足球活動從來都不缺少觀眾和圍觀者，可惜我不是偽球迷，假裝不出他們無節(jié)操地搞笑和歡樂，怪我咯。

真球迷自不必說，為了獲得偽球迷的關(guān)注和滾滾鈔票，球隊和主辦方也是落足了心機(jī)搞比賽預(yù)告片和大戰(zhàn)海報，但是比起網(wǎng)民全心全力博你一笑也是相形見絀。

網(wǎng)民的實力如此強(qiáng)大和重要，站在商業(yè)角度來說運用得好也是一筆投資，收益卻難以估量，沒錯，你不懂就別玩了，讓最接近互聯(lián)網(wǎng)的人去玩才是實戰(zhàn)道理。又要講到互聯(lián)網(wǎng)的一些事，我不是想蹭紅利，紅利早就過了，我只想當(dāng)個躲在遠(yuǎn)處的阻擊手，說不定哪一天給我命中紅心了呢？

這次說一說中國的網(wǎng)民

加了中國字眼不是要體現(xiàn)和外國的差異，而是根本就了解不到國外網(wǎng)民的情況，恕我無能為力。

根據(jù)網(wǎng)上資料，目前國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到6.49億，用手機(jī)上網(wǎng)的有5.57億，而其中農(nóng)村網(wǎng)民占1.78億，數(shù)據(jù)截止到2015年2月。

中國幾乎有一半人用上了網(wǎng)絡(luò)，可以接觸到互聯(lián)網(wǎng)上的東西，乍聽之下好像還挺時代感，但不可忽略的是，互聯(lián)網(wǎng)最不缺少的就是吹數(shù)據(jù)，之前某寶和某東在斗吹，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)也是，華為開個發(fā)布會也要吹數(shù)據(jù)，弄得數(shù)據(jù)很大很漂亮就特牛逼似的，很多不過是偷換了概念，要不就是省去了比較對象，不過我相信對大多屌絲們來說是無關(guān)痛癢的。事實上最壞的情況是太過事不關(guān)己。

一個朋友介紹過一篇文章，叫做《互聯(lián)網(wǎng)中下層》，說得十分貼切，國內(nèi)雖然網(wǎng)民數(shù)量大，但很多仍然是網(wǎng)絡(luò)文盲。

像一個農(nóng)村小伙，沒讀到高學(xué)歷，打著一份月薪2000不到的工作，平時無聊的時候上網(wǎng)打打游戲，聊下QQ，刷刷空間微博，瀏覽一下黃色網(wǎng)頁，加上微信群呢也還是盡發(fā)些黃色段子和低俗視頻，要不就是各種煙酒代理，下注代理，這些都基本上是常態(tài)，面對開放的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)很難避免。

但是這么一位小伙子卻不懂得用百度去搜索一些能幫他解決問題的東西，比如家里路由器不懂設(shè)置，還是只懂得打電話給電信公司找客服，客服告訴他是壞了要維修費，就嫌太貴不弄了；冰箱因為長時間沒關(guān)緊發(fā)出警報，他以為是壞了，趕緊跑去拔掉電源；逢過節(jié)放假聽說買個車票很難買啊，凌晨摸黑跑到火車站排通宵隊，排不到只能硬著頭皮問黃牛要票，可是明明是可以用網(wǎng)上購票的。

諸如此類的情況不能說夸張，這一類人還是有的，他們?nèi)匀煌Ａ粼诰W(wǎng)絡(luò)1.0的階段，互聯(lián)網(wǎng)對他們來說依然只是正常工作之余的娛樂工具，網(wǎng)絡(luò)帶給他們的不是文明，而是帶著他走向更文盲。

而另一種網(wǎng)民則完全相反，基本上他們只靠互聯(lián)網(wǎng)在賺錢，相對網(wǎng)絡(luò)文盲賺得更多錢，社會階層也相對高點，他們最大的特征是斷網(wǎng)等于斷糧。

這類網(wǎng)民跨越范圍很大，因為互聯(lián)網(wǎng)時代零碎化、快餐化的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢可以很快很靈活，靠的不是成交額，而是成交量，所以無論是在職業(yè)上，年齡上，或者社會階層，都有大范圍的人在做這件事。其中一部分是當(dāng)打一份兼職在做，而另一部分是全職在做，而且一次性做好幾份。

像上面說到的煙酒代理，外圍下注代理（現(xiàn)在是違法的了），服務(wù)代理，利用社交軟件平臺，可以像瘟疫一樣傳遍每一座城市角落，而且有趣的是你可以發(fā)現(xiàn)，除了真心真意做生意的人在這里之外，還有一批是標(biāo)題黨借勢騙錢，他們以各種代理生意和強(qiáng)勢廣告植入讓你相信他，達(dá)成交易后就封號斷聯(lián)系找不著人了，他們最好玩的特征是你告訴他要什么他們都有。

除了網(wǎng)上做生意的還有網(wǎng)上出賣色相的，我說可是網(wǎng)絡(luò)主播，女性為主，一般她們都是全職在家做這個，在很多個主播平臺上注冊，一天輪流不停地上直播間刷人氣博收花，而這里面都有分成。

一個當(dāng)紅女主播，在家直播能吸引一萬多個粉絲圍觀，月收入可達(dá)10萬以上，而她們一天也只不過工作8-9個小時，這種工作就像天上在掉錢。但是也不是每個人都有能力又愿意去做，你要有顏值，有嗲嗲的口氣和不錯的歌喉，才可能有一萬多粉絲，而且上了直播間說不定就被以前某個多嘴的老同學(xué)看到，那你就基本沒有隱私了。

無論是網(wǎng)絡(luò)文盲還是網(wǎng)絡(luò)平民也好，我相信國內(nèi)的網(wǎng)民有大部分都是，真正用得上互聯(lián)網(wǎng)去做價值創(chuàng)造和提升的只占少數(shù)人。

但相對來說這部分人的網(wǎng)絡(luò)初生環(huán)境，并不一定比網(wǎng)絡(luò)平民好，甚至網(wǎng)齡還要低，他們會懂得更好利用網(wǎng)絡(luò)為自己提供工作學(xué)習(xí)的機(jī)會，其實是網(wǎng)絡(luò)外環(huán)境比較好，不用像網(wǎng)絡(luò)文盲一樣僅依賴網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品打發(fā)時間，也不用像網(wǎng)絡(luò)平民一樣為錢發(fā)愁。所以國內(nèi)網(wǎng)民的眾生相，是源自社會的眾生相，而現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的產(chǎn)生邏輯是和社會形態(tài)完全兩碼事。

關(guān)注完這種現(xiàn)象級的網(wǎng)民形態(tài)之后，跟著關(guān)注網(wǎng)民意識形態(tài)的變化。

上面提到網(wǎng)絡(luò)1.0，但只不過是概念，用一張圖可以說明1.0到3.0的區(qū)別：

1.0時期網(wǎng)民意識呈孤島效應(yīng)，彼此并不交集；2.0時期是網(wǎng)民爆發(fā)期，也是意識爆發(fā)期，交流呈現(xiàn)類社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀分布，這個時期網(wǎng)民意識有很大的躍進(jìn)變化；3.0時期在2.0的基礎(chǔ)上加上數(shù)量較少的中央樞紐，越靠近樞紐的交流越頻繁。

理解到這里應(yīng)該就夠了。重點關(guān)注一下2.0時期網(wǎng)民意識的變化，很有意思。

“文字?游戲?”

10年前左右網(wǎng)絡(luò)上有一個詞叫“酷”，它和當(dāng)時主流文化宣揚的熱情友好、和善等對一個人的評判標(biāo)準(zhǔn)不一樣，“酷”是宣揚一種叛逆和冷峻的感覺。不知道最初將英文cool直譯過來的人是否想表達(dá)英文的那種意思，但“酷”在進(jìn)入了中國之后，在網(wǎng)絡(luò)和社交上是進(jìn)行了很多本土化的改造，比如剛出道的周杰倫形象；

同樣10年前左右，年輕人表達(dá)驚嘆的時候會說“哇塞”，表現(xiàn)一種對美的，高大上的東西的羨慕和憧憬。詞語是表達(dá)人內(nèi)心世界的一個重要途徑，特別是很多人都流行用一個詞的時候，就是一個社會群體特征的表現(xiàn)。

“酷”和“哇塞”是在當(dāng)時社會主流文化下產(chǎn)生的亞文化詞語，但是也毫不掩飾地表達(dá)出對高大上的憧憬，對好形象的追求和喜愛，可見當(dāng)時的網(wǎng)民意識受到主流文化的引導(dǎo)。

現(xiàn)在再也不缺什么高大上的事情，以前在電視上才看到的形象，現(xiàn)在身邊隨處可見。所以網(wǎng)民轉(zhuǎn)而追求另一種形態(tài)，這種形態(tài)叫“屌”。

“你為何那么屌”下面配各種各樣的，很夸張的，無厘頭的圖，這是在去年的時候幾乎在網(wǎng)上隨處可見的文章模式。

“屌”是一種反常規(guī)并且突兀的，甚至是超現(xiàn)實主義的與正常生活有錯位的形容，但這只是站在正常人的角度，反過來說它又是一種戲謔的表達(dá)，而且看上去夸張又飽滿，每每說出來都有種心理快感，所以這個時期的網(wǎng)民表達(dá)驚嘆不會再用“哇塞”而是“臥槽”，對喜愛形象的追求不是“酷”而是“屌”。

“網(wǎng)絡(luò)?亞文化”

不同于社會主流文化的社會呼聲叫亞文化。每個時期內(nèi)容都不同，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下亞文化的轉(zhuǎn)變速度得到加快。

在網(wǎng)上查了資料做了簡單的調(diào)查，在2009到2010，互聯(lián)網(wǎng)亞文化的關(guān)鍵詞叫反諷和惡搞。

其實這種文化可以說由周星馳電影開始，大概2005年那部《一個饅頭引發(fā)的血案》電影上映之后，在網(wǎng)絡(luò)上就大規(guī)模地掀起惡搞和反諷的風(fēng)潮。這股風(fēng)潮除了激發(fā)出很多網(wǎng)民UGC惡搞視頻之外，還將矛頭指向了普通群眾的喜好。

典型的有黑超女李宇春，曾軼可，還有鳳凰傳奇，這些受普通大眾追捧的公眾人物。這類人物符合普通大眾的口味，而對文藝青年是不買賬的，他們戲稱“拜春哥不掛科”，稱曾軼可為“曾哥”，形容鳳凰傳奇為“農(nóng)業(yè)重金屬”組合。

他們?yōu)檫@些人物起花名起代號并不是想表達(dá)喜愛，其實是一種高級黑的手法，并不采取直接的抨擊，而是采用諷刺的表達(dá)來對這類人物進(jìn)行捧殺。

其背后的原因是這幫文藝青年對官方安排的或受普羅大眾追捧的文化符號的不滿，以捧殺的方式來宣泄情緒，而這樣子的宣泄又給更多的網(wǎng)民帶來了快感，從而能不斷地促成網(wǎng)絡(luò)群體事件。

2011到2012，是由話題性主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)亞文化，有幾個特征：屌絲文化出現(xiàn)，同性戀亞文化發(fā)展，涉性亞文化發(fā)展。

首先，屌絲文化的出現(xiàn)其實是社會弱勢邊緣群體受到了大眾的關(guān)注，這群人在網(wǎng)絡(luò)上飛速壯大開來，為自己爭取權(quán)益，爭取發(fā)言權(quán)，他們時常在網(wǎng)絡(luò)上抱團(tuán)來對群體外的事件和人物進(jìn)行評價，采取的也是上面提到的一些捧殺或諷刺的方式，他們這么做最正當(dāng)?shù)睦碛删褪牵骸皩沤z是這樣的啦”。

然而這種降維打擊同時也為他們自己爭取到社會的關(guān)注和利益的傾斜，比如小米正好在這一年開售，打的就是屌絲牌，以便宜的價格和較好性價比讓屌絲們狂歡了一時。

而同性戀亞文化的發(fā)展源自國際上同性戀文化的進(jìn)一步發(fā)展，而到了國內(nèi)往往都會被本土化，和主流面對同性戀的態(tài)度不一樣，同性戀亞文化其實也是利己行為，因為當(dāng)人們說“relax，you ?gays”的時候是可以產(chǎn)生愉悅感的，歸根到底還是同性戀文化在國內(nèi)是在主流文化中被認(rèn)同，但社會潛意識里依然被歧視的獨特意識。

涉性文化同樣也在這一年被擺上臺面來討論，網(wǎng)民逐漸將個人欲望直接地表達(dá)出來。

圍繞2013年的是一個直白揭露事情真相的一年，關(guān)鍵詞叫“毒舌”，最火的當(dāng)然是留幾手這噴子，專門和做作臭美的人對抗；還有14年憑《羅輯思維》脫口秀逐漸火爆起來的羅輯，也是在2013年開始崛起的，同樣直接揭露事件真相。

這一年直白地不只是為揭露真相，還有直白地表達(dá)欲望，“土豪請跟我做朋友”，網(wǎng)民已經(jīng)開始直接表達(dá)對金錢對性的欲望。典型的句型是“對于喝酸奶只舔酸奶蓋的人請跟我做朋友”，“有些女孩不要臉，整天和各種各樣的男生出去，對于這樣的女生，我只想說，你的電話是多少”等等。

另外這一年還有個特征是心靈雞湯不復(fù)存在，取而代之的叫心靈硫酸，也就是比如“你很丑不過你很溫柔，但你沒錢”，“是石頭到哪里都不會發(fā)光的”等等。圍繞一個“毒舌”文化其實是宣揚對虛偽、做作、騙自己、繞彎子等慣性思維的宣戰(zhàn)。

2014年傳承下來的是惡搞和欲望表達(dá)的風(fēng)潮，比如龐麥郎鄉(xiāng)村hiphop風(fēng)《我的滑板鞋》，“萌萌噠”“醉了”等原生網(wǎng)絡(luò)熱詞，其實亞文化不會僅僅爆發(fā)于某一年或突然剎車止步，相應(yīng)的社會群體依然存在，就會不斷地迸發(fā)出新的內(nèi)容。

以上列舉的例子，只是想說明網(wǎng)絡(luò)亞文化的發(fā)展其實是社會弱勢群體的壯大史，過去在社會中不受主流關(guān)注的一群人，在網(wǎng)絡(luò)上他們找到話語權(quán)，爭取到關(guān)注度，草根文化被追捧，就像找到了適合他發(fā)酵的天堂，迅速崛起并蓬勃發(fā)展。

而網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的轉(zhuǎn)變其實是網(wǎng)民心理意識的轉(zhuǎn)變，從弱勢地反諷惡搞文化開始，再到強(qiáng)勢地向慣性思維直面宣戰(zhàn)，網(wǎng)民由被主流文化引導(dǎo)到個人欲望主導(dǎo)，自我表達(dá)追求三觀感受得到刺激，這時期的網(wǎng)民基本拋棄了主流文化的約束，為了平衡在主流文化下不受待見的遭遇，他們寧愿自降身位來獲取更大的社交自由。

另外網(wǎng)絡(luò)上會有越來越多的小眾群體，因為根據(jù)長尾理論，一個群體有被劃分成多個群體的可能，網(wǎng)民個人欲望追求的輕重緩急不同，群體就會被劃分，原生網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也會隨之有更多分支。像屌絲文化和二次元文化這兩個分支，各自有龐大的信眾并有血有肉，但他們互不理解，互不交集，甚至互相攻擊。

所以要我說未來網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)將會變得很細(xì)碎、相對狹窄而且自我，但能互相理解的人走到一起，將會迅速對外界筑起高思維壁壘加強(qiáng)版，會讓外界更難理解和進(jìn)入。

當(dāng)然，對國內(nèi)網(wǎng)民還有很多方面可以詳談，畢竟網(wǎng)民民情繽紛多彩，而國內(nèi)本土色彩又古靈精怪，但也只是對中國網(wǎng)民而言。互聯(lián)網(wǎng)起飛在國外，世界還是很大，真的要去看看。

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