最近時間比較多，聊一聊自己從事3年的瀏覽器行業(yè)。有個很奇怪的現(xiàn)象，瀏覽器市場作為移動互聯(lián)網(wǎng)中規(guī)模靠前領(lǐng)域，卻鮮有有人討論過瀏覽器，而且對比其他領(lǐng)域，瀏覽器在產(chǎn)品形態(tài)上差異化也是最小的。

瀏覽器行業(yè)被「低估」的原因我猜想是：

1. 用戶路徑場景單一，大部分用戶搜完即走，用戶認知里瀏覽器始終是工具，而不是內(nèi)容；
2. 瀏覽器行業(yè)從PC到移動端轉(zhuǎn)移過程中，玩家大勢已定，機會不大；
3. 從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來就有，瀏覽器各場景功能完善，差異化可能性不大今天想通過解析瀏覽器的架構(gòu)和發(fā)展形態(tài)，給一個很好的案例——如何去拆解、解析一個行業(yè)，并如何從這個行業(yè)中找到機會或提出自己的看法。

一、總體思路

要理解一個行業(yè)并找出機會點，我的方法是分別從宏觀和微觀的角度去看。宏觀的角度從市場規(guī)模、發(fā)展趨勢、解析頭部玩家的動作，來知道行業(yè)的「勢」，微觀角度從用戶需求和場景、核心業(yè)務(wù)邏輯發(fā)現(xiàn)在「勢」之下的可能機會點。

二、瀏覽器的「勢」

在PC時代，瀏覽器是連接互聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，其重要地位不能被替代，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)到來，每個APP都有自己的搜索功能，觸達APP內(nèi)的內(nèi)容，瀏覽器不再是信息的唯一入口，移動端瀏覽器開始被弱化，當(dāng)時行業(yè)內(nèi)討論最多的是瀏覽器是否會被各種應(yīng)用替代？

很顯然，雖然會被弱化，但是絕不會被替代：

1. 垂直APP無法滿足所有長尾的搜索需求
2. 即使足夠大的APP的搜索，比如微信、今日頭條也不能完全取代瀏覽器，這是用戶認知的問題。我在微信是為了聊天而不是搜索，我在今日頭條是為了看資訊而不是搜索，這是用戶從互聯(lián)網(wǎng)開始以來，搜索就用瀏覽器幾十年來的認知，不會輕易改變。

所以至今，移動瀏覽器依然是市場規(guī)?？壳暗囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

但是即使是無法代替，瀏覽器整個行業(yè)的危機感比較重，來看看頭部玩家QQ瀏覽器、UC瀏覽器近些年的動作，在滿足瀏覽器基本功能（省流、廣告屏蔽、網(wǎng)頁瀏覽功能等）后，一直開始探索瀏覽器新的場景，從卡片式瀏覽器到資訊流模式。UC瀏覽器最終將瀏覽器從工具形態(tài)轉(zhuǎn)向內(nèi)容形態(tài)。

為什么15年后資訊流框架能成為瀏覽器市場的主流？

1. 瀏覽器主要的用戶場景是搜索，而搜索的目的是獲取信息，資訊是符合用戶內(nèi)容消費場景的
2. 搜索是主動尋找的過程，經(jīng)常找不到想要的信息，體驗不佳，搜索最終形態(tài)應(yīng)該是推薦，而資訊結(jié)合推薦算法很好解決了找信息的需求所以當(dāng)這種形態(tài)出現(xiàn)在瀏覽器時，所有的用戶數(shù)據(jù)近乎都是翻倍的增長，瀏覽器不再是工具，用完即走，而是內(nèi)容消費APP，有更長的停留時間，自然很快被市場和用戶驗證并廣泛應(yīng)用。

所以到目前為止UC瀏覽器都是采用眾向策略，找到了已驗證的場景-資訊，在資訊方向不斷的深挖下去，成立了UC內(nèi)容平臺、大魚號、獨立產(chǎn)品UC頭條，甚至一度改名為UC（去掉了瀏覽器三個字）。

再來看QQ瀏覽器，QQ瀏覽器采用的是橫向策略，認為搜索是用戶最核心的場景，所有的拓展都是圍繞著搜索展開，資訊也只是搜索場景中的一種。所以在QQ瀏覽器中，上滑后是不會進入獨立APP界面的（最近看改了，應(yīng)該是迫于數(shù)據(jù)壓力，提高時長改的），包括搜索聯(lián)想信息卡、識花、識題等等功能都是為了探索用戶搜索的其他場景和需求。

三、瀏覽器的機會點

回到開頭，瀏覽器市場是否被「低估」，是否還會存在機會點，我認為是有的。我們從微觀的用戶場景和業(yè)務(wù)核心邏輯來看：

1. 瀏覽器已經(jīng)從單一路徑的工具產(chǎn)品很成功的轉(zhuǎn)化成內(nèi)容型產(chǎn)品，多年來用戶已經(jīng)培養(yǎng)了在瀏覽器中看資訊的習(xí)慣，所以瀏覽器不單單只是本身形態(tài)的競爭，資訊的垂直市場還有非常多的玩法。
2. 垂直用戶在搜索場景中也有不同的需求，比如極客類型用戶，對于瀏覽器搜索來說，希望是極簡沒有任何內(nèi)容的搜索工具，而娛樂型用戶，在搜索中希望得到的是更喜歡的內(nèi)容。

先來看個比較成功的案例，在最近一年火起來的「夸克瀏覽器」，以極簡的界面、高效的交互方式贏得部分用戶認可，用戶量級雖然不大，但是用戶口碑極佳，很好的滿足了垂直類用戶的需求，是一款成功的產(chǎn)品。

四、我們的嘗試

對于我們來說，美圖瀏覽器作為美圖手機預(yù)置的瀏覽器，看到了幾個明顯特征：

1. 用戶90%以上都為女性，行為特征明顯，多半和娛樂、八卦、購物、聊天有關(guān)
2. 娛樂事件發(fā)生后，用戶打開瀏覽器增多，瀏覽器流量明顯上漲
3. 搜索更加長尾，長尾流量占總流量95%以上根據(jù)幾個特征我們提出了幾個有可能的方向。

娛樂爆點事件發(fā)生，流量暴漲，說明瀏覽器是這類用戶獲取信息的重要途徑之一，類似微博流量暴漲道理一樣，而用戶特征非常明顯是女性娛樂型內(nèi)容，所以其中一個方向是，內(nèi)容做娛樂型內(nèi)容偏女性方向。

搜索流量多集中長尾詞，這類用戶各種事情都會百度搜索，但目前搜索引擎很難滿足這類非垂直或生活化信息，搜索結(jié)果的翻頁率較高，即搜索結(jié)果的滿足度不高，所以另外一個方向是基于前面娛樂型內(nèi)容，做「關(guān)鍵詞圈子」。娛樂型偏女性用戶能在社區(qū)內(nèi)自由討論和獲取引擎沒有的信息，比如：在吳亦凡圈子里看內(nèi)容和討論。

另外，這群用戶不僅僅限于買了美圖手機的用戶，他們還存在于市場上，我們需要以手機用戶為種子用戶，以這部分用戶探索需求和改進，最終放到整個瀏覽器市場上去獲取更多的流量。

這是一件非常困難的事情，但仍然有必要性和可能性：

1. 手機用戶流量有限，盡在一個封閉的圈子內(nèi)，發(fā)揮不出瀏覽器更大的商業(yè)、產(chǎn)品價值
2. 移動端瀏覽器早就不再僅僅是工具，用戶已經(jīng)培養(yǎng)了看資訊和看內(nèi)容的習(xí)慣
3. 對這類型用戶來說，瀏覽器更換成本不太高，書簽同步用戶占比一直都比較低，而流量卡的用戶更少
4. 已經(jīng)有非常多成功的案例（直接和間接的思路借鑒）最終，我們還是要回到用戶場景和用戶核心問題上，這是解決在這類型用戶面對美圖瀏覽器、QQ瀏覽器、UC瀏覽器時，選擇前者的最關(guān)鍵問題。

經(jīng)過調(diào)研、體驗地圖、workshop、定位架構(gòu)我們找到了場景中用戶關(guān)注的問題，并解決和落地，在內(nèi)測階段數(shù)據(jù)取得了不錯的反應(yīng)。

以上，就是我解析行業(yè)和根據(jù)資源找到機會點的過程，希望給看完本文的同學(xué)一些啟發(fā)。

作者：WinsonL，知乎：WinsonL，微信公眾號：WinsonL，美圖科技產(chǎn)品經(jīng)理，成長焦慮人群的其中一員，用實例干貨分享思考和經(jīng)驗。

本文由 @WinsonL 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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