車模扮乞丐抵制上海車展取消車模的消息忽然之間引爆了，各大網(wǎng)站毫不吝惜的把最好的位置貢獻出來，估計幕后策劃者會開心的不得了。

因為有客戶端的推送，簡單的看了一下圖片，之后就發(fā)現(xiàn)了營銷推廣的痕跡。好吧，一個瘦身產(chǎn)品能做成這樣的炒作，也真不容易。

從一個明眼人就可以看出營銷事件的話題，上了各大新聞的頭版來看，咱們媒體的內(nèi)容匱乏也確實可見一斑。此點并不排除運作者的商業(yè)化操作，但是從轉(zhuǎn)載、頭條等推薦上，很多媒體也都是跟風報道。

此事件的炒作能說是成功嗎？

從事件引發(fā)媒體報道、關(guān)注度上來講是成功的，至少算做一個大事件了。

從營銷上呢？這方面就要看事件對品牌的轉(zhuǎn)化有多少？有多少人會因此關(guān)注到一個做瘦身的品牌呢？怎么能把色叔叔的目光從美女身上移開，這個確實有難度。

如果判斷營銷的成功轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵，這方面要看后期的銷售情況，此處我們就不點評了。

但是這樣的炒作真的好嗎？看過這個炒作之后，我們還是否記得2014年的兩個類似的炒作，一個是“地鐵脫衣事件”、一個是“身體旅行”，（兩個事件我都有寫相關(guān)文章，可以閱讀）前者是植入一個O2O洗衣品牌，不過大家真心沒記住你。后者是一個社交網(wǎng)站，這個大家真的記住你了，也因此斷送了這個產(chǎn)品的前程，遭到了查處，得不償失。

我們先說這個事件引爆的緣由吧，這方面可以思考與借鑒：

1、矛盾點：這個事件的矛盾點是上海車展取消車模，引發(fā)了車模們的失業(yè)，就這個矛盾點本身就是社會所關(guān)注的，確實因為車模與車展的關(guān)系引發(fā)不小的爭論，我的一個朋友是汽車媒體的，他說今年車展除了沒有了車模，也少了拿著長槍短炮的色叔叔，那些人就是去拍美女的，車展清凈了，矛盾的話題來了。這個事件正是以此為背景，確實起點夠恰當。

2、反差性：話題中提到車模失業(yè)、美女與乞丐，這都是極具反差的，看點自然在美女如何扮乞丐裝束上，這種“行為藝術(shù)”的表現(xiàn)上會引發(fā)關(guān)注。

這個樣的營銷，到底好不好？

首先，方式老套：這里僅表達我的觀點，這種營銷已經(jīng)過時了，炒作話題、點子營銷等等都是一個時代的產(chǎn)物，確是車展上把干露露捧紅了，但是不是做一個沖突的話題就是賣減肥藥的。

再者，潛在風險：這是一套劍走邊鋒的招式，稍有不慎就可能傷到自己。好在這個營銷事件不是太有爭議，也沒有引發(fā)什么騷動、騷亂，不過也不排除上海車展官方與發(fā)起者之間的較量，有時候營銷被拆穿了反而不好，模特抗議這件事情，從新聞點上看還不錯，好像是代表了大多數(shù)人的利益，不過營銷推手在幕后的營銷目的，就會令人覺得不合時宜。

營銷到底要做點什么，才可以把自己的寶貝產(chǎn)品賣出去，或者讓更多人知道？

除了廣告、事件營銷之外，如果不通過這樣的炒作怎么讓人知道我們的品牌呢？

回想一下可口可樂玩過賣萌營銷、獵豹瀏覽器玩過搶票、一號店玩過吉尼斯紀錄賣進口牛奶、京東玩過奶茶妹妹或者西紅柿門事件……總之做事件營銷，如果你想藏在背后，僅僅做植入，但是策劃者有欲說還休，害怕不暴露的太明顯，大家不知道，可是你這樣做，看官們就買賬嗎？

很多事件是從本身上成功了，或者成為津津樂道的飯后談資，但是對于品牌影響幾何，唯有自己心知肚明。

營銷不易，且行其珍惜。

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運營官，北京航空航天大學軟件學院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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