熱鬧是相對(duì)的，可孤獨(dú)卻是絕對(duì)的；絕對(duì)的孤獨(dú)，就會(huì)讓絕對(duì)孤獨(dú)的豆瓣躺在我們的精神角落里。

豆瓣的數(shù)據(jù)不錯(cuò)，從它公布的數(shù)據(jù)來看，在2016年底就已經(jīng)有1.5億注冊(cè)用戶了。

但卻低調(diào)的離奇，在每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口你都能夠看到無數(shù)的新企業(yè)來來往往，唯獨(dú)他安靜的呆在那兒。仿似每個(gè)班里總有那么一個(gè)不起眼的學(xué)生，孤僻到了極致，從不與外人交往。小伙伴們都跑去打籃球、嬉戲打鬧，唯獨(dú)他一個(gè)人在教室的角落里，一聲不坑，安靜的看著發(fā)生的一切。甚至于一度同學(xué)們都以為他是一個(gè)啞巴。

但神奇的是，站在臺(tái)上的那些企業(yè)多半都已經(jīng)不在了。可你每一個(gè)階段回過頭時(shí)，依舊能夠發(fā)現(xiàn)豆瓣依舊佇立在角落里，不倒。也不曾站在臺(tái)中央過。

為什么？

總結(jié)為兩個(gè)關(guān)鍵詞：

1. 性冷淡；
2. 精神角落。

一、性冷淡風(fēng)的豆瓣的系統(tǒng)之美

整體上來看，豆瓣的核心其實(shí)只有一個(gè)詞：興趣。所有的一切其實(shí)都是圍繞興趣來搭建，從有價(jià)值的評(píng)論—興趣群組—興趣付費(fèi)。

1. 豆瓣以有價(jià)值的評(píng)論起家

主要包括書籍、電影和音樂。特別是豆瓣影評(píng)，已經(jīng)成為國民看電影的風(fēng)向標(biāo)。也正因?yàn)榇?，要看電影的人?huì)通過看影評(píng)了解下這部電影是否值得看，而看過電影的人則通過輸出影評(píng)抒發(fā)自己的情緒并潛在的提升自己的影響力和成就感。

2. 豆瓣有極其精細(xì)化的興趣群組

包括文藝青年裝逼會(huì)、冰與火之歌、古詩詞世界、像一位孤獨(dú)的詩人、深圳同城物品交換等。群組這種形式看似古老，但由于前期的積累以及在細(xì)分領(lǐng)域扎根較深，形成了極強(qiáng)的活躍度。

比如《冰與火之歌》雖然是一部熱度極高的美劇，但終究還是小眾，身邊的同事真正看過的不過十之一二。在這種情況下，你想通過共同話題尋求一種精神上的累積快感，就只能通過豆瓣群組這種極其垂直而專業(yè)的地方。

3. 豆瓣又推出了一系列知識(shí)付費(fèi)的項(xiàng)目

包括豆瓣時(shí)間和豆品

豆瓣時(shí)間的開篇之作就是《醒來-北島和朋友們的詩歌》，北島在《詩歌的黃金時(shí)代》中也寫道：

偉大的詩歌如同精神裂變釋放出巨大的能量，其隆隆回聲透過歲月迷霧夠到我們。

也許正是由于過度消耗，自“二次大戰(zhàn)”結(jié)束以來，詩歌在世界范圍內(nèi)開始走下坡路。

中產(chǎn)階級(jí)生活的平庸在扼殺想象力；消費(fèi)主義帶來娛樂的同時(shí)毀滅激情；還有官方話語的強(qiáng)制和大眾媒體的洗腦的共謀……一個(gè)著名的物理學(xué)家告訴我，二十世紀(jì)上半葉也是物理學(xué)的黃金時(shí)代，隨之是白銀時(shí)代。我沒接著問，再后面估計(jì)是廢銅爛鐵的時(shí)代。

詩歌死了，但豆瓣卻想讓他復(fù)活；這對(duì)于本身一大批文藝青年來說無疑是一種最大的禮遇。數(shù)據(jù)也顯示這是一個(gè)不錯(cuò)的深度，本節(jié)目付費(fèi)用戶過萬，銷售額過百萬。

自此以后，豆瓣陸續(xù)推出《白先勇細(xì)說紅夢樓》、《一個(gè)故事的誕生-22堂創(chuàng)意思維寫作課》、《寫手好字-硬筆楷書30日課》等課程。這些看似極其小眾的課程，像落日余暉一般投射在這些所謂的小眾的群體的身上，讓他們從未有過的散發(fā)出了光彩。

豆瓣通過興趣這一核心框架將自身形成了一個(gè)系統(tǒng)，而且這個(gè)系統(tǒng)達(dá)到了《系統(tǒng)之美》中最美好的狀態(tài)“可再生性資源系統(tǒng)的行為模式有三種可能性：第一：過度的開發(fā)，然后逐漸的適應(yīng)調(diào)整至相對(duì)穩(wěn)定的平衡狀態(tài)，并長期的保持?！?/p>

更重要的是：書籍、電影和音樂均是擁有無限生命周期的可延續(xù)性的。而并非一些特定的網(wǎng)紅商品，見光即死。于是乎，你可以在許多年后的某一天，依舊能夠遇見一個(gè)和你許多年前一樣第一次看到某本書時(shí)共同的感覺。

那感覺，用一個(gè)詞形容就是時(shí)光倒流。

二、我們的精神角落的絕對(duì)脆弱

豆瓣曾經(jīng)出過了個(gè)短片，叫《我們的精神角落》；我想這也正是豆瓣用戶之所以常留于此的原因所在。

生活本身是一種自我設(shè)定的過程。

作為每一個(gè)人，也都需要在可見得光的世界里塑造自己的形象。這時(shí)的形象多半高大上，充滿正能量。不管是辦公室、回到家還是其他的共同場所，都需要通過各種的行為來維系這一形象。可生活多艱難。

總有工作中與同事或領(lǐng)導(dǎo)意見不合的時(shí)候，為了維系自己的形象以及迫于某種壓力，自己始終保持著風(fēng)度和微笑，仿佛一切都無所謂一般，殊不知內(nèi)心里早已拿起了電鋸，要將對(duì)方切割成面包屑。

總有家庭生活中的爭吵，本來工作中已經(jīng)累得喘不上氣了，可回到家里可依舊找不到一絲可以依靠的柔軟，每次都想要暴發(fā)卻迫于孩子迫于所謂的愛，一次又一次的忍了下去，可內(nèi)心深處早已分手或離婚了無數(shù)次，并告誡自己如果再有下次、再有下次，就真的不過了，如此循環(huán)。

總有在共同場所的矛盾，兩個(gè)彼此完全陌生的人碰撞，自己已經(jīng)夠客氣了可對(duì)方似乎不依不饒，迫于圍觀者的觀感和身邊的親人，又不得不強(qiáng)忍住了怒氣，告誡自己別和他一般見識(shí)，還是算了還是算了。

可，終究還是需要一個(gè)出口的。于是乎，你在夜深人靜時(shí)的憂傷和哭泣，轉(zhuǎn)化成了豆瓣上的一字一句。這里確實(shí)冷冷清清，但也正是因?yàn)槔淅淝迩?，卻成了一個(gè)無所顧忌的出口。你默默的寫下了同事的傻逼，老婆的無理取鬧以及陌生人的咄咄逼人，陌生的人在這兒安慰你或者默默的像你一樣默默的看著。

而這些，也恰恰是微信、微博、抖音和快手這些現(xiàn)階段主流的平臺(tái)所不能給予的。這些主流的平臺(tái)隨著時(shí)間的推移終將成為一個(gè)熟人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而豆瓣卻始終因?yàn)樽约旱男岳涞L(fēng)將自己排除在熱鬧的舞臺(tái)中央的位置，任憑那些來來往往的人或物在舞臺(tái)中央曾經(jīng)唱出多么令人振臂一呼的歌曲。

也正因?yàn)榇?，豆瓣才是最有可能成為百年老店的那家互?lián)網(wǎng)企業(yè)。畢竟，熱鬧是相對(duì)的，可孤獨(dú)卻是絕對(duì)的。絕對(duì)的孤獨(dú)，就會(huì)讓絕對(duì)孤獨(dú)的豆瓣躺在我們的精神角落里。

附《系統(tǒng)之美》：

可再生性資源系統(tǒng)的行為模式有三種可能性：

第一：過度的開發(fā)，然后逐漸的適應(yīng)調(diào)整至相對(duì)穩(wěn)定的平衡狀態(tài)，并長期的保持；

第二：過度的開發(fā)超出了均衡的狀態(tài)之后上下震蕩；

第三：過度開發(fā)之后到期資源的枯竭，然后產(chǎn)業(yè)崩潰。

這里面核心會(huì)有兩個(gè)影響的因素：

第一：關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)是否被突破；一旦關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)被突破，資源的種群數(shù)量實(shí)現(xiàn)再生的能力就會(huì)被破壞；

第二：在資源逐漸衰減的過程中，抑制投資增長的調(diào)節(jié)回路的力度。如果該調(diào)節(jié)回路可以在關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來之前，快速起作用，控制資本的增長，那么整個(gè)系統(tǒng)就能平滑的達(dá)到均衡的狀態(tài)；如果該回路的速度比較慢，不足夠有效，系統(tǒng)就會(huì)振蕩；如果該回路非常弱，或者起作用和速度很慢，這樣一來，即使資源已經(jīng)降到難以再生的水平，但資本仍在持續(xù)的增長，最終結(jié)果是，該資源和產(chǎn)業(yè)都將崩潰。

#專欄作家#

楊俊，公眾號(hào)：最污運(yùn)營（ID：zuiwuyunying ），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原騰訊、新浪產(chǎn)品經(jīng)理，近10年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。擅長用戶運(yùn)營和用戶研究。

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