有些產(chǎn)品，一出身就帶著光環(huán)，他們背靠BAT，有著取之不盡的資源，但同時(shí)，也被打上了基因的標(biāo)簽，躲不開(kāi)大平臺(tái)的壓迫和思維慣性，比如來(lái)往，比如拍拍。

但是釘釘似乎打破了這個(gè)魔咒，自帶阿里基因，起步于來(lái)往之后，十分低調(diào)，卻迅速斬獲業(yè)界的好評(píng)，未經(jīng)推廣就收獲大批關(guān)注，沒(méi)有銷售人員卻能收獲大批企業(yè)用戶。并且還創(chuàng)下了好產(chǎn)品周內(nèi)獲得牛幣數(shù)最多的記錄，成為產(chǎn)品經(jīng)理這批最專業(yè)、最挑剔的人眼中的“好產(chǎn)品”。

本期的”好產(chǎn)品”周報(bào)中，兩個(gè)產(chǎn)品都是背靠BAT的產(chǎn)品，釘釘是阿里在社交領(lǐng)域做出的又一次嘗試，企鵝FM是騰訊唯一一款語(yǔ)音產(chǎn)品，傳說(shuō)中的基因，在他們身上，表現(xiàn)出來(lái)的不再是表象的推廣手法、考核機(jī)制等，而是更深的創(chuàng)業(yè)精神。

一、釘釘（工作商務(wù)，一個(gè)釘釘就夠了）

產(chǎn)品介紹：

目標(biāo)用戶：中小企業(yè)和團(tuán)隊(duì)

使用場(chǎng)景：企業(yè)通訊錄快速找人；消息已讀未讀，誰(shuí)看誰(shuí)沒(méi)看一目了然；重要信息必達(dá)；免費(fèi)電話、免費(fèi)高質(zhì)量電話會(huì)議

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：iOS、Android、Windows、MAC、網(wǎng)頁(yè)版，多端互動(dòng)

產(chǎn)品主頁(yè)：http://www.dingtalk.com/

和來(lái)往強(qiáng)勢(shì)的推廣策略不同，釘釘把注意力轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品本身，提出了“三不三光”原則：不講對(duì)手、不講戰(zhàn)略、不講未來(lái)、光講體驗(yàn)、光講產(chǎn)品、光講用戶價(jià)值。

由此讓我們反思到，“強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)，用大量的活動(dòng)吸引眼球”這些符合電商做派的方法可能并不適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。對(duì)于好產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，讓產(chǎn)品征服用戶，讓用戶為你吸引更多的人群，似乎更契合“產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話”的概念。

所以我們也看到，釘釘上線半年多，一直沒(méi)有做硬廣，而是依靠良好的口碑吸引用戶的加入，還制定了積極的粉絲機(jī)制，時(shí)刻保持與內(nèi)測(cè)用戶的互動(dòng)關(guān)系。

二、企鵝FM（無(wú)聊的時(shí)候 陪著你）

產(chǎn)品介紹:

目標(biāo)用戶：電臺(tái)收聽(tīng)用戶

使用場(chǎng)景：在路上，車(chē)載，睡前

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：主打0流量收聽(tīng)，相應(yīng)地推出了追劇、智能下載功能，想聽(tīng)隨時(shí)能聽(tīng)

產(chǎn)品主頁(yè)：http://fm.qq.com/

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