而火爆50年的日本動(dòng)漫，盡管遭遇到了漫畫周刊不景氣、動(dòng)畫人才收入下滑與流失、漫威超級(jí)英雄的競(jìng)爭(zhēng)，以及各種動(dòng)漫爆款的挑戰(zhàn)，但是歷經(jīng)了50年不斷的商業(yè)創(chuàng)新，其長盛不衰也就不足為奇了。

托蒂曾苦練日向小次郎的猛虎式射門；2002年韓日世界杯時(shí)，因扎吉特地買了《足球小將》單行本帶回意大利；2018年世界杯八分之一決賽中，日本球迷在看臺(tái)上掛起了大空翼的巨幅海報(bào)……

里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，太空翼、哆啦A夢(mèng)、hello kitty等動(dòng)漫元素相繼出現(xiàn)在東京8分鐘的表演中；蠟筆小新、路飛、鳴人和孫悟空等9個(gè)日本動(dòng)漫形象隨后，更成為東京奧運(yùn)會(huì)的形象大使……

諸如此類的日本二次元（動(dòng)畫、漫畫、游戲以及周邊衍生品，以下簡(jiǎn)稱動(dòng)漫）故事，往往會(huì)在不同時(shí)段里，被各類相關(guān)新聞不斷的重刷、重播，也形成了眾人對(duì)于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至日本文化的核心觀感——一個(gè)由龐大的、擁有世界級(jí)辨識(shí)度的動(dòng)漫形象匯成的超級(jí)動(dòng)漫IP森林。

永遠(yuǎn)的一年級(jí)小學(xué)生柯南有句名言：真相只有一個(gè)。

只是上面的答案，不是真相。

或者說：50年來的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以用9個(gè)關(guān)鍵詞代表：

一周、山寨、迭代；創(chuàng)新、鏈條、同步；細(xì)分、垂直、腦洞

一、一周、山寨、迭代：50年的日本動(dòng)漫養(yǎng)成

慣常的說法：日本動(dòng)漫的歷史，在2017年恰好滿了100歲。

這一說法，源自1917年的1月，日本出現(xiàn)了第一部動(dòng)畫作品《芋川椋三玄關(guān)番之卷》，但這只是一個(gè)發(fā)端。

真正意義上名動(dòng)全球的日本動(dòng)漫，是二戰(zhàn)結(jié)束后，以手冢治蟲創(chuàng)作的《鐵臂阿童木》為標(biāo)志。1952年，《鐵臂阿童木》開始連載；1963年，其變成動(dòng)畫片，登上電視屏幕。

手冢治蟲之所以被稱之為日本漫畫之神，其根源也在于此。

除了創(chuàng)作出這樣一部世界影響力的動(dòng)漫外，他也奠定了日本動(dòng)漫的制作規(guī)則：一周。

漫畫，根據(jù)漫畫周刊的出版時(shí)間，一周時(shí)間繪制出足夠連載的內(nèi)容。

動(dòng)畫，根據(jù)電視臺(tái)的播出時(shí)間，制作出一集三十分鐘左右的內(nèi)容。

必須指出：在日本動(dòng)漫的興起之初，山寨的態(tài)度卻頗為堅(jiān)決。如手冢治蟲、水木茂等宗師級(jí)的漫畫大師，其創(chuàng)造的人物形象大多能在美國漫畫中找到原型。甚至，有人揶揄道：水木茂創(chuàng)造的“火箭人”，就是超人的孿生兄弟。

但這一現(xiàn)象很快就被阿童木、哆啦A夢(mèng)、七龍珠、圣斗士星矢等一代接一代的國民動(dòng)漫，以及藤之不二雄、鳥山明、車田正美以及宮崎駿等大師的接連崛起，而快速完成了原創(chuàng)變身。

值得玩味的是，日本動(dòng)漫在50年來，有3個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1. 1950年代開始的十多年的崛起期

動(dòng)漫成為了戰(zhàn)后出生、剛剛經(jīng)歷美軍占領(lǐng)、文化精神處在迷茫中日本少年的“口紅”。而該時(shí)段中的動(dòng)漫，也大多體現(xiàn)出科技、創(chuàng)新以及對(duì)核戰(zhàn)爭(zhēng)的恐懼與救贖。

2. 1980年代后的十余年極盛期

任天堂、世嘉等一眾游戲巨頭以及家庭電視游戲的流行，大量漫畫和動(dòng)畫形象也涌入游戲之中，讓電視陪伴長大的一代孩子，與被阿童木陪伴長的父母一起找到了交流的語言，遙控器戰(zhàn)爭(zhēng)也在迭代中被消解。

1979年開始，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》等宇宙科幻動(dòng)漫陸續(xù)登場(chǎng)，以及《圣斗士星矢》、《七龍珠》、《足球小將》等熱血?jiǎng)?lì)志動(dòng)漫的出現(xiàn)，恰恰和彼時(shí)日本全球經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的野望，有著某種精神上的聯(lián)系。

3. 新世紀(jì)之后的穩(wěn)定期

期間的代表作或許是獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳長篇?jiǎng)赢嫪?jiǎng)的《千與千尋》，這其中也包含著在經(jīng)濟(jì)衰退中日本人的迷茫與對(duì)“自己名字”的尋覓。

動(dòng)漫亦成為了拯救日本經(jīng)濟(jì)的一味良藥，數(shù)據(jù)顯示：從2000年開始，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平均每年的銷售收入達(dá)到2000億日元，已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

實(shí)際上：加上動(dòng)漫衍生品的銷售收入，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本GDP中的比例平均在6%以上。

二、創(chuàng)新、鏈條、同步：讓動(dòng)漫更賺的制作委員會(huì)

僅僅依靠極為精良的動(dòng)漫游戲作品，并不足以成就長達(dá)50年的產(chǎn)業(yè)神話。

如何商業(yè)化，手冢治蟲是始作俑者。

為了保證低成本狀態(tài)下一周三十分鐘動(dòng)畫片的輸出，手冢治蟲創(chuàng)造性的推出了一系列動(dòng)畫簡(jiǎn)單制法：將每秒幀數(shù)從原本12幀減至8幀，簡(jiǎn)化動(dòng)畫人物口型動(dòng)作，采用攝影技術(shù)表現(xiàn)招牌pose，用火花形狀的記號(hào)表達(dá)人物的驚奇心理等。

這種成本和更新頻率上的雙保險(xiǎn)，讓《鐵臂阿童木》創(chuàng)造40%的收視率奇跡，隨之而來的還有龐大的廣告贊助商。

創(chuàng)新，成為了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心訴求。

1979年《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》的熱播后。高度還原的塑料模型玩具、廣播劇CD和原聲大碟等，一系列動(dòng)畫相關(guān)的衍生品，在該劇熱播后熱賣，也讓業(yè)界看到了動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)空間。

隨后，一個(gè)名為“制作委員會(huì)”的全產(chǎn)業(yè)鏈組合也在這樣的磨合中，逐步成為了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配。

1990年代開始，為了減輕動(dòng)漫制作過程中需要分擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，日本創(chuàng)新性地制定了制作委員會(huì)制度。

1992年的日本動(dòng)漫電視劇《無責(zé)任船長泰勒》率先引入了這種制度，此后《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》也運(yùn)用了這種制度，并在全球大熱后，讓制作委員會(huì)獲得了豐厚的收益，并為整個(gè)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所效仿。

所謂制作委員會(huì)，其實(shí)并不復(fù)雜。大體為動(dòng)畫廠商負(fù)責(zé)制作，電視臺(tái)負(fù)責(zé)提供檔期，廣告代理店負(fù)責(zé)招商與募集資金，三方分工明確，共享收益。

換言之：制作委員會(huì)即以動(dòng)畫為中軸，在制作原創(chuàng)動(dòng)畫或漫畫改變動(dòng)畫之前，即由整個(gè)相關(guān)鏈條的廠商共同參與進(jìn)來，確保動(dòng)畫播出后，能夠同步在產(chǎn)業(yè)全鏈條上獲得更大收益。

這樣的制作委員會(huì)，效能如何？

以連載15年的《火影忍者》為例，除了漫畫和動(dòng)畫，官方授權(quán)開發(fā)的游戲產(chǎn)品就將近50個(gè)，與“火影”有關(guān)的手機(jī)應(yīng)用更超過1096個(gè)，其中多數(shù)都是游戲。

如果是完全的原創(chuàng)動(dòng)畫，則自由度更大，制作委員會(huì)在先期企劃出總體的世界觀或故事背景后，往往會(huì)分別推出漫畫、動(dòng)畫、游戲、小說、音樂、廣播劇、舞臺(tái)劇、真人電影、電視劇等各種媒介載體的產(chǎn)品，完成對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分。

周邊產(chǎn)品亦是如此，生產(chǎn)商往往參與企劃，根據(jù)當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)及角色消費(fèi)者的興趣愛好，對(duì)角色進(jìn)行服裝、道具等的設(shè)定。而當(dāng)動(dòng)漫作品上線時(shí)，商家便會(huì)同步開售作品角色所使用的服裝道具，達(dá)到角色商品和作品間的完全聯(lián)動(dòng)。

毋庸置疑的是：衍生品才是制作委員會(huì)能否盈利的關(guān)鍵。長期以來，動(dòng)漫與周邊的收益，也不負(fù)眾望的保持在3：7的穩(wěn)定比例之上。

西班牙國腳伊涅斯塔多次身穿大空翼同款T恤招搖過市，阿根廷國腳阿奎羅戴著印有大空翼圖案的護(hù)腿板上場(chǎng)……體育明星免費(fèi)“代言”的粉絲情結(jié)，恰恰是衍生品戰(zhàn)力的明證。

三、細(xì)分、垂直、腦洞：挖掘可能存在的藍(lán)海

僅僅一個(gè)制作委員會(huì)，并不難仿效。但日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻從不局限于這一限制，走的更遠(yuǎn)、更野，才是其常青的秘訣。

粉絲與媒體津津樂道的趣聞往往更能反映整個(gè)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)狀態(tài)，無論是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)、對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的異類深挖，還是在自己的動(dòng)漫輸出上進(jìn)行科技創(chuàng)新：

長野縣立石公園、湘南海岸、屋久島、道后溫泉等經(jīng)典的大熱，就在于其是《你的名字》、《灌籃高手》、《幽靈公主》、《千與千尋》等動(dòng)漫作品的現(xiàn)實(shí)取景地，至于秋葉原商圈成為二次元粉絲必去之地，則發(fā)端與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》熱播。

2007年誕生于日本的初音未來，作為雅馬哈開發(fā)的一款音樂虛擬合成軟件Vocaloid中的一組音源庫，依靠二次元形象和設(shè)定，以及粉絲制作的龐大歌曲庫，僅在2012年就4060萬日元，超過日本偶像團(tuán)體AKB48中排名第一的偶像前田敦子，成為名副其實(shí)世界第一虛擬偶像。

2015年上架的游戲《刀劍亂舞》，以及其動(dòng)畫、舞臺(tái)劇，讓一向門可羅雀的刀劍美術(shù)館都變得人滿為患，并讓傳統(tǒng)鑄刀業(yè)找到了新的增長點(diǎn)。

2017年，日本機(jī)器人開發(fā)公司Gatebox旗下的實(shí)驗(yàn)室推出了“次元渡航局”服務(wù)，幫助二次元愛好者“跨越次元”與喜愛的二次元角色結(jié)婚。此前，該公司還推出過一款話題性產(chǎn)品：二次元妻子，一款全息投影的二次元智能管家。

2018年，大日本印刷推出一項(xiàng)人工智能服務(wù)，可使用自主開發(fā)的能自動(dòng)識(shí)別漫畫內(nèi)容，用10秒就能對(duì)一格漫畫進(jìn)行上色的AI進(jìn)行上色，讓黑白漫畫彩色化……

不斷垂直細(xì)分和深挖粉絲的剛需，哪怕極其小眾，成為了在制作委員會(huì)這個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈之下，更具個(gè)性化的動(dòng)漫商業(yè)藍(lán)海挖掘姿勢(shì)。

而火爆50年的日本動(dòng)漫，盡管遭遇到了漫畫周刊不景氣、動(dòng)畫人才收入下滑與流失、漫威超級(jí)英雄的競(jìng)爭(zhēng)，以及各種動(dòng)漫爆款的挑戰(zhàn)，但是歷經(jīng)了50年不斷地商業(yè)創(chuàng)新，其長盛不衰也就不足為奇了。

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張書樂，微信公眾號(hào)：zsl13973399819?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)，專注產(chǎn)業(yè)分析與網(wǎng)絡(luò)營銷，著有《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷》《榜樣魔獸》等書。

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