本文將從音樂(lè)個(gè)性化、視覺(jué)個(gè)性化、價(jià)值觀個(gè)性化三個(gè)方面分析《即刻電音》背后的個(gè)性化需求及其針對(duì)需求做出的解決方案，不足之處，還望指出，萬(wàn)分感謝！

在騰訊發(fā)布的95后和00后相關(guān)的研究報(bào)告中，頻頻出現(xiàn)興趣、個(gè)性、自我、內(nèi)容、包容等關(guān)鍵詞。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和95后、00后用戶的突起，個(gè)性化需求不得不被內(nèi)容生產(chǎn)者所重視。

《即刻電音》是一款音樂(lè)細(xì)分垂直領(lǐng)域——電音的競(jìng)演網(wǎng)綜，是騰訊自制綜藝2018年暨《創(chuàng)造101》《奇遇人生》等之后的收官之作。節(jié)目邀請(qǐng)張藝興、大張偉、尚雯婕擔(dān)任主理人，Alan Walker擔(dān)任特殊主理人。是一款集音樂(lè)、視覺(jué)、價(jià)值觀個(gè)性化為一體的潮流炫酷音樂(lè)網(wǎng)綜。

一首《Faded》炸裂開(kāi)場(chǎng)

一、音樂(lè)個(gè)性化

電音，是音樂(lè)細(xì)分垂直領(lǐng)域中的一種，大眾理解為使用電子樂(lè)器以及電子音樂(lè)技術(shù)來(lái)制作的音樂(lè)。在《即刻電音》中，張藝興認(rèn)為：“不是原聲樂(lè)器發(fā)出來(lái)的聲音制作的音樂(lè)，全部都可以統(tǒng)稱為電子音樂(lè)?！贝髲垈フJ(rèn)為：“我一直認(rèn)為電子音樂(lè)就是派對(duì)音樂(lè)，能讓所有人頭發(fā)絲到腳后跟，都能一塊跟著動(dòng)起來(lái)的?！?/p>

近年來(lái)，音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)生了強(qiáng)烈的變化。聽(tīng)眾對(duì)于音樂(lè)的需求越來(lái)越個(gè)性化，幾乎每個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者都形成了自己喜歡的、獨(dú)具特色的、與眾不同的音樂(lè)風(fēng)格，市場(chǎng)的多元化與個(gè)性化特征越來(lái)越顯著。

每一位中國(guó)聽(tīng)眾的耳朵，已經(jīng)變得越來(lái)越厲害，越來(lái)越刁了。如果你還想用一些比較簡(jiǎn)單的或是怎么樣的，去糊弄中國(guó)聽(tīng)眾的話，我覺(jué)得這也做不大到了。

——張藝興

而作為細(xì)分垂直領(lǐng)域之一，電音熱愛(ài)者相對(duì)而言是一個(gè)小眾群體，該群體的顯著特征是熱愛(ài)音樂(lè)，追求潮流炫酷，個(gè)性展示欲望強(qiáng)烈。

而這一數(shù)量較大的相對(duì)小眾群體，早已希望電音能夠在更大的舞臺(tái)上展示，音樂(lè)的個(gè)性化需求已愈加強(qiáng)烈。正如在電音界小有名氣的制作人王繹龍所說(shuō)：“我期待電音的節(jié)目，已經(jīng)期待了十幾年。”

《即刻電音》正是瞄準(zhǔn)了這一雖相對(duì)小眾但數(shù)量較大的圈子的音樂(lè)個(gè)性化需求，用電音打造內(nèi)容，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)綜藝，贏取更多的觀眾與流量。

二、視覺(jué)個(gè)性化

唯品會(huì)與艾瑞咨詢攜手發(fā)布的《種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》指出，95后對(duì)待時(shí)尚的態(tài)度為：“顏值正義，包治百病?！笔聦?shí)上，不只是對(duì)待時(shí)尚，新一代的年輕人對(duì)待任何事物的態(tài)度在很大程度上都取決于顏值，視覺(jué)的個(gè)性化已成為用戶的一個(gè)較為強(qiáng)烈的需求點(diǎn)。無(wú)論是對(duì)待商品、愛(ài)豆還是泛娛樂(lè)內(nèi)容，視覺(jué)效果都是一個(gè)非常重要的影響因素?！都纯屉娨簟氛亲プ×诉@一強(qiáng)大的需求，在場(chǎng)景和特效上對(duì)節(jié)目進(jìn)行了深度的打磨。

場(chǎng)景上，與MAOS聯(lián)手，打磨每一個(gè)角落的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師毛婷善用色彩、風(fēng)格獨(dú)特，將80多種音樂(lè)風(fēng)格分成四大類別，搭配上四種不同的顏色，將潮流元素與色彩藝術(shù)完美結(jié)合，帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)使用重工業(yè)倉(cāng)庫(kù)構(gòu)造，進(jìn)一步加強(qiáng)潮流炫酷感和音樂(lè)節(jié)奏感。制作人薛伯特剛進(jìn)入場(chǎng)地便發(fā)出驚嘆：“場(chǎng)地好酷，廢棄廠房那種工業(yè)的感覺(jué)?！敝谱魅死罴魏赖母惺苁牵骸耙贿M(jìn)去以后，我首先想到的一種感覺(jué)就是倉(cāng)庫(kù)派對(duì)?！?/p>

特效上，運(yùn)用炫酷色彩，重影、翻轉(zhuǎn)、局部放大等瞬時(shí)特效，巧妙配合電音節(jié)奏，打造強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊效果。

三、價(jià)值觀個(gè)性化

新一代年輕人更加強(qiáng)調(diào)自我，更有表達(dá)自我的欲望，面對(duì)快速發(fā)展變化的時(shí)代和生活中發(fā)生的種種事情，基本都形成了自己獨(dú)有的較為獨(dú)特的價(jià)值觀。與此同時(shí)，表達(dá)自己具有極度個(gè)性特征的價(jià)值觀的需求也變得異常強(qiáng)烈。

《即刻電音》通過(guò)節(jié)目中主理人和制作人的一些言語(yǔ)和決策展現(xiàn)出多元化的價(jià)值觀，引起年輕觀眾的強(qiáng)烈共鳴，滿足其個(gè)性化價(jià)值觀的表達(dá)需求。

個(gè)性化標(biāo)簽一：肯定中國(guó)電音，不標(biāo)榜西化

談起來(lái)這里的原因，兩位主理人是這樣說(shuō)的：

我就希望在這里遇到很多很多的熱愛(ài)音樂(lè)的朋友，然后可以通過(guò)跟他們的交流，跟他們的一起合作，把中國(guó)的音樂(lè)推向世界。

——張藝興

如果中國(guó)音樂(lè)要走向世界的話，我覺(jué)得唯一有希望可以走出去的，就是電子樂(lè)。

——尚雯婕

特邀主理人是這樣講的：

“我迫不及待想要看到他們?cè)凇都纯屉娨簟返谋憩F(xiàn)，因?yàn)槲沂且獙ふ蚁乱粋€(gè)登上TomorrowLand電子音樂(lè)節(jié)的中國(guó)電子音樂(lè)制作人?！啊狝lan Walker

在幾十年前的中國(guó)，世界的東西似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于中國(guó)，而在新時(shí)代環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，開(kāi)始不完全認(rèn)同這一傳統(tǒng)的價(jià)值觀。隨著中國(guó)的逐步繁榮，新一代年輕人更傾向于肯定中國(guó)自己的東西，不再過(guò)于標(biāo)榜西化。消費(fèi)如此，音樂(lè)亦如此。而節(jié)目恰恰就給這一個(gè)性化價(jià)值觀搭建了流露和訴說(shuō)的舞臺(tái)，個(gè)性化需求的滿足不言而喻。

個(gè)性化標(biāo)簽二：原創(chuàng) & 自我

張藝興拿到的名詞是“原創(chuàng)領(lǐng)軍”。他的詮釋是：“對(duì)我來(lái)說(shuō)原創(chuàng)代表的是生命力，領(lǐng)軍代表你要夠潮，做音樂(lè)的領(lǐng)軍人物?！爸谱魅说皿w克拉斯說(shuō)：“我們比較注重原創(chuàng)，一直在做這樣的事情。但是領(lǐng)不領(lǐng)軍，還是看自己的東西來(lái)證明自己?！?/p>

在大張偉與王繹龍的對(duì)話中，自我也被放在了突出位置。大張偉：“但是我個(gè)人認(rèn)為，你的音樂(lè)最大問(wèn)題是沒(méi)態(tài)度?！薄澳愕囊魳?lè)我聽(tīng)起來(lái)就像截了別人一段?！薄斑@不是你做的問(wèn)題，是你是誰(shuí)的問(wèn)題。”

王繹龍：“我來(lái)這里只是來(lái)展示最真實(shí)的自己，我不是來(lái)這里作秀的，我不需要其他人的評(píng)價(jià)的證明?！薄奔词顾麤](méi)有選我，我也覺(jué)得我沒(méi)有輸。你喜歡我的音樂(lè)，你就跟我一起嗨；不喜歡我的音樂(lè)，你也無(wú)法阻止我的存在。”

大張偉：“我很尊重他的一個(gè)堅(jiān)持，我也希望他能夠真的堅(jiān)持自己，不要因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目而改變自己，然后讓別人覺(jué)得你土，或者你就要洋。你沒(méi)有用，你就是你?！?/p>

面對(duì)棱鏡組合，大張偉提出了相似的問(wèn)題：“我想問(wèn)你的自己在哪兒？”

“我自己應(yīng)該是在抓譜。”

“你的自己在抓譜的哪兒?”

大張偉后續(xù)接受采訪時(shí)說(shuō)：“因?yàn)槲矣X(jué)得一個(gè)野路子，你在臺(tái)上，當(dāng)我問(wèn)你這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，你就應(yīng)該很自信地說(shuō)出來(lái)，我的自己是什么，我做了什么，然后，他就卡在那兒了，這一刻讓我突然有點(diǎn)失望?！?/p>

尚雯婕拿到的詞是“怪咖”。“因?yàn)槲揖褪莻€(gè)怪咖。我不管從生活方式、從人、包括做音樂(lè)的方式，包括我做的音樂(lè)其實(shí)都很怪，所以我就選怪咖?！边@可謂是一種極致的自我。

她對(duì)制作人樸冉的評(píng)價(jià)是： “到現(xiàn)在是我看到的，這是一個(gè)最有極客精神的一個(gè)音樂(lè)表演。因?yàn)闃O客精神不但要研究還要?jiǎng)?chuàng)造?！?/p>

談及年輕人的價(jià)值觀，個(gè)性和自我是永遠(yuǎn)都離不開(kāi)的話題。無(wú)論是原創(chuàng)，還是突出自我，其背后都是在強(qiáng)調(diào)追逐和展現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性。越長(zhǎng)大越不同，是被當(dāng)代年輕人深深認(rèn)可的。

個(gè)性化標(biāo)簽三：反抗唯結(jié)果論

HusH！胖虎由于遇到了一些沒(méi)有事先預(yù)料到的狀況，過(guò)于緊張而導(dǎo)致表演出現(xiàn)了失誤。但張藝興最終選擇了他。

張藝興給出的解釋是：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，音樂(lè)上的可能性大于他的聲音、他的一些現(xiàn)場(chǎng)的臨時(shí)的一些小失誤。因?yàn)樵谒囊魳?lè)的編曲和制作方面，我覺(jué)得是OK的，沒(méi)有什么問(wèn)題。我們選的是制作人，對(duì)嗎？”

張藝興并沒(méi)有把結(jié)果當(dāng)作考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這一決策也擊中了觀眾的心，是對(duì)大環(huán)境下的唯結(jié)果論考核標(biāo)準(zhǔn)的一種抗?fàn)?，為觀眾的個(gè)性化價(jià)值觀提供了一個(gè)較好的表達(dá)渠道。對(duì)于觀眾而言，雖然不是自己做的決策，不是自己說(shuō)的話，但是節(jié)目替自己訴說(shuō)了內(nèi)心深處的最真實(shí)想法。共鳴一旦產(chǎn)生，需求便會(huì)在一定程度上被滿足。

個(gè)性化標(biāo)簽四：接納自我

大張偉拿到的名詞是“野路子”。

聽(tīng)到野路子的那一刻，制作人們都在質(zhì)疑：“什么叫野路子？”“我完全無(wú)法理解野路子是什么意思?！薄?strong>音樂(lè)人最不能被貼上這種標(biāo)簽?zāi)阒绬?/strong>？”

這背后反應(yīng)的是一種害怕，害怕自己被打上“野路子”的貶義標(biāo)簽，害怕不被他人認(rèn)可。這種害怕不是參賽者獨(dú)有的，而是整個(gè)社會(huì)中大部分人都有的。害怕接受批評(píng)，害怕不被認(rèn)可，害怕被看低。

但是大張偉在節(jié)目中做的是引導(dǎo)大家去接納自己，學(xué)會(huì)與自己和解，做更好的自己。他說(shuō)：“我相信現(xiàn)場(chǎng)有很多人跟我一樣，大家都是學(xué)習(xí)電子音樂(lè)，都是從各種音頻的網(wǎng)站上，一點(diǎn)一點(diǎn)地學(xué)。但是都是因?yàn)樵蹅儛?ài)音樂(lè)，才會(huì)用這種野路子的方式，一直這么努力地做下去。所以說(shuō)，身為一個(gè)野路子，非常的值得驕傲。”

個(gè)性化標(biāo)簽五：獨(dú)特?zé)烙^

陶樂(lè)然是一個(gè)“奇奇怪怪”的選手，笑起來(lái)像鵝叫，但是樂(lè)呵呵的，有自己獨(dú)特的煩惱觀。

陶樂(lè)然對(duì)于喪的看法是：“喪才不會(huì)解決煩惱，喪一定不會(huì)解決煩惱，喪只會(huì)讓你把煩惱記錄下來(lái)，然后堆積在你那里，可能后面有個(gè)地方。”

尚雯婕對(duì)他的評(píng)論是“我看到陶樂(lè)然，我想到很多個(gè)人。我身邊很多電子音樂(lè)人，就是跟他一模一樣。就是怪不啦嘰的，但是又老笑呵呵的很樂(lè)呵，因?yàn)樗鲋约合矚g的事情，可以在屋子里面，一個(gè)人玩好久?！?/p>

喪似乎已經(jīng)是當(dāng)代年輕人的代言詞了，甚至?xí)虼藥?lái)一些優(yōu)越感。但是總有一部分獨(dú)特的個(gè)體，對(duì)待生活煩惱，并不會(huì)采取喪而不為的方式，無(wú)奈因喪文化浪潮的掩蓋而使社會(huì)很難看到他們的存在。節(jié)目又一次通過(guò)一個(gè)人的言語(yǔ)和行動(dòng)，給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的心靈沖擊。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然《即刻電音》還存在種種的不完美之處，但其已經(jīng)很好地抓住了當(dāng)代年輕人的個(gè)性化需求，期待未來(lái)有更多優(yōu)秀的綜藝作品出現(xiàn)！

注：文章中的圖片均來(lái)源于騰訊視頻。

作者：張紫薇_Jakara，微信公眾號(hào)：紫薇研究社（ID:ziweiyjs）

本文由 @張紫薇_Jakara 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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