《移動浪潮》：移動智能技術如何改變世界（騰訊科技配圖）

移動技術是計算機技術的第五次浪潮，它正在改變著軟件的本質(zhì)。

如果，曾經(jīng)的軟件是“固態(tài)”的，因為你只能在桌邊使用。那么，移動技術讓軟件擺脫束縛，成為無處不在的“氣態(tài)”。

《移動浪潮》這本書就從人們生活的各個領域出發(fā)，介紹這場最終會改變商業(yè)、工業(yè)以及整個經(jīng)濟的技術浪潮。無論是傳統(tǒng)媒介、娛樂設施、錢包、社交網(wǎng)絡、醫(yī)療、教育、還是發(fā)展中的國家，都將在這場移動浪潮中迎來新世界。

作者邁克爾·塞勒將移動智能技術比喻為曾經(jīng)推動工業(yè)革命的“電力”，因為該技術將推動信息革命超越傳統(tǒng)信息處理局限的臨界點。

書中的一條核心觀點：移動技術將促使很多公司用軟件替代原有的實體產(chǎn)品和服務。軟件版本的產(chǎn)品和服務將會有超越原實體產(chǎn)品的新功能，而且這些軟件產(chǎn)品和服務的制造成本將會更低廉。工廠將不復存在，分銷網(wǎng)絡將不再必需，實體商店也將消失。生產(chǎn)成本將急劇下降。

軟件的興盛，一方面意味著大量的創(chuàng)業(yè)公司進入傳統(tǒng)高壁壘的市場；另一方面，消費者將享有由于中間成本減少而實現(xiàn)的更低價格，以及更直接和個性化的服務。

《移動浪潮》這本書對于已經(jīng)身在其中的創(chuàng)業(yè)者而言，也許無法傳授你如何在這場浪潮中讓自己變得更加富有。但是它從歷史發(fā)展角度的層層敘述會讓你更堅信，選擇移動互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)業(yè)領域一定是正確的。

以下就是本書所介紹的移動技術即將改變的世界：

電腦：向移動技術演變

·計算機技術的五次浪潮分別是，大型電腦、小型電腦、臺式電腦、互聯(lián)網(wǎng)個人電腦、移動電話從蜂窩到黑莓，以及本書闡述的第五次浪潮——移動互聯(lián)網(wǎng)。

·隨著產(chǎn)品和服務從實體轉(zhuǎn)化為軟件，而軟件的發(fā)行成本接近于0，將會有大量的服務涌向中國，尤其會覆蓋到那些偏遠的貧困地區(qū)。通過移動軟件網(wǎng)絡所傳送的教育、醫(yī)療、信息等重要服務，在帶動全球其他地區(qū)財富增長的同時，將推動數(shù)億中國人進入中產(chǎn)階級。

·移動智能技術對于像印度和非洲這樣的地區(qū)十分有用，它們可以借助它跳過昔日資本密集型的基礎設施投入過程，直接進入當今移動助推的世界。在某些地區(qū)，移動終端設備將會成為當?shù)鼐用竦谝淮斡H眼見到的真正的基礎設施，而且他們的經(jīng)濟已經(jīng)因此受惠。發(fā)達國家反而發(fā)現(xiàn)自己處于劣勢，因為它們在利用新的移動智能技術之前必須替換已有的基礎設施和機構。

·對于所有習慣于在實體世界運營的傳統(tǒng)公司來說，挑戰(zhàn)便是忘掉物理定律并且“像一家軟件公司一樣思考問題”。

紙張：正在消失

·以芬蘭城市奧盧為例，奧盧距北極圈125英里，擁有14萬人口。它是歐洲的“生活實驗室”之一，整個城市都在實驗新技術。2006年，他們在公交車、餐廳、車站和劇院裝置了1500個標簽。市民運用近距離無線通信技術選擇公交時刻表和地圖。他們只要將手機對著演出海報搖一搖，就可以了解到更詳細的信息。在學校，學生們觸碰標簽就可以了解到課表、作業(yè)、食堂菜單和每日通知等信息。近距離無線通信技術使獲取信息格外容易，并且最終的趨勢是全世界實現(xiàn)電子標簽化。

·分類廣告曾經(jīng)是廣告收入的重要貢獻者，但是2000~2010年，大概3/4的招聘廣告消失了。原因顯而易見。Craigslist在大多數(shù)情況下是免費的，幾乎是即時更新的，便于使用，高度集中，而且被廣泛查閱。

·紙媒訂閱量真正的下跌開始于2005年。此前，報紙訂閱量每年大概減少1%。在2005年跌幅達到了2%，2007年達到3%，而2008年達到4%。2009~2010年，635家報社平日報紙的訂閱量下跌了8.7%。

娛樂：如此自由自在

· 游戲開發(fā)者和游戲玩家的關系在購買時就終止了。你購買一個大富翁游戲，然后永遠擁有它。然而今天，游戲本身是虧本的，盈利來自于應用之中：芭比娃娃的商業(yè)模式。對于每一個免費玩游戲的用戶來說，社交游戲公司每年通過銷售虛擬商品在每個玩家身上獲得14~20美元的收入，而這樣的“應用內(nèi)購買”正是所有游戲主要的營業(yè)收入來源。于是，當約翰·迪爾公司在現(xiàn)實世界每年銷售大概5 000輛拖拉機時，開心農(nóng)場在虛擬世界每天銷售500 000輛。

·電視觀眾老齡化，而且逐年萎縮，到2008年電視觀眾的平均年齡為50歲，于是目標受眾年齡為18~49歲的行業(yè)已經(jīng)意識到電視大勢已去。

觀眾們轉(zhuǎn)去了互聯(lián)網(wǎng)。1948~2008年，三大主流電視網(wǎng)播出了150萬個小時的節(jié)目。視頻網(wǎng)站YouTube從2007年12月到2008年5月6個月的播出時間就已經(jīng)超過了它們。

錢包：智能貨幣就要到來了

·移動汽車鑰匙成就了熱布卡公司。成立于2000年的熱布卡公司到2010年擁有550 000多名會員，而且它改變了租車市場。它分散了取車地點。被租車輛停靠在主要城市的路邊，而不僅僅在停車場，一個移動應用顯示它們的具體位置。你可以按小時付租車費，而不是按天，這可以省很多錢。

·現(xiàn)金在新興市場仍然盛行。中國每百萬人才有530個銷售終端刷卡機和自動存取款機，其中大多數(shù)還設在城市里，而美國每百萬人擁有10000個銷售終端刷卡機和自動柜員機。7.5億的中國農(nóng)村人口幾乎所有交易都用現(xiàn)金支付，整體來說，中國人交易量的83%使用現(xiàn)金支付，而美國該比例僅為21%。這種對于實體貨幣的依賴導致買方難買、零售商難賣。而且這個情況并不只存在于中國，在印度、印度尼西亞、巴西和墨西哥，超過95%的零售交易是使用現(xiàn)金支付的。

社交網(wǎng)絡的演變

·個人廣播系統(tǒng)。這是社交網(wǎng)絡最初的核心應用。

·社會協(xié)調(diào)的系統(tǒng)。社交網(wǎng)絡應用的發(fā)展很快就超過了朋友之間的近況更新—它有助于我們協(xié)調(diào)社會活動。

·新聞過濾系統(tǒng)。這是一個動態(tài)匯集的新聞流，和我們每個人息息相關，因為編輯就是我們的朋友。依靠朋友和他們的判斷力，這些新聞將會是有價值的、優(yōu)化的且經(jīng)過過濾的。

·直接聯(lián)系消費者。商戶和政治家也認識到社會助力的新聞再傳播的重要性。

·發(fā)散的感覺系統(tǒng)。移動電腦提供了一個社會版的生物中央神經(jīng)系統(tǒng)，它將神經(jīng)末梢伸向世界的各個角落，感知正在發(fā)生的一切，然后將它報告給“身體”的其他部分。

·利用群眾智慧。我們經(jīng)常從朋友和長者那里尋求智慧和建議，社交網(wǎng)絡將這個能力從一個小圈子擴展到成百上千的朋友，甚至擴展到參與同一個群策群力應用程序的幾百萬人。

·全球通用的身份識別系統(tǒng)。如果我們可以簡便地了解交易對象的社交簡介，我們就能夠更加信任他。

醫(yī)療迎來的新景象

·紙質(zhì)病歷檔案數(shù)字化。但目前依舊停滯不前，早在1991年美國醫(yī)學研究所就提出必須實行電子病歷檔案，然而直到2010年，美國僅僅有20%的醫(yī)生采用電子病歷檔案。

·遠程醫(yī)療。醫(yī)生可以遠程監(jiān)測我們的健康狀況。腕帶傳感器已經(jīng)實現(xiàn)了跟蹤生命體征，并通知醫(yī)生注意潛在問題。

·全球醫(yī)療。隨著移動醫(yī)療給美國醫(yī)療的價格帶來下行壓力，被抑制的需求將會爆發(fā)。更多的人不再排斥就醫(yī)，并更快地得到診斷和治療。對疾病早期的檢查和防護將進一步降低醫(yī)療費用。

教育：人人都可以平等地接受教育

·學習本身可以加速信息的流動。每個受過良好教育的人都傾向于了解同伴們所不知道的事情，而受教育程度低的人則傾向于了解那些人盡皆知的事情。于是，受教育程度較高的人可以分享更多信息，不管是在工作團隊中、討論中，還是在社交網(wǎng)絡上。因此，他們的技能得以增強，收入也隨之提高。

·自學的學習質(zhì)量將會超越你從教室里的老師那里獲得的學習質(zhì)量。這個逆轉(zhuǎn)將會對于教師工會產(chǎn)生威脅，然而這也在情理之中。

發(fā)展中世界：移動浪潮最合適的實驗場

·移動技術將削減中間成本。由于市場效率低，在第三世界國家，從經(jīng)濟價值鏈中獲利最多的往往是中間商。

中間商負責協(xié)調(diào)市場。他們將買主和賣主聯(lián)結起來，然后獲取中間利潤。很多市場如果沒有中間商根本無法運作，但是一旦他們可以被省略，生產(chǎn)方和消費者都會獲益。在不透明的市場，中間商可以了解到關鍵細節(jié)，并盤剝買主和賣主。這樣的機會主義者在第三世界國家的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟里比比皆是，而移動技術是剔除他們的良方。

·移動技術還可以讓政府部門繞開腐敗的官員，提供依據(jù)標準流程的網(wǎng)上服務，消除寄生蟲一樣的中間人。

來源：騰訊科技