你是否也經(jīng)常被微信群里揮之不去的小程序分享卡片“打擾”？并且這種小程序還總能吸引你點(diǎn)進(jìn)去，花樣百出。本篇文章為我們介紹了幾款榜上有名的群插件小程序，看看他們是如何“出道”的。

刷屏群聊的小程序，一半是利誘，一半是厭煩；能高居榜單的小程序，一半是實(shí)用，一半是贊賞。

如果說(shuō)霸屏的魔性廣告、轟炸朋友圈的微商我們可以選擇開會(huì)員或者屏蔽來(lái)解決，那么，現(xiàn)在群聊里能做到無(wú)孔不入、牛皮蘚式的小程序分享卡片，便成為了我們最想逃離的營(yíng)銷場(chǎng)景。

因?yàn)槟憧偰馨l(fā)現(xiàn)，小程序里能展示的廣告永遠(yuǎn)是花樣最多的，它總有一種方法讓你不得不點(diǎn)進(jìn)去，更何況還有專門對(duì)標(biāo)這種需求的互點(diǎn)互助群。

見識(shí)過(guò)那么多小程序分享卡片，很明顯，一個(gè)能做到刷屏的小程序最簡(jiǎn)單有效的方法是利誘，但不是所有用戶都愿意成為羊毛黨。

利誘之上，小程序成長(zhǎng)的長(zhǎng)久之道仍在用戶需求。

以下就基于自己對(duì)阿拉丁指數(shù)社交榜TOP30心血來(lái)潮的一番體驗(yàn)，看看群接龍、群里有事、群應(yīng)用——這三個(gè)切入用戶需求的群插件小程序是如何出道的：

（其中“群空間助手”也屬于群插件小程序，但由于是微信官方出品的，這里就不多加置評(píng)了）

TOP3：群接龍

一款連接線下零售與社群運(yùn)營(yíng)的社群工具，這是大多數(shù)用戶對(duì)于群接龍小程序的第一印象。

1. 源起社區(qū)團(tuán)購(gòu)，落腳群接龍

在開發(fā)群接龍小程序之前，尚食科技創(chuàng)始人吳彬已經(jīng)在軟件行業(yè)摸爬滾打9年，也在研發(fā)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)有過(guò)“慘痛經(jīng)驗(yàn)”。

當(dāng)時(shí)的他為了能夠更好地服務(wù)用戶，運(yùn)營(yíng)過(guò)公眾號(hào)、成立過(guò)物流公司、舉辦過(guò)線下廚藝大賽，太多的版塊讓他分身乏術(shù)，更讓他清楚地認(rèn)識(shí)到，自身所具備的能力點(diǎn)依然在于軟件工具本身。

于是他關(guān)閉了虧損幾百萬(wàn)的前公司之后，回歸工具。

2017年1月9日，微信小程序正式上線。

出于對(duì)微信流量的信心、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敏感，吳彬認(rèn)為以工具為原型的微信小程序可有作為。

同年3月27日，微信公布小程序新增六大功能，開放開發(fā)，隨后的時(shí)間小程序如病毒般爆發(fā)。

要在流量中搶占一席之地而不被熱點(diǎn)刷洗掩埋，吳彬的微信小程序簡(jiǎn)單、便捷、實(shí)用之余，必須具備用戶所依賴的功能并垂直于一個(gè)領(lǐng)域——微信群。

基于當(dāng)初吳彬在社區(qū)團(tuán)購(gòu)實(shí)踐中所得到的經(jīng)驗(yàn)，于是群接龍小程序誕生了。

2. 于商家而言，是一款社群神器

傳統(tǒng)的微信群接龍，發(fā)起者耗費(fèi)大量時(shí)間精力編輯信息之余，還得人工統(tǒng)計(jì)數(shù)量、收款對(duì)賬、登記信息收發(fā)貨，工序繁雜且極其容易出錯(cuò)。

而群接龍小程序，所能實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)、分析、收付款功能，節(jié)省工序，節(jié)約時(shí)間并從一定程度上大大降低數(shù)據(jù)出錯(cuò)率。提起群接龍小程序的功能，吳彬如數(shù)家珍：“于參與者，報(bào)名、信息填寫、付款一氣呵成，于發(fā)起者，收款、統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)，一目了然。”

“于商家而言，群接龍小程序是一款社群神器。”

• 其一，群接龍是一個(gè)帶有微信群分享屬性的小程序，基于微信特殊的社交屬性，可以在微信生態(tài)內(nèi)完成天然的社交裂變，商家可以因此獲取大量用戶；
• 其二，在接龍所形成的數(shù)據(jù)中，商家可以通過(guò)分析獲得用戶畫像、了解用戶消費(fèi)偏好，給予商家制定營(yíng)銷策略數(shù)據(jù)支持；
• 其三，除去一般的團(tuán)購(gòu)，群接龍小程序還能夠運(yùn)用于多種線上線下的交流場(chǎng)景之中，增加現(xiàn)有用戶的活躍度之余，增強(qiáng)用戶與商家之間的粘性，進(jìn)行客戶關(guān)系管理，激發(fā)再次消費(fèi)。小程序在未來(lái)兩三年內(nèi)還會(huì)高速增長(zhǎng)，至少在微信體系內(nèi)的權(quán)重會(huì)越來(lái)越大，也會(huì)是線上線下結(jié)合的最佳形態(tài)。

群接龍的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同時(shí)也表示作為工具類的小程序，始終會(huì)堅(jiān)定的朝著爆品的方向去運(yùn)營(yíng)和服務(wù)用戶，在短期內(nèi)不會(huì)將它與上市聯(lián)系在一起。

關(guān)于群接龍這樣一個(gè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的群插件小程序，未來(lái)會(huì)有怎樣的走向，這里還不好做結(jié)，但作為一個(gè)十分便捷的工具，群接龍和社區(qū)團(tuán)購(gòu)的結(jié)合，無(wú)疑讓線下社交電商的發(fā)展有了更多空間。

TOP7：群里有事

要是說(shuō)群接龍主打的是線下場(chǎng)景中社群運(yùn)營(yíng)，那群里有事就是為了填補(bǔ)微信群在群聊功能上的空白部分。

由知名自媒體”和菜頭”出品，2017年4月21日上線，截止到2018年2月1日，286天的時(shí)間，群里有事的用戶數(shù)量破1000萬(wàn)。

這個(gè)小程序一共有四個(gè)核心功能：群通知、群活動(dòng)、群投票、群紅包，幾乎涵蓋了微信群的所有活動(dòng)。

想發(fā)布一些活動(dòng)或者通知都可以，而且在發(fā)出后，還能看到有群里的成員都有誰(shuí)已經(jīng)看過(guò)，并且能及時(shí)提醒成員參加活動(dòng)。

體驗(yàn)了一下，這款小程序用著確實(shí)方便許多，最起碼，有一些重要消息不用爬樓去找，而且能及時(shí)提醒群成員。

所以能在不到1年的時(shí)間里，用戶數(shù)量破1000萬(wàn)，是有一定道理的。

除去便捷性，作為一款工具類的小程序，群里有事小程序的用戶總數(shù)能達(dá)到這樣的體量也是很不容易的，在這里可以簡(jiǎn)單總結(jié)一下原因：

1. 上線時(shí)間適當(dāng)

“群里有事”上線時(shí)間是去年4月21日，這個(gè)時(shí)候整個(gè)小程序市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，微信官方也開始不斷對(duì)小程序賦能，整體的大環(huán)境是好的。再加上，和菜頭之前已經(jīng)開發(fā)過(guò)”姨媽日歷”、”血壓日記”和”血糖日記”，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，所以在”群里有事”的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)上更加成熟。

2. 大IP自帶流量

對(duì)于普通小程序開發(fā)者，自帶流量的大IP在小程序上的成功并不能算一件難事，和菜頭作為自媒體圈的KOL，本身自帶流量，擁有眾多粉絲，而且和各大頭部流量大號(hào)都保持著不錯(cuò)的聯(lián)系，這使得”群里有事”小程序推廣更加方便。

3. 迎合用戶需求

拋開前兩項(xiàng)不談，”群里有事”最大的成功在于彌補(bǔ)了微信群能力的不足，恰好迎合了用戶需求。

微信群是大家社交的重要工具之一，但是在管理上，微信群只有群公告可以使用，而且還只能是群主的特權(quán)，這對(duì)很多群成員來(lái)說(shuō)都是不方便的，而”群里有事”恰好能解決這些問(wèn)題，功能強(qiáng)大又實(shí)用，所以能很容易實(shí)現(xiàn)用戶裂變。

4. 利用微信群場(chǎng)景，牢牢把握微信流量紅利

“群里有事”的用戶很明確，就是微信群，相比微信個(gè)人，微信群的傳播力度遠(yuǎn)大于個(gè)人，所以基于微信群的場(chǎng)景往往能帶來(lái)巨大流量。

在和菜頭的描述中，”群里有事”先是從北京、上海這樣的一線城市開始，隨后很快蔓延到二三四線城市。

用戶群從”槽邊往事”的讀者群逐漸擴(kuò)散到教師家長(zhǎng)群，事業(yè)單位群，行政單位群等。當(dāng)”群里有事”觸達(dá)到三線城市用戶時(shí)，增速變得更快了。

對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，小程序的出現(xiàn)創(chuàng)造了內(nèi)容變現(xiàn)更多的可能性。

對(duì)于普通的小程序開發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序或許不像自帶流量的KOL那樣容易推廣，但微信10億月活的流量高地能容下的不止是頭部大號(hào)，更多的應(yīng)該是普通開發(fā)者。

TOP24：群應(yīng)用

如果說(shuō)前兩款小程序稱得上明星產(chǎn)品，那么，居于榜單第24位的群應(yīng)用小程序則顯得低調(diào)內(nèi)斂了許多。

體驗(yàn)過(guò)后，顯而易見群應(yīng)用在功能上的設(shè)計(jì)并不精巧，甚至是極簡(jiǎn)化了，唯一的群插件功能便是個(gè)人名片推送到群，這一點(diǎn)是不是很熟悉呢？

是的，和加推的用戶定位如出一轍——業(yè)務(wù)人員。

功能的確不是群應(yīng)用小程序的亮點(diǎn)。

1. 醉翁之意不在酒

進(jìn)一步體驗(yàn)，可以看到小程序的個(gè)人中心頁(yè)面除了常規(guī)功能顯示外，更顯眼的是“定制開發(fā)”幾個(gè)字。

小程序的定制開發(fā)，價(jià)值在于B端，而B端用戶的一個(gè)共性是什么呢？

他們也有業(yè)務(wù)，需要群名片這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的功能做推廣，理解這一點(diǎn)可以聯(lián)系加推小程序的火爆。

所以，醉翁之意不在酒的群應(yīng)用提供給現(xiàn)在小程序第三方服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)就是——以用戶需求切入做定位。

這樣的逆向思維無(wú)疑給現(xiàn)在在做小程序開發(fā)的服務(wù)商提供了更多思路，可稱之是用小程序?qū)崿F(xiàn)的“客找店”模式。

早在微信小程序誕生之前，就有人預(yù)測(cè)過(guò)，小程序很可能作為插件的方式用來(lái)增強(qiáng)微信群的功能。

就以上淺析的三個(gè)群插件小程序來(lái)看，的確如此。

其實(shí)，微信是“禁欲系”的，這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，但微信也是最富于想象力的一款社交產(chǎn)品。

背靠微信生態(tài)，僅僅是群插件就可以玩出這么多花樣，現(xiàn)在的工具類小程序也只是冰山一角，剛需的工具+小程序最不缺的就是市場(chǎng)了。

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