互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻被大大降低，這也導(dǎo)致了內(nèi)容的產(chǎn)品迭代出現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展。

一、內(nèi)容的產(chǎn)品迭代

內(nèi)容的老祖宗是信息，在格雷厄姆·勞頓在《萬物起源》里，信息和能量兩者構(gòu)建了整個(gè)宇宙。

作為宇宙的一份子，我們?nèi)祟愖匀浑x不開信息。

對(duì)于我們?nèi)祟悂碚f，信息可以簡略的概括為我們的感官系統(tǒng)能夠感受到的那部分，從最早的視覺、再到聽覺，然后發(fā)展到嗅覺、味覺和觸覺。

針對(duì)這五套信息接收系統(tǒng)，我們老祖宗自然就會(huì)去針對(duì)性的生產(chǎn)信息，從而形成信息的交互。

這個(gè)信息，就是內(nèi)容，它是我們主動(dòng)去生產(chǎn)的，目的為了信息的交互，而針對(duì)的就是五套感官系統(tǒng)。

每一種感官系統(tǒng)，都有一套內(nèi)容體系，而每一套內(nèi)容體系背后，都直接涉及到我們科技的發(fā)展。

最早的自然是視覺系統(tǒng)，也是人類幾百萬年來，進(jìn)化的最充分，發(fā)展的最完善的，內(nèi)容的生產(chǎn)體系也是，從最古老的文字和壁畫，到后面的書籍、雕塑、繪畫等等。

隨后就是聽覺系統(tǒng)，這不得不說我們?nèi)祟愖顐ゴ蟮钠孥E——語言。這個(gè)方式生產(chǎn)的內(nèi)容，直接催生了語言、音樂。

至于嗅覺、觸覺和味覺，專門針對(duì)信息交互而生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，幾乎停滯，除了嗅覺出現(xiàn)了香水這一體系以外。

當(dāng)然，這是工業(yè)革命之前，工業(yè)革命之后，甚至于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，這個(gè)內(nèi)容的產(chǎn)品迭代就出現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展。

首先視覺系統(tǒng)本身，從文字內(nèi)容，迭代到了圖片，在迭代到視頻，從純粹的視覺系統(tǒng)，加入了聽覺系統(tǒng)，甚至于VR的出現(xiàn)，未來還會(huì)加入更多的感覺系統(tǒng)。

然后聲音系統(tǒng)本身，也從單純的聲音演講和音樂，逐步優(yōu)化迭代到了立體聲、環(huán)繞聲等等體驗(yàn)更加真實(shí)的內(nèi)容產(chǎn)品。

這里面最關(guān)鍵的不是產(chǎn)品本身的迭代，而是內(nèi)容產(chǎn)生生產(chǎn)的門檻被極大的降低了，以前只有極少部分人才能寫文、畫畫和拍攝視頻，錄歌曲的時(shí)代，突然變成了全民狂歡。

就像其他任何一種產(chǎn)品，從實(shí)驗(yàn)室走向民用普及化一樣的道理。

所以，我們?cè)趶目萍己湍Ｊ降牡?，來看看?nèi)容生產(chǎn)方式的演變。

二、內(nèi)容的生產(chǎn)迭代

內(nèi)容的形式一直在迭代，自然也意味著生產(chǎn)的方式在迭代。

亦或者說，內(nèi)容的供應(yīng)鏈一直在不斷的變化著。

比如：汽車，福特開創(chuàng)了流水線，豐田實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化和精益化，再到特斯拉信息化時(shí)代的一條龍，生產(chǎn)的效率一直在迭代。

這種迭代的背后，一方面是科技的進(jìn)步，另一面分是需求的升級(jí)。

首先從科技上來說，科技的進(jìn)步極大降低了內(nèi)容的生存門檻。

曾經(jīng)的視覺系統(tǒng)的內(nèi)容——文字和圖畫，掌握在少數(shù)文人手里，因?yàn)檫@需要極長的學(xué)習(xí)過程，還有非常龐大的教育成本。

隨著印刷術(shù)的普及，這個(gè)門檻第一次被放開，于是世間的書籍和畫開始多了起來。

當(dāng)然，就算這樣，這個(gè)增長過程也是緩慢的，慢慢幾千年，所存的內(nèi)容量也是有限。

真正給內(nèi)容帶來指數(shù)級(jí)增長的，當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。

特別是新媒體解放了每一個(gè)人，微博讓每一個(gè)人都成為內(nèi)容生產(chǎn)者，微信公眾號(hào)也是，各大“號(hào)”當(dāng)然也當(dāng)仁不讓，每個(gè)人都變成了內(nèi)容生產(chǎn)者。

另一大突破自然是智能手機(jī)的拍照和攝像功能，極大的降低了視頻的制作門檻。

未來也許，還會(huì)在VR內(nèi)容的制作方面，慢慢的進(jìn)行著突破。

科技帶來的改變是一個(gè)方面，另一個(gè)方面當(dāng)然就是因?yàn)樾枨蟮淖兓瑥亩?jí)的生存模式。

內(nèi)容的供應(yīng)鏈，當(dāng)然從內(nèi)容的頭部生產(chǎn)商里看變化，從報(bào)社時(shí)代、到電視媒體、在到門戶時(shí)代、在到新媒體時(shí)代的頭部品牌。

報(bào)社時(shí)代，都是自己養(yǎng)生產(chǎn)者+接受投稿的方式，是傳統(tǒng)的手工作坊式，電視媒體也是如此，自己生產(chǎn)+購買劇集。

到了門戶時(shí)代，傳統(tǒng)的三大門戶更新一個(gè)批發(fā)商，到處的收集內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行展示。

而后期的新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，他們的整體來源依然是自產(chǎn)+購買的方式，但是生產(chǎn)什么這個(gè)問題卻發(fā)生了變化。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，生產(chǎn)什么的話語權(quán)都在媒體和電視臺(tái)手里，我們受眾都是被動(dòng)消費(fèi)的。

到了新媒體時(shí)代，我們的個(gè)性化需求得到了釋放，對(duì)于內(nèi)容本身的不同需求，形式的不同需求，甚至于內(nèi)容傳播方式的不同需求，都有了表達(dá)的空間。

也就是從一個(gè)賣方市場，變成了一個(gè)買方市場。

這直接導(dǎo)致了，新媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的記者們，生存內(nèi)容的方式變得非常不一樣，前者追求深度，后者追求快速。

前者是大餐，后者是快餐。

大餐的生產(chǎn)模式，和快餐的生產(chǎn)模式，自然是有極大的區(qū)別的，這里面最大的區(qū)別，自然就是效率了。

以前都是慢工出細(xì)活的時(shí)代，現(xiàn)在都是快槍手的時(shí)代，這里面時(shí)間因素起了最大的作用，內(nèi)容里面的時(shí)間價(jià)值變得不一樣了。

三、內(nèi)容的渠道迭代

內(nèi)容作為產(chǎn)品，自然要在渠道上去銷售，從而被用戶所消費(fèi)。

只是這里的消費(fèi)，不是用錢，而是用時(shí)間和注意力而已。

在互聯(lián)網(wǎng)之前，內(nèi)容的消費(fèi)，特別是文字和圖畫，依然是需要錢的。

而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息大爆炸以后，就不值錢了，于是世間和注意力反而變得珍貴了。

這里的渠道，我們主要是從門戶時(shí)代開始，從門戶到博客，在到兩微+各種號(hào)，大魚號(hào)，頭條號(hào)，搜狐號(hào)，企鵝號(hào)等。

門戶時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)信息1.0時(shí)代，也可以說是大超市時(shí)代。

這個(gè)渠道就是大超市，里面什么內(nèi)容都有，這些內(nèi)容都是門戶網(wǎng)站的運(yùn)營們到處去批發(fā)來了，然后分門別類做好貨架管理。

這時(shí)候用戶進(jìn)入門戶，就像逛超市一樣，喜歡什么就消費(fèi)什么。

然后到了博客時(shí)代，博客時(shí)代就像個(gè)人小攤位，每個(gè)攤位各有特色，喜歡的用戶就會(huì)每天過去光顧，就像那些經(jīng)典早餐攤一樣，每天光顧一下。

在到兩微+N種號(hào)的時(shí)代，就是各種品牌+平臺(tái)的時(shí)代了。

微信公眾號(hào)，就像一個(gè)內(nèi)容的阿里巴巴一樣，里面有品牌專賣店，也有品牌旗艦店，還有個(gè)人淘寶店。

微博就像一個(gè)大集市，亦或者就是一個(gè)淘寶平臺(tái)，里面每一個(gè)個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。

而各種今日頭條，搜狐自媒體就像是不同定位的內(nèi)容專營商城，各有各的特色。

渠道從大超市，變成了品牌店，我們內(nèi)容消費(fèi)者也從去超市逛一逛，變成了只去專門喜歡的品牌店。

那么未來內(nèi)容的渠道會(huì)怎么樣呢？品牌店肯定會(huì)存在，但是各大平臺(tái)肯定也會(huì)進(jìn)化。

就像未來的制造業(yè)會(huì)變成反向定制一樣，以后內(nèi)容的渠道在大數(shù)據(jù)的加成下，也會(huì)變成反向定制，你想要什么樣的內(nèi)容，最符合你的頭部內(nèi)容，個(gè)性化內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在你的身邊。

當(dāng)然這個(gè)內(nèi)容只關(guān)乎內(nèi)容本身，不關(guān)乎內(nèi)容背后的情感寄托。前者像今日頭條的算法，后者像微信公眾號(hào)里一個(gè)個(gè)形象的人和其產(chǎn)生的內(nèi)容。

你喜歡一個(gè)人，和你喜歡他的作品，這是兩種內(nèi)容。

相對(duì)來說，有時(shí)候更喜歡人本身。

本文由 @蛋殼花生 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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