來源：?BiaNews ???作者：漿糊

Bianews(文/漿糊)2月16日消息，Bianews從消息人士處獨(dú)家獲悉，搜索行業(yè)即將迎來重磅動作，搜狐旗下搜索業(yè)務(wù)搜狗正與騰訊旗下搜索業(yè)務(wù)搜搜談判并購事宜，這或許是搜狗CEO王小川在節(jié)前透露的搜狗資本大動作與合縱連橫策略。

消息人士向Bianews透露，如果談判順利，搜狗將全盤接收搜搜桌面端搜索業(yè)務(wù)，并將在團(tuán)隊(duì)、渠道和流量以及戰(zhàn)略層面進(jìn)行全面整合。這也意味著騰訊將采取一種更加開放的第三方策略來發(fā)展搜索業(yè)務(wù)。

消息人士沒有透露并購代價(jià)與并購方式，目前雙方仍然在進(jìn)行談判。

Bianews預(yù)測，搜狗可能以出讓一定數(shù)額股份作為收購搜搜業(yè)務(wù)對價(jià)，騰訊成為搜狗除母公司搜狐之外的第二大股東。

如果搜狗洽購成功，背靠搜狐與騰訊兩大股東，搜狗在資本層面將迎來新的話語權(quán)和講故事能力，同時(shí)在資源層面也將迎來新整合。

Bianews認(rèn)為，此番收購雖無法動搖#FormatStrongID_2# 一家獨(dú)大搜索格局，但卻意味著開啟三足鼎立的穩(wěn)固局面，搜狗也將憑此一舉超越360成為中國搜索市場份額第二。同時(shí)，搜狗迎來上市的最佳時(shí)機(jī)。

中國搜索市場表面上百度一家獨(dú)大，實(shí)際上早已暗流涌動，搜狗作為最穩(wěn)定的變數(shù)之一，或?qū)樗阉魇袌鰩碇匕醪①?。Bianews為您梳理資本運(yùn)作背后的中國搜索格局。

搜狐騰訊或再度聯(lián)手：資本層早已布局

本次洽購談判可以算得上是搜狐騰訊的二度聯(lián)手。

早在2010年10月，搜狗宣布從搜狐旗下分拆為獨(dú)立運(yùn)營公司，#FormatStrongID_3# 、云峰基金和張朝陽基金分別投資1500萬美元、900萬美元和2400萬美元，分別占10.88%、5.12%和16%的搜狗公司股份。

如果阿里巴巴不在2012年退出搜狗，那游戲可能更好看了。

2012年7月，阿里巴巴同意將其持有的10.88%股份作價(jià)2580萬美元出售給搜狐。此時(shí)搜狗估值約為2.37億美元。經(jīng)過20個(gè)月的投資期，阿里巴巴在搜狗交易中賺了1000多萬美元。

搜狗與阿里和平分手，緣于阿里在業(yè)務(wù)上對搜狗沒有太多支持，同時(shí)，搜狗三大業(yè)務(wù)輸入法、瀏覽器、搜索引擎的市場份額得到大量提升，搜狗回購股權(quán)獨(dú)立運(yùn)營具有更高戰(zhàn)略目標(biāo)。

值注意的是，此次退出的是阿里巴巴集團(tuán)，馬云持有股份的云鋒基金仍持有搜狗股份。

再回過頭來說云鋒基金。

云鋒基金由阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒共同發(fā)起設(shè)立，而騰訊公司是首期百億元基金的出資方之一，此外還包括史玉柱、江南春等個(gè)人身份參與的知名企業(yè)家。

云鋒基金在2010年10月投資搜狗，騰訊是云鋒基金出資方之一，這其實(shí)可以看作是騰訊與搜狗構(gòu)成間接投資關(guān)系?；蛟S這也為雙方在2013年的搜索業(yè)務(wù)洽購談判埋下了伏筆。

騰訊搜搜的尷尬：食之無味棄之可惜

2012年5月，騰訊宣布重組，將原有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)制升級為事業(yè)群制。組織架構(gòu)調(diào)整文件顯示，騰訊搜搜被打散到移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和技術(shù)工程事業(yè)群。搜索營銷部、搜索拓展部、搜索廣告平臺部劃歸移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，搜索平臺部、社區(qū)搜索部劃歸技術(shù)工程事業(yè)群。

這意味著搜搜退出了桌面PC端的競爭，整體業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)被按照業(yè)務(wù)線打散。隨后，騰訊負(fù)責(zé)搜搜的副總裁吳軍與總經(jīng)理孫良離職。這基本宣告騰訊在桌面端搜索業(yè)務(wù)自行探索的放棄。

業(yè)內(nèi)人士評論稱，騰訊這些年對搜搜投入頗大，但搜索品質(zhì)、品牌與流量一直上不來，同時(shí)投入與開銷極大，變現(xiàn)能力不佳，虧損嚴(yán)重，這是造成搜搜現(xiàn)狀的主要原因。

搜索成為騰訊沒有做大的少數(shù)業(yè)務(wù)之一，這讓騰訊方面頗為尷尬。在其他領(lǐng)域，微信后來居上成為互聯(lián)網(wǎng)公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獵獲的最大船票，哪怕在電子商務(wù)和支付領(lǐng)域，拍拍網(wǎng)和財(cái)付通也能穩(wěn)居第二，給淘寶網(wǎng)和支付寶施加壓力。

到底是百度強(qiáng)者恒強(qiáng)，還是騰訊沒有做搜索的基因，亦或是搜搜還沒有到爆發(fā)的時(shí)機(jī)，原因已經(jīng)不再重要，在騰訊事業(yè)群調(diào)整結(jié)束后，搜搜失掉了獨(dú)立品牌退出PC端搜索競爭，成為一塊食之無味棄之可惜的雞肋。

是內(nèi)部逐漸吞并并消失，還是找到接盤手盤走盡可能變賣，這是問題。搜搜目前在桌面端仍有4%左右份額，如果就此消亡，意味著所有投入及人力將打水漂，這對騰訊來說也是一道思考題。

目前高居中國搜索市場第一的百度肯定不屑接盤，位居第二的360自從與騰訊爆發(fā)3Q大戰(zhàn)后也是水火不容，#FormatStrongID_4# 亦退出中國半死不活，因此被360搜索突然擠到第三的搜狗成了最佳接盤者。

假設(shè)搜狗接盤，既為搜搜的剩余價(jià)值買了單，解決了騰訊方面對殘存搜索業(yè)務(wù)的后顧之憂，同時(shí)，搜狗份額從紙面上重回中國搜索市場第二，在資本市場上也能夠重新講好故事。

搜狗若收購搜搜：市場份額超越360

Bianews從兩家互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來分析目前中國搜索行業(yè)市場份額情況。

1月10日，第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)Hitwise近日發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，與2012年9月相比，百度訪問量份額上升至66%，而360搜索訪問量則下降至8.7%，搜狗份額為6.2%，搜搜為3.3%，谷歌為4.2%。

我們再來看看另一家監(jiān)測機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)。

CNZZ數(shù)據(jù)顯示，在2013年1月，搜索引擎市占率上，百度以72%位居第一，360搜索10.5%位居第二，搜狗7.95%排第三，搜搜以3.5%排名第五。第四名為谷歌，市占率為4.8%。

由此可以看出，若搜狗收購搜搜后，市場份額將超越360搜索排名第二。360搜索還沒坐熱老二的位置，在收購發(fā)生后將被擠到第三位。

一旦搜狗坐穩(wěn)中國市場老二的位置，無論是在用戶規(guī)模、流量，還是在資本市場，都將擁有全新規(guī)模和話語權(quán)。在360搜索推出并躍居第二后，業(yè)界均對搜狗上市前景表示擔(dān)憂。如今，搜狗重回第二，在360搜索立足未穩(wěn)之際，如果沖擊資本市場，亦有相當(dāng)勝算。

搜狗歷經(jīng)數(shù)年搜索領(lǐng)域蟄伏與耕耘，已經(jīng)擁有完善的搜索體驗(yàn)、客戶端產(chǎn)品以及良好貨幣化能力。雖然與搜搜合并之后并不是直接的1+1，但已經(jīng)足夠引發(fā)市場震動。

因此，Bianews預(yù)測，搜狗洽購搜搜后已迎來最佳上市時(shí)機(jī)。此前360已與谷歌達(dá)成廣告合作，為流量變現(xiàn)提供幫助，同時(shí)，360搜索方面也在招兵買馬，開發(fā)和完善客戶關(guān)鍵字投放系統(tǒng)。

搜索江湖三足鼎立：巨頭合流360孤獨(dú)

三年前，谷歌退出中國后，搜狗迎來最佳發(fā)展時(shí)期，但限于瀏覽器貨幣化規(guī)模小，亦處于危難時(shí)期，此時(shí)當(dāng)感謝阿里巴巴伸出援手投資。

搜狗發(fā)明的搜索三級火箭論(搜狗輸入法帶動搜狗瀏覽器增長，搜狗瀏覽器帶動搜索變現(xiàn))，被360移植到自身的360搜索，并在2012年迅速搶占了10%市場份額。

有業(yè)界評論說，搜狗自創(chuàng)的“三級火箭”在和360的競爭中已露出破綻。作者認(rèn)為，搜狗第一級的輸入法不是火箭，最多是火車。殺毒和安全才是火箭。這從360搜索的迅速崛起可見一斑。

目前在市場上，#FormatStrongID_5# 網(wǎng)絡(luò)也做了瀏覽器，要搶360和搜狗的份額。360和搜狗依靠瀏覽器主頁的網(wǎng)址導(dǎo)航獲得部分廣告收入，金山利用其殺毒和安全衛(wèi)士，也想復(fù)制這一商業(yè)模式。

盡管金山和搜狗成為敵人可能性很小，兩者體量也不一致，但為了生存擠占市場份額是現(xiàn)實(shí)問題。騰訊是金山網(wǎng)絡(luò)股東，如今又成為搜狗股東，此前還有消息稱百度正在洽談入股金山網(wǎng)絡(luò)以構(gòu)筑護(hù)城河和馬前卒。

無論是360，還是搜狗金山，要想和百度PK，從正面戰(zhàn)場已無可能，因此只能采取迂回包抄戰(zhàn)術(shù)，合縱連橫也好，移動搜索也罷，必須另辟蹊徑，找到各自新的殺手锏。

一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)上，360搜索未來將是孤獨(dú)應(yīng)戰(zhàn)搜索群狼。

曾有分析認(rèn)為，今天的360，雖然在資本市場上風(fēng)生水起，在媒體上風(fēng)光無限，但骨子里所進(jìn)行的卻是一場困獸之斗。

作者認(rèn)為，從全局上看，360的戰(zhàn)略短板有三：其一，是裝機(jī)量與用戶實(shí)際的使用時(shí)長極不匹配，與用戶的有效接觸時(shí)間短。其二，缺乏二級業(yè)務(wù)，無法與用戶建立需求細(xì)分的、深入持續(xù)的聯(lián)系。其三，缺少身份認(rèn)證體系，其安全業(yè)務(wù)的基本模式天生是匿名的。

我們可以看到，在財(cái)報(bào)中，360收入主要包括廣告以及游戲聯(lián)運(yùn)。游戲聯(lián)運(yùn)本質(zhì)上是一種按效果付費(fèi)的特殊廣告模式。從這個(gè)角度上看，360是一家賣廣告的公司。

因此，盡管360已經(jīng)是中國客戶端市場上僅次于騰訊的軟件巨頭，但其客戶端與營收之規(guī)模比與騰訊比起來卻是不相匹配的。

上述內(nèi)因外因顯示，360并非想象中的可怕，這也為后來者與旁觀者留下了生存空間。

若搜狗成功收購搜搜后，中國搜索格局將形成長時(shí)期的三足鼎立局面。

Bianews預(yù)測：搜狗或迎來最佳上市時(shí)期

機(jī)會稍縱即逝。

中概股破冰跡象目前已經(jīng)初見端倪。去年年底，生活在騰訊陰影下的YY赴美上市，成功破冰。

Bianews認(rèn)為，此番洽購雖無法動搖百度一家獨(dú)大搜索格局，但卻意味著開啟三足鼎立的穩(wěn)固局面，同時(shí)，搜狗或迎來上市的最佳時(shí)機(jī)。

從外部來講，中國搜索市場第二的份額完全可以對華爾街和資本講故事，同時(shí)擁有中國客戶端第一的騰訊與中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐作為品牌背書，搜狗的故事應(yīng)該可以講得足夠生動。

從內(nèi)部來講，無論是收入與變現(xiàn)能力，還是產(chǎn)品的裝機(jī)量與覆蓋數(shù)，搜狗均有布局與大幅增長。

年?duì)I收破億至1.31億美元。根據(jù)搜狐最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，搜狗2012年全年收入為1.31億美元，較2011年增長108%，5%來自游戲，21%是網(wǎng)址導(dǎo)航，74%是搜索。2012年第四季度收入為4100萬美元，第三季度為3700萬，第二季度為3000萬，第一季度為2300萬。過去八個(gè)季度搜狗收入的復(fù)合增長率為24%，是中國前10大互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商中最快的，排名也從兩年前的第12名上升到第8名。

用戶規(guī)模穩(wěn)居中國第三。截至2012年12月，搜狗用戶超過4億，搜狗搜索作為國內(nèi)第二大搜索引擎，日活躍用戶1.88億、周活躍用戶2.85億，兩項(xiàng)指標(biāo)僅次于騰訊和奇虎360，用戶規(guī)模數(shù)已位居中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭第三。搜狗輸入法連續(xù)五年雄踞行業(yè)第一，市場滲透率達(dá)83.6%，用戶超過3.7億人。搜狗高速瀏覽器年同比增長72%，覆蓋用戶達(dá)1.1億。

移動端低調(diào)布局蓄力。除了PC端的發(fā)力，搜狗2012年在移動互聯(lián)網(wǎng)布局上也有了突破。搜狗手機(jī)輸入法月活躍用戶數(shù)破億。搜狗連續(xù)推出搜狗號碼通、搜狗語音助手、實(shí)時(shí)路況導(dǎo)航等產(chǎn)品。搜狗方面認(rèn)為，語音引擎成為核心平臺產(chǎn)品，結(jié)合了輸入，瀏覽和搜索的行為。王小川預(yù)計(jì)，語音引擎可能是無線搜索未來的主要形態(tài)。

參與業(yè)界開放生態(tài)。2月5日，微信4.5版正式上線，搜狗語音助手聯(lián)合微信開發(fā)首款微信語音應(yīng)用搜狗語音助手微信版也正式上線，搜狗語音助手作為首個(gè)登陸蘋果AppStore的中文語音應(yīng)用，此番聯(lián)手微信再次成就互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新里程碑，成為首個(gè)接入微信的語音應(yīng)用。

核心管理層人事調(diào)整完成。搜狐集團(tuán)發(fā)布公告稱，鑒于搜狗業(yè)務(wù)的重要性以及其業(yè)務(wù)規(guī)模日益壯大，王小川將只擔(dān)任搜狗首席執(zhí)行官，不再兼任集團(tuán)首席技術(shù)官一職。這表明搜狗與搜狐正在逐漸明晰財(cái)務(wù)與人事關(guān)系，或與搜狗即將上市有關(guān)。同時(shí)，搜狗晉升桌面事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闈⑺阉魇聵I(yè)部總經(jīng)理茹立云與營銷事業(yè)部總經(jīng)理為搜狗副總裁。

當(dāng)然，客觀來講，即便騰訊傾盡流量和資源導(dǎo)入搜狗，再加上搜狐支持，搜狗理應(yīng)獲得紙面上的更多優(yōu)勢，能在PC端和百度360進(jìn)行局部抗衡。但很顯然，流量導(dǎo)入并不能保證搜索引擎的成功，否則，搜搜也不會被騰訊終止。

并購之后紙面上的優(yōu)勢和巨頭背書卻是搜狗突圍上市的最佳時(shí)期，搜狗必須盡快抓住并購機(jī)會，并迅速上市。盡管上市不會是企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)，但要最終長大，這是必須的一道成人禮。

不成功，便成受(受壓迫者)。

搜狗歷季財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

2013年第一季度預(yù)測：搜狗收入在3400萬美元至3600萬美元之間，較2012年第四季度下降12%~17%，較2012年同期增長50%至59%。

2012年第四季度：搜狗收入為4100萬美元，較2011年同期增長78%，較上一季度增長10%;搜索及其他業(yè)務(wù)收入為3900萬美元，較2011年同期增長68%，較上一季度增長10%。

2012年第三季度：搜狗收入為3700萬美元，較2011年同期增長102%，較上一季度增長23%。

2012年第二季度：搜狗收入為3000萬美元，較2011年同期增長123%，較上一季度增長34%。

2012年第一季度：搜狗收入為2300萬美元，較2011年同期增長184%，較上一季度下降1%。

2011年第四季度：搜狗業(yè)務(wù)收入為2300萬美元，較2010年同期增長248%，較上一季度增長25%。

2011年第三季度：搜狗業(yè)務(wù)收入為1840萬美元，較2010年同期增長244%，較上一季度增長35%。

2011年第二季度：搜搜狗業(yè)務(wù)收入為1360萬美元，較2010年同期增長252%，較上一季度增長71%。

2011年第一季度：搜索業(yè)務(wù)收入為800萬美元，較2010年同期增長183%，較上一季度增長21%。

2010年第四季度：搜索業(yè)務(wù)收入為660萬美元，較2009年同期增長126%，較2010年第三季度增長23%。

2010年第三季度：搜索業(yè)務(wù)收入為540萬美元，較上年同期增長134%，較上一季度增長38%。

搜狗發(fā)展大事記

2003：時(shí)任搜狐技術(shù)高級經(jīng)理王小川組建搜狐研發(fā)中心，開始研發(fā)搜索引擎。

2004：搜狗搜索正式推出。

2006：搜狗輸入法正式發(fā)布。

2008：搜狗瀏覽器第一版正式發(fā)布。

2010：搜狗從搜狐分拆獨(dú)立運(yùn)營，引進(jìn)阿里巴巴等投資者，搜狐CTO王小川出任搜狗CEO。

2011：搜狗搜索流量超過谷歌中國，并首次實(shí)現(xiàn)盈利。

2013：搜狐宣布搜狗CEO王小川不再兼任搜狐CTO。