Facebook正在內(nèi)測(cè)一款音樂(lè)短視頻應(yīng)用，產(chǎn)品形式類(lèi)似TikTok（抖音海外版）；這次Facebook劍指TikTok，事件背后，不但折射出全世界范圍內(nèi)，年輕用戶(hù)從向新的社交平臺(tái)遷移的趨勢(shì)已經(jīng)形成，更加說(shuō)明了短視頻社交應(yīng)用打破了國(guó)家和文化的壁壘。

在視頻社交領(lǐng)域，東西方互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)終于在短視頻產(chǎn)品上形成了共識(shí)。

根據(jù)美國(guó)科技媒體Techcrunch報(bào)道：Facebook正在內(nèi)測(cè)一款音樂(lè)短視頻應(yīng)用，產(chǎn)品形式類(lèi)似TikTok（抖音海外版）。

PC互聯(lián)網(wǎng)年代，當(dāng)中國(guó)用戶(hù)還滿(mǎn)足于qq和論壇、社區(qū)的文字交流時(shí)，F(xiàn)acebook已借助照片比拼在年輕人群體大行其道。而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信以文字和語(yǔ)音切入，Instagram又以圖片分享切入社交場(chǎng)景。

2017年在美國(guó)崛起的視頻社交產(chǎn)品Houseparty和Monkey，在中國(guó)的模仿品集體遭遇滑鐵盧。

歷史經(jīng)驗(yàn)似乎在暗示，內(nèi)向保守的東方文化，在社交產(chǎn)品上更傾向于文字而非圖像形式。哪怕是在國(guó)內(nèi)比美國(guó)受歡迎的直播產(chǎn)品，出鏡的也只是主播一個(gè)人而已，本質(zhì)上還是文字社交產(chǎn)品。

短視頻比圖文產(chǎn)品創(chuàng)作門(mén)檻更高，看似更加不適合內(nèi)斂的東方用戶(hù)。所以，當(dāng)短視頻產(chǎn)品在全球各國(guó)攻城略地，當(dāng)美國(guó)巨頭開(kāi)始破天荒copy from China，中西方文化差異在這個(gè)領(lǐng)域失效了，這里起作用的，一定是別的規(guī)律。

我們可以換個(gè)角度來(lái)觀察這一現(xiàn)象。

短視頻產(chǎn)品真正抓住用戶(hù)的點(diǎn)，在于全世界的年輕人都一樣，喜歡炫酷、有個(gè)性、有趣的產(chǎn)品。這一點(diǎn)與東西方文化無(wú)關(guān)，只關(guān)乎年輕。

在國(guó)內(nèi)，騰訊在短視頻領(lǐng)域很早就布局了微視，后來(lái)又投資了快手，截止到這個(gè)月，騰訊排出長(zhǎng)達(dá)十二個(gè)的產(chǎn)品名單，希望在短視頻領(lǐng)域扳回一局。

而Snapchat崛起之際，F(xiàn)acebook先后試水了Poke、Slingshot、Rooms、Riff等對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，最終還是靠Instagram疊加了類(lèi)Stories的視頻功能，才從S家搶回了大量用戶(hù)。

但是，F(xiàn)acebook一開(kāi)始并沒(méi)有意識(shí)到短視頻會(huì)是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)。

Techcrunch稱(chēng)：Facebook在2016年調(diào)研過(guò)Musical.ly，得出了“這產(chǎn)品不會(huì)成氣候”的結(jié)論。

在2018年，以TikTok/抖音、Musical.ly（現(xiàn)已并入TikTok）為代表的產(chǎn)品攻城略地圈走大量年輕用戶(hù)后，F(xiàn)B才恍然大悟，開(kāi)始布局自己的短視頻產(chǎn)品。

根據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10月28日當(dāng)天，在141個(gè)產(chǎn)品上架的國(guó)家（不含中國(guó)）中，TikTok在32個(gè)國(guó)家進(jìn)入AppStore總榜下載前十名，在120個(gè)國(guó)家進(jìn)入“攝影與攝像”產(chǎn)品類(lèi)下載前十名。

于是，我們很自然地考慮到，F(xiàn)acebook這次是否可以通過(guò)疊加短視頻功能在主產(chǎn)品或者Instagram上，來(lái)扳回一城。

然而事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單，2016年來(lái)，Instagram和Facebook上已有視頻功能模塊上線(xiàn)，如同微信也可以添加小視頻模塊一樣。

然而，以抖音/TikTok為代表的獨(dú)立短視頻產(chǎn)品，從分發(fā)邏輯、內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式、社交發(fā)現(xiàn)等多角度迎合了年輕用戶(hù)的需求，并非簡(jiǎn)單在現(xiàn)有圖文社交產(chǎn)品的基礎(chǔ)上疊加短視頻。重做一款專(zhuān)門(mén)服務(wù)于短視頻和年輕人的產(chǎn)品，看起來(lái)確實(shí)是Facebook的必然選擇。

這次Facebook劍指TikTok，事件背后，不但折射出全世界范圍內(nèi)，年輕用戶(hù)從向新的社交平臺(tái)遷移的趨勢(shì)已經(jīng)形成，更加說(shuō)明了短視頻社交應(yīng)用打破了國(guó)家和文化的壁壘。

2017年初我寫(xiě)過(guò)一篇文章，指出年輕人所喜歡的、新一代社交產(chǎn)品的關(guān)鍵特性是“騷浪賤”。所謂“騷”，是指產(chǎn)品及產(chǎn)品提供的場(chǎng)景吸引人；所謂“浪”，是指產(chǎn)品有利于用戶(hù)張揚(yáng)個(gè)性，有存在感；所謂“賤”，是指產(chǎn)品好玩、有趣。短視頻產(chǎn)品，完美吻合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

在當(dāng)下，大家大多只看到了短視頻產(chǎn)品在娛樂(lè)內(nèi)容方面的分發(fā)潛力；然而，即使不考慮短視頻內(nèi)容社區(qū)對(duì)于社交的間接促進(jìn)作用，在年輕人社交的語(yǔ)境中，全面、立體地展示自己，是區(qū)別于圖文這種單薄形式的有力手段。

“用視頻，認(rèn)識(shí)我”在國(guó)內(nèi)最早是陌陌喊出的口號(hào)，但真正運(yùn)用短視頻武裝用戶(hù)的資料頁(yè)而成為視頻社交的，在老產(chǎn)品上難以實(shí)現(xiàn)，還是需要新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)思路支持。諾基亞再怎么修補(bǔ)，也是無(wú)法變成蘋(píng)果的。

并且，短視頻加音樂(lè)，長(zhǎng)度和形式都非常適合廣泛傳播，且容易突破不同文化、語(yǔ)言的隔閡，這一點(diǎn)在今年抖音/TikTok出海的過(guò)程中尤為明顯。

抖音將重慶打造成了網(wǎng)紅城市，內(nèi)容被搬運(yùn)到y(tǒng)outube后，吸引了很多海外游客。這種高效的文化交流及輸出，在傳統(tǒng)的圖文時(shí)代難以想象，但在短視頻“內(nèi)容產(chǎn)品合二為一，自帶傳播能力”的屬性下，非常自然地發(fā)生了。

總之，當(dāng)年微信都沒(méi)能讓Facebook如此緊張，TikTok卻做到了。這次Facebook加入短視頻戰(zhàn)局，意味著短視頻時(shí)代的全面到來(lái)。至于會(huì)給這一產(chǎn)品領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的變化，大家不妨拭目以待。

#專(zhuān)欄作家#

判官，微信公眾號(hào)：panguansays，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。資深產(chǎn)品經(jīng)理，知名科技媒體作者，領(lǐng)英產(chǎn)品專(zhuān)家委員會(huì)成員。擁有超過(guò)14年的產(chǎn)品、管理、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就職于中電賽龍、中郵普泰、播思通訊、快手等多家業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，現(xiàn)為北京帥醒科技有限公司創(chuàng)始人。

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