古人云，勤學(xué)如春起之苗，不見其增，日有所長。

這句話用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域十分合適，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展了十余年，這個領(lǐng)域一直不是很受業(yè)界關(guān)注，被矚目的大新聞也不過寥寥。一方面是因為之前盛大文學(xué)一家獨大唱的是獨角戲，另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身是個低調(diào)慢熱的市場。

不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，突然有一天發(fā)現(xiàn)在地鐵、公交上全是拿著手機看小說的，恍然大悟。移動閱讀這個市場已經(jīng)足夠的大了。

數(shù)據(jù)為證，我國手機閱讀活躍用戶4.9億人，其中網(wǎng)絡(luò)小說占了全部閱讀門類的60%，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。截至2014年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達2.94億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年增速明顯，已成為跟網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

最近，一直演獨角戲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)舞臺來了新玩家，而且看似是個狠角色。5月26日，阿里巴巴文學(xué)在北京召開了發(fā)布會，公布了其發(fā)展戰(zhàn)略方針，重視移動閱讀以及無線收入的發(fā)展方向。

阿里文學(xué)上臺唱戲，基本上是戲演兩處：一是移動閱讀，一是IP(版權(quán))。

在上一個時代，起點開創(chuàng)的訂閱模式，網(wǎng)絡(luò)小說主要的商業(yè)模式，PC訂閱模式把創(chuàng)作變成了體力勞動，作者是重度作者，日更至少七八千，多則兩三萬，一個作者兩三年就被榨成了藥渣。相應(yīng)讀者也是重度讀者，以死宅男為主，天天抱著PC電腦追更，看爽了打賞作者，不爽則辱罵。

社會要延續(xù)，當(dāng)然不能讓這種生活方式成為主流。也不是典型的移動閱讀用戶。移動設(shè)備的便攜性也是其相對PC的一大優(yōu)勢。這讓用戶可以隨時隨地進行閱讀，增加了用戶的閱讀時間。而閱讀時間的增加就增加了用戶的閱讀量以及用戶的閱讀欲望，這也放大了單一用戶的價值。說白了就是，看爽了打賞作者的人更多了。

CNIT《2014年第3季度移動閱讀APP研究》報告指出，移動閱讀應(yīng)用最多的兩個場景是睡前和乘車，分別為34.2%和21.2%。用戶每天使用APP 3次以上超過一半，每天1-3次也有28.3%，單次使用時長30-45分鐘占比31.5%，15-30分鐘占比24.6%。

這正是阿里文學(xué)優(yōu)勢的領(lǐng)域。UC瀏覽器是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的先行者，在全球擁有超過5億用戶，從瀏覽器出發(fā)，開枝散葉，打造了豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。書旗小說在移動閱讀類App中也是排名前三的應(yīng)用。

阿里文學(xué)怎么忽悠作者？5億+的潛在讀者，來不？

PC端訂閱還是以作者＼內(nèi)容(或者編輯)為中心，而移動閱讀是以讀者為中心。實際上在訂閱模式下，讀者也通常長期追某一類型作品，培養(yǎng)出類型作者集群。但這種作者導(dǎo)向還是粗放了，理想應(yīng)該是“一千個人有一千個哈姆雷特。”阿里文學(xué)在發(fā)布會上明確表示，在阿里大數(shù)據(jù)的支持下，阿里文學(xué)嘗試根據(jù)作者文風(fēng)特質(zhì)通過大數(shù)據(jù)分析，直接推送給具有同類偏好的閱讀用戶。網(wǎng)文說白了就是粉絲經(jīng)濟，找到了喜歡你作品的粉絲，后面什么事都好說。不過舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推薦模式下，大多數(shù)的作家沒什么粉絲。

移動閱讀對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言還只是個小生意，更大的價值都是在于圍繞網(wǎng)文IP，打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

在移動閱讀之前，IP可以說有個案，還不能算一個成熟的生意。無論是亞馬遜銷售電子書，在蘋果上以App形式存在，還是起點開創(chuàng)的訂閱模式，網(wǎng)絡(luò)小說主要的商業(yè)模式，局限于變現(xiàn)文本本身，周邊有的沒的，看運氣。

《盜墓筆記》2006年開始連載，不久就大熱，但最近改編電影才開機，面市可能要到明年?！侗I》夠紅，除了小說作品和影視作品，其周邊也開始運作，換成一般作品，拖上十年，粉絲早就流失了。

為什么《盜》會拖上好幾年？分贓不均。舊網(wǎng)文時代唱的是獨角戲，版權(quán)歸平臺方獨有，怎么分錢我說了算，別說合作方，連原著作者都沒話語權(quán)。一般作品，拖上十年，粉絲早就流失了。但是《盜》的人氣依然不減。粉絲買賬，事兒干好了不愁賣。當(dāng)然側(cè)面也說明了獨家大的平臺版權(quán)方有多硬氣。

IP在電影和游戲同時火，不是兩個行業(yè)撞衫，而是伴隨粉絲經(jīng)濟的興起，一批受眾，同時是觀眾和玩家。粉絲經(jīng)濟又是在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來。這是和PC端互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別。同理，正如庫克大大向果粉們許諾的，apple watch絕不是把iphone縮小了戴在手腕上，移動閱讀也不是把PC閱讀器縮小了裝兜里。

對于阿里而言，人家是做平臺起家，相比BAT另兩家的生態(tài)，開放地多。阿里文學(xué)也秉承這個路數(shù)，強調(diào)版權(quán)共享。舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式下，平臺對版權(quán)總得把地死死的，甚至原作者也不能染指。大家一起干活，一起發(fā)財，阿里文學(xué)思路沒錯。不過，也得有這個實力干這事兒。

如果阿里文學(xué)背靠的大阿里資源給予支持，YY的空間還是很大的。阿里巴巴集團、阿里投資及阿里控股伙伴公司的下游版權(quán)衍生渠道十分豐富。比如在影視改編方向，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作。在游戲改編上，旗下有國內(nèi)僅次于騰訊的第二大手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游。

互聯(lián)網(wǎng)這么多年，“合作共享”是所有企業(yè)常說的口號，現(xiàn)在看來大伙合作分錢這件事兒得是土豪做的。你說阿里土豪嗎？

IP增收更重要的影響在激勵有才華的作者。起點號稱十萬種馬文，晉江自詡?cè)〉鯉?。但是訂閱價格很低，千字兩到三分，作者和平臺平分，很自然，激勵作者以數(shù)量而不是質(zhì)量取勝。訂閱用戶數(shù)不是想有就有，就只能拉長篇幅。對于傳統(tǒng)文學(xué)，十萬字已經(jīng)是長篇小說，但在起點模式下，才剛進入訂閱的門檻。作者能分多少錢？

可以看到，幾乎同期電影和游戲產(chǎn)業(yè)興起購買IP的熱潮。劇本是一劇之本，電影IP以文學(xué)作品為主。游戲IP類型多樣，甚至經(jīng)典游戲也能成為IP，但網(wǎng)絡(luò)小說也無疑是其中最重要的板塊，各路資本涌入，蘿卜快了不洗泥，IP授權(quán)金額節(jié)節(jié)攀升，不斷放衛(wèi)星。

陽春白雪的說，我想來一場說走就走的旅行，去看看天上的衛(wèi)星。低頭發(fā)現(xiàn)，口袋里沒錢。有時候，陽春白雪真不如白面饅頭實在。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、購團邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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