出來的信息，主要還是在于自我形象的樹立和個人精神建設(shè)上。用心社交可能聽起來有點土，但是卻是真理。社交一樣需要用腦子，一樣需要設(shè)計。

從某種程度講，第一次的雙方信息交換的時候不亞于求職，而成功的用戶往往擁有以下四種特質(zhì)：

1. 完整詳實的個人展示

他們深知，要想在網(wǎng)絡(luò)社交中吸引視線，必須要豐富個人的資料、展示自己的特長、生活經(jīng)歷。

2. 個人三觀傳遞

完整的世界、人生觀、價值觀是最基礎(chǔ)的東西

3. 顏值即是正義

可能有人覺得這是危言聳聽，然而并不是。社交最基礎(chǔ)的考察項目還是看臉，俗話說得好：“長得好看，贏了一半?！?/p>

不是說要長得多么俊俏與美麗，而是你是否真正的收拾好了自己？好好打扮在任何時候都不是一句空話，衣品和鞋品逐漸成為最重要的第一眼定生死的標(biāo)尺。

“沒有人有義務(wù)透過你的邋遢的外表，來觸碰你柔軟豐富的內(nèi)心”

一位智者這樣說到。

4. 學(xué)習(xí)能力

這不是在學(xué)校，不需要做題，但是這也是考試，而且這個考試更嚴(yán)苛，嚴(yán)苛到同一個人是否能聊下去一輩子只有一次機會。

所以學(xué)習(xí)能力尤為重要，大部分人不是天生的C位。但是通過后天的練習(xí)和升級完全可以做C位，例如：學(xué)習(xí)專業(yè)用戶的展示方式，照片構(gòu)圖，視頻題材選擇。

五、結(jié)語

目前關(guān)系遞進(jìn)依然是以微信為主戰(zhàn)場，并將長期處于這個階段。因為微信里有完整的朋友圈，這跟張小龍的關(guān)系鏈下沉戰(zhàn)略是分不開的。絕大多數(shù)的社交產(chǎn)品只能瓜分微信沒有觸及到的陌生人社交的份額，因此他們做好加微信前的環(huán)節(jié)要比跑去做社交關(guān)系鏈更理智。

作為用戶，如何在這個環(huán)節(jié)中增加加微信的機會才是最重要的事情。遵守社交規(guī)則，但卻不拘泥于模固化思維，多樣化的展示自己，才是而今眼下的當(dāng)務(wù)之急 。而作為運營和產(chǎn)品，真正去體驗，才能真正挖出用戶的痛點。

永遠(yuǎn)不要紙上談兵。

使用社交軟件多年，一點粗淺的想法，歡迎一起在留言區(qū)交流探討~

本文由 @王碧池 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議