Zepeto雖然憑借虛擬形象合照打出了好友與飯圈的社交鏈條，但捏臉本身簡(jiǎn)單、反復(fù)的操作很難形成足夠的社交粘性。一款捏臉工具要撬開社交的大門，獲得更長(zhǎng)久的生命力，還是很難。

12月初，一款名為Zepeto的App一夜爆紅。

隨著“不用iPhone X也可以玩捏臉”的安利口號(hào)和 Zepeto 式頭像在朋友圈的病毒傳播，Zepeto在iOS App Store的下載排行在多個(gè)國(guó)家地區(qū)躥升，11月30日躍升中國(guó)區(qū)社交榜第一，連續(xù)16天霸占C位，并且從12月1日開始連續(xù)五天登上中國(guó)總榜第一名。

一時(shí)間，一眾“弄潮兒”把自己在各大網(wǎng)絡(luò)社交圈的頭像都更新成了這些卡通小人，另一批人則吐槽這不過(guò)是升級(jí)版QQ秀，話音剛落就發(fā)出了“真香”警告：捏臉怎么這么好玩！

從QQ秀到Zepeto，你們?yōu)槭裁纯偸菍?duì)捏臉這件事樂(lè)此不疲？

一、Zepeto的爆紅，是怎么發(fā)生的？

Zepeto的走紅是爆發(fā)式的。

開發(fā)Zepeto的韓國(guó)公司SNOW在今年3月上線了這款A(yù)pp，在之后七個(gè)月都沒(méi)多大水花。

DT君采集了新浪微博提及“Zepeto”的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)直到8月才出現(xiàn)了關(guān)于Zepeto的第一條微博。而從8月到11月，接近四個(gè)月的時(shí)間里微博的討論熱度都不高。12月1日，微博數(shù)量平地而起，在12月的第一個(gè)周內(nèi)保持著前所未有的熱度。

從微博內(nèi)容來(lái)看，網(wǎng)友們一邊吐槽App卡頓“打不開”，一邊忍耐著表示“停不下來(lái)”。而Zepeto讓他們上癮的地方主要體現(xiàn)在合照、壁紙和足夠可愛(ài)的形象。

從討論Zepeto話題的熱門微博用戶來(lái)看，娛樂(lè)博主對(duì)于熱度發(fā)酵起到了最大的推波助瀾作用，游戲動(dòng)漫和時(shí)尚話題博主也是帶動(dòng)流量的重要力量。

從發(fā)博時(shí)間來(lái)看，大V們并不是引爆熱度的先鋒，Zepeto的火爆更多是全民傳播的產(chǎn)物。

其實(shí)，如果回顧下你們這些年的沖浪史，就能理解，為啥捏臉隔段時(shí)間就能換個(gè)花樣爆紅一次。

二、頭像，當(dāng)代青年網(wǎng)上沖浪的剛需

作為虛擬形象在社交平臺(tái)最直接也最具生命力的呈現(xiàn)，頭像隨著電腦成像技術(shù)和審美的時(shí)代變遷，經(jīng)歷了不同階段的面貌更迭。

不過(guò)，不管如何變化，大家對(duì)虛擬形象的追捧一直長(zhǎng)盛不衰。

1991年，電子游戲公司雪樂(lè)山開發(fā)了一個(gè)名叫“雪樂(lè)山在線”的在線服務(wù)。在這個(gè)平臺(tái)上面，用戶可以進(jìn)行“版聊”，或者和其他玩家用電子郵件進(jìn)行交流。那時(shí)候給用戶提供的頭像比較中規(guī)中矩，個(gè)性化風(fēng)格不強(qiáng)。之后十年，網(wǎng)絡(luò)聊天室盛行，虛擬形象的面貌有了更多鮮明的風(fēng)格。微軟甚至在網(wǎng)絡(luò)聊天室——微軟漫畫聊天（Microsoft Comic Chat）中推出過(guò)黑白漫畫風(fēng)格的內(nèi)置虛擬形象。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，關(guān)于虛擬形象最深刻的記憶來(lái)自QQ這樣的即時(shí)通訊工具。在還不能自定義頭像的年代，你們一定還記得當(dāng)時(shí)的經(jīng)典QQ頭像。這些2018審美下的土味頭像，在當(dāng)年可是年輕人們彰顯個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)特標(biāo)簽。

圖片說(shuō)明：在頭像自定義時(shí)代之前，QQ最早推出的經(jīng)典頭像成為80、90后的回憶；圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

而被所有人拿來(lái)比對(duì)Zepeto的QQ秀，比這一代經(jīng)典頭像出現(xiàn)得甚至更早些，在2007年還推出了青春版，大眼女孩和男孩的日漫畫風(fēng)十分吸睛。

2013年，QQ頭像在保留了一部分經(jīng)典頭像的基礎(chǔ)上，又推出了更加簡(jiǎn)約和平面化的頭像風(fēng)格。那一年，90后開始踏入社會(huì)，平面化漫畫風(fēng)格的臉萌誕生。

在VR、AR技術(shù)甚囂塵上的2016、2017年，越來(lái)越多的VR社交平臺(tái)涌現(xiàn)，包括臉書空間、VRChat等。這一時(shí)期，3D的虛擬形象雖然仍保持著卡通化的形象，但越來(lái)越接近真實(shí)。

因特網(wǎng)建立社交紐帶的過(guò)程，也是虛擬形象被推崇、重塑和美化的過(guò)程。人們想要接近真實(shí)的社交形象，同時(shí)又希望避免過(guò)度真實(shí)?？ㄍɑ摂M形象一直盛行的原因，正是那種夢(mèng)幻、可愛(ài)的形象最大程度上模糊了現(xiàn)實(shí)與理想的邊界，卻比任何P圖工具顯得更加無(wú)可指摘。

微博上“我真是太可愛(ài)了”、“面癱星人的終極福利”等評(píng)論，都說(shuō)明Zepeto打造的虛擬形象風(fēng)格，的確超出預(yù)期地滿足了大家的形象表達(dá)需求。

三、廣大游戲er，更是虛擬形象的忠實(shí)擁護(hù)者

對(duì)虛擬形象的追求，體現(xiàn)在所有需要人格化的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景中。Zepeto爆紅的時(shí)候，一些資深端游玩家可能會(huì)告訴你，捏臉是端游玩剩下的東西了。

在單機(jī)游戲時(shí)代，“捏臉”系統(tǒng)就已經(jīng)開始出現(xiàn)，而在一些追求自由度的沙盒式RPG（角色扮演）游戲中，捏臉幾乎就是玩家與廠家都默認(rèn)的“標(biāo)配”。對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō)，內(nèi)置捏臉系統(tǒng)的熱門RPG游戲大多來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)和本土。

在《模擬人生》系列、《完美世界》（2005）、《第九大陸》（2009）等網(wǎng)游引領(lǐng)下，捏臉系統(tǒng)越來(lái)越精細(xì)。

由美國(guó)游戲公司Maxis開發(fā)的《模擬人生》是一款經(jīng)典的角色扮演游戲，因?yàn)橛螒騼?nèi)容本身注重營(yíng)造接近現(xiàn)實(shí)的生活體驗(yàn)，游戲角色成為自我投射的意味顯得更強(qiáng)，捏出一副好皮囊也成為玩家在游戲中頗花心思的一個(gè)環(huán)節(jié)。

（圖片說(shuō)明：網(wǎng)上關(guān)于《模擬人生》系列游戲的教程）

《完美世界》作為最早將捏臉納入系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游之一，發(fā)行于2005年，畫風(fēng)雖不太符合現(xiàn)在的審美，卻有著不亞于近年流行的韓國(guó)網(wǎng)游《劍靈》的強(qiáng)大捏臉系統(tǒng)。只是13年前，國(guó)內(nèi)玩家們對(duì)于個(gè)性化的追求不強(qiáng)，普遍的關(guān)心點(diǎn)還在于怎么“好好打boss”。

圖片說(shuō)明：左為2013年發(fā)行的《劍靈》的捏臉系統(tǒng)頁(yè)面，右為2005年發(fā)行的《完美世界》的捏臉界面。

近幾年，“游戲五分鐘，捏臉兩小時(shí)”成為端游“新常態(tài)”。

2018年國(guó)內(nèi)新推出的熱門游戲《逆水寒》，提供了可調(diào)動(dòng)面部幾十個(gè)肌肉群、通過(guò)排列組合綻放出無(wú)數(shù)種可能性的捏臉系統(tǒng)，甚至還出了一個(gè)判詞環(huán)節(jié)，一本正經(jīng)地對(duì)玩家捏出來(lái)的角色進(jìn)行一句話評(píng)價(jià)。

《逆水寒》還開展了捏臉大賽，吸引40萬(wàn)玩家參與，大家都在卯足勁玩捏臉，甚至正兒八經(jīng)的評(píng)出了捏臉大賽的優(yōu)勝名次（好像有什么不對(duì)）。

（圖片說(shuō)明：從左到右依次為《逆水寒》捏臉大賽的第一、二、三名作品。）

而在發(fā)展迅猛的手游市場(chǎng)里，國(guó)內(nèi)游戲公司推出內(nèi)置捏臉系統(tǒng)的手游如《楚留香》等也照樣火爆。

（圖片說(shuō)明：知乎網(wǎng)友分享手游《楚留香》的捏臉圖片。）

游戲?yàn)橥婕覀兲峁┝艘粋€(gè)在新世界打造分身的機(jī)會(huì)，能開金手指，大家都想跟別人不一樣！狂拽酷霸叼的網(wǎng)名已經(jīng)不能滿足需求，千人千面的捏臉系統(tǒng)才能打造獨(dú)一無(wú)二的專屬角色。

四、越來(lái)越強(qiáng)烈的自我意識(shí)，讓捏臉更容易爆紅

回顧完各位的捏臉史，讓我們更嚴(yán)肅地來(lái)探討下，你們?yōu)槭裁慈绱巳菀咨钕菽竽槻豢勺园巍?/p>

與生俱來(lái)的自我意識(shí)讓人們永遠(yuǎn)不會(huì)停止形象經(jīng)營(yíng)的熱情。隨著人與機(jī)器的聯(lián)系越來(lái)越緊密，虛擬形象成為個(gè)人風(fēng)格形象表達(dá)的重要窗口。

無(wú)論是應(yīng)用于游戲還是社交平臺(tái)，捏臉最大的魅力便在于人們可以更大程度上擺脫現(xiàn)實(shí)的束縛，以極低的成本定制一個(gè)理想的虛擬形態(tài)。

說(shuō)到這里，你應(yīng)該就能理解Zepeto為什么會(huì)突然爆紅。

如果說(shuō)在RPG游戲的捏臉環(huán)節(jié)中，用戶對(duì)于鼠標(biāo)下的角色更多抱有一種養(yǎng)成心理，當(dāng)捏臉與社交聯(lián)姻，人們對(duì)于虛擬形象的自我表達(dá)訴求將進(jìn)一步被激發(fā)。

實(shí)際上，此前的臉萌、Faceu激萌等App也都希望通過(guò)微信頭像、表情包以及社交平臺(tái)分享等方式強(qiáng)化社交基因，但它們?nèi)粤⒆阌诠ぞ咝蛻?yīng)用的定位。

而Zepeto為真正打通社交鏈條邁出了與眾不同的一步——推出定制虛擬形象的合照功能。通過(guò)熟人社交和追星圈子，合照功能在短時(shí)間內(nèi)讓捏臉以強(qiáng)社交的姿態(tài)風(fēng)靡一時(shí)。這也是Zepeto讓捏臉之風(fēng)在你們的社交圈得以病毒式傳播的一大原因。

有趣的是：虛擬形象的合照功能正是借鑒于2017年上線的VR社交平臺(tái)——臉書空間(Facebook Spaces)。但想要玩轉(zhuǎn)這些臉書空間的前提是，你至少得購(gòu)入一個(gè)VR設(shè)備。

圖片說(shuō)明：臉書空間允許用戶通過(guò)VR在虛擬世界進(jìn)行拍照記錄，并分享至臉書。

而當(dāng)我們回溯Zepeto最初吸引自己的最大亮點(diǎn)是什么？

可能多是不用iPhone X也可以制造出那個(gè)擬我的卡通化形象。

Zepeto讓吃瓜群眾們都能輕輕松松的定制專屬于自己的可愛(ài)形象，而合照增加的社交互動(dòng)讓這個(gè)世界看起來(lái)更加完善、美好和逼真。

“捏臉+合照”之所以讓你們停不下來(lái)，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是一種穿梭于二次元與三次元之間的夢(mèng)幻快感，而Zepeto以最低的門檻實(shí)現(xiàn)了這場(chǎng)狂歡。

五、Zepeto還能繼續(xù)火下去嗎？

但是，對(duì)于捏臉社交的未來(lái)，人們問(wèn)的最多的問(wèn)題仍是：Zepeto有機(jī)會(huì)真正突破捏臉App的月拋命運(yùn)嗎？

畢竟，當(dāng)初刷屏朋友圈的臉萌早已鮮有人問(wèn)津，它在App Store下載量在2017年的12月初短時(shí)間內(nèi)爬上峰值后就一落千丈。

借助社交，捏臉的保鮮期能得到延長(zhǎng)嗎？

不是特別成功的先例也有，打著弱社交幌子繼續(xù)做著濾鏡生意的B612咔嘰和Faceu激萌在2016年火過(guò)一把之后，一年多來(lái)下載量也只是維持在十幾萬(wàn)上下。

Zepeto雖然憑借虛擬形象合照打出了好友與飯圈的社交鏈條，但捏臉本身簡(jiǎn)單、反復(fù)的操作很難形成足夠的社交粘性。而DT君發(fā)出這篇文章的時(shí)間點(diǎn)，距離TA的大火不過(guò)半個(gè)月，朋友圈里已經(jīng)看不到各種捏臉合照的蹤影，各個(gè)社交渠道中的提及量也大幅下滑。

一款捏臉工具要撬開社交的大門，獲得更長(zhǎng)久的生命力，還是很難。

參考資料

陳方杏子. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的虛擬化身設(shè)計(jì)研究[D].中央美術(shù)學(xué)院,2018.

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作者：何書瑤，合作、交流請(qǐng)關(guān)注微信公號(hào)DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing），轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑游⑿興tcaijing005

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