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榮耀標識2013：智能電視將走進歷史
? 新京報消息：日前零點公司通過對北京、上海、廣州、成都、南京等20個重點城市25-40歲已購智能電視及有購智能電視意向白領(lǐng)人群調(diào)查顯示，盡管彩電廠商為智能電視搖旗吶喊兩年有余，消費者對智能電視功能應(yīng)用仍然知之甚少。
? 而此前不久某電子商會公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國智能電視銷量突破800萬臺，接通平均激活率僅有27.5%，意味著超過七成用戶并未使用智能電視提供的智能化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
? 據(jù)悉，北京地區(qū)電視機開機率已經(jīng)從三年前的70%下降至30%，看電視的人群呈現(xiàn)出“老齡化”趨勢，40歲以上消費者成為收看電視的主流人群。
? 上述信息值得深度解讀。
? 業(yè)界分析認為，從長遠看，電視產(chǎn)業(yè)呈下行態(tài)勢，企業(yè)努力雖然能在一定程度上延長電視產(chǎn)業(yè)生命周期，卻難以從根本上改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡。另外，調(diào)查數(shù)據(jù)折射出智能電視產(chǎn)業(yè)的輝煌現(xiàn)狀，從某種程度上說是個假相。
? 一個問題是：如果大多數(shù)消費者將智能電視當(dāng)做普通電視使用，那么智能電視的價值體現(xiàn)在哪里？
? 我認為，大多數(shù)消費者不使用智能電視的智能功能，說明了兩點：一、智能電視的智能應(yīng)用，難以獲得消費者的體驗認同，比如用遙控器操作上網(wǎng)，翻頁或打開應(yīng)用運行速度慢，下載常出現(xiàn)卡、頓現(xiàn)象，很不方便。二、消費者的智能需求具有可替代性，除了智能電視，消費者還可以使用電腦、手機上網(wǎng)，而且這種上網(wǎng)體驗要專業(yè)得多。
? 智能，可以成為電視的標準配置，卻無法成為消費者的必選項。這實際上意味著，電視的未來不像制造商描繪的那樣美妙動人。
? 近年來，智能電視被熱炒有其背景，隨著寬帶越來越多進入消費者家庭，消費者把本來屬于“電視的時間”用來上網(wǎng)，看電視的時間被大大壓縮，這讓彩電制造商非常擔(dān)心：會不會有一天消費者再也不看電視了？于是，與電腦、手機爭搶用戶，成為大多數(shù)彩電企業(yè)下意識的選擇，“讓電視上網(wǎng)”成為它們挽救電視產(chǎn)業(yè)的共識。從這個意義上講，智能電視被無限放大，是彩電企業(yè)憂慮心態(tài)的折射。
? 必須補充說明的是，看電視的人越來越少不意味著消費者不再購買電視，實際上，在客廳放置一臺電視是中國大多數(shù)家庭的選擇。他們可以不看，但不能沒有。
? 中國彩電企業(yè)對智能電視寄托了太多希望，以至于讓它們無暇顧及對未來電視產(chǎn)業(yè)影響更大的OLED。一個看得見的事實是，當(dāng)韓日彩電企業(yè)大力推廣OLED的時候，中國彩電企業(yè)不約而同地選擇了沉默。
? 一個眾所周知的事實是，智能電視并不是什么創(chuàng)新產(chǎn)品，早在互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之前（互聯(lián)網(wǎng)電視被視為智能電視的前身），用電腦看電視既已成為部分網(wǎng)民的生活體驗。換言之，互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合早已有之，并非從智能電視開始。中國企業(yè)對智能電視的貢獻，在于讓“智能電視”成為一個耳熟能詳?shù)母拍?，它們對智能電視技術(shù)進步的貢獻很小。
? 中國企業(yè)力推智能電視屬于情非得已，因為在3D、4K、OLED上缺乏實質(zhì)性技術(shù)積累，直接導(dǎo)致中國彩電企業(yè)死死抱住“智能”的大腿不放。但是，這種局面將被迫改變，這是因為OLED來了。與智能電視相比，OLED才是下一個時代的電視，好比十年前LCD對于CRT，這個可以用來解釋為什么韓日彩電企業(yè)不約而同地發(fā)力OLED。
? OLED與智能、3D、4K這些概念的關(guān)系，好比“母與子”的關(guān)系，后三者均可搭載在OLED這個平臺上，失去OLED這個戰(zhàn)略支點，彩電企業(yè)將無所歸依。
? 如果說2012年之前中國彩電企業(yè)力推智能尚可理解（畢竟OLED尚未上市），而今，隨著韓日企業(yè)紛紛表示將于年內(nèi)推出OLED產(chǎn)品，中國彩電企業(yè)繼續(xù)沉湎于智能電視則令人擔(dān)憂。
? 3D、4K、8K也類似。據(jù)日本媒體報道：日本政府計劃于2016年實施超高清晰度8K電視試驗性播放，并以此向國際奧委會爭取2020年奧運會主辦權(quán)。
? 我們必須看到，韓日企業(yè)不約而同地瞄準OLED、3D、4K、8K，將極大地影響全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，換言之，OLED、3D、4K、8K電視很快就會成為產(chǎn)業(yè)大勢，中國彩電企業(yè)不及時因應(yīng)將陷于被動?，F(xiàn)實是，中國彩電企業(yè)在智能電視領(lǐng)域之外仍處于觀望、徘徊狀態(tài)，尤其是OLED，中國企業(yè)幾無實質(zhì)性積累，這是非常要命的，中國彩電企業(yè)到了必須當(dāng)機立斷的時候。
? 實際上，智能電視從來就不是韓日彩電的宣傳重點。2011年和2012年，它們宣傳的重點是3D與4K，今天它們宣傳的重點是OLED。目前，已經(jīng)有部分本土彩電企業(yè)推出了3D、4K產(chǎn)品，但是在OLED這個真正決定彩電未來的產(chǎn)品上，它們?nèi)匀粌墒挚湛铡?/div>
? 很快我們就將看到一個事實，智能電視的時代將宣告結(jié)束，而宣布終結(jié)智能電視者，正是OLED。
文章來源：虎嗅網(wǎng)
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