當(dāng)今的“肥宅”一族生活狀態(tài)、喜好特征是怎樣的？作者經(jīng)過大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后為你總結(jié)！

宅是一種信仰。

WIFI + 床 = 低配宅。

WIFI + 床 + 零食 + 網(wǎng)綜= 進(jìn)階版肥宅。

WIFI + 床 + 零食 + 網(wǎng)綜 + 外賣 + 擼貓 = 人間天堂金不換宅。

移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，“人間天堂金不換”版宅可以說是當(dāng)下一些“9000歲”（即“90后”和“00后”）年輕人的生活常態(tài)了。

“為什么要出門？”

滬漂90后小蛋撻今年的十一長假，就宅在自己舒適的小窩里，刷刷綜藝和劇集，在朋友圈看看世界各地的風(fēng)景，用外賣吃遍了中山公園附近的各地口味餐廳，還把室友最寶貝的布偶貓擼了個夠，“只要一部聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，我吃喝玩樂的全部需求都能在家里解決”。

“宅”人群一般是指那些深度愛好游戲、動漫、小說等內(nèi)容，追求這類內(nèi)容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。

上門O2O的“橫空出世”，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“高歌猛進(jìn)”，讓“懶宅族”迎來了“春天”，物質(zhì)與精神享受兩不誤。當(dāng)宅成為小蛋撻這樣的90后95后00后的終極信仰之一，他們的消費(fèi)偏好也撐起了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的半邊天。

一、宅食：健康零食+外賣，自熱火鍋來一套

宅家黨首先要解決的基本需求就是吃。

小蛋撻為代表的這一代90后從小就被家長灌輸零食沒營養(yǎng)，長大后，又在互聯(lián)網(wǎng)的教育下早早開啟了養(yǎng)生模式，于是健康零食成為了他們的首選。其中，兼顧了營養(yǎng)搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無添加堅(jiān)果在近兩年來日益受到認(rèn)可。

CBNData《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察》顯示：無添加混合堅(jiān)果在2015年到2017年三年內(nèi)增速保持在三位數(shù)，在線上堅(jiān)果炒貨品類銷售額中的占比持續(xù)上升。

與此同時，相比整體堅(jiān)果炒貨消費(fèi)者，“一日型包裝”的消費(fèi)者人群以19-28歲的95后和90后年輕人為主。

只吃零食不符合養(yǎng)生規(guī)劃，有了外賣，宅家黨的正餐也不會耽誤。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：24歲以下外賣服務(wù)APP用戶規(guī)模同比增長超1000萬，增長貢獻(xiàn)度為44%，外賣點(diǎn)餐訂單中住宅場景的占比達(dá)到47%。

“外賣現(xiàn)在越來越貴了，有時候還要等很久，所以我還會囤一些小火鍋在家里?！毙〉皳楸硎?，除了外賣，這屆年輕“宅”們正在將眼界不斷拓寬，他們對于宅家吃法孜孜不倦的創(chuàng)新追求，也成為一些新品類增長的動力，即食火鍋便是其中之一。

CBNData《2018生活消費(fèi)趨勢報告》顯示：95后已經(jīng)成為線上即食火鍋?zhàn)畲蟮馁徺I人群。

“出門要排隊(duì)，外賣也要等，還得湊人來吃，自己宅家最好的選擇莫過于及時火鍋了吧?！备约鹤迦旱那嗄甑赇伒曛鲄墙叹毦驮缭缱銎鹆怂偈郴疱伒纳?，可以說踩在了風(fēng)口上。

CBNData《2018中國青年創(chuàng)造力報告》將28歲以下（90后、95后和00后）店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪，通過數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在方便速食等消費(fèi)品類上，青年店鋪市場規(guī)模增速近30%。以今年大火的網(wǎng)紅食品“自熱”即食火鍋為例，成交量增長超過400%。

“隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)分級的趨勢同步開展，消費(fèi)者的細(xì)分消費(fèi)需求日益增多，但市場上商家往往不能做出及時的反饋。青年店鋪體正在滿足這些新的細(xì)分需求，改善年輕消費(fèi)者的生活品質(zhì)。”CBNData高級數(shù)據(jù)分析師張路佳說。

二、宅看：視頻若有趣，廣告也不嫌棄

一般意義上宅文化的追求是精神上的滿足，表現(xiàn)包括玩手機(jī)游戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視頻網(wǎng)站、刷彈幕等。整體來看：在各類影視和綜藝節(jié)目中，搞笑幽默或者娛樂類的內(nèi)容最受追捧。

而且這屆年輕宅們對于廣告植入的態(tài)度也更加包容，根據(jù)CBNData《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》的調(diào)查顯示：尤其是女性，只有20%表達(dá)了對于廣告的零容忍。“我就很喜歡《吐槽大會》《火星情報局》里面的廣告植入，出其不意那種最有意思?！毙〉皳檎f。

與此同時，“宅”文化正向其他領(lǐng)域延展。

以短視頻為例，對典型“宅”人群上網(wǎng)注意力搶奪明顯。

有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：超五成B站用戶也在刷抖音。

CBNData《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》發(fā)現(xiàn)：不同年齡段對于短視頻題材的偏好度不同，18歲以下熱衷游戲，19-25歲熱衷于追劇和動漫。總之形式可以多變，但游戲動漫這些精神主題，依然沒有掉線。

宅躺：臥室消費(fèi)升級，出門的最后一道防線

微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：在2018年9月30日到10月6日，也就是十一長假期間，全國共有2100萬微信用戶選擇假期宅，他們的微信運(yùn)動步數(shù)不滿百步。其中，56%的用戶為80后和90后的年輕人，榮稱“百步青年”。

“百步青年”們的主要活動空間在家里，自然要讓房間盡量舒適。

CBNData《2018年輕人租房大數(shù)據(jù)報告》發(fā)現(xiàn)：90后和95后等年輕人在家居飾品消費(fèi)中的比重逐年上升。各類家居飾品中，90后購買最多的是擺件，其次是各類裝飾畫和墻紙等。

此外，90后也愛購買鮮花綠植類產(chǎn)品，既能放松眼睛，又能愉悅心情，可以說一舉兩得了。

對于年輕的快樂肥宅族來說，宅在家里除了廁所，最主要的活動空間其實(shí)還是臥室和床。

從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)來看：年輕人對家紡類產(chǎn)品的消費(fèi)升級趨勢愈發(fā)明顯。他們更關(guān)注床上用品的舒適度，亞麻和真絲等材質(zhì)的床上用品消費(fèi)金額增速要高于整體增速。

由此可見，不修邊幅的邋遢宅已經(jīng)是刻板印象中的產(chǎn)物了，當(dāng)下的9000歲們，已經(jīng)成為懂生活的精致宅~

當(dāng)然臥室里還有一個不可缺少的配件就是貓貓狗狗，尤其是話少不粘人的貓主子，成為“9000歲”宅家黨的暖心必備，他們也愿意為了貓主子貢獻(xiàn)錢包！
具體怎么花呢？

Data君會在下一期“CBNData有數(shù)青年分析”中做詳細(xì)的解答。

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