本篇文章對(duì)2019年社交產(chǎn)品進(jìn)行了趨勢(shì)預(yù)測(cè)，分為兩個(gè)方向：未來將會(huì)出現(xiàn)數(shù)款現(xiàn)象級(jí)的輕資產(chǎn)社交產(chǎn)品；柏拉圖式社交即將崛起。

社交的本質(zhì)是什么？我認(rèn)為社交的本質(zhì)是一個(gè)用戶社交資產(chǎn)成長的游戲。在這個(gè)游戲里，用戶根據(jù)自身社交資產(chǎn)的成長曲線，來挑戰(zhàn)對(duì)應(yīng)難度的社交目標(biāo)。

對(duì)于2019年社交賽道，我們可以從兩個(gè)方向來預(yù)測(cè)，每個(gè)方向我們會(huì)結(jié)合今年年底出現(xiàn)的新產(chǎn)品來談。

預(yù)測(cè)一：賽道中會(huì)出現(xiàn)數(shù)款現(xiàn)象級(jí)的輕資產(chǎn)社交產(chǎn)品

重資產(chǎn)與輕資產(chǎn)是一個(gè)財(cái)務(wù)領(lǐng)域的概念，我們可以很自然的把它延展到社交領(lǐng)域。重資產(chǎn)主要依靠規(guī)模產(chǎn)生效益，輕資產(chǎn)主要依靠商業(yè)模式的創(chuàng)新。

傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品大多走的重資產(chǎn)道路，這些平臺(tái)上往往沉淀了大量用戶社交關(guān)系鏈或者用戶內(nèi)容。這種模式對(duì)于促進(jìn)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有很大幫助，但是對(duì)于新生代的社交用戶來說，投入產(chǎn)出比十分低下，平臺(tái)的過于“空氣凝固”。

大家都知道知名的“俞軍公式”：產(chǎn)品價(jià)值 =（新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)）- 換用成本。

對(duì)于社交類的產(chǎn)品來說，用戶主要的換用成本就是用戶的社交資產(chǎn)。而當(dāng)用戶的經(jīng)濟(jì)增加值可以快速增加的時(shí)候，用戶就不再需要重資產(chǎn)的模式來滿足。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，大家用經(jīng)濟(jì)增加值（EVA）來判斷資產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值的能力。在很多舊的社交平臺(tái)，用戶投入了很多的精力，使用時(shí)間被壓榨到極限，甚至有很多用戶半夜都不敢關(guān)掉微信的消息提醒……

但是這些投入，為用戶創(chuàng)造的社交價(jià)值卻極其有限，因?yàn)楹芏嗲闆r下，用戶的時(shí)間都浪費(fèi)在了無效社交之上。

輕資產(chǎn)的社交平臺(tái)由此興起。天下苦秦久，新近輪番登場(chǎng)的社交新貴太多，比如Soul、一罐、丁丁當(dāng)、微光、flow、Soda、即刻、Summer、Timing、echo、POP、Spot、AliceMap、唔哩星球、Uki、子彈短信……

這個(gè)名單還在不斷增長中，這些產(chǎn)品都在嘗試通過自己的途徑為用戶開辟新的社交場(chǎng)景，讓用戶更輕松交朋友。

其中有比較成熟的應(yīng)用，比如丁丁當(dāng)和即刻，用戶可以輕松的通過同步的方式，繼承其它平臺(tái)的社交資產(chǎn)，同時(shí)專注在與自己感興趣的垂直領(lǐng)域內(nèi)的人群進(jìn)行有效社交，比如丁丁當(dāng)?shù)脑缙鸫蚩ㄅc校園認(rèn)證的社交方式。

也有的應(yīng)用，致力于通過模板化的方式，為用戶創(chuàng)造更輕松的社交氛圍，塑造開放性的公共城堡。從不同的維度，拓展社交關(guān)系：比如即刻的話題維度、Timing的目標(biāo)維度、丁丁當(dāng)?shù)闹R(shí)維度……

還有的應(yīng)用，則通過社交資產(chǎn)的持久化，來為用戶提供更安心、更私密的社交環(huán)境，避免用戶個(gè)人數(shù)據(jù)、關(guān)系鏈、社群的影響力成為被拍碎在沙灘上的泡沫。

沒有最好的社交產(chǎn)品，我們能期待是有更多的選擇，滿足我們?cè)诓煌松A段、不同場(chǎng)景下的需求。

預(yù)測(cè)二：柏拉圖式社交崛起

隨著低欲望的潮流深入社會(huì)的每一個(gè)角落，當(dāng)下的年輕人不買房（買不起），不結(jié)婚（結(jié)不起），不生子（生不起）……

用戶越來越傾向于宅起來，僅保留精神世界的交流。我們可以看到在Soul、一罐這些社交新貴的用戶中，大部分交友不在看“顏值”，僅憑性格、興趣等維度選擇交流的對(duì)象。反而雙方建立的關(guān)系更加自由，聊起天來肆無忌憚，毫無保留。

在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶周旋于不同的圈子之間，所有的社交關(guān)系的建立都是那么純粹，或是因?yàn)榧彝?、或是因?yàn)閷W(xué)業(yè)、或是因?yàn)楣ぷ?，大部分關(guān)乎自己的切身利益。因此在交流、交往的過程中往往比較壓抑，不會(huì)自由自在。

• “你不懂我，我不怪你?！?/li>
• “跟隨靈魂，在蒼白的世界中找到你。”
• “因?yàn)楸舜瞬涣私?，即便傾訴了比較隱私的內(nèi)容，也不用擔(dān)心有后果?！?/li>

雖然大家在這里，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔現(xiàn)永久無望……但是這仍然是他們滿足自我心理需求的小角落，甚至于這些APP的用戶，通過用戶大量的一星評(píng)價(jià)，讓這些應(yīng)用不被分發(fā)平臺(tái)推薦，減少推廣、微商關(guān)注、下載和使用的幾率。

總結(jié)

站在 8012 年的尾巴上，我們可以看到，基于「陌生人 – 熟人」維度的社交關(guān)系鏈已經(jīng)難以滿足用戶，而嶄新的場(chǎng)景還在步履蹣跚的嘗試。

社交應(yīng)用，最終將回歸更自然的場(chǎng)景，不再一味強(qiáng)調(diào)把兩個(gè)人，通過不同的方式關(guān)在一個(gè)小房間里互動(dòng)，也不是搞成一定要給好友尬點(diǎn)贊的玩法。而是把更多的自然的行為映射到互動(dòng)中去、映射到分發(fā)的信息中去，通過各種維度的鏈接方式產(chǎn)生價(jià)值。

這或許是輕資產(chǎn)，或許是柏拉圖，最好的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)在我們每個(gè)人的心中……

本文由 @Irvin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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