日前有消息稱視頻媒體服務(wù)商PPTV資金已出現(xiàn)窘境，有上海方面的視頻從業(yè)人士在微博上確認了這一消息，其稱：“業(yè)內(nèi)已經(jīng)不敢賣劇給他們了。”此外，獵頭市場上PPTV的離職員工也成為生力軍。

PPTV不支的原因，很大程度在于其自2010年至今一直不斷的大規(guī)模投入，雖然品牌影響力和市場規(guī)模都不斷擴大，但一直未建立起有效的業(yè)務(wù)回報機制。

相對于搜狐高清和愛奇藝可以拼爹，土豆和優(yōu)酷可以在納斯達克合并，其他中小視頻網(wǎng)站開始操作游戲聯(lián)運和電商，收入和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的單一成為了PPTV的致命傷。

PPTV原名PPLive，成立于2004年，并于2005年開始商業(yè)化運作。2010年1月開始推PPTV品牌，并在當(dāng)年與其他幾家視頻大佬一同掀起了大規(guī)模收購和播出影視劇和長視頻的潮流——當(dāng)時國內(nèi)視頻行業(yè)幾乎全體由學(xué)習(xí)Youtube改為學(xué)習(xí)HULU，該潮流在視頻行業(yè)一直延續(xù)至今。

這一潮流使得視頻一度成為最燒錢的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，且愈演愈烈。多家視頻服務(wù)商對于部分熱門電視劇獨播權(quán)可以說是到了白熱化的地步。而各互聯(lián)網(wǎng)巨頭過去兩年每年年終做來年預(yù)算時，視頻采購費用總是因數(shù)額驚人而特別抓人眼球。

但事實是，視頻行業(yè)到目前為止仍沒有盈利的跡象。雖然優(yōu)酷號稱在去年第三季度現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，但鑒于其合并了土豆，而兩者整體在該季度還是虧損了9150萬元。

這種燒錢的游戲，或許在2013年會有一個大結(jié)局。而PPTV或?qū)⒉恢У南?，也許會是引發(fā)結(jié)局的導(dǎo)火索之一。

事實上，在燒錢和拼家底的道路上，視頻業(yè)格局和層次已經(jīng)較為分明了：搜狐高清和愛奇藝基本屬于拼爹；優(yōu)酷和土豆依靠上市融資；迅雷業(yè)務(wù)線較多會員業(yè)務(wù)也算是成功；而快播已經(jīng)把主力放在了游戲聯(lián)運上；其他的二線視頻網(wǎng)站，如六間房以及委身給人人的56，也紛紛9158起來。

這樣梳理下來，只有PPTV還在靠最傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)和廣告掙錢。

收入結(jié)構(gòu)單一不是PPTV唯一的危機。大環(huán)境的改變同樣令PPTV進退不安。

移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭客廳娛樂戰(zhàn)略的興起使得長視頻和影視劇的主戰(zhàn)場出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移的趨勢。無論是在移動終端這個更小的屏幕上，還是在智能電視（電視盒）這個更大的屏幕上，都呈現(xiàn)出比傳統(tǒng)PC屏幕更新穎豐富的玩法。雖然PPTV在這些方面跟進迭代都不慢，在移動互聯(lián)網(wǎng)端的表現(xiàn)甚至算是優(yōu)秀，但這些在當(dāng)前還屬于投資和卡位的階段。在移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭客廳娛樂領(lǐng)域如何占據(jù)有利的位置，講好自己的故事成為了視頻業(yè)的又一個負擔(dān)。

對于業(yè)務(wù)線較豐富的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，視頻業(yè)務(wù)在電視屏幕和手機屏幕上的衍伸對自己其他業(yè)務(wù)亦有裨益，復(fù)合分攤下來，其成本壓力要比純視頻服務(wù)的公司要小得多。

但對于類似PPTV這樣的純視頻媒體而言，介入這一領(lǐng)域無疑使得燒錢速度翻倍。對于更小的視頻服務(wù)商而言，幾乎已經(jīng)錯過移動互聯(lián)網(wǎng)和電視上的機會了。

PPTV在這種“求死與等死”的困局中，把2011年融來的2.5億消耗幾近殆盡，然后，就沒有然后了。

在視頻行業(yè)，PPTV無疑是與傳統(tǒng)電視臺網(wǎng)走得最近的一家，但是這種戰(zhàn)略因為外部原因并沒有達到預(yù)期。傳統(tǒng)電視行業(yè)的強勢渠道并沒有給PPTV帶來營收的飛躍，而在內(nèi)容上的合作，由于競爭者眾多，PPTV也未節(jié)省多少成本。

自2010年以來，整個視頻行業(yè)一直在進行大規(guī)模的投入。如PPTV這類業(yè)務(wù)和收入都較為單一的公司，在2013年可以騰挪的空間并不多了。PPTV在今年第一季度如果確定業(yè)務(wù)方向做出調(diào)整，很可能引發(fā)諸多拼光家底的視頻服務(wù)商產(chǎn)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。剩下的視頻巨頭們，基本也把電視屏幕和手機屏幕瓜分完了。

在新時代，視頻成為了故事結(jié)束最早的行業(yè)，而PPTV的困窘，只是這個故事終章的開頭。

來源：雷鋒網(wǎng)