微信7.0版本更新，用高級(jí)套路回懟今日頭條？

今天，微信iOS7.0.0正式上線，與此同時(shí)，微信之父張小龍引用王陽明的名言，發(fā)了這樣一條耐人尋味的朋友圈。

而打開微信，那個(gè)熟悉的孤獨(dú)背影沒有再出現(xiàn)，取而代之的是張小龍說的那朵，乍看之下有點(diǎn)像中老年表情包的花。

那么，時(shí)隔四年終于7字打頭的微信，到底變成什么樣了呢？

顯然，看一看和時(shí)刻視頻，是這個(gè)版本最大的改變。而這兩個(gè)功能，不免讓人浮想聯(lián)翩。

張小龍?jiān)?018年員工大會(huì)上說：

互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)時(shí)代：人工套路互聯(lián)網(wǎng)和機(jī)器套路互聯(lián)網(wǎng)。而縱觀市場(chǎng)上的套路，其實(shí)都是比較低級(jí)的：視頻上做一些美化，用濾鏡去套路用戶；通過算法根據(jù)興趣標(biāo)簽來進(jìn)行信息推薦，算是一種機(jī)器套路。

不難看出，張小龍點(diǎn)名的兩種套路是有所針對(duì)的，在他眼中，張一鳴的抖音和頭條都是低級(jí)套路的追隨者。

而這一次，張小龍給出了他的高級(jí)套路。

時(shí)刻視頻：記錄眼前的世界

時(shí)刻視頻是7.0版本的微信中一個(gè)全新的功能：

點(diǎn)擊“我的”頁面右上角icon，或下拉進(jìn)入時(shí)刻視頻頁面，可以拍攝或上傳一段視頻，每個(gè)視頻保留24小時(shí)；

在聊天頁、朋友圈雙擊頭像，或在群聊內(nèi)和他人主頁均可瀏覽他人視頻，若為好友關(guān)系，則可對(duì)視頻進(jìn)行冒泡或評(píng)論操作；

看到這個(gè)功能的時(shí)候，我的第一反應(yīng)是：微信竟然內(nèi)置了一個(gè)Snapchat。

在過去的幾年里，無數(shù)人唱衰微信，Snapchat的崛起更是給了人們一個(gè)相信熟人社交還有機(jī)會(huì)的理由。于是，從去年的Friday、Spot，到今年的Echo、POP，社交創(chuàng)業(yè)者們依然前赴后繼地想要找到一個(gè)屬于中國的Snapchat。

現(xiàn)在，我們找到了，在微信里。

有人說，這是微信內(nèi)容生態(tài)的一次升級(jí)，是微信擁抱視頻領(lǐng)域的一個(gè)證明。而在我看來，這何嘗不是張小龍和張一鳴產(chǎn)品哲學(xué)的又一次碰撞：微信和抖音的碰撞。

從視頻的編輯來看，微信選擇了和Snapchat類似的文字、表情貼紙，但拋棄了抖音的濾鏡、美顏。

這大概是出于張小龍的克制。他曾經(jīng)評(píng)價(jià)抖音：“所謂記錄美好生活，但其實(shí)生活哪里時(shí)刻美好。”所以，時(shí)刻視頻的slogan是“記錄眼前的世界”。在張小龍眼里，視頻應(yīng)該多一些真實(shí)，少一些套路。

而從分發(fā)方式來看，基于熟人的時(shí)刻視頻自然不會(huì)選擇抖音的算法分發(fā)，但卻也沒有選擇出現(xiàn)在朋友圈的時(shí)間軸里。它出現(xiàn)在了聊天頁和朋友圈的頭像里。

“你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來?！?/p>

細(xì)細(xì)品一品，似乎能隱約體會(huì)到張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)。一個(gè)沒有濾鏡、沒有美顏、每個(gè)人隨拍隨發(fā)的真實(shí)世界，他希望用戶沉淀的并不是內(nèi)容，而是關(guān)系。畢竟，只有會(huì)點(diǎn)開你主頁，會(huì)與你聊天的人，才會(huì)關(guān)心你眼前的世界。

所以抖音將10%的視頻，給90%的人看，而微信選擇將每一個(gè)人的視頻，給關(guān)心他的人看。

值得一提的是，在群聊中也可以查看群成員的時(shí)刻視頻?；蛟S微信的初衷是提高群的活躍度，或是增加群成員的互動(dòng)方式，但這個(gè)入口恐怕很有可能被廣告和垃圾信息填充（色情、灰產(chǎn)），就像鏈接和小游戲一樣。

說回功能，時(shí)刻視頻對(duì)于大半個(gè)身位坐在娛樂領(lǐng)域的抖音來說，大概無法造成太大傷害，至少短時(shí)間內(nèi)是不太可能的。不過微信到底是內(nèi)嵌了一套類Snapchat的功能，國內(nèi)那些Snapchat的模仿者該何去何從呢？

最重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熟人社交的最后一點(diǎn)希望，也許就此破滅了。

看一看：關(guān)系鏈分發(fā)

打開新版的看一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它變成了兩個(gè)tab：

1. 好看：默認(rèn)打開的tab，收錄了朋友覺得好看的文章（新版微信“點(diǎn)贊”改成了“好看”），可以像朋友圈一樣進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論，甚至能收到通知；
2. 精選：收錄了原來的信息流內(nèi)容。

作為微信體系內(nèi)的信息流產(chǎn)品，看一看經(jīng)常被拿來與今日頭條對(duì)比，畢竟今日頭條挑戰(zhàn)微信的野望，可以算得上是司馬昭之心了。

但是，張一鳴賴以生存的算法體系，在張小龍的微信里幾不可尋，朋友圈和公眾號(hào)五六年來一直堅(jiān)守著時(shí)間軸的排序，大概只有廣告是微信唯一用得到算法的地方。

于是所有人都想知道，在算法崛起的內(nèi)容領(lǐng)域，微信能不能攔住今日頭條這頭猛獸。

在我看來，這無非是張小龍想不想做罷了。論用戶數(shù)據(jù)，今日頭條恐怕遠(yuǎn)不能和微信相提并論，如果要做算法分發(fā)，看一看的用戶畫像和對(duì)用戶偏好的分析將比頭條精準(zhǔn)的多，甚至連冷啟動(dòng)都不需要。

然而，在年初的一次內(nèi)部會(huì)議上，張小龍公開表示：看一看不應(yīng)該做成另一個(gè)今日頭條。

不擁抱冰冷的機(jī)器算法，是張小龍執(zhí)著。

偏執(zhí)的張小龍，有著與機(jī)器智能截然相反的人文情懷，他從來不屑于靠圖表和數(shù)據(jù)來窺視用戶。他靠的是直覺和感性，在產(chǎn)品哲學(xué)上如此，在內(nèi)容分發(fā)上亦是如此。

那么看一看到底要怎么做呢？經(jīng)過一年的開發(fā)和迭代，微信給出了它的答案：關(guān)系鏈分發(fā)，一種基于人性的，溫暖的“算法”。

也許明眼人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，看一看的邏輯和朋友圈分享文章變得有些相似。但我覺得還是有兩點(diǎn)不同的。

第一，“好看”比“分享”更輕。在越來越克制的朋友圈里，我們的分享變得非常刻意和謹(jǐn)慎，不能頻次太高，也不能格調(diào)太low。而給文章點(diǎn)贊對(duì)于我們來說，壓力就要小很多。當(dāng)然，新版本的看一看會(huì)不會(huì)讓點(diǎn)贊也變得克制，還有待觀察。

第二，讓內(nèi)容去到它該去的地方。把你覺得好看的文章收錄到一個(gè)類似Google Reader的地方，一個(gè)專門用來閱讀的地方，而不再是和朋友圈的圖文日常雜糅在一塊。這就提高了閱讀效率，并且延長了微信的使用時(shí)間。

顯然，從內(nèi)容的角度來看，微信希望讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被更多的人看到，畢竟不能眼睜睜看著訂閱號(hào)的閱讀量不斷下降。因此，看一看的改版對(duì)于高質(zhì)量的公眾號(hào)來說是一次重大利好。

而從分發(fā)的角度來說，張小龍則希望用更親密的方式傳播內(nèi)容。比起沒有溫度的機(jī)器算法，這位孤獨(dú)的產(chǎn)品人最終還是選擇通過關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容，讓用戶看到更多內(nèi)容的同時(shí)，產(chǎn)生更多的互動(dòng)。

當(dāng)然，盡管這些套路在張小龍眼里，有低級(jí)高級(jí)之分。但這其中孰優(yōu)孰劣，尚未見分曉。我只能說：

張一鳴的算法可能更理解需求，但也許，張小龍的直覺才更貼近人性。

最后一點(diǎn)感想

記得前陣子看到一句很有意思的YY：

許多年后，在內(nèi)容領(lǐng)域被頭條系全面打敗的張小龍終于回憶起多年前張一鳴對(duì)自己過的一句話：“面壁人張小龍，我是你的破壁人”

從今日頭條到抖音，算法一直是張一鳴的核心法門，但對(duì)此張小龍從來都是不屑的。而如今頭條要做社交的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，仿佛與微信之間必有一戰(zhàn)，兩位產(chǎn)品人之間的對(duì)決成了業(yè)內(nèi)翹首以盼的好戲。

而微信7.0.0的更新，似乎也代表了張小龍的某種回應(yīng)，短視頻、內(nèi)容分發(fā)，都是微信不會(huì)松口的蛋糕。至于算法，大概永遠(yuǎn)屬于微信之父眼中的低級(jí)套路，而關(guān)系鏈，才是直達(dá)人心的制勝法門。

說不定，張小龍不是面壁人，是執(zhí)劍人。

作者：Hiro，微信公眾號(hào)：宏觀互聯(lián)網(wǎng)，社交創(chuàng)業(yè)者，歡迎大家與我討論互聯(lián)網(wǎng)和社交。

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